分享一個(gè)酒跨界的營銷的案例
做酒行業(yè)的人都知道,現(xiàn)在這個(gè)酒的行業(yè)傳統(tǒng)的模式已經(jīng)遇到了瓶頸,原來都是搞送禮的比較多,因?yàn)槟硞€(gè)制度直接導(dǎo)致很多做酒的行業(yè)的傳統(tǒng)商家業(yè)績直接一落千丈,具體原因大家都懂得,這個(gè)也不是一個(gè)人能控制的,但是在這種情況下有人仍然干酒這個(gè)項(xiàng)目,但是采用的并不是傳統(tǒng)的模式,玩的是跨界商業(yè)模式。
有一家公司搞一個(gè)項(xiàng)目,買酒送車險(xiǎn)、買酒送商品,車險(xiǎn),商品不用錢,羊毛出在豬身上,一般傳統(tǒng)的做法原價(jià)一千塊的酒,今天打四折,只要400塊,但是這種模式消費(fèi)者接觸多了,根本沒有吸引力,那么這家公司怎么搞呢?
比如你買4000塊的酒,我送你4000塊的車險(xiǎn),換句話說你單獨(dú)買車險(xiǎn)也要4000塊,但是你在我這里買,我還送你4000塊錢的酒。
有人說你這個(gè)酒肯定是假酒或者虛高價(jià)格的三線品牌,但是你看到的全部都是一線的國內(nèi)知名品牌的白酒。
其二,如果你不要車險(xiǎn)也可以,你買酒我還送你面包車、家電、旅游等等,對于消費(fèi)者來說,花費(fèi)一分錢得兩樣的產(chǎn)品,相當(dāng)于免費(fèi)獲得一樣產(chǎn)品,如果這些產(chǎn)品都是按照正常的方式購買,都是需要正價(jià)的產(chǎn)品,對于消費(fèi)者來說是賺到了。
對于保險(xiǎn)公司來說,當(dāng)然好啊,有人幫賣保險(xiǎn),我給你最低的價(jià)格,換來的是業(yè)績的提升。對于酒的廠家來說,直接對接的就是有消費(fèi)能力的潛在用戶,有車一族對于他們來說都是非常精準(zhǔn)的,客戶直接帶來的是后續(xù)不斷的消費(fèi)。
那么這個(gè)時(shí)候平臺賺什么錢大家都知道,白酒行業(yè)的毛利是非常高的,經(jīng)過層層代理,從出廠到消費(fèi)者價(jià)格已經(jīng)翻了多少倍。
比如說4000塊的車險(xiǎn),一部分要給業(yè)務(wù)員,一部分要給代理公司盈利,還要給業(yè)績獎(jiǎng)等等,其實(shí)拿貨并不用4000塊,那么他直接對接的是廠家,用兩個(gè)相對來說都是高毛利的產(chǎn)品,那么除去成本根本不用4000塊,中間就存在盈利的可能,還有他可以拿到對酒企業(yè)的推廣費(fèi)用和保險(xiǎn)公司的返利。
對于產(chǎn)品來說就更加簡單了,一個(gè)標(biāo)價(jià)4000塊的旅游票真正拿貨價(jià)1萬都不到,如果認(rèn)識旅游這個(gè)行業(yè)的人都知道,有時(shí)候旅游公司給的拿貨價(jià)會(huì)讓你嚇一跳,但是你按照正常的渠道購買就是4000塊,如果你還不理解的話,市面上幾百塊的保健品,出廠拿貨價(jià)可能就是幾十塊,這個(gè)明白吧。如果你的產(chǎn)品售價(jià)是200塊,成本50塊,那么加上售價(jià)幾十塊的保健品你仍然是有錢賺的。
雖然單品的利潤沒那么高,但是你通過這種模式就會(huì)吸引大量的用戶買單,后續(xù)產(chǎn)生不斷消費(fèi)。通過這個(gè)模式就能吸引現(xiàn)在的用戶,有了這些精準(zhǔn)的潛在用戶,后期賣酒就賺錢了,對于平臺來說還可以招商加盟賺錢啊,對吧,加盟商為什么愿意呢?因?yàn)槲夷苣玫竭@種資源。
這種創(chuàng)新模式對一個(gè)加盟商來說,打開市場并不難,所以很多高手都是通過跨界整合資源,來吸引用戶通過后續(xù)不斷的消費(fèi)來賺大錢,未來會(huì)越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)被跨界打劫。
如果你按照傳統(tǒng)的模式不能改變業(yè)績,不如考慮跨界!
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