5A模型

為什么這兩年新消費(fèi)品賽道會(huì)如此的熱，本質(zhì)上是品類(lèi)的分化、細(xì)分賽道的出現(xiàn)。2021年天貓618品類(lèi)冠軍榜單里，有459個(gè)新品牌登頂品類(lèi)冠軍，較2020年新品牌又增加了28.6%。其中…

過(guò)去的一年，游戲行業(yè)的日子并不好過(guò)，市場(chǎng)走勢(shì)趨于平緩，玩家選擇變得多樣。 無(wú)論是IP大作還是精品小廠(chǎng)都在從各個(gè)維度升級(jí)自己的營(yíng)銷(xiāo)打法，從競(jìng)價(jià)廣告到品效協(xié)同，從渠道聯(lián)運(yùn)到全域經(jīng)營(yíng)，游…

游戲行業(yè)前一階段確實(shí)有點(diǎn)艱難！互聯(lián)網(wǎng)人口紅利褪去，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)增速也開(kāi)始放緩，對(duì)游戲行業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力要求越來(lái)越高。以用戶(hù)為核心的全域經(jīng)營(yíng)模式逐漸成為游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 一、游戲行業(yè)…

營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，以汽車(chē)為例： Molly在B站的《靈籠》中看到白月魁開(kāi)的奧迪很颯； 于是去小紅書(shū)查看筆記，被集美們安利種草； 接著去百度搜索奧迪資訊，進(jìn)入官網(wǎng)瀏覽車(chē)型； 進(jìn)而去…

1.戰(zhàn)略模型 （1）SWOT分析 用來(lái)確定自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，外部市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和威脅。 S （strengths）：優(yōu)勢(shì)。 W （weaknesses）：劣勢(shì)。 O （opport…

2000年，麥肯錫咨詢(xún)公司在《麥肯錫季刊》中提出了“數(shù)字品牌化（Digital Branding）”的概念，在互聯(lián)網(wǎng)黎明期發(fā)出了第一縷數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的曙光。 時(shí)隔20年，隨著新冠疫情的爆…

明明廣告點(diǎn)擊率很高，下單量卻很少？推廣費(fèi)用大力砸，成交額卻不見(jiàn)漲？新品推廣難，口碑帶不動(dòng)銷(xiāo)量？是投放的人群不對(duì)，還是內(nèi)容的吸引力不夠？ 多少經(jīng)營(yíng)難題，讓廣告人撓禿了頭。如何找出背后…

2013年，日本東京，科特勒世界營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。 ?“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒受日本皇室邀請(qǐng)參與峰會(huì)，與定位之父艾·里斯、品牌資產(chǎn)開(kāi)創(chuàng)者大衛(wèi)·艾克、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之父唐·舒爾茨等大師…