梅西能救淘寶直播嗎？

備受矚目的梅西中國(guó)行有了新動(dòng)態(tài)。

6月12日，一張印有球王梅西頭像的海報(bào)刷爆朋友圈，海報(bào)內(nèi)容顯示，梅西淘寶直播見(jiàn)面會(huì)將于6月14日18點(diǎn)到21點(diǎn)間在淘寶直播間進(jìn)行。據(jù)了解，這也是本次梅西中國(guó)行中，唯一與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)。此次梅西在淘寶直播選擇的是遙望MCN旗下主播李卓的直播間。

1.梅西能救淘寶直播嗎？

梅西將在淘寶直播的消息公布后，MCN機(jī)構(gòu)遙望科技股價(jià)應(yīng)聲上漲，盤中一度漲超6%。遙望科技是抖音頭部MCN機(jī)構(gòu)，去年雙11正式加入淘寶直播開(kāi)播，今年3月才成立淘寶直播事業(yè)部。遙望科技相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，加碼淘寶直播是“看中深耕淘寶，能長(zhǎng)期穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，生意更有確定性。”

另有消息稱，此次梅西選擇在遙望科技李卓直播間亮相，背后系淘寶官方牽線搭橋，這位超級(jí)球星的中國(guó)行活動(dòng)從發(fā)布之初就備受矚目，此次淘寶能夠?qū)⒚肺髋c粉絲唯一一次互動(dòng)的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到可見(jiàn)背后作出了不小的努力。

淘寶花大力氣“搶”來(lái)梅西，與正在進(jìn)行中的618不無(wú)關(guān)系。相比于賣貨，淘寶急需更多優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容吸引用戶停留。

內(nèi)容社交平臺(tái)做電商做的風(fēng)生水起，淘寶“被人偷塔”的危機(jī)與日俱增，在今年618之前，曾有消息稱抖音網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”團(tuán)隊(duì)和快手頭部主播“辛巴團(tuán)隊(duì)”將于今年618入駐淘寶直播開(kāi)啟帶貨，不過(guò)這兩家團(tuán)隊(duì)很快對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)。

在遙望科技之前，淘寶引進(jìn)的另一個(gè)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)則是同樣在抖音做的平臺(tái)風(fēng)生水起的“交個(gè)朋友”。去年雙11之前，還有消息稱東方甄選正在籌備淘寶直播，不過(guò)此消息很快被東方甄選方面辟謠。

一次次放出風(fēng)聲，一次次被辟謠，背后恰恰是淘寶對(duì)內(nèi)容主播的焦慮。

2.淘寶直播沒(méi)有長(zhǎng)期主義

拼力搶到梅西，對(duì)于急需內(nèi)容化的淘寶來(lái)說(shuō)，是一個(gè)大機(jī)會(huì)，但是機(jī)會(huì)如何把握好，對(duì)淘寶絕對(duì)是一次大考。

成立20年，淘寶的內(nèi)容化基因并不強(qiáng)，從淘寶直播到逛逛，淘寶一直沒(méi)能通過(guò)內(nèi)容搶奪到用戶碎片化的消遣時(shí)間，而是一直作為一個(gè)購(gòu)物工具存在。

但隨著短視頻平臺(tái)和小紅書(shū)等APP的興起，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容起家的“抖快紅”對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行了徹底教育和改變，它們靠著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把控住用戶的同時(shí)，還在進(jìn)一步對(duì)淘寶的電商業(yè)務(wù)攻城略地。

淘寶深知內(nèi)容吸引對(duì)用戶的重要性，也曾經(jīng)不止一次的加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從2014年開(kāi)始，淘寶直播就有了“淘寶達(dá)人”“淘寶頭條”等項(xiàng)目，目的也很明確，就是要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)個(gè)人IP，以強(qiáng)化用戶留存。

淘寶的內(nèi)容革命始終沒(méi)有達(dá)到一個(gè)突出重圍的效果，從圖文到視頻到直播再到鼓勵(lì)商家吸引創(chuàng)作者，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)能用的技巧和手段淘寶都有涉及，但最終仍未攻破“抖快紅”對(duì)內(nèi)容流量的壟斷。

究其原因，在“人”和內(nèi)容屬性多個(gè)方面。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出最根本的競(jìng)爭(zhēng)力，淘寶花大力氣搶來(lái)的“人”更多的還是看中淘寶平臺(tái)的帶貨屬性，他們?cè)谄渌脚_(tái)是“達(dá)人”在淘寶就成了“帶貨人”，這與淘寶的電商屬性區(qū)分不開(kāi)。

內(nèi)容也是關(guān)鍵，鮮少有用戶會(huì)選擇在淘寶看故事化的內(nèi)容或者影視剪輯，但在抖音快手小紅書(shū)，這卻成為一種習(xí)慣。想要扭轉(zhuǎn)用戶的習(xí)慣思維，單純靠挖走幾個(gè)網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)作者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要看他們創(chuàng)作的內(nèi)容在平臺(tái)是否有人關(guān)注。

如今的內(nèi)容創(chuàng)作者早已脫離了早年的草莽發(fā)展時(shí)期，對(duì)于入駐任何一個(gè)平臺(tái)選擇怎樣的打法，他們已經(jīng)有了一套成熟的邏輯。平臺(tái)一廂情愿的示好對(duì)于他們來(lái)說(shuō)并不足以構(gòu)成強(qiáng)大吸引力。變現(xiàn)，快速變現(xiàn)，才是硬道理。

梅西一場(chǎng)中國(guó)行恰逢618，電商渠道都在竭盡全力抓住這波流量搶占先機(jī)。不過(guò)，淘寶直播想靠?jī)?nèi)容立足打敗“抖快紅”，單單靠梅西的3小時(shí)自然是不能成功的，梅西給淘寶的機(jī)會(huì)只有一次，淘寶能否將這3小時(shí)加工成“更大的蛋糕”，看的則不僅僅是梅西的號(hào)召力，更是淘寶對(duì)于內(nèi)容直播的深度策劃，把控，以及對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和輸出。

就在淘寶官宣梅西直播見(jiàn)面會(huì)3小時(shí)后，快手甩出一條海報(bào)，內(nèi)容為“梅西中國(guó)行！現(xiàn)場(chǎng)直擊！”直播時(shí)間提前到了6月12日晚19點(diǎn)。

比等待互動(dòng)，粉絲們更想早一點(diǎn)看到球王，快手，快了淘寶一步。