在信息碎片化、品牌林立的今天，年輕化市場(chǎng)已然占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)中心，眾多品牌也競(jìng)相開啟品牌年輕化的變革之路。
追求個(gè)性化、娛樂化、多元化的內(nèi)容……無非都是想以品牌更懂消費(fèi)者的一面，真正快速建立起與年輕人的溝通橋梁，為消費(fèi)者帶來全新的品牌體驗(yàn)。
那么該如何建立起連接，贏得他們的青睞？是產(chǎn)品本質(zhì)的改變，還是品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、又或是其他途徑……或許這一切的答案，可以從艾萊依身上找到！
01 艾萊依“即路”向前，
在創(chuàng)新中尋求突破
艾萊依作為中國時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌，一直在推動(dòng)著中國羽絨服“時(shí)裝化”的浪潮，在不斷地創(chuàng)新中與年輕人建立起全新的溝通方式。
而在今年，是艾萊依成立的第22個(gè)年頭， 守護(hù)初心，為更多新女性帶去展現(xiàn)美的方式成為品牌轉(zhuǎn)型的源動(dòng)力。在艾萊依看來，品牌轉(zhuǎn)型并不是擯棄現(xiàn)有的基礎(chǔ)，也不是顛覆現(xiàn)有的一切，而是以不同觸點(diǎn)的新體驗(yàn)，貫穿以顧客的整個(gè)消費(fèi)過程，形成顧客對(duì)品牌全方位體驗(yàn)和感受。
通過以下三個(gè)支點(diǎn)：新的消費(fèi)者定義，新的品牌定位和新的品牌體驗(yàn)系統(tǒng),為艾萊依帶來新的爆點(diǎn)。
1、 新的消費(fèi)者定義
艾萊依將目標(biāo)顧客定義為“樂在突破者”。在它看來，每一件衣服每一個(gè)造型，都記載著消費(fèi)者的成長足跡與美好的記憶，可以用服飾來發(fā)現(xiàn)她們的無限可能，真正突破現(xiàn)實(shí)生活給予自己的局限，構(gòu)建更美好而豐富的內(nèi)在。
2、 新的品牌定位
作為一個(gè)女裝品牌，艾萊依更多地是希望能通過設(shè)計(jì)的力量，詮釋出“時(shí)尚羽絨”的價(jià)值主張，去引領(lǐng)整個(gè)羽絨服品類，找到最能體現(xiàn)羽絨時(shí)尚特色的標(biāo)志性款式，讓新女性能夠真正的突破自我，實(shí)現(xiàn)百變的造型。
3、 新的品牌體驗(yàn)系統(tǒng)
艾萊依還通過新的品牌體驗(yàn)系統(tǒng)，讓年輕消費(fèi)者從多個(gè)觸點(diǎn)、多個(gè)維度了解新的艾萊依品牌形象， 包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店鋪體驗(yàn)、品牌故事等等，全方位體會(huì)艾萊依的品牌精神和時(shí)尚態(tài)度。
由此看來，艾萊依已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備，以“與時(shí)俱進(jìn)”的品牌態(tài)度，不斷地與消費(fèi)者建立起品牌情感，幫助更多消費(fèi)者能夠真正的突破自我，實(shí)現(xiàn)百變?cè)煨汀?/p>
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了一個(gè)由4個(gè)彩色的房間組成的互動(dòng)展廳，從不同視角可以展現(xiàn)出不同樣貌，像極了年輕人多變的方式和多重身份，意在全面營造品牌新體驗(yàn)氛圍，助力品牌的整體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
02 品牌不斷定義新潮流，
新生代設(shè)計(jì)成為中流砥柱
7月23日艾萊依在寧波舉辦了“E-RAY 即路”秋冬新品發(fā)布會(huì)，以其敏銳的市場(chǎng)視角，緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，全面以源于年輕人，回歸于年輕人，連接年輕人為三大核心，通過年輕設(shè)計(jì)師對(duì)生活對(duì)未來的構(gòu)想，用他們的審美視角去連接年輕消費(fèi)者，真正設(shè)計(jì)出屬于中國的服裝品牌。
馬蘭戈尼聯(lián)名、Pepsi百事可樂聯(lián)名和國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師聯(lián)名三大聯(lián)名系列亮相秀場(chǎng)，展現(xiàn)了三種不同的時(shí)尚理念風(fēng)格，與艾萊依的設(shè)計(jì)理念激情碰撞。
值得一提的是本次馬蘭戈尼聯(lián)名系列，是艾萊依與馬蘭戈尼學(xué)院展開的時(shí)尚羽絨服專題課程，由一群優(yōu)秀的新生代設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的作品，意在讓年輕人的人來創(chuàng)造年輕人的時(shí)尚，帶來更多可能。
另一方面也是希望通過這些天馬行空，富有創(chuàng)造力的新生代設(shè)計(jì)師們的作品，成為品牌鏈接年輕消費(fèi)者的一部分。
03 中國服裝力量不斷崛起，
艾萊依身兼力行
消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化與升級(jí)趨勢(shì)日益深化都在加速市場(chǎng)走向年輕化，在服裝領(lǐng)域不斷深耕的艾萊依，給出了它對(duì)“品牌年輕化”的理解。
在艾萊依22年品牌發(fā)展里，不管是從跨界合作、娛樂營銷，還是全渠道零售終端打造等等,一直都在理念創(chuàng)新和模式創(chuàng)新上，持續(xù)探索著適合自身的品牌升級(jí)新道路，成為中國時(shí)尚羽絨服的潮流風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)變革新趨勢(shì)。
尤其是在打造“時(shí)尚羽絨服”的產(chǎn)品概念上，不管是從產(chǎn)品的專業(yè)度、技術(shù)性、科技感等方面塑造高端品牌的羽絨服裝，都讓艾萊依個(gè)性、時(shí)尚、年輕的品牌形象越來越鮮明，也讓品牌的力量在消費(fèi)認(rèn)知中快速覺醒，為品牌創(chuàng)造了更大的價(jià)值空間。
那未來的艾萊依，又會(huì)給我們帶來什么樣改變呢？讓我們盡情期待！
文：王暉@品牌觀察報(bào)（pinpaigcbao）
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