圣誕節(jié)怎么只貼圣誕老人敷衍了事，先來看看國外品牌是怎么在中國過“洋節(jié)”的~

圣誕節(jié)怎么只貼圣誕老人敷衍了事，先來看看國外品牌是怎么在中國過“洋節(jié)”的~

貼貼圣誕老人就算過了圣誕節(jié)？

不不不，節(jié)日可是一年中最特別的時候，它突出了3F元素：家庭（family）、事物（food）、以及爭奪（fighting）。爭奪什么呢？當然是消費者們的注意力。如今，移動互聯打碎了人們的注意力，借勢節(jié)事進行品牌傳播，這可是一座無價的商業(yè)金礦啊！圣誕節(jié)怎么只貼圣誕老人敷衍了事，先來看看國外品牌是怎么在中國過“洋節(jié)”的~

場景打造 美輪美奐

在高度市場化的“眼球時代”，各大品牌都在店鋪櫥窗、美陳的視覺和色彩營銷上先下手為強。相繼而來的主題經營模式，可以通過策劃各種主題活動來吸引消費者，增強競爭力、受關注度和消費收入。

11月21日，Tiffany & Co.蒂芙尼圣誕點燈儀式首次離開紐約老家，來到中國上海淮海路蒂芙尼香港廣場店，把沿襲了180年的品牌圣誕傳統(tǒng)首次落地中國，并且同時請來了蒂芙尼中國區(qū)的品牌代言人倪妮，打響了這場品牌的圣誕之戰(zhàn)。

堆滿了蒂芙尼藍色禮盒的圣誕樹矗立于上海香港廣場門前，為冬日的節(jié)日氣氛增添了幾分浪漫驚喜

蒂芙尼圣誕樹亮燈儀式

另外，每年蒂芙尼的圣誕櫥窗也是一大看點。蒂芙尼公司首創(chuàng)把珠寶設置于具有故事性的櫥窗背景中，這些富有故事性的櫥窗完美呈現蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany藍”增加視覺感受，激發(fā)色彩記憶。不僅在美輪美奐的場景中引人駐足，更是在向人們展示著品牌對于傳世精湛的匠心工藝的誠意致敬。

蒂芙尼往年的圣誕櫥窗設置

蒂芙尼2017奇幻圣誕櫥窗

將充滿戲劇感的關節(jié)木頭人偶融入詼諧幽默場景之中

定制產品 愛不釋手

圣誕節(jié)定制款的營銷方式并不少見，不少品牌都在每年的圣誕節(jié)點上挖空心思，大開腦洞，創(chuàng)造自己的品牌圣誕季。星巴克從1997年開始，就不斷推出代表季節(jié)性變化的假日杯，而每至圣誕節(jié)必做的紅色紙杯，到今年為止已經被人捧在手心20年了。今年的圣誕紅杯延續(xù)了圣誕杯的設計風格，消費者可以在指尖觸碰中，發(fā)現一顆心，星巴克的官方宣傳中寫道：“它帶著你穿過那些美好的圣誕時刻，發(fā)現由心而生的愛，喚醒我們心底，最珍視的人和時刻。”以情感關懷為主旨，觸動人內心最柔軟的部分。

2017年圣誕星巴克推出“好意時刻

記錄在‘心’上”的全新圣誕紅杯

不僅如此，今年星巴克還聯合施華洛世奇玩起了品牌聯動，推出含有施華洛世奇水晶元素的星巴克圣誕定制款。也難怪有人說——在星巴克喝的不是咖啡, 而是拍照發(fā)朋友圈的“儀式感”。

2017星巴克推出的圣誕定制款

星巴克施華洛世奇水晶元素系列

?KOL 引領社交媒體

肯德基作為主打年輕人的品牌，在去年圣誕之時結合品牌受眾特點，選擇了符合年輕人和家庭用戶喜好的KOL發(fā)聲社交媒體。根據去年的社交媒體互動量統(tǒng)計數據顯示，肯德基的微博話題 #肯德基圣誕季# 熱度排第二，閱讀量3.4億，評論量40.6萬，其中由鹿晗為肯德基發(fā)布的微博在當時獲得了21萬+轉發(fā)、10萬+評論和63萬+的點贊，排在整個互動榜單的第四名，成功助力肯德基圣誕話題升溫。

自2016“網絡直播元年”開始，直播成為當下非常熱門的媒體形式，也是品牌商用作提高轉化率的熱門手段之一。去年法國的歐舒丹選擇了天貓直播，“薛之謙圣誕禮物”直播獲得了6.9萬+評論和541萬+點贊。當然，直播也需要品牌的前期宣傳和直播配合互動。直播前，歐舒丹邀請了小樹幸福、iLady優(yōu)家畫報等時尚KOL在微博端做直播預告，并在在直播時段推出點贊、評論送紅包雨等有獎互動活動大大提升了互動量。此外，歐舒丹還針對這次直播推出了12款聚劃算商品，到直播結束12款商品總銷出7583件，讓圣誕直播的力量實實在在的落在了銷售額上。

精確洞察 巧妙創(chuàng)意

圣誕節(jié)的借勢營銷海報，應該是這個節(jié)點平面廣告中的一大重要部分，一提到借勢營銷，可能公認最會借勢的品牌就是杜蕾斯了。每年大小熱點、節(jié)日事件，杜蕾斯都能使之與品牌巧妙的結合起來，運用杜蕾斯特有的幽默文案和配圖，制作出表現大膽又富有深意的海報。當然，杜蕾斯也一定不會放過圣誕節(jié)這個年末良機。

杜蕾斯圣誕海報

平安夜，記得戴“圣誕帽”

2016年杜蕾斯除了繼續(xù)著他的隱晦式廣告創(chuàng)意之外，還增添了幾分溫情。在推出的圣誕視頻結束時，給出了“最好的禮物是你懂我”的文案，作為兩性領域的頭牌，杜蕾斯在節(jié)日之際表達了自身品牌的態(tài)度和觀點。短片建立在男女生細微的洞察之上：女生吐槽男友的禮物，恰好說明她們對禮物的在意，只是男人的做法總是達不到她們的期望。擊中男女對于相互理解地渴望，激發(fā)情感共鳴，成功地表達了品牌對于消費者的情感關懷。

杜蕾斯2016圣誕視頻

新技術 新玩法 新圣誕

近幾年各種新技術的快速發(fā)展，也為品牌開發(fā)圣誕新玩法開辟了一大片新領域。今年來自新加坡的凱德MALL獨家定制12款圣誕精靈，結合AR互動體驗，在各地凱德購物廣場設置“AR圣誕精靈”，互動活動貫穿線上線下，旨在打造有凱德特色的“圣誕奇遇季”。

凱德打造的12只專屬“圣誕精靈”

強調新潮和活力的可口可樂也利用AR技術來召喚3D圣誕老人，把握目標受眾“追求有趣和開心”的核心需求，給顧客驚喜和快樂的體驗。AR技術呈現的可以互動的3D效果更加豐富立體，顧客和逼真的圣誕老人互動，更容易激發(fā)顧客的主動參與和社交分享行為。

可口可樂圣誕利用AR技術模擬3D圣誕老人畫面

從店鋪到產品，從線上到線下，從內容到技術，如今的圣誕節(jié)早就不是貼貼圣誕老人那么簡單，節(jié)事傳播的商業(yè)價值可見一斑。

歲末年初，元旦，春節(jié)，元宵節(jié)……各類節(jié)事已在打包發(fā)送的路上，品牌主們是否已經get到正確借勢節(jié)事的姿勢？做好接收“傳統(tǒng)佳節(jié)壓縮包”的準備了呢？