定位理論
親愛男友創(chuàng)始人劉蘇：品牌0-1階段，有哪些對于定位理論的認(rèn)知盲區(qū)
親愛男友創(chuàng)始人 Stephy劉蘇，不僅是一個(gè)新消費(fèi)品牌的創(chuàng)始人兼 CEO，同時(shí)也是廣告公司贊意的創(chuàng)始人，服務(wù)眾多品牌 12 年和創(chuàng)立新消費(fèi)品牌 2 年多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使她對「品牌定位…
2022，定位理論和人群理論battle了一夜
“定位已死”還是“定位永生”？ 近年來“定位扼制品牌創(chuàng)新”“定位有邊界”“定位矮化品牌價(jià)值”的聲音不絕于耳。刀法Digipont 創(chuàng)始人刀姐doris 也在去年年底提出，未來的品牌…
淺談定位理論與符號學(xué)在品牌營銷中的應(yīng)用
定位理論的基本方法，不是創(chuàng)造新的、奇特的概念，而是把客戶頭腦中已有的觀念進(jìn)行激活與關(guān)聯(lián)。 中國人有上火的認(rèn)知，那么怕上火和王老吉進(jìn)行關(guān)聯(lián)。 油炸食品被認(rèn)為是高熱量高脂肪垃圾食品，那…
文化母體與定位理論在品牌營銷中的應(yīng)用
先來說2個(gè)概念 文化母體：簡單的說就一個(gè)某個(gè)民族共同的認(rèn)知和記憶。 比如國歌，無論在什么地方響起，只要是中國人，馬上會有反應(yīng)，這是我們的國歌。但是如果是一個(gè)美國人，基本就沒啥反應(yīng)，…
定位理論的來源，優(yōu)勢和劣勢
做品牌往往逃不了“定位”這個(gè)詞匯…因其概括性、模糊性和簡便性，定位成為了商業(yè)人士的常用口語概念，但我們真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理論又有什么優(yōu)勢和劣勢？ 1、為什…
產(chǎn)品增長必備工具：特勞特定位理論
一、什么是定位 對于很多產(chǎn)品經(jīng)理的朋友，一定已經(jīng)或即將遇到這樣的困惑——同質(zhì)化的產(chǎn)品，如何找到有效的競爭策略？ 特勞特定位理論，可以為產(chǎn)品經(jīng)理解此疑惑。 1969年，美國《工業(yè)營銷…
對企業(yè)而言，任何增長需求的本質(zhì)仍是業(yè)績增長
接到江西行業(yè)知名品牌的一個(gè)客戶電話：之前他們花了360萬與國內(nèi)某咨詢公司合作，以幫助他們解決“走出江西”的難題。然而，一年過去了，錢也花了時(shí)間也浪費(fèi)了，但在渠道擴(kuò)張的過程中卻沒有太…
80%的公司都不懂市場營銷
杰克·特勞特與艾·里斯的《定位》，豆瓣評分8.3分，營銷人的必看之作。希望大家能跳出傳統(tǒng)的市場營銷思維，利用定位理論來指導(dǎo)自己的方向。 我簡單說一下定位理論的基本原則。 定位理論和…
線上二手車競爭，誰能獲勝？
寫在前面： 2017年9月25日，二手車電商人人車宣布完成了新一輪2億美元的融資，二手車市場暗流涌動(dòng)，廝殺再起。 資本市場就像聞到血腥味的野狼一樣，蜂擁而至。二手車線上交易成為資本…
