大家好,我們今年一年都在抖音上幫品牌做直播間,今天這個分享,也是對我們這一年做DP服務(wù)的思考和總結(jié)。
我們今年加起來服務(wù)的品牌有 20 多個,長期合作的是 5 到 6 個。
首先總結(jié)一下2021 年抖音品牌自播,我提煉了16 個字:
- 高舉高打,
- 政策傾斜!
- 不盡人意…
- 利潤存疑?
就在一年前的這個時候,大家去外面參加所有行業(yè)的會議,都會得到一個信號:2021年是品牌自播元年,一定要在抖音做藍V自播。而且在這個事情上,抖音會有政策流量的扶持等等。
所以那個時候不管是機構(gòu)還是品牌,都明顯感受到了這個機會的潛在紅利。我們也敏銳的抓住了這個機會開啟了抖音DP服務(wù),成為了抖音較早一批的授權(quán)品牌服務(wù)商。
我記得年中的時候看過飛瓜分享的一個數(shù)據(jù),短短幾個月的時間,藍V號自播的增速是達人直播的 3 到 5 倍,這個增速是很驚人的,我覺得中國的電商品牌從來不缺反應(yīng)速度,對流量和新渠道的渴望是與生俱來的,所以不管是國貨品牌還是國際品牌,都開始扎到抖音里面做自播了。
我們跟很多品牌和同行交流,我記得有個頭部DP跟我說,他們做代播這件事,每個月這個部門要賠 200 萬,還有一家跟我說他們每個月賠 100 萬,忙活一年最后比誰賠的更多?
跟品牌這邊接觸下來,品牌老板給我的反饋都是做到現(xiàn)在基本是在虧錢。大家可以看到有很多品牌在抖音上每個月的GMV很高,增速也很喜人。但是整個事情投入的人力、給出去的傭金、投入的營銷成本等等加起來,一算賬確實在虧錢。
那么問題來了,DP虧錢,品牌虧錢,那么錢去哪里了,所以最后誰在賺錢?
而且大家明顯感受到,年底的這兩三個月,達人直播間的流量又快速的掀起了一波高峰。為什么呢?很簡單,這一年來品牌直播間真的不咋爭氣,平臺也出錢出力,給這扶持那政策的,但是品牌直播間對流量的轉(zhuǎn)化效率確實比達人直播間差了很多。
年底了,平臺也要沖業(yè)績啊,趕緊把達播再扶扶吧。
最后總結(jié)下來,這一年真正在抖音平臺上面品牌自播賣得好,又做出了聲量,又賺到了利潤的,好像確實很少,這是我的一個總結(jié)。
我總結(jié)了一下,品牌自播做不好的幾個原因。
第一個原因就是 人的問題 。說句非常扎心的話,你在市場上能招到的所有的運營人才,基本上都是庸才,不管是他要 1 萬、2萬、還是 3萬、4 萬。
我們在上海這一年面試了大量的行業(yè)求職者,我們?nèi)耸略贐oss直聘上建聯(lián)過的人有上萬個,其實上海的直播電商人才,是沒有杭州多的,所以我們在上海就不斷地去淘,不斷聊,不斷去挖掘。
因為不管是DP公司的發(fā)展,還是品牌自播間的發(fā)展,最終還是靠人去實現(xiàn)和完成。直播間做不好,都是人的問題,所以行業(yè)人才稀缺是一個普遍現(xiàn)狀,而且這個現(xiàn)狀在一年之內(nèi)也是得不到緩解的。
我們發(fā)現(xiàn),市面上求職的操盤手和運營,不管聲稱在某一知名品牌或者是在某個知名團隊,做出了多牛的業(yè)績,但實際上通過他的工作能力印證下來,我感覺我們自己培養(yǎng)一個稍微有一些運營基礎(chǔ)的人,基本上一個月也可以培養(yǎng)成他這樣,但薪資只要他的一半甚至是1/3。
道理很簡單,直播電商的入行門檻還是比較低的,基本上你聰明一點,肯吃苦,自學(xué)一段時間,都可以自稱運營操盤手,而你自己在抖音上賣貨賺的錢肯定是比上班打工要多的多的。
所以優(yōu)秀的操盤手都自己干了 ,你能招到的人,基本上都平平無奇,然后你需要用自己領(lǐng)先行業(yè)的認(rèn)知和經(jīng)驗,把他培養(yǎng)成適合你團隊的人才。所以如果直播間的負(fù)責(zé)人或者品牌的領(lǐng)導(dǎo)不懂業(yè)務(wù)和抖音電商的生意邏輯,這件事情不可能干好,所以核心問題還是人的問題。
第二個原因是 認(rèn)知問題 。我碰到很多品牌到我這里,上來就說,“你們做代播一個月收多少錢?”其實他這個問題問出來,就在算一件事情,就是我給你多少錢你能幫我賣多少貨,最后算下來能幫我賺多少錢?
