短視頻運營如何選題與定位

如今全民搜索的時代已經(jīng)過去，短視頻的時代悄然來臨，短視頻帶貨，直播變現(xiàn)等不僅僅是公司的一個展示產(chǎn)品的渠道，也是普通人彎道超車的一個好機會，今天就來給大家普及以下:

當經(jīng)營短視時，選題、方向、定位，常常是團隊最開始面對的問題，方式或方法的選擇，往往決定著團隊的輸出方向，對變現(xiàn)后邊等，要傳達你團隊的觀點和帳號位置，為后邊的變現(xiàn)做好充分的準備，所以計劃都是有計劃地，做好版面設計可以賺錢。只有流量。

一、短片選題原則。

在進行短片選題時，一定要把握好這三條原則：

1.鋪地。內(nèi)容要堅持用戶導向，以用戶需求為前提，不能脫離用戶粉絲，想要有一個好的播放量，首先要考慮用戶粉絲的喜好和痛點需求，這樣才能讓用戶得到滿足，才能激發(fā)出更多的粉絲。

2.寶貴。主題內(nèi)容要輸出有價值，內(nèi)容要有干貨為目的，輸出的內(nèi)容對用戶粉絲有價值，滿足用戶粉絲的需要，解決用戶粉絲的痛點，才能使用戶粉絲有傳播的欲望，引發(fā)引發(fā)點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶行為的裂變。

3.配對。內(nèi)容要與我們所處的位置相匹配，有垂直度，來提升我們在專業(yè)領域的影響力，塑造更高的IP，這樣才能吸引準確的用戶粉絲，同樣提高用戶粉絲的持續(xù)跟隨和黏性。

思考主題的維度。

1.熱度

只有用戶關(guān)注度高的話題才會帶來更多的廣告。因此，在選題時要考慮內(nèi)容能否獲得高頻的關(guān)注，也就是說，你的選題是否是大眾關(guān)注的話題。

2.難度等級。

假如您是一個人創(chuàng)作，沒有堅實的拍攝技巧以及創(chuàng)意策劃，那么，難不成的題目你能創(chuàng)造出新的創(chuàng)意嗎？因此，根據(jù)自己的創(chuàng)作團隊所能承受的難度選題。

3.差異性

短視頻熱門、競爭激烈、很多領域都開發(fā)了頭部大V，你的選題能不能區(qū)分頭部大V？

4.業(yè)務費用。

在此，操作成本指的是，用戶在收到我們題目所傳達的內(nèi)容后，是否能一看就能學。

舉例來說，你想制作一段“綠茶”視頻，當用戶在觀看后，能不能立即得到你要傳達的信息？

二，短片選題要把握要點。

避開敏感的詞匯。

短視頻平臺都有一些敏感詞匯的局限性，比如一段視頻在某一平臺上有很高的播放量，而換到另一平臺則沒有播放量。要多關(guān)注各個平臺的動態(tài)，了解平臺官方發(fā)布的一些公告，避免平臺上出現(xiàn)封號、封禁的情況。

2.不要盲目地蹭熱點。

許多熱點、熱門內(nèi)容都將涉及一些時事、政治政策等類內(nèi)容，這些內(nèi)容熱點一向是敏感話題，可以避開，視角的范圍掌握得不好，很容易陷入漩渦，不當操作不僅不會帶來流量，甚至可能會帶來違規(guī)封禁的風險。

3.標題說明要合理。

片頭字數(shù)要適中，有的平臺字數(shù)超過一定字數(shù)后，可自動折疊隱藏。格式化要規(guī)范，數(shù)字要用阿拉伯數(shù)字，盡量用中文表達，避免生僻字和網(wǎng)絡詞匯，便于機器算法獲得識別。句子要合理，很多短視頻平臺，一般都會要求標題采用三段式結(jié)構(gòu)，表達清楚，避免出現(xiàn)夸大性詞語。

如果故事講得好的話，就會有好的故事。

無論是站在用戶的角度，還是借鑒爆款的方法，從同行的角度來看，獲取經(jīng)驗、啟發(fā)，采用講故事作為題目的切入方式，都能將自己要表達的觀點和價值傳達給使用者。講故事，就是用故事的思維來看世界，與世界交流，是一種能夠決定未來命運的重要思維能力。

