文/路世明

編輯/大風

在西安城墻上跑一場馬拉松是什么樣的感覺？對于本地人張朝陽來說“真的很有意義?！?/p>

不久之前，第十五屆搜狐新聞馬拉松在西安成功舉辦，搜狐視頻全程直播。

將現(xiàn)代馬拉松運動與古都傳統(tǒng)文化融為一體，秉持“活動即內(nèi)容”的理念，通過張朝陽個人IP、明星、直播、社交的聯(lián)動，搜狐新聞的這場馬拉松活動不僅開辟了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播新范式，也讓更多的人感受到了“傳統(tǒng)文化”之美。

來源：搜狐新聞

有意思的是，張朝陽還在馬拉松現(xiàn)場講了一段物理課。

從線上直播到線下授課，張朝陽對于物理的“癡迷”，不僅為整個知識直播賽道樹立了一個標桿，也加速了搜狐視頻在知識直播領(lǐng)域的發(fā)展。

近年來，搜狐視頻廣聚各領(lǐng)域內(nèi)的科普博主，打造出了一套全方位知識直播體系，在助力科普教育發(fā)展和推廣的同時，也體現(xiàn)著其對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的價值追求。

有理由相信，知識型直播將成為教育、科技、文化等領(lǐng)域不可或缺的重要工具，而搜狐視頻作為一個重要的參與者，也會成為知識直播領(lǐng)域的最佳樣板之一。

打造知識直播標桿

近日，《張朝陽的物理課》線下十七課開播，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學博士張朝陽坐鎮(zhèn)搜狐視頻直播間，承接上一期課程，為網(wǎng)友們講解了粒子自旋在不同磁場中如何演化。

值得一提的是，張朝陽現(xiàn)場解析了今年的高考物理題，他指出網(wǎng)上流傳的參考答案關(guān)于這道題的解析過程是錯誤的，并演示了這道高考物理題的正確解法。

自2021年開播以來，《張朝陽的物理課》已經(jīng)累計開課一百五十多期，從牛頓運動定律到黑體輻射理論中的維恩公式，再從薛定諤方程到氫原子波函數(shù)、氣體定容比熱的溫度階梯……《張朝陽的物理課》從高中到研究生的物理相關(guān)知識，都有涉獵。

衷愛直播，但不局限于直播，在去年11月的一場線下物理課上，張朝陽還官宣了自己首部著作《張朝陽的物理課》正式發(fā)布。

雖然“大廠CEO”、“麻省物理學博士”等“反差”標簽給《張朝陽的物理課》帶來了不少流量，但真正讓其保持熱度的秘密在于張朝陽別具一格的“授課”方式。

不同于傳統(tǒng)教學方式，張朝陽一直以來都比較推崇費曼學習法。費曼學習法是物理學家費曼提出的學習方法。在費曼看來，高效能的學習既是有趣的，同時它的方法也是有跡可循的。把復雜的知識簡單化，以教代學，用輸出倒逼輸入。

張朝陽也曾表示：“如果真的把數(shù)學公式完全表達起來，那個方程非常難解。費曼可以把物理過程最主要的因素抓出來，用數(shù)學公式轉(zhuǎn)化，讓你一目了然?！?/p>

基于費曼學習法，縱觀張朝陽的每一節(jié)物理課可以發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容大都從自然界的現(xiàn)象出發(fā)，引出基本物理概念，推導基本理論，研算現(xiàn)象后面的根本原因，最終達到本質(zhì)的理解。

有網(wǎng)友直言：“張朝陽的物理課，無疑是直播行業(yè)的一股清流，是張朝陽對物理學真正價值的堅守，對傳播自然科學夢想的堅持。因此，再來反觀其出圈并受到全網(wǎng)熱捧，并不會讓人覺得意外，而是順勢而為、順理成章?！?/p>

在豆瓣書評上，也有用戶這樣寫道：“翻看這部書（《張朝陽的物理課》），最大的感受是親切……嚴謹?shù)环爆?，抽象又能有機地和現(xiàn)實世界所鏈接，讀下來一遍仿佛是經(jīng)歷了一場思維的奇妙旅行?！?/p>

來源：《張朝陽的物理課》

當然，在鋅財經(jīng)看來，《張朝陽的物理課》不僅僅局限于一檔節(jié)目，更重要的是，它在推動搜狐視頻布局知識直播體系的同時，也掀起了一股知識科普的風潮。

提高公眾的科學素養(yǎng)，增強科學文化意識。這是《張朝陽的物理課》的給社會大眾帶來的價值與意義，也是其廣受各界“好評”的原因。

深耕知識直播

作為一種線上內(nèi)容形態(tài)，直播近年來表現(xiàn)出了很大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬?，也已成為了人們生活中不可或缺的一部分，無論是娛樂、購物還是其他領(lǐng)域，直播都發(fā)揮著重要的作用。

