騰訊難“孵”網(wǎng)易的“蛋”

撰文?| 文燁豪

編輯?| 王 潘

隨著今年步入尾聲，騰訊與網(wǎng)易，似乎在以一種極盡喧囂的方式，為2023年的游戲行業(yè)畫上句號。

12月15日，騰訊鋪墊已久的《元夢之星》正式上線，或許是為迎接這位挑戰(zhàn)者，網(wǎng)易《蛋仔派對》亦舉行了“蛋搭節(jié)”，慶祝自身突破5億用戶——繼“吃雞大戰(zhàn)”之后，騰訊網(wǎng)易這對宿敵，再度在同一品類掀起了激烈的競爭。

《蛋仔派對》與《元夢之星》火星撞地球的背后，是國內(nèi)派對游戲賽道的爆發(fā)，面對行業(yè)增量，游戲廠商們競相入局，試圖瓜分品類紅利。在此背景下，《元夢之星》的上線，標(biāo)志著一場關(guān)乎派對游戲賽道未來格局的攻防戰(zhàn)已然展開。

而這一次，故事的結(jié)局是否會不同？

蛋仔熬過爆款周期，派對游戲賽道似乎已成

國內(nèi)游戲市場，過往同派對游戲這一品類始終有所割裂。

一方面，諸如《超級馬里奧派對》這樣的成熟派對游戲，盡管在全球市場頗受歡迎，奈何其游玩門檻過高，同手游玩家居多、缺乏客廳游戲文化的國內(nèi)市場并不相稱。而《糖豆人》盡管曾一度在國內(nèi)爆火，但其熱度并未長期延續(xù)，難逃爆款的短命宿命。

另一方面，自版號制度推出以來，游戲廠商研發(fā)重心也隨之傾斜，更愿意將有限的版號資源交予所謂的“大作”，而派對游戲這一主打休閑、輕度游戲的品類，自然被大廠們所忽略。在此背景下，諸如Soul、玩吧等集成眾多小游戲的泛娛樂社交平臺，甚至更能擔(dān)起國內(nèi)“派對游戲”的名號。

種種割裂，使網(wǎng)易《蛋仔派對》上線初期，屢遭行業(yè)質(zhì)疑，即便是去年春節(jié)期間，《蛋仔派對》爆火出圈，跑出黑馬之姿時，游戲語境里的質(zhì)疑聲仍然未能杜絕。畢竟在此之前，網(wǎng)易的游戲矩陣?yán)?，有過許多“曇花一現(xiàn)”的爆款游戲，而彼時的《蛋仔派對》，自然很難避免被相同的濾鏡所審視。

因此，當(dāng)網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在此前財報電話會上為《蛋仔派對》立下“十年之約”時，行業(yè)語境亦沒有將其放在心上。

然而，從上線初期的默默無聞，到月活破億、玩家數(shù)突破5億大關(guān)，《蛋仔派對》憑借“長紅”打臉了看衰者——既證明了自己，亦證明了派對游戲品類在國內(nèi)市場，具備長期、持續(xù)的生命力。

其實，同為“社交潤滑劑”，休閑、娛樂屬性更強的派對游戲，相較《王者榮耀》等“前輩”，可謂有過之而無不及。此前一眾泛娛樂社交平臺的存在，亦在一定程度上驗證了派對游戲在國內(nèi)市場的生存空間。

奈何泛娛樂社交平臺所謂的“派對場景”，多為狼人殺、你畫我猜等同質(zhì)化內(nèi)容，缺乏核心玩法，導(dǎo)致用戶群體隨著平臺割據(jù)而高度分散。而《蛋仔派對》，作為國內(nèi)少有的“重型派對手游”，對其無疑是降維打擊，因此上線不到兩年，《蛋仔派對》便聚攏、收編了大量休閑、社交玩家。

隨著派對游戲賽道帶被《蛋仔派對》帶熱，無的放矢的游戲廠商們，似乎也找到了新的出口，聞訊而來：鷹角網(wǎng)絡(luò)官宣《泡姆泡姆》，多次跳票的《猛獸派對》亦被端出，老對手騰訊更是來勢洶洶，掏出14億注入《元夢之星》，試圖攪亂現(xiàn)階段網(wǎng)易在賽道內(nèi)一家獨大的局面。

