優(yōu)酷寵愛劇場升級為生花劇場，“四連響”之后還將帶來哪些驚喜？

撰?文丨星? ?野

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

繼《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》實現(xiàn)“古裝三連爆”之后，近日上線的《度華年》延續(xù)了優(yōu)酷在這一賽道高歌猛進(jìn)的勢頭，不僅創(chuàng)下“2024年優(yōu)酷劇集開播首日熱度值TOP1”的紀(jì)錄，更在播出四天之后站內(nèi)熱度值破萬，憑借高開高走的優(yōu)異表現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固了優(yōu)酷的賽道優(yōu)勢。

優(yōu)酷在情感類劇集上的接連破圈，正在培養(yǎng)起更多用戶的追劇習(xí)慣，吸引了大批新用戶紛紛入局。在上半年的強力開局之后，優(yōu)酷決定乘勝追擊，通過對情感類劇場的品牌升級，將市場聲量與用戶熱情夯實為差異化內(nèi)容心智。

7月2日，優(yōu)酷寵愛劇場正式官宣升級為生花劇場。生花劇場的推出，既延續(xù)了多年來優(yōu)酷在情感劇集上的持續(xù)深耕，也是基于對于市場格局、用戶需求的深入洞察，更是集品牌之力拓展情感劇集精品化路徑的全新嘗試。

據(jù)了解，優(yōu)酷生花劇場的slogan為“心有所愛，萬象生花”，寓意只要心中有愛，所經(jīng)之路必能一路生花，為愛綻放。

一方面，“生花”既指男女主角的在愛情中的同頻綻放，是對于“雙向奔赴、并肩向前”這一情感觀念的全新詮釋，讓愛情敘事超越甜寵、撒糖的淺層表述，在兩性關(guān)系塑造上賦予更多的力量與深度。另一方面，“生花”不僅僅意味著情感開花，更寓意著人生開花，大千世界開花，在兒女情長之外展現(xiàn)角色在社會、歷史中如何實現(xiàn)自我價值。

此次生花劇場官宣的15部精品情感大劇，正是基于這樣的內(nèi)容理念，通過職場、成長、輕喜、奇幻等多元題材，深刻解構(gòu)和呈現(xiàn)當(dāng)代人多元的情感內(nèi)核和愛情理念。

上半年網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中，優(yōu)酷包攬前五，生花劇場片單中的《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》分列前三。這幾部突破類型天花板的古裝劇，讓我們得以一窺生花劇場令觀眾耳目一新的情感基調(diào)。而片單中待播的《春花厭》《蜀錦人家》則將繼續(xù)拓寬我們對于這一類型的想象空間。

《春花厭》改編自熱門IP，自立項之時就備受關(guān)注，目前在優(yōu)酷和酷喵TV雙端預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破50萬。運籌帷幄的皇子與堅韌清醒的女殺手之間的極致拉扯、周旋對抗，以及男女主由《花間令》《墨雨云間》所積累的超高人氣，都讓這部劇集聚了足夠的待爆勢能。

《蜀錦人家》則聚焦于崢嶸向上的獨立女性形象，講述了蜀中辣娘子季英英從三道堰染坊小娘子，奮斗成長為晚唐絲路傳奇人物的故事，觀眾將看到女性在歷史與文化傳承中不可抹滅的價值。

在為古偶市場吹去一股久違的清風(fēng)之后，生花劇場也即將帶給現(xiàn)偶市場一些品質(zhì)震撼?！冻燥埮懿胶蛻賽邸分泵鎽賽圻^程中的經(jīng)濟差距與現(xiàn)實障礙，雙方不再囿于愛與不愛的糾葛，而是在時光中逐漸理解對方，成就自我?！秶u！國王在冬眠》將甜寵治愈的感情線，與殘酷挑戰(zhàn)的冰雪運動融為一體，通過多地取景的實景拍攝，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)奇幻色彩的冰雪世界。《難哄》則以現(xiàn)實主義筆觸，深入挖掘當(dāng)代年輕人在愛情、友情、親情等方面的困惑與抉擇，展現(xiàn)他們面對人生困境時的堅韌與成長。

