經(jīng)常說(shuō)產(chǎn)品經(jīng)理要具備商業(yè)思維,但是這個(gè)東西太抽象了, 目前來(lái)看習(xí)得這個(gè)技能最佳的方式是通過(guò)大量的實(shí)戰(zhàn)來(lái)提升自己的商業(yè)敏感度。
不過(guò)任何知識(shí)都應(yīng)該有源頭,我簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)商業(yè)的理解。
假如一個(gè)服務(wù)/產(chǎn)品,現(xiàn)在市場(chǎng)只有你在做,這個(gè)時(shí)候你是不需要考慮太多東西的,盡管定個(gè)價(jià)賣出去計(jì)算利潤(rùn)就完事了。
但往往客觀世界中,有很多人都在跟你做同樣的服務(wù)/產(chǎn)品。這種時(shí)候,你在定價(jià)之前,得先想別人會(huì)定什么價(jià)格,然后根據(jù)別人可能會(huì)定的價(jià)格,還有本身的市場(chǎng)目標(biāo),再確定自身的價(jià)格。這個(gè)時(shí)候,別人也會(huì)在做同樣的考慮:他會(huì)先預(yù)判到你會(huì)根據(jù)他的價(jià)格進(jìn)行定價(jià),然后根據(jù)這個(gè)預(yù)判再做新一輪的定價(jià)。然后,你又會(huì)預(yù)判到他的預(yù)判,重新根據(jù)新一輪的評(píng)估去做定價(jià)……
看到差別在哪里了吧? 商業(yè),其實(shí)就是市場(chǎng)上的玩家不斷通過(guò)分析、預(yù)判、博弈以求達(dá)到自己目標(biāo)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程里面,我們的行為往往取決于對(duì)方的行為。
在博弈論這門理論科學(xué)里面,首先會(huì)教的是“劣勢(shì)策略”。劣勢(shì)策略指的是在一次博弈的選擇中,總會(huì)有一個(gè)選擇無(wú)論在什么情況下,相對(duì)其他選擇都是更差的,那么我們應(yīng)該首先把這個(gè)選擇剔除掉,
對(duì)應(yīng)的就是總會(huì)有一個(gè)選擇無(wú)論在什么情況下,相對(duì)其他選擇都是更好的,這個(gè)叫做“優(yōu)勢(shì)策略”,如果你有優(yōu)勢(shì)策略,請(qǐng)優(yōu)先考慮它;如果你的對(duì)手有優(yōu)勢(shì)策略,請(qǐng)優(yōu)先考慮如果你的對(duì)手選擇優(yōu)勢(shì)策略,那么你應(yīng)該選擇什么策略。
如果大家都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)策略,我們可以逐一將劣勢(shì)策略剔除掉,這樣我們可以愁煩化簡(jiǎn),看清楚我們有限的選擇究竟是哪幾個(gè)。
在你和你的對(duì)手不斷剔除劣勢(shì)策略后,如果發(fā)現(xiàn)了一個(gè)均衡,在這個(gè)均衡里面,不管你做什么都是對(duì)對(duì)方的最佳回應(yīng)(對(duì)方對(duì)你也亦如此),那么這個(gè)均衡就叫做納什均衡。他可能代表了這個(gè)市場(chǎng)最終會(huì)變成什么樣。
所以商業(yè)思維,其實(shí)就是博弈思維。
一切由這里出發(fā),最后又回歸到這里。
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