而競相模仿、圍剿《蛋仔派對》的游戲廠商們，能否卷出下一個《蛋仔派對》，則成為了當(dāng)下的游戲行業(yè)，最受矚目的命題。

派對游戲，沒有速成指南

對身經(jīng)百戰(zhàn)的游戲巨頭們而言，面對風(fēng)口賽道，整合、調(diào)度資源，集中發(fā)力，從而復(fù)刻《蛋仔派對》的玩法，其實并不算難，畢竟派對游戲相對較“輕”，無需像所謂的3A大作那般“X年磨一劍”。

然而，縱使奉行跟隨策略的玩家們，能夠在短期之內(nèi)推出新品，踏入《蛋仔派對》同一條河流，但想要復(fù)刻《蛋仔派對》的成功，卻并不容易。

除卻《蛋仔派對》玩家群體已形成一定規(guī)模，更關(guān)鍵的原因在于，《蛋仔派對》的核心競爭力——成熟的UGC生態(tài)，很難被生搬硬套或輕易復(fù)刻。

前文已述，派對游戲品類之所以能收編大量玩家，很大一部分原因來自其多元化玩法，對接著極其廣泛和復(fù)雜的玩家群體。在此之前，不論是MOBA游戲還是FPS游戲，均只能抓住特定玩家圈層，而集成諸多玩法的派對游戲，則能抓住“最大公約數(shù)”，讓玩家彼此間借由共同的興趣點產(chǎn)生連接。

只是，當(dāng)派對游戲有如雨后春生般涌出，作為差異化錨點的多元化玩法，勢必會隨著越來越多新品推出，而被卷為新的同質(zhì)化。在此背景下，誰UGC內(nèi)容更具吸引力，誰便能在下一階段的競爭中占得先機。

可縱觀游戲行業(yè)，內(nèi)置UGC模塊的游戲并不少見，但真正因UGC而成功的游戲卻寥寥，以《超級馬里奧創(chuàng)作家》為例，其成功背后，游戲自身素質(zhì)、創(chuàng)作工具、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、內(nèi)容傳播影響力等因素缺一不可。

而想要集齊“龍珠”，并不容易，不僅需要實力與運氣加持，更需時間。畢竟UGC生態(tài)，需要慢慢耕耘，沒有速成指南。以《蛋仔派對》為例，縱使已是派對游戲賽道的頭部玩家，但為了跑通UGC的故事，其最近一年仍下了諸多苦功夫。

以創(chuàng)作工具為例，面向輕度創(chuàng)作者，網(wǎng)易為《蛋仔派對》引入了諸多AIGC工具，降低創(chuàng)作門檻的同時，亦在最大程度上保證了零基礎(chǔ)用戶在內(nèi)容創(chuàng)作時的參與感。

與此同時，《蛋仔派對》亦不斷完善、豐富著創(chuàng)作功能模塊?，F(xiàn)階段，《蛋仔派對》的UGC內(nèi)容，早已不再是過往單純的地圖創(chuàng)作，而是已然融入了游戲玩法的肌理——競速、劇情、觀賞、甚至對抗元素，能都在其UGC內(nèi)容里得到體現(xiàn)。

而這，既滿足了創(chuàng)作者的高階創(chuàng)作訴求，亦將“最大公約數(shù)”向上拓展，覆蓋更多玩家興趣圈層。

另一方面，UGC模式想要徹底跑通，不僅需要降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻與提升創(chuàng)作自由度，更需要確保玩家所創(chuàng)作的內(nèi)容足夠有趣，避免內(nèi)容灌水。然而，并非所有玩家都具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，因此如何積攢優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，成為了UGC游戲的關(guān)鍵議題。

網(wǎng)易對創(chuàng)作者生態(tài)運營極為重視。從“創(chuàng)作者激勵與簽約計劃”，到“工匠學(xué)園”，再到“創(chuàng)作者大會”，其在培養(yǎng)創(chuàng)作者的同時，亦使創(chuàng)作者能夠拿到實打?qū)嵉氖找?，并通過官方表彰嘉獎的形式，滿足了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的自我實現(xiàn)需要。

顯然，網(wǎng)易為《蛋仔派對》創(chuàng)作者搭建出的成熟成長路徑，能聚攏其UGC生態(tài)里最寶貴的資產(chǎn)——優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，進而確保高質(zhì)量UGC內(nèi)容的持續(xù)供給，從而構(gòu)筑出護城河。