還有很多品牌自己什么都不懂,一上來就先找?guī)讉€ DP 公司大家一起去賽馬,去做矩陣號。我可以告訴大家,真正優(yōu)秀的品牌是不賽馬的,因為這個心態(tài)就不對。
做矩陣號的意義是什么?其實是為了探索差異化的用戶圈層。
但是很多品牌,沒有全盤把控的策劃能力,也不懂如何協(xié)調(diào)和規(guī)劃各個矩陣號之間的貨盤以及人群差異。本來是希望把蛋糕做大,但是最后做下來的結(jié)果就是在一個蛋糕里面互相搶量。最后傷害的還是品牌,傷害的是品牌的時間和品牌的錢。因為這么多 DP公司一起賽馬,品牌的精力肯定是要被拉扯的,而且對每個DP都不會投入耐心和信任,你們覺得這能干好嗎?
很多時候品牌是想不清楚這件事情的,他覺得在這個階段,誰跑出來就跟誰長期合作。但是我從一個 DP 服務(wù)商的角度上來講,所有的 DP 都在想兩件事情:
第一件事情就是與贏者共贏。 你是贏者,我跟你一起贏。贏者既包含已經(jīng)有聲量和認(rèn)知的品牌,還包含潛在的在抖音有機會爆發(fā)的類目頭部品牌。沒有人愿意把弱者培養(yǎng)成贏者,我有這個能力,還幫你干直播?
第二個事情就是,所有愿意以低價或者是純傭的方式去接客戶的機構(gòu),本質(zhì)上都是想花品牌的錢孵化自己的團隊,圖你一個合作LOGO而已,能不能做起來,看運氣吧。
所以再回到這個問題上,如果你是一個沒啥認(rèn)知度的品牌,你想要找到真正愿意為你付出的服務(wù)機構(gòu),請給錢給時間給信任給耐心,要么就麻煩你麻溜inhouse團隊自己干,用股份吸引優(yōu)質(zhì)人才,而且很多inhouse團隊自己干的都很不錯哦!
第三個原因是 心態(tài)問題 。大家都覺得抖音直播火,直播電商有黃金,“我和隔壁誰誰是同行,在天貓它賣不過我,但是在抖音上一個月能賣五百萬八百萬?!边@話我聽的太多了。
很明顯,在抖音直播這個賽道里,是存在彎道超車的。但其實很多品牌做下來,不但沒有超車,反而翻車了。
我們這一年做下來發(fā)現(xiàn),除非你有超強的品牌力,或者超強的主播以及超強的貨盤,不然你單純的在直播間里面做收割,是非常不現(xiàn)實的。很多品牌想的是:我直接通過競價廣告在直播間收割抖音的用戶,這多香啊,多品效合一啊。
稍微有點常識的人都知道,這個事情怎么可能呢?
