三年半累計(jì)虧超140億，途虎養(yǎng)車(chē)難養(yǎng)自己

出品｜派財(cái)經(jīng)

文｜羅莉  編｜派公子

近日，途虎養(yǎng)車(chē)在港交所的招股書(shū)再次失效，這已經(jīng)是其第二次沖擊IPO失敗。此前，途虎養(yǎng)車(chē)曾在2022年1月和8月兩次更新了上市招股書(shū)。

在汽車(chē)行業(yè)中，汽車(chē)后市場(chǎng)是一塊被忽視的大蛋糕。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)的機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.12億輛，其中汽車(chē)3.15億輛，我國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模已突破1.3萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)到2025年，汽車(chē)維修和保養(yǎng)等服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7萬(wàn)億元。

在整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中，真正賺錢(qián)的是服務(wù)周期更長(zhǎng)的養(yǎng)車(chē)服務(wù)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)后市場(chǎng)呈現(xiàn)出魚(yú