選好關鍵詞,掌握拓詞方法,詞庫大10倍,效率提升100%

拓詞的時候沒有方向?不知道拓什么詞有效?在開始拓詞前,先找對種子詞,以種子詞作為關鍵詞拓詞的基礎。

本文來源:公眾號:百度營銷服務聯(lián)絡中心(ID:baiduyingxiaocc)

大家都知道,選好關鍵詞,才能讓廣告投放到精準人群。但選好了合適的關鍵詞,并不是一勞永逸。拓詞能匹配更多流量,提高廣告展現(xiàn),吸引到更多的潛在用戶。

賬戶快速起量、旺季搶量、老賬戶優(yōu)化,拓詞都是必不可少的一環(huán)。

拓詞的時候沒有方向?不知道拓什么詞有效?在開始拓詞前,先找對種子詞,以種子詞作為關鍵詞拓詞的基礎。

廣告主可以根據(jù)推廣重點業(yè)務和細分二級業(yè)務點,選擇行業(yè)產(chǎn)品詞、產(chǎn)品型號詞、產(chǎn)品種類詞作為種子詞。

種子詞是長尾詞的詞根,但不包含單獨的意向詞。比如新房裝修可作為種子詞,但新房不作為種子詞。

有了種子詞后,可以從以下三個方面進行拓展:

① 形式拓展:從網(wǎng)民搜索習慣出發(fā),6個維度做形式拓展。

選好關鍵詞,掌握拓詞方法,詞庫大10倍,效率提升100%

② 廣度拓展:從網(wǎng)民的關注度出發(fā),通過7個方向進行廣度拓展。

選好關鍵詞,掌握拓詞方法,詞庫大10倍,效率提升100%

③ 深度拓展:從網(wǎng)民的需求本質出發(fā),通過兩個維度進行上、下游拓展。

選好關鍵詞,掌握拓詞方法,詞庫大10倍,效率提升100%

拓展方向太多挑花眼?這里為廣告主挑選出“性價比更高”的維度,可以優(yōu)先從以下4點入手。

價格費用詞

價格費用詞對應的是意向人群,即用戶已經(jīng)確定購買該產(chǎn)品,正在對比解決方案,出現(xiàn)“比價”需求。

因此廣告主可以將“價格、費用、多少錢”等作為詞根,進行關鍵詞拓展。

如:全屋整裝報價、鋼板批發(fā)報價

地區(qū)需求詞

如果企業(yè)涉及多個地區(qū)推廣,該拓詞方向很重要??梢酝ㄟ^“地區(qū)+意向明確的產(chǎn)品詞”進行組合搭配設置,指向性更強,該詞一般是有需求或者這一行業(yè)的用戶進行搜索,因此轉化率會更高。

如:北京進口挖掘機、廣州財稅代理公司

產(chǎn)品型號、別名詞

這類詞尤其適合機械行業(yè)或者化工行業(yè),意向性較強。用戶沒有需求或者不了解,一般不會搜索具體產(chǎn)品型號。因此工藝、型號、別名等等,都可以作為拓展方向,觸達核心消費人群。

如:卡壓式管件、精密導電滑環(huán)

需求上下游

向上游回溯是根據(jù)關鍵詞找更多的大方向,

以“小火鍋加盟”一詞為例,可以拓展為:小火鍋加盟→火鍋加盟→餐飲加盟。這類用戶本身已經(jīng)確定要做餐飲加盟,但還處在不確定具體方向的階段,他可能會搜索“餐飲加盟哪個更靠譜”、“餐飲加盟電話”等等。

向下游深挖是對關鍵詞進行拆分,將關鍵詞細分,尋找更細節(jié)的關鍵詞。

以“英語培訓”一詞為例,可以拓展為:英語培訓→在線英語培訓→在線成人英語培訓

如果廣告主發(fā)覺某個關鍵詞有流量但是轉化率不高,可以向下游深挖,尋找更多分支,拓展更多關鍵詞。

本文來源:公眾號:百度營銷服務聯(lián)絡中心(ID:baiduyingxiaocc)

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