現(xiàn)在抖音直播間的平均停留時長還不到一分鐘,可能 58 秒 59 秒。那么你希望拉一個全新的用戶到直播間,通過你平庸的人貨場去成交,你的 ROI肯定是低的,品牌想的是,我跑到 2 以上就開始賺錢,但實際上他連 1 都跑不到。在這種情況下心態(tài)不斷地崩盤,最后就是超車變翻車,干了兩個月?lián)尾幌氯チ?,還要怪平臺不行。
如果你真的是想做一個品牌,而不是單純的想要賣貨,那么你就應(yīng)該遵循抖音的FACT邏輯,既要做自播,還要做達人矩陣,還要做營銷活動等等,這個東西確實是有效的。它讓你把一部分預(yù)算挪到直播間外,但是在直播間內(nèi)收割。
第四個原因是 執(zhí)行力 的問題。很多品牌一開始抱著試試的心態(tài)入局抖音,執(zhí)行力和反應(yīng)速度完全跟不上抖音的節(jié)奏,但是我們發(fā)現(xiàn),抖音這個平臺需要你投入百分百的精力、時間和資源,不然是沒有辦法做好的,除非你說我不要這個生意,不然一旦開始,就沒有試試一說了。這是很殘酷的,你要想清楚,淺嘗輒止和搖擺不定都只會讓你付出更多的沉默成本。
以上是我總結(jié)下來,品牌自播這一年不盡如意的主要原因。
去年8月份抖音公布的日活數(shù)據(jù)是 6 億,其實到了今年現(xiàn)在這個階段,7億8億是有的。抖音直播電商的日活,其實是不到一億的。這意味著,現(xiàn)在直播電商的滲透率不到 20% ,也就是說在未來,還有非常大的增量空間。
我認(rèn)為這一年抖音直播電商還是在很健康的上升,并沒有火力全開。
如果抖音想把直播電商的滲透率從 20% 拉到 40% 和50%,完全可以通過算法放水快速地把用戶拉到直播間。但抖音沒有這么做,抖音在這一年的過程當(dāng)中,是希望用戶主動養(yǎng)成健康的、良性的、自然的消費習(xí)慣。所以現(xiàn)在在抖音的信息流里,賣貨直播間的庫存相對來說還是比較低的。
你會發(fā)現(xiàn)很多短視頻達人賬號做直播之后,他的流量很好,因為他把很多原來只看短視頻的用戶,轉(zhuǎn)化成了直播電商用戶,這是抖音比較希望看到的,這是通過主播自身給粉絲傳遞的信任,把原來沒有在直播間下單習(xí)慣的人,拉到直播間去下單,所以抖音會額外給到這種直播間很多權(quán)重和流量。這就是抖音在獎勵你幫它完成了用戶教育和消費習(xí)慣養(yǎng)成,幫它完成了電商人群標(biāo)簽的建立和優(yōu)化。
所以總結(jié)一下抖音直播電商的現(xiàn)狀。
直播電商的增長空間很大,整個池子都在擴張。所有正在或者未來參與其中的人,都會在這個過程當(dāng)中收獲紅利和機會,這個是毋庸置疑的。我們現(xiàn)在去看未來的2-3年,我仍然認(rèn)為這個機會還是處于早期,這是第一。
第二個在貨找人的機制下,好貨回歸C位。去年的時候你的產(chǎn)品不夠好也有機會獲得大把的流量,但是現(xiàn)在如果你的貨不好,你在前期獲取流量的時候,就會很受限。
第三個就是在新的流量分配模式下,引導(dǎo)賣家關(guān)注長效經(jīng)營。也就是說,你要看長期的 ROI ,更綜合的看你在抖音上的用戶人群資產(chǎn)。
最后一個就是成功模型不斷被驗證,抖音直播的起號周期大幅縮短。我看到過很多優(yōu)秀的民間草根操盤手,他們在起號的過程當(dāng)中,不能說100%,基本上99%的概率能成功復(fù)制新的賬號。
前段時間我去了一個非常小的縣城,圍觀了一個直播間的起號過程,這個團隊的起號成功率幾乎是百分百,純自然流量起號去賣白牌美妝,一場可以賣百萬以上。
我也學(xué)到了很多的經(jīng)驗,我認(rèn)為這么優(yōu)秀的人才,以及這么牛的運營方法,之所以存在于民間,而不是存在于品牌直播間。原因很簡單,我單場百萬業(yè)績,30-40的毛利,為什么還要幫品牌去賣貨?