但直播的價值不應(yīng)僅停留在娛樂與消費上，給越來越多渴望知識的人傳遞知識的價值，通過知識分享讓直播重回媒體價值，逐漸打通那條普通用戶與專業(yè)人士之間的知識壁壘，也應(yīng)該成為直播的“核心價值”之一。

事實上，自2020年“泛知識”類視頻爆發(fā)以來，用戶需求也發(fā)生了一定的變化，從雜亂的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦訉I(yè)、精準、垂直的內(nèi)容，尤其是科普紀實、新聞時事、生活技能、課程學習、健康防護等領(lǐng)域的關(guān)注度明顯提升。

基于這樣的風向，將知識傳遞和實時互動相結(jié)合，知識直播的逐漸興起，不僅為觀眾提供了一種全新的學習體驗，也在滿足用戶的知識需求的同時，大大提高了用戶的參與度和學習效果。

隨著知識直播價值的凸顯，泛知識付費市場的規(guī)模也迎來了迅速增長?！栋阶稍億2022年中國知識付費行業(yè)報告》顯示，2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。

市場規(guī)模超過千億的情況下，平臺必須贏得高質(zhì)量內(nèi)容的競爭，才能占據(jù)優(yōu)勢并建立與競爭對手不同的內(nèi)容護城河。而相比于短視頻，直播+知識的轉(zhuǎn)化率和效率顯然更高。因此，各大平臺如果想分一杯羹，就必須進軍知識直播領(lǐng)域。

其實早在2016年張朝陽就曾表示過：“盡管現(xiàn)在直播業(yè)很火爆，但是我們要做出優(yōu)秀的產(chǎn)品、能夠走向未來的產(chǎn)品?！贝送猓瑥埑栐诮邮苎胍曅侣劜稍L時也提到過堅持做直播的原因：“想體會下如何把直播從顏值直播做成價值直播。”

作為知識直播賽道的一員，在過去多年的發(fā)展過程中，搜狐視頻積累了相當數(shù)量的高質(zhì)量內(nèi)容和直播資源。

尤其近兩年來，在張朝陽的帶動下，搜狐視頻持續(xù)打造知識直播平臺，目前已聚集了一批在專業(yè)領(lǐng)域極具影響力的專家學者，構(gòu)建起了覆蓋物理學、化學、數(shù)學等科學領(lǐng)域，以及汽車、法律、母嬰等泛知識領(lǐng)域在內(nèi)的全方位知識直播體系。

以科學直播領(lǐng)域為例，搜狐視頻邀請到了中山大學物理與天文學院副教授、博士生導師王爽，還有中國科技大學天體物理博士、中國科普作家協(xié)會會員孫正凡等一眾“大佬”，雖然內(nèi)容涉及到專業(yè)和硬核，但“老師們”都會用生動有趣的語言來分享。

還有泛知識直播領(lǐng)域，教育領(lǐng)域的心理咨詢師韓美齡、心理專家劉愛民、作家曾子航；美食領(lǐng)域的密子君；母嬰領(lǐng)域的育兒女神劉濤老師……不少“圈內(nèi)達人”都已成為搜狐視頻的常駐播主。

搜狐視頻科學演講局活動嘉賓陣容

隨著平臺的持續(xù)發(fā)力，以及觀眾對“知識直播”的喜愛程度上升，搜狐視頻也涌現(xiàn)出了一批“出圈”節(jié)目，譬如備受關(guān)注的《星空下的對話》，幾度引爆了網(wǎng)友們的討論。

去年7月31日，《星空下的對話》第一期“上映”，張朝陽與新東方教育科技集團董事長俞敏洪漫步在“星空”之下，一起露營、對談。在享受大自然的同時，將美景美食、生活方式、思想碰撞等通過六個小時的直播展示給大眾，呈現(xiàn)了一場有趣、有料、有深度的沉浸式內(nèi)容體驗。

來源:搜狐視頻

網(wǎng)友們紛紛評論道：“這才是有意義、有價值、有正能量的節(jié)目?！薄斑@兩位大佬的思想高度，讓我受益匪淺啊?！?#8230;…

不僅僅只是“北大才子俞敏洪”，《星空下的對話》還陸續(xù)邀請到了清華大學社會科學學院院長彭凱平、“紅衣教主”周鴻祎、中國著名導演陸川等知名人士“做客”，為觀眾奉上了一場又一場極具“含金量”的“對話”。

搜狐視頻知識直播體系不斷完善的背后，離不開持續(xù)的“創(chuàng)新”?？梢哉f，“知識直播”已經(jīng)成為搜狐視頻如今的內(nèi)容主調(diào)。

通過直播，打破時間和空間的限制，讓學習變得更加靈活和自由，讓知識可以被更多的人所了解和掌握，推動知識的普及和應(yīng)用，為社會的發(fā)展帶來新的機遇和動力。

或許這就是張朝陽與搜狐視頻深耕知識直播領(lǐng)域，自始至終的追求罷。