打開記憶匣子，你想對昆士蘭的碧海藍天說什么？

2025年元旦只有一天假，對于忙碌幾個月的打工人而言，無異于“天塌了”。

雖然早早就知道，明年元旦是個周三，沒有周末可以調(diào)休，眼看日子越來越近，旅游平臺推送的各種來XX跨年的召喚，這工作真的是一分鐘也不想干了。

這個時候，那些被手機、相機留住的美好旅行記憶，就成了“續(xù)命”良藥，摸魚時候翻一翻，累到不行的時候再翻一翻。一張照片一個畫面就能讓人瞬間回憶起最美好的旅途風景，反復重溫彼時的快樂，也給枯燥的生活注入一針“強心劑”。

小李就是靠旅行回憶治愈焦慮的一員，她的工作是廣告行業(yè)相關，日常強度和精神壓力特別大，在她看來，過一段時間就必須重新出發(fā)踏上旅途，更新自己的旅行記憶庫，給下一段打工生活儲存“燃料”是十分必要的。

而且她更喜歡去有海的目的地，能看到一望無際的湛藍，聞到海風的味道，摸到海水的清涼，對她而言就是一次十分有效的自我療愈。在她的人生必打卡目的地清單中，海景美的地方占到了大部分，比如國內(nèi)的平潭、南澳島，國外的澳大利亞昆士蘭、南非等等。

“我的抖音一直都在關注昆士蘭官方賬號，他們分享的黃金海岸、大堡礁、凱恩斯、圣靈群島，每一處大海都給我深深種草，這也是我計劃明年一定要去的目的地，感覺那里一次旅行的記憶，能治愈我的焦慮很久?！?/p>

今年7月時候，馬蜂窩發(fā)布過一份針對年輕人的旅行觀察報告，其中提到，其調(diào)查人群中，每年出游三次以上的年輕人占比超過41％，比起缺少預算，47.5％的受訪者認為“沒時間”才是他們出游的最大“絆腳石”。

也就是說，如果假期足夠多，旅行不會耽誤工作，那么中國年輕人的出游意愿是空前高漲的，花錢多與少，都不耽誤他們想要出發(fā)去旅行的心。

這對于目的地來說，如何適應變化的旅行新趨勢，也成為了新的考驗?？梢钥吹降内厔菔牵?strong>把自己變得年輕化，用貼近年輕人的渠道和方式走進他們，成為線上“種草”達人，把更多新鮮的項目和體驗展現(xiàn)給年輕客群，包括家庭親子需求的客群、老年客群等等，抓住他們的情緒點，提供更貼合的情緒價值和相應的資源，才能被游客更堅定的選擇。

比如前文提到的澳大利亞昆士蘭，很明白自己吸引中國游客的優(yōu)勢是什么，自然環(huán)境是其一，另一重要特質(zhì)就是當?shù)爻錆M松弛感的生活狀態(tài)和氛圍。

把這些情緒以更精致的內(nèi)容形式展現(xiàn)給中國游客，比如坐在靜謐的海邊，親眼看一次海龜寶寶的誕生，再比如悠居海島、閑吹海風，開啟一次熱帶海島度假體驗，在浪漫的落日余暉中進行放空、發(fā)呆，就是能夠吸引中國游客前往旅行最值得的理由。

而這樣的策略也頗具成效，根據(jù)昆士蘭旅游及活動推廣局大中華區(qū)局長沈俐分享的最新數(shù)據(jù)，截止于2024年至6月的年度統(tǒng)計顯示，中國訪客在昆士蘭的過夜消費額(OVE)達8.3億澳元，中國已成為昆士蘭第一大過夜消費國際客源市場。

而為了能鞏固在中國市場的成績，繼續(xù)吸引更多中國游客去到昆士蘭旅游，澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局近期又發(fā)布了一種重磅級新活動，就是“蘭顏知士”昆士蘭旅游內(nèi)容共創(chuàng)計劃。目的是希望以面向中國旅游業(yè)者，也就是對昆士蘭更了解，到訪過昆士蘭的同業(yè)們，分享其在旅行途中所拍攝的精美圖片及視頻，以他們的視角展示和講述昆士蘭的美。

沈俐表示，中國旅游業(yè)者不僅是優(yōu)秀的旅游組織者、專業(yè)的旅游產(chǎn)品訂制者，還是杰出的內(nèi)容創(chuàng)作者。他們了解和熟知昆士蘭的自然美顏，擅于捕捉昆士蘭的高光時刻，樂于記錄和創(chuàng)造難忘的昆士蘭旅行故事。也更懂得哪些亮點是更能打動中國游客的。

“我們希望通過這個活動，加深與中國旅游業(yè)者的深層次互動，更充分發(fā)揮他們所拍攝作品的影響力，向消費者展示他們眼中的美麗昆士蘭，分享他們在昆士蘭收獲的美好回憶。這會是一個一舉多贏的活動?！彼a充道。

據(jù)了解，為了激勵中國旅游業(yè)者參與的積極性，澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局將為作品獲選的業(yè)者提供創(chuàng)作基金并授予相關證書。且入選作品也將會通過“澳大利亞昆士蘭旅游”相關社交媒體賬號分享給更廣大消費者。而這也僅僅是“蘭顏知士” 內(nèi)容共創(chuàng)計劃的第一階段，在未來還會有更多精彩的互動形式值得期待。

都說一份回憶就是一份新的期待，那些想要踏上旅途的人，或早或晚，也總會再出發(fā)?？催^了別人記憶中有關昆士蘭的美好風景，那不妨，就把自己的下一個目的地定在昆士蘭。

封面來源于澳大利亞昆士蘭旅游同業(yè)資訊公眾號