所以我認(rèn)為大家都要好好想清楚自己今天在這個平臺的定位和角色。作為DP來說,你是要做一個賺錢的公司還是要做一個值錢的公司?你是在這個過程當(dāng)中賺短期的暴利,還是想賺長期穩(wěn)定的流量池?我覺得不管是賣貨的,還是品牌方,還是我們做服務(wù)的,都應(yīng)該想清楚這點。
你不能嘴上說著我是一個品牌,實際上做著短期的賣貨的事情,想的是有今天沒明天,如果這樣就不要非得說自己是品牌了,直接到平臺薅流量賺錢就完事兒了。選擇沒有對錯之分,但是千萬別擰巴,折磨自己折磨別人。
接下來說幾點最近的實操干貨吧。
一,短視頻比付費流投放帶來更穩(wěn)定更高 ROI 的流量
這個也是我們最近很明顯的感受。
今年上半年,包括 10 月份之前,我們接了一些品牌代播的咨詢,不是品牌的全案。品牌的錢都花在了別的渠道,然后給我代播的直播間提出很高的KPI要求,我想說你是誰???
你廣告的錢品宣的錢不在我這里花,卻要求我給你實現(xiàn)最終的銷售業(yè)績閉環(huán),但凡能接受這種要求的都是不負(fù)責(zé)任的機構(gòu)。
我們在今年最后的一個季度,接觸了一些品牌,并且也跟品牌保持認(rèn)知對齊,接了客戶明年的抖音全案。全案就是這個品牌,生產(chǎn)短視頻內(nèi)容的錢要給我,達人種草的錢要給我,抖音品宣的費用要給我,競價直播間的流量費用要給我,這樣我才能給你保證抖音電商這盤生意的結(jié)果。
其實大家可以發(fā)現(xiàn),在這個過程當(dāng)中競價直播間的流量費用只是其中一小部分錢,但是很多品牌都搞反了。
當(dāng)我們能全盤的把控品牌在抖音上花的所有的錢和節(jié)奏的時候,才能對他的直播間的結(jié)果做出保證,才能承諾說,我花多少錢能給你帶來多少回報。這個回報不僅是直播間業(yè)績的回報,還有5A 人群資產(chǎn)、長效ROI、用戶的復(fù)購等等,這些都是回報。你不能把錢花在別人那里,然后指望我在直播間直接給你帶來競價流量的回報,這是不可能的。
接著說回短視頻流量這個話題,我們在上海有個團隊,每月收直播客戶大概10萬塊錢的短視頻生產(chǎn)成本,專門給品牌生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的電商內(nèi)容,一天大概 5 到 10 條的量,一個月就可以生產(chǎn) 150 到 300 條內(nèi)容。這相當(dāng)于我把原來花到直播間里的競價廣告的10萬塊錢,挪到了直播間之外,用來支付內(nèi)容生產(chǎn)。這個賬號目前做下來,直播間 80% 的流量都是免費的,它包含自然流量和短視頻流量,全店投產(chǎn)遠高于行業(yè)平均水平,冷啟動單月就賣了200多萬,還讓品牌賺到了錢。