而縱觀騰訊為《元夢之星》譜寫的UGC故事，同《蛋仔派對》似乎有著一脈相承的暗合之處——騰訊現(xiàn)階段為《元夢之星》投入的14億里，耗資最多的“10億造夢計劃”，所扶植的正是UGC創(chuàng)作者。

據(jù)悉，騰訊將從千萬offer、超級收益、超級平臺流量和職業(yè)化專項基金扶持等四條路徑，切入UGC生態(tài)。扶植對象，甚至包括成熟的開發(fā)工作室。

可見，即便強如騰訊，亦深知UGC生態(tài)運營以及顛覆《蛋仔派對》現(xiàn)有地位的不易，因此才會選擇投入重金，孤注一擲。

騰訊網(wǎng)易的“不對稱戰(zhàn)爭”

不論游戲廠商是簡單粗暴地復(fù)刻《蛋仔派對》的玩法，還是像騰訊那般，從流量扶持、UGC生態(tài)運營等更高維度，拆解《蛋仔派對》的成功邏輯并悉心布局，都繞不開一環(huán)，即已然孵化的蛋仔IP。

游戲語境里，IP作為同玩家群體間的文化連接和情感紐帶，不僅能激起玩家的文化認(rèn)同，在游戲之外構(gòu)建起社群和二創(chuàng)文化，從而牢牢鎖定住玩家。

為人熟知的《馬里奧賽車》，作為任天堂標(biāo)志性作品之一，便繼承了任天堂一眾經(jīng)典IP的龐大粉絲基礎(chǔ)——自1992年于SFC首度推出以來，其深受玩家喜愛，并屢次暫獲佳績?；蛟S是看到了《馬里奧賽車》系列的良好反饋，索尼以Playstation的吉祥物古惑狼為主角，在1999年于PS1平臺上推出了玩法同“馬車”高度相似的《古惑狼賽車》。

可盡管《古惑狼賽車》在游戲設(shè)計和玩法上做出了極大的努力，并在一定程度上模仿了“馬車”的成功要素，但或許是因為古惑狼IP在影響力、認(rèn)知度等層面，同任系IP相比仍有差距，最終該系列其并未能達到“馬車”的高度。

當(dāng)下無論是騰訊，還是競相涌入的游戲廠商，在一定程度上，均面臨著彼時索尼的困境。畢竟隨著《蛋仔派對》不斷出圈，蛋仔IP已然成為了Z世代圈層甚至蔓延至全年齡受眾的現(xiàn)象級IP——聯(lián)名邀約紛至沓來的同時，“蛋搭子”更是成為文化現(xiàn)象“搭子文化”的一大拼圖。

換言之，現(xiàn)階段國內(nèi)游戲語境里，《蛋仔派對》之于派對游戲，有如《王者榮耀》之于MOBA手游——對后來者而言，現(xiàn)有作品的大量擁躉與IP影響力本身，即是一種威懾。

面對不斷膨脹的蛋仔IP宇宙，尚屬新品、缺乏用戶沉淀的《元夢之星》，顯然很難以一己之力與其抗衡。不過，騰訊作為游戲產(chǎn)業(yè)巨頭，不乏高影響力的游戲IP資源——《元夢之星》上線前夕，《人類一敗涂地》《糖豆人》《王者榮耀》等游戲紛紛為其站臺，強行打出了IP牌。

只是，縱觀《元夢之星》相關(guān)的IP嘗試，似乎多集中于授權(quán)與外觀聯(lián)動范疇，因IP聚攏的玩家圈層文化尚不成熟，因此其未來能否突破《蛋仔派對》的壁壘，現(xiàn)階段還難以預(yù)料。

如果說，擺在目前騰訊面前的是一道坎，那么對其他缺乏UGC運營經(jīng)驗及IP積淀的游戲廠商而言，《蛋仔派對》的護城河則有如一道鴻溝——若延續(xù)過往的邏輯，那么愈演愈烈的國內(nèi)派對游戲戰(zhàn)役，大概率將演變?yōu)榫揞^的游戲。

好在，游戲產(chǎn)業(yè)恰似一個永不停歇的創(chuàng)想工坊，最不缺的就是創(chuàng)新故事，派對游戲賽道更是如此，有時候一個好的創(chuàng)意，一個新奇的玩法，便能撬動玩家的熱情。而從宏觀維度來看，由《蛋仔派對》掀起的派對游戲浪潮，在為沉寂許久的游戲行業(yè)注入活力的同時，似乎亦在催化著下一個千帆競渡的時代。