不僅如此，生花劇場也將延續(xù)《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》等劇對于女性群像、女性情誼的深入展現(xiàn)，繼續(xù)關(guān)注女性在各行各業(yè)的精彩綻放，女性在社會中的現(xiàn)實困境與攜手超越。其中既有首部聚焦新時代中國整形修復(fù)醫(yī)生職業(yè)，犀利剖析醫(yī)美現(xiàn)象與容貌焦慮問題的《以美之名》，也有展現(xiàn)兩代女性芭蕾舞者之間接力追夢，勇攀藝術(shù)高峰的劇集《亦舞之城》。

從生花劇場這份誠意滿滿的片單，我們能看到優(yōu)酷在情感劇集賽道追求類型、題材全覆蓋的野心，以及在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)求索、突破邊界的進(jìn)取意識。

雖然優(yōu)酷生花劇場剛剛官宣，但它的內(nèi)容理念早已在今年上線的《惜花芷》《花間令》《墨雨云間》《度華年》中展露無疑。通過這幾部風(fēng)格迥異、反響不俗的劇集，我們能夠明顯感受到生花劇場反套路、反懸浮，與時代情緒激蕩共振的創(chuàng)作主旨，更能感受到它在題材類型、人物設(shè)定、表達(dá)方式等方面的創(chuàng)新探索。

無論是《花間令》還是《度華年》，都在古裝傳統(tǒng)類型劇集的基礎(chǔ)上進(jìn)行了融合創(chuàng)新，帶給了觀眾耳目一新的追劇體驗，也在存量市場上開辟出一條新路。《花間令》將懸疑、驚悚元素巧妙地融合進(jìn)愛情敘事中，在保持情節(jié)懸念迭起、引人入勝的同時，情感線也因為聯(lián)手探案變得自然流暢、真摯動人，憑借新鮮感與刺激度，吸引到了更多圈層的觀眾，一部中小成本古偶劇，播出了S+的成績。

《度年華》將家國廟堂的權(quán)謀爭斗，與輕松幽默的輕喜劇風(fēng)格完美融合，脫離了傳統(tǒng)古裝重生劇的陳詞濫調(diào)，有了貼近現(xiàn)實的生活感和喜感，才上線幾天，就已成為暑期檔頭號“電子榨菜”。

與此同時，生花劇場也在引領(lǐng)情感劇集走出男歡女愛的狹窄視野，將鏡頭拉遠(yuǎn)，展現(xiàn)更為廣闊的社會空間，探索在愛情、家庭之外人生的更大可能性。以《惜花芷》為例，它不僅講述了花芷與顧晏惜在命運交織中彼此吸引、齊頭并進(jìn)的故事，更展現(xiàn)了花芷帶領(lǐng)家族婦女一步步走出困境、重建家業(yè)的“創(chuàng)業(yè)”歷程，刻畫了個人命運在家族、愛情與責(zé)任之間的掙扎抉擇，令每一位女性觀眾都能狠狠代入。

《墨雨云間》之所以能成為“暑期第一爆”，證明了生花劇場對于女性角色的全新設(shè)定，剛好戳中了年輕觀眾的審美爽點。我們終于看到了一位精神內(nèi)核強大，困境之下逆風(fēng)翻盤的真正大女主，將女性角色的主體意識和“自救者得救”的人生理念，體現(xiàn)得淋漓盡致。不僅如此，《墨雨云間》也顛覆了傳統(tǒng)爽劇臉譜化的“完美人設(shè)”，女主立體豐盈、有血有肉，觀眾目睹了她從脆弱到堅韌，從恐懼到勇敢的轉(zhuǎn)變過程，為她真實細(xì)膩的自我覺醒之路深深觸動。

更難能可貴的是，生花劇場的幾部劇集，拋棄了傳統(tǒng)“大女主”劇的雌競套路，轉(zhuǎn)向?qū)ε匀合?、女性情誼的濃墨重寫。在《惜花芷》中，女性角色不再是陪襯女主的背景板，每個人都有自己的故事，自己的性格，展現(xiàn)出不同處境女性真實的精神生活，共同譜寫出一曲女性力量交響曲。在《墨雨云間》中，因為姜梨伸出援手，遭受背叛的薛芳菲得到了情感救贖，為了替姜梨復(fù)仇并洗刷污名，薛芳菲重燃生存戰(zhàn)斗的意志。絕境之中互相慰藉、彼此托付的情誼，為觀眾呈現(xiàn)了積極向善的女性關(guān)系新模式。