其實也就一個多月的時間,每天這個直播間 30% 以上的流量是來自于短視頻,這個短視頻既帶來了直播間流量,還帶來了精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,所以我希望每個品牌都要重視內(nèi)容生產(chǎn)這件事。
雖然大家都認(rèn)可短視頻是有用的,但是短視頻的門檻和天花板都比直播間要高,所以很多品牌直播間做不好這件事,但在我看來這件事情有巨大的機會和紅利。
之前大家經(jīng)常說,付費流量是杠桿可以撬動免費流量?,F(xiàn)在在我看來,短視頻也是杠桿可以撬動免費流量以及更高的轉(zhuǎn)化。
二,低粉達人的帶貨能力和性價比被嚴(yán)重低估
前段時間,我一個公眾號的粉絲找我,他們公司做的產(chǎn)品是針對14歲以下的兒童的家庭健身器材,這些健身器材都不貴,主要作用就是在家里能蹦蹦跳跳長高高。
他們團隊不會做直播,但是知道抖音賽道有機會,于是就搞了一個團隊,在公司里面專門去人工BD抖音上的純傭達人,全部就靠員工自己刷短視頻,一對一的給這些達人發(fā)私信免費寄樣。
最后他們做到了月銷三百多萬。
這 300 多萬全部靠這些員工去鏈接抖音上的低粉達人,免費寄樣和短視頻帶貨。但如果這些人去做直播,以他們對抖音直播間的認(rèn)知能力和運營能力,可能一個月連 100 萬都賣不到。他們不是鏈接星圖上的優(yōu)質(zhì)達人,完全是低粉寶媽,可能只有 1、2萬粉絲。他們找的很多人,甚至之前都沒有帶過貨品。
三,話術(shù)大于主播,組品大于貨品,高CTR=源源不斷的自然流量
我們一直在強調(diào)人貨場有多重要。
如果你的主播能力不強,那么你的話術(shù)足夠強,是可以掩蓋主播平庸的能力的。你把主播培訓(xùn)好了之后,他在鏡頭面前就是一個執(zhí)行者。要明白,特別強的主播是很難找到的,人家能力這么強,要么就被大品牌挖走了,要不然就自己干了,你招到的主播也好,運營也好,你就得接受他是一個平庸的人才,這是現(xiàn)實和現(xiàn)狀。
那么在這種情況下,你要給這個直播間提供的是經(jīng)過不斷打磨的超強話術(shù)。
組品是什么呢,可能這個貨本身平平無奇,但是你通過有策略的把產(chǎn)品進行重組以及配合直播間的流程,也可以讓這個品重新具備價值和溢價能力。
然后是好的場景=高穿透率(CTR)=源源不斷的自然流量。
我剛才提到的這個小縣城的賣白牌美妝的直播間,單場兩百萬他們也做到過,沒有花錢。我在后臺看他們的穿透率是做到了39%,接近40%。這么高的穿透率,肯定會有流量。所以大家不要怪抖音不給你流量,抖音給了你曝光量,但是你沒有能力讓用戶點進來,這個是你的問題,不是抖音的問題。
所以大家再回頭看看自己直播間的曝光,就不要怪自己的直播間沒有流量,用戶在直播間外圍都不愿意點擊進來,他怎么可能會愿意在你的直播間買東西呢?
