手機(jī)品牌推廣新姿勢(shì)，B站用戶直呼“每周必看”！

4月26日，一加手機(jī)在B站與UP主特效小哥studio合作的商單視頻《當(dāng) 代 軍 迷 大 戰(zhàn)》發(fā)布，發(fā)布后截至今日已有超400w播放量，其中飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，播粉比高達(dá)148%，互動(dòng)數(shù)中一鍵三連的數(shù)據(jù)均超萬(wàn)數(shù)。

打開(kāi)視頻就被觀眾滿屏的“每周必看”席卷。每周必看是B站官方推出的熱門(mén)視頻合集，每周都會(huì)更新在一周時(shí)間內(nèi)熱度高的優(yōu)秀作品，而這支商單視頻也被收錄進(jìn)B站162期每周必看中，可見(jiàn)其質(zhì)量之高。

在作品中，UP主并沒(méi)有刻意的去對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹或者以“插播”的形式突兀的植入硬廣，而是為產(chǎn)品量身打造一支槍?xiě)?zhàn)劇情，而這里“槍械”就是產(chǎn)品本身。

沒(méi)有刻意推廣環(huán)節(jié)，而是將產(chǎn)品融入作品，成為劇情中的一部分，自然而柔和的植入模式，讓看過(guò)的觀眾降低了對(duì)廣告的排斥感，取而代之的是對(duì)作品全面的賞析和認(rèn)可，但在潛移默化間，又對(duì)品牌本身提高了好感度，也對(duì)產(chǎn)品增加了全新的認(rèn)知。

手機(jī)品牌在B站以劇情向的作品方式進(jìn)行推廣正在悄悄盛行，一如一加手機(jī)的還有iQOO，其與UP主青蓮又失利了、曹勝歌兩位聯(lián)合制作一支廣告大片，通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活中用戶使用手機(jī)玩游戲時(shí)經(jīng)常遇到手機(jī)發(fā)燙、卡頓等現(xiàn)象，導(dǎo)致游戲體驗(yàn)極差，進(jìn)而引出iQOO產(chǎn)品在玩游戲?qū)用娴木薮髢?yōu)勢(shì)，凸顯手機(jī)最大賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)一步深化種草效果。

以此思路看來(lái)，在B站，用戶們更愿意觀看的是推廣和作品的相結(jié)合，而不是強(qiáng)硬的植入，弱化廣告的突兀感是讓受眾不再回避廣告的關(guān)鍵所在。