品牌公關(guān)案例：無印良品起訴無印良品，商標(biāo)糾紛對品牌的影響有多大

近日熨斗先生被一條#北京無印良品起訴日本無印良品獲賠40萬#的熱點(diǎn)新聞?wù)痼@到了。

“無印良品起訴無印良品”這是什么瓜？我有點(diǎn)吃不明白。

仔細(xì)研讀判決書豁然開朗，原來此“無印良品”非彼“無印良品”。

?

不少網(wǎng)友跟我一樣，之前還一度認(rèn)為兩個無印良品公司相關(guān)聯(lián)的。

不得不說北京的無印良品除了名字，連裝修風(fēng)格都跟日本的無印良品差不多。

細(xì)查發(fā)現(xiàn)兩家公司的商標(biāo)爭奪由來已久，但大多時候都是以日本無印良品維權(quán)獲勝告終。

此次北京無印良品獲勝，有不少網(wǎng)友表示“李鬼告李逵還告贏了。”

也有網(wǎng)友認(rèn)為無論誰山寨誰，無印良品的品牌效應(yīng)都不如從前了。

一、商場如戰(zhàn)場

關(guān)于品牌商標(biāo)的爭奪一直以來都是商場中的大戲，讓我們來盤點(diǎn)一下那些年商業(yè)巨頭們打過的商標(biāo)戰(zhàn)。

首先來聊一聊近期熱度很高的李子柒和微念。

李子柒停更三個月后起訴微念公司。這些年李子柒這個IP早已成為了資本家眼里的香餑餑，而微念作為資本方想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)其利益最大化。

但是從央視采訪中看出李子柒（本名李佳佳）的態(tài)度很明確，她不想將“李子柒”這個IP過度商業(yè)化。這顯然與資本逐利的目的背道而馳，從而引發(fā)了她與微念資本的對決。

只是不知道“李子柒”這個IP后期會迎來什么樣的宿命。

再來說說如今成為各類教材經(jīng)典案例的加多寶VS王老吉。

當(dāng)年鴻道集團(tuán)租賃廣藥集團(tuán)當(dāng)初并不知名的“王老吉”商標(biāo)，并將其發(fā)揚(yáng)光大。

而后廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)，使得原本在業(yè)內(nèi)處于絕對霸主地位的王老吉涼茶被一分為二，商標(biāo)歸廣藥，但涼茶配方為鴻道集團(tuán)所有。

這一商標(biāo)案的落幕，使得鴻道集團(tuán)精心培育多年的王老吉品牌不再屬于自己，失去了企業(yè)的核心。

在此情況下，鴻道集團(tuán)痛定思痛，推出來加多寶這一品牌來自救。后來關(guān)于紅罐包裝的問題再次與王老吉對簿公堂。

涼茶市場沒有輸贏，當(dāng)年加多寶和王老吉的紛爭使它們完美地錯過了涼茶的黃金時代。這對整個涼茶行業(yè)都造成了巨大的打擊。

提到品牌商標(biāo)，不得不提的還有知名的國酒茅臺商標(biāo)事件?！皣泼┡_”商標(biāo)被宣布于2019年6月30日前被停用。

從最初茅臺和其它酒企互不相讓，到茅臺發(fā)布取消起訴國家商標(biāo)評審委員會并發(fā)布致歉聲明，再到后來宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)，延續(xù)十幾年的“國酒茅臺”商標(biāo)大戲正式落下帷幕。

這些為了爭奪商標(biāo)而對簿公堂的商業(yè)對決，引發(fā)不少公眾的關(guān)注，雖然在一定程度上提高了自己的知名度，但在很大程度上也降低了企業(yè)的美譽(yù)度。

大概沒有哪個老百姓會喜歡天天官司纏身的品牌吧。

二、商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)

都說外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。為了商標(biāo)這區(qū)區(qū)幾個字而如此大動干戈真的有必要嗎？

商標(biāo)爭奪這類事件通常是公說公有理婆說婆有理，往往會陷入羅生門的怪圈。

經(jīng)過奪標(biāo)大戰(zhàn)后，企業(yè)的名氣短期內(nèi)得到了提升，但不少企業(yè)因此形象受損，日漸式微。個中是非對錯我們不予深究，今天熨斗先生就帶大家來扒一扒商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)里的門道。

首先商標(biāo)是公司的品牌核心資產(chǎn)，是公司形象的集中體現(xiàn)，是公司最具辨識度、知名度和代表性的資產(chǎn)。

可以說商標(biāo)就是品牌的代名詞，商標(biāo)對品牌來說舉足輕重，所以商標(biāo)爭奪的重要性不言而喻。

商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的本質(zhì)其實(shí)是一場品牌保衛(wèi)戰(zhàn)！

三、擁有商標(biāo)可為自己品牌以及產(chǎn)品披上一層保護(hù)衣

面對日新月異的社會大環(huán)境和不斷變化的商業(yè)環(huán)境，關(guān)于商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)的紛爭只會越來越強(qiáng)烈。

商標(biāo)爭奪大戰(zhàn)傷筋動骨，付出良多。為了不使自身陷入其中，企業(yè)唯有從眾多案例中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：

企業(yè)應(yīng)當(dāng)牢牢樹立品牌意識，堅(jiān)持創(chuàng)新，創(chuàng)立屬于自己的商標(biāo)。

更加注重商標(biāo)、著作權(quán)等IP類產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，自己的商標(biāo)要及時注冊加以保護(hù)。避免因注冊不及時而讓別有用心的人鉆了空子。

勇于合理維權(quán)，商標(biāo)被盜用要積極溝通，及時維權(quán)，必要時訴諸法律。

希望所有企業(yè)都能勇于創(chuàng)新，為自己的品牌塑造更多IP的同時，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，為企業(yè)品牌和社會的良性發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。