我認(rèn)為在直播間穿透率這個方面,大把的直播間是有很大的優(yōu)化空間的,天天別老想著怎么買流量,先看看能不能把你直播間的穿透率從5%提升到20%吧,這是4倍場觀的差異,完全不同的流量等級。
四、付費流量的量級和天花板是小于免費流量的
大家可能覺得在直播間想要做到 1 萬人 2 萬人在線,要靠投錢。但你要投多少錢才能實現(xiàn)這樣的效果?除非是大家經(jīng)常開玩笑說的通投拉滿,但凡是想保一點 ROI 和在乎一點投放成本的話,都不可能說拉滿通投,很多直播間是沒有辦法靠燒錢把人氣燒到幾萬人在線的。
很多的達人或者頭部的直播間,你會發(fā)現(xiàn)他的場觀很高,在線人數(shù)很高,他直播間大部分的流量必然是來自于免費流量,因為你靠付費流量是燒不到這樣的量級的。
其實目前來說在直播間,大家都覺得花錢是最簡單的方式,因為這是最不用動腦子的方式,只要有錢就可以去燒流量。自然流量雖好,但是免費的東西是最貴的,想要獲得免費的流量就需要你花時間去打磨你所有的環(huán)節(jié),包括流程、話術(shù)、組品、主播的能力。
我再給大家一個規(guī)律。
0到 1,月銷百萬,靠自然流量
1 到 10,月銷百萬到月銷千萬,靠短視頻+自然流量
10到100,月銷千萬以上,靠付費流量+短視頻+自然流量
一個品牌直播間,真的想做到,比如說一個月賣 3000 萬,你一定要再加上付費流量。付費流量是沒有辦法達到免費流量這個等級,但是要想破直播間的天花板,就必須要上付費投放。這個我是有案例來給大家佐證的。
我們自己運營了一個大閘蟹的直播間,因為這個季節(jié)結(jié)束了,所以這個賬號的生命周期在這個月就要落幕了。我們10月份的 GMV 賣了 993.86 萬,這個賬號沒有投一分錢,純靠自然流量。不能否認(rèn),這個產(chǎn)品確實是個尖貨。
右邊這張圖是飛瓜智投,我們的綁定的直播間截圖,右下角流量投放,全部都是0。這個賬號在 9 月 20 號開播,到現(xiàn)在一共賣了 1700 多萬。在短短的兩個月的時間,我們在首頁發(fā)了533條視頻,因為沒有投錢你就要用別的東西跟抖音交換流量。
在沒有付費流量的情況下,我們賣成這樣,進一步的印證了,你有一盤好貨,有好的人貨場,單純的靠自然流量和短視頻流量是可以達到月銷千萬的。但是這個直播間想達到月銷 3000 萬,我認(rèn)為那是一定要投錢的,但是這樣賣到3000萬我們就會虧錢。所以你得清楚自己想要什么,賣1000萬舒舒服服賺點錢,賣3000萬累死累活倒賠錢。這就是抖音。
五、燃燒自己的主播+絕佳話術(shù)起號法,可以實現(xiàn)冷啟動單場百萬
這個是我看了很多的直播間之后,認(rèn)為品牌直播間可以復(fù)制的起號路徑。
左邊這個截圖是,這個賬號播了 37 分鐘,賣了 102 萬,場觀是 30 萬,右邊是賣了兩小時 23 分鐘,場觀 47 萬,賣了 187 萬。
可以看到流量來源,純靠自然流量,一毛錢都沒有投,怎么做的?我總結(jié)下來就這兩點,一個是要有能燃燒自己的主播。什么叫燃燒自己?穿透率 39% ,這就叫燃燒自己,基于能力差距,對有些人來說做到20%也算燃燒了,但是大部分的5%穿透率的直播間明顯就不是燃燒自己,主播坐在那里是在燃燒金錢。
在我們公司,一個店播主播,我們對他的要求是要一天播 6 個小時,如果他真正地燃燒自己,他只能播2個小時。這2個小時下來,他就會精疲力盡,因為這種狀態(tài)對人的體力、精力的消耗是巨大的。包括你會發(fā)現(xiàn)主播坐著播和站著播,它的穿透率、停留時長、轉(zhuǎn)化率都不一樣。
再具體的解釋一下這個狀態(tài),就是主播面對鏡頭,真正完完全全地去投入到激情亢奮的狀態(tài)中,把用戶的停留時長拉起來,但是狀態(tài)這個東西,我沒有辦法展示到底是個什么狀態(tài)。應(yīng)該有很多人看過朱瓜瓜直播,她的直播包括她旗下的主播直播,都是能看到那個燃燒的狀態(tài)的。