從每一個渠道獲得創(chuàng)作指導、靈感之后，就能把它套用：能否用講故事的方式來表達它？使用者會更容易接受、認同嗎？用故事思維來講述一個題目，就會產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果。

已有教育類影片創(chuàng)作者對外傳播兒童教育成長知識，每次都會圍繞兒童成長中遇到的難題提供解決辦法。起初以真人出鏡的方式解讀問題，然后給出回答，但一直不溫不火。后來，他改變了創(chuàng)作思路：每次都以故事的方式作為題目的切入點，不但播放量猛增，點贊量與日俱增，分享數(shù)量與日俱增。因此，創(chuàng)作者每次選擇題目的前提，除了參照熱點話題、需求等維度的依據(jù)，最重要的選擇標準就是故事的思考。

在選擇故事思維方式的時候，要注意以下兩點：

首先，故事要選具體的人物，場景。以故事思維為切入點，不能只講虛幻的、無根據(jù)的故事，而是要有具體的場景、事件、人物，通過詳細、真實的故事代入，增加該觀點的說服力。

其次，故事選題堅持一近一遠的原則，并具有認知基礎。一近，即以我們身邊的家人、朋友、同事等的故事為切入點；一遠，就是以曾經(jīng)發(fā)生過的歷史事件、名人軼事等為切入點。兩者，都要遵循用戶有一定認知基礎的原則，也就是說，出來的人都知道，不是走過場，那么故事的切入就沒有意義。

談情懷

情感是指一個人的心境或者情感，一個人的外部影響或內(nèi)在心理活動都會影響我們的情緒。簡而言之，表達感情就是表達感情。在選擇題目的時候，可以事先問一問自己：通過這個題目能為用戶營造什么樣的情感氛圍？能不能通過情感的營造讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生共鳴？用談情說愛作為切入點，可以發(fā)現(xiàn)觸動用戶內(nèi)心深處的力量，通過內(nèi)容來建立我們和用戶的信任。

一位音樂視頻創(chuàng)作者經(jīng)常用“音樂+真人出鏡”的方式來發(fā)布作品，每選題目雖然采用了當下流行的或者是廣為人知的音樂，但總體效果并不太好。

在他以談情說愛的方式作為題目的切入點是，把音樂換成曾經(jīng)廣為流傳的經(jīng)典金曲，再配上舊時光錄像的風格，喚起許多人對往日的回憶，進而贏得大家對往日的回憶。

說感情，就是從另一個角度來思考我們的話題，看它們能否以情感的方式代入，進而成為創(chuàng)作的主要方向。

創(chuàng)懸念

所謂的懸念，就是我們找了題目之后，通過設定懸念講內(nèi)容，而不是平鋪直敘的直接回答。這樣選題目的方法就是面對題目時要事先問一句：可否用懸念的方式對用戶說？能不能用倒敘的方式層層揭露？

有的用Vlog來記錄日常生活，創(chuàng)作者平時都會事先準備一些生活話題，經(jīng)常用第一人來記錄，或圍繞目標執(zhí)行，中間還會有親朋好友出現(xiàn)。后來，他采取了一種有懸念的方式，每次都提前自我提問，這個題目是否可以設定一個懸念，然后吸引用戶觀看。

舉例來說，有一期的主題是記錄自己第一次做家教的經(jīng)歷，在內(nèi)容上先展示了幾個父母圍著自己轉(zhuǎn)的鏡頭，而不是告訴事實。隨后真人出鏡表示自己第一次做家教的經(jīng)歷帶給自己許多體會，隨著視頻內(nèi)容的層層展開，最后終于揭開真相，原來是孩子們特別喜歡他的教課方式，小孩的家庭希望他繼續(xù)擔任家庭教師，但創(chuàng)建者卻另有一些安排，認為另一方存在其他問題時，便開始出現(xiàn)一組人圍住他的場景。就是你的幻想。

不管是想要借助短視頻展示自己公司的產(chǎn)品，還是個人短視頻帶貨，想要做好都并不簡單，除了需要極大的耐心，還需要一個配合很好的團隊，每一個爆款后面都是團隊辛苦的成果，所以很多想要做個人號的都選擇了短視頻帶貨培訓公司，的確能極大地節(jié)省時間！