生花劇場中所呈現(xiàn)的平等、互助型愛情觀，也讓很多觀眾在磕糖的同時心向往之。《花間令》中的愛情超越了美丑貴賤，論心而不論形，男女主之間無需言語便能領(lǐng)會彼此心意，堪稱是智性戀的天花板?！抖热A年》中男女主之間勢均力敵，兩人在自我價值實現(xiàn)之路上相遇糾纏，由仇人變盟友、再變情人的情感遞進(jìn)，將這對歡喜冤家間的甜度一步步拉滿。

在長視頻平臺中，優(yōu)酷是較早開啟精細(xì)化運營，布局內(nèi)容劇場化的一個。早在2020年，優(yōu)酷就注意到了年輕用戶的口味偏好與群體訴求，推出了承包年輕人“甜蜜向往”的寵愛劇場，并通過一系列題材豐富的的“撒糖劇”帶給了觀眾溫暖治愈。

如今，優(yōu)酷則洞察到了當(dāng)今觀眾多元化、深層次的情感需求，關(guān)注到了他們對于向內(nèi)探索、向外成長的情感思考，并通過劇場品牌升級，率先予以響應(yīng)。

從去年開始，“性緣腦”現(xiàn)象就成為從官媒到大眾一致批判的眾矢之的。觀眾對性緣腦泛濫、價值觀陳腐的甜寵劇漸失興趣，對“男主掌控全局，女主被動等待”的霸總套路感到厭倦，更希望看到男女主攜手成長、并肩前行的故事。相比傳統(tǒng)甜寵劇流于表面、懸浮刻意的工業(yè)糖精，他們更欣賞愛人之間基于靈魂共鳴的心心相惜，渴求互相理解、彼此砥礪的真摯情感。

不僅如此，清華大學(xué)影視傳播研究中心近日發(fā)布的《中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報告》顯示：青年觀眾渴望看到劇情新穎、角色設(shè)定獨特、題材多樣化的劇集，特別是懸疑劇、古偶劇和言情劇，但希望這些劇集能夠擺脫老套和俗氣的情節(jié)，更加貼近現(xiàn)實，反映社會問題，同時具有深度和內(nèi)涵。

正是基于對于年輕觀眾群體心理的敏銳洞察，對于陷入瓶頸的甜寵市場的深入剖析，生花劇場率先跳脫出甜寵賽道，以全新的品牌內(nèi)涵創(chuàng)造出新的市場增量。

無論是通過類型嫁接讓傳統(tǒng)題材煥發(fā)新生，還是借助自立自強、新穎顛覆的人設(shè)引發(fā)觀眾強烈共鳴，亦或是關(guān)聯(lián)時代情緒與社會議題的思想內(nèi)涵，生花劇場在情感類劇集的探索上都走在了行業(yè)的前面，受到了新一代年輕觀眾的持續(xù)追捧。

在不久前結(jié)束的上海電視節(jié)上，優(yōu)酷副總裁謝穎參加了“新審美、新題材、新表達(dá)——《中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報告》發(fā)布暨研討會”，并在會上暢談了優(yōu)酷的成功方法論。在她看來，“存量題材”要想成為“做大蓄水池”的源頭活水，與當(dāng)代觀眾的情緒需求對焦是基準(zhǔn)，引領(lǐng)觀眾的審美創(chuàng)新和表達(dá)創(chuàng)新是關(guān)鍵。

生花劇場的品牌迭代，正是對上述行業(yè)趨勢洞察的一個絕佳回應(yīng)，印證了優(yōu)酷通過差異化內(nèi)容強化用戶心智，以品質(zhì)化路線提升平臺價值的決心。有理由相信，生花劇場的推出，將會使國內(nèi)的情感劇集市場邁入一個階段，迎來百花齊放的春天，向大眾傳遞出更多的美好與溫暖。