生活不易，你還記得你的個人興趣嗎？你有多久沒有唱歌了，還記得曾經(jīng)和朋友們爭當麥霸的場景嗎？你有多久沒有彈吉他了，還記得迷妹們崇拜的眼神嗎？你有多久沒有滑滑板了，還記得曾經(jīng)那個追風的你嗎？
每天忙忙碌碌的我們被各種工作壓力所困擾，漸漸的我們丟掉了曾經(jīng)的興趣，連同曾經(jīng)的那一份快樂也一起被丟掉。老羅想說，工作是為了生活，但生活可不是為了工作。
前段時間QQ瀏覽器發(fā)布了一支《興趣回魂夜》的“驚悚”視頻，以大家熟悉的《驚聲尖叫》、《午夜兇鈴》、《咒怨》三部經(jīng)典恐怖片為基礎，制作了看起來“該恐怖”其實“不恐怖”，甚至是有一絲“尬笑”的恐怖片，但那些你曾經(jīng)遺失的興趣在這里都能被找到……
[title]個性化定位決定品牌差異[/title]
一個品牌除了要有明確的定位外，還應該要有屬于自己獨特的個性，這種個性是一個品牌帶給手中的感性因素，能與受眾在精神世界產生共鳴，通俗來講，品牌個性就是我們在腦海里對品牌的印象，而品牌定位指的是我們對品牌的差異化認知，個性化可以支持品牌定位更好地進入顧客心智，在顧客心智里更牢固地占據(jù)一個位置。
比如同樣是手表，勞力士、雷達、斯沃琪三個品牌就表現(xiàn)出來截然不同的個性。勞力士的奢華，雷達的簡約，斯沃琪的時尚，這些品牌的成功與他們保持獨特的個性是分不開的。
那如何做好品牌個性化之路呢？首先品牌個性化要善于分析消費者行為，只有清晰的市場定位，才能品牌擁有明確的消費人群，這些人群由于對品牌的故事有相同的喜愛，因此也讓品牌的營銷變得精眾化、細致化，才能獲得消費者的青睞，而品牌們一旦知道哪些受眾是適合是自己的，采取相應的針對性營銷，效率也必定更高。
過去，人們在電視上動輒幾十萬，甚至上千萬的打廣告，才能滿足產品宣傳需要，但隨著傳播方式多元化，一味“假大空”的廣告，就好比大炮轟蚊子——收效甚微，也得不償失，現(xiàn)在的廣告投放，更講究針對個性用戶的精準化。
回到QQ瀏覽器這回的《興趣回魂夜》本身，其實它的目的很簡單，就是喚起那些曾經(jīng)被人們遺忘在角落的興趣點，引發(fā)人們搜索它的欲望，不似很多品牌的泛泛而談，追求大眾化，這樣的營銷方式已經(jīng)很再難滿足市場的需求，而且也成為了一些品牌保持發(fā)展的阻礙。在新的市場發(fā)展環(huán)境中，品牌想賺取多數(shù)人的錢已經(jīng)變得困難，只能瞄準一部分人，迎合其喜好，保證品牌的發(fā)展，QQ瀏覽器顯然深諳此道。
[title]品牌也講究混搭[/title]
無論是《咒怨》《貞子》還是《V字仇殺隊》，都是恐怖片界排名前幾的電影，QQ瀏覽器重啟了這幾部經(jīng)典電影，通過緊張的前奏和配樂讓人 一下子陷入恐怖片的畫面中，轉折感十足的故事情節(jié)又讓人在結局長舒一口氣。
其實在老羅看來，這三個廣告橋段最讓人動容的地方也恰恰就是借用了三部經(jīng)典恐怖片，因為很多看過的人想必都開始或者已經(jīng)步入社會，而這些都是青春歲月的青澀記憶。
要知道單純的營銷套路已經(jīng)無法打動年輕消費者，而傳統(tǒng)的營銷又顯得十分老套，很容易被受眾所反感，QQ瀏覽器這樣的跨次元營銷才是玩轉創(chuàng)意的正確打開方式。作為我們印象中不怎么顯山露水的瀏覽器，這次卻出乎意料地將各個恐怖元素玩出了不一樣的感覺，將這些情懷粉絲的情感從電影轉移到了消費者的生活中，實現(xiàn)了跨次元效果的落地化，也讓身處不同次元壁下的IP和品牌妥妥變成了傳播過程中一對互相契合的營銷CP。
[title]興趣決定了人生溫度[/title]
孔子在《論語》中說到：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”，對于學習，了解怎么學習的人，不如愛好學習的人；愛好學習的人，又不如以學習為樂的人。不是每一個人都能夠把興趣發(fā)揮到極致，但是正因為喜歡而熱愛，熱愛還愉悅，快樂是最便宜亦是最寶貴的東西。
小時候我們常常聽到這句話：興趣是最好的老師。隨處都在強調興趣，興趣成為了所有事情完成的基礎條件，能夠根據(jù)自己的興趣生活的人也必定是飽含幸福的人。 但漸漸長大的我們卻連這些最基礎的條件都完成不了，每天拼命的工作，每時每刻都不愿意松懈緊繃的神經(jīng)，興趣這樣的調味品已經(jīng)愈加不重要，工作和壓力已經(jīng)成了我們生活的全部。
但是這樣的生活是我們工作的初衷嗎？還是那句話“工作是為了生活，但生活可不是為了工作”。每天努力工作的我們可不是為了把自己活成一個個機器，享受生活也是質量的體現(xiàn)，換種生活方式未嘗不可，就像廣告里說的，你有多長時間沒有停下來唱唱歌了？你有多長時間沒有和朋友一起出去瀟灑了？我們丟掉了曾今的興趣，是不是連快樂也丟了？
生活是自己過出來的，別讓社會的紛雜改變了你曾經(jīng)的那份初心！
文：老羅/ 品牌營銷報（ID：PPYX007）
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