然后用戶在直播間外看了你,就想點進來,他覺得你在直播間搞大事情,主播夸張的演繹狀態(tài),燃燒自己的狀態(tài),是非常能感染人的,這個東西就是來拉免費流量的,但是大部分人是做不到的,所以流量就是這么公平,你付出幾分收獲幾分,有人天生是吃這碗飯的,這需要一點天賦。
流量永遠都是 28 法則。 80% 的流量給了 20% 的直播間。流量是馬太效應(yīng),你有的,抖音還要加倍給到你,讓你的流量溢出到接不住,你沒有的,還要把你僅有的給別人。所以大家可以去評判一下,在這個過程當(dāng)中,燃燒自己值不值得,在我看來是非常值得的。
我認(rèn)為我們不需要把主播的狀態(tài)提升到這么天賦級別的水平,比他現(xiàn)在的狀態(tài)提高百分之三十,我覺得是可以做到的。提升30%,可能你的場觀就是雙倍和三倍的差別,這完全值得去做。
六、爆款循環(huán)憋單仍然是品牌直播間最有效的方式
很多品牌直播間,如果你有 10 款 SKU 我們也不建議在直播間賣 10 款 SKU ,可以選擇在直播間主推一個爆款,但這個爆款一定是高客單、高毛利、高轉(zhuǎn)化的。
雙十一應(yīng)該干嘛?應(yīng)該漲價。雙十二應(yīng)該干嘛?應(yīng)該漲價。
你應(yīng)該組一個更高客單,更高價值的產(chǎn)品在直播間賣。其實我們做的所有的直播間,基本上都在奉行這個組品和定價的策略。
這一年下來我覺得是非常有用的。我們之前做某高端護膚品直播間,我們做功能性食品直播間,接手以后第一件事就是在直播間組一個高客單的主推爆品,后來結(jié)果大家也看到了,這兩個直播間都跑成了類目頭部,也讓我們成為了抖音服務(wù)商大會的showcase.
我們10月接手了一個個護家清的品牌直播間,他的天貓客單價是129,我們在直播間組的客單價是489,今天到現(xiàn)在已經(jīng)賣了 20 多萬了。這么一個小眾類目,能在直播間一天賣個 30 萬還是挺開心的。核心還是說組貨要組高客單。流量成本這么貴,你拉一個用戶進直播間,你不讓他去買點貴的東西,就很不值得的。
我們現(xiàn)在在抖音直播間組款的定價,基本上是天貓的 3 倍到 4 倍。我覺得這個才是做抖音興趣電商的意義。
七、用好內(nèi)容、好產(chǎn)品和好服務(wù)跟抖音交換流量
好服務(wù)是基本需求,是剛需。如果你沒有好的服務(wù),就不要來做抖音直播。如果你沒有辦法做好店鋪信用分和帶貨口碑分,那你基本要求就不符合。
好內(nèi)容既包含好的短視頻內(nèi)容,也包含好的直播間內(nèi)容,這兩個都是好內(nèi)容,問問自己更擅長做哪個。如果你能拍出好的短視頻內(nèi)容,你未必要全天候 18 小時開播。有大量的賬號,是短視頻爆了才開播,效率也很高,不用這么卷,也不用養(yǎng)這么多的人,一個月也可以賣大幾百萬,特別香。
有的團隊,他不擅長生產(chǎn)好的短視頻內(nèi)容,但是他擅長打造直播間的人貨場,這樣也可以。他首頁沒有幾個作品,但他的人貨場好,也能拉流量,付費流量轉(zhuǎn)化率效率也高,所以看看自己更擅長哪一個。
如果你既擅長好的短視頻,又擅長好的人貨場,那我覺得你在這個市場上沒有道理不賺錢,沒有道理不能實現(xiàn)月入百萬,接下來的兩年蒙眼狂奔賺錢就完事兒了,當(dāng)然,要遵紀(jì)守法,把稅給繳了。
好產(chǎn)品這件事情我認(rèn)為,在真正的尖貨面前,所有的運營技巧都黯然失效。真正的好的尖貨,你在抖音直播間一放,那就是自帶流量的,根本不需要憋單、促銷、改價,再搞一些套路,都不需要。大家可以看到,我們賣大閘蟹的直播間基本上沒有什么套路。
今天的分享就到這里了。希望大家對自己,對抖音都能有更清晰的認(rèn)知,祝大家都能爆單。
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