學會這三點，你的品牌也能擁有“高級感”｜谷倉新國貨研究院

“高級感”這個詞近兩年很流行，在時尚領域，超模臉比較高級，在家居風格中，極簡風、侘寂風比較高級。

每個人對「高級感」定義不同，它會受到個人審美、教育水平、成長環(huán)境、文化價值等因素影響，這在一定程度上說明“高級感”實際上是很難被定義的。那么我們換個思路：高級感的設計一般具有哪些特征呢？

下面我將通過實例，為大家總結“高級感”的三大特征，希望對各位塑造高級品牌有所幫助！

01
克制的

1、中性配色，簡約造型

談到克制，就不得不提德國著名的工業(yè)設計大師迪特爾·拉姆斯，這位大師曾在他的「設計十戒」里提到「好的設計是盡可能的無設計」。

例如無印良品，在「性冷淡風」的背后充滿了對欲望的克制，它的設計大多使用黑、白、灰的簡約配色。

產(chǎn)品設計以更親近自然的棉、麻、羊毛的材質(zhì)配上木本、黑、白、灰色。不管是從造型，還是從用色上都極度的純粹，但是給人高品質(zhì)，很舒服的感受。

反觀下圖，設計的飽和度過高且過多的運用色彩，就會使畫面產(chǎn)生一種反自然的廉價感。

為什么克制的用色，給人帶來高級的感受呢？

就顏色格調(diào)而言，越是落后貧窮的地方（非洲、印度），越是喜愛亮麗、繁復的花紋色彩；越發(fā)達的國家，越是青睞飽和度低、淡雅的顏色（北歐、日本）。細想也不難解釋，在貧瘠落后的環(huán)境中，人們?nèi)鄙俚氖恰柏S富”，因此總想要更多，更絢爛的色彩和花樣 —— 因為這些讓人有飽腹的“擁有感”。而富裕發(fā)達的環(huán)境中，已經(jīng)擁有的足夠多，反而試圖從冗雜的環(huán)境中抽離，沉下來反觀內(nèi)心。

艷麗的色彩帶有本能的吸引力，而低飽和度的色彩，則意味著，我不需要嘩眾取寵依然具有致命的魅力，這代表了一種高級的自信！

中國經(jīng)濟近幾十年的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓大家接受的信息慢慢趨同，就算非一二線城市，大家的審美水平也在快速回歸，無論是新消費品牌還是傳統(tǒng)老字號，都在努力打造風格，在設計上凸顯高級感，體現(xiàn)品牌價值。

2、適當?shù)牧舭?/p>

設計中適當?shù)牧舭卓梢允巩嬅娴玫窖由?，營造了空間感，給人以無限的想象。因為物質(zhì)日益豐富，每個人睜眼醒來被動接觸大量信息，大腦長期處于過載狀態(tài)，所以削減信息量的風格就越來越受推崇，這時留白體現(xiàn)的正是對繁雜的信息量的消解，給我們的身心留有呼吸的空間。

可以看出，在設計的過程中，利用克制的造型及用色、極簡的造型、適當?shù)牧舭?，反而顯得更加自信，從而給人傳遞出高級的視覺感受。

02
極致的

1、注重細節(jié)

人們常說，細節(jié)決定成敗。其實，讓人們感到「高級」的事物，都有一個共性：對細節(jié)追求極致。

比如：iPhone，由于「對稱設計」可能是人們能感知到的最原始的美，很多情況下手機受限于內(nèi)部設計，很難在表面做到對稱。但是iPhone 為了遵循「對稱式」設計，投入非常多的人力去解決（上面），而對比三星Galaxy S6的設計（下面），看起來就略顯尷尬。

它們對產(chǎn)品每一個方面都精雕細琢，盡管用戶不一定能注意到，這種工匠精神，讓人們覺得蘋果手機不僅僅是一款產(chǎn)品，更像是一件藝術品，同樣給人高級的感覺。

高級的設計對畫面的每一處細節(jié)都認真把控，這種追求讓產(chǎn)品成為給人以高級感的藝術品。

2、使用高質(zhì)量的圖片

高質(zhì)量的圖片素材在清晰度、構圖、色彩搭配等方面更加專業(yè)，符合審美，為設計作品錦上添花。下面兩張圖就是很好的例子，它們的排版都很普通，但是出圖卻很高大上，主要原因就是圖片選得好。

所以在不侵權的情況下，大膽地使用優(yōu)質(zhì)的配圖吧！

03
獨具風格的

人類本能習慣于盲目追隨、容易妥協(xié)。因此，獨立思考且自信的人或事物，常給人很感級的感覺。

品牌的塑造也正如人一樣，需要極致的自我表達才能跳出平庸，尤其是設計師品牌，他們自己的人格特點和價值主張直接表現(xiàn)在了產(chǎn)品上，比如日本的服裝設計大師-山本耀司。在人們都追求時尚和潮流，偏愛女性婀娜的曲線和靚麗的色澤的時候，他卻以反時尚設計而著稱。

他大膽發(fā)展日本傳統(tǒng)服飾文化的精華，這種與西方主流背道而馳的新著裝理念，不但在時裝界站穩(wěn)了腳跟，還反過來影響了西方的設計師。

再舉一個個人品牌的例子：近期話題度很高的天才少女谷愛凌可以說是高級感十足。雖然只有18歲，但是她的膽識和魄力卻非同凡響，她作為優(yōu)秀運動員的成就和個人獨特的魅力并存。谷愛凌給人一種稀缺的質(zhì)感，她的質(zhì)感是野性美，力量美，是由形象、談吐、個人特質(zhì)決定的。同時，她在時尚作品里的表現(xiàn)也是可酷可美，時而自由奔放，時而優(yōu)雅沉靜。絕對的學霸內(nèi)核，再加上由內(nèi)而外的自信，讓她站在目前國內(nèi)大部分時尚明星旁，都能體現(xiàn)出一種超脫的，游離于標準之外的高級感。

不僅互聯(lián)網(wǎng)科技和時尚領域在朝這個方向發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)也在進行“高級感”的設計：

寧夏清馨餐廳是一家伊斯蘭特色餐廳，谷倉品牌賦能中心為其進行了品牌策略升級，用一套全新設計的VI，Logo和營銷宣傳，既保留了伊斯蘭傳統(tǒng)的紋飾和大膽配色，又在細節(jié)上注重紙的質(zhì)感和燙金的壓印，使品牌在體現(xiàn)當?shù)匚幕耐瑫r兼具國際化的高級感。

山西牧標牛肉原包裝色彩凌亂、內(nèi)容繁雜，導致品牌特點不突出，不能夠吸引年輕人。經(jīng)過一系列品牌升級服務后，產(chǎn)品包裝配色更加清新，并且具有了家族化的視覺符號，讓人認得出，記得住。

從以上這兩個例子中大家可以看出，高級感并不意味著一定要黑白灰或者內(nèi)容簡單。顏色樣式豐富一樣可以高級。讓人覺得高級的品牌，其要點不是抓住某個元素、某種顏色，而是一種有生命力、直指人心的態(tài)度，是通過對顏色和造型的深度理解而表達出的一種確定性，就是高級感。

新國貨品牌伴隨著新一代消費者共同成長，年輕人對審美的感知以及文化自信的形成，對品牌提出了更高的要求。他們正在尋找真正能夠代表他們價值觀和格局的國民品牌。

我們有理由相信：自信，獨特，豐盈的高級感的品牌會越來越多，讓新國貨不僅在中國獲得認可，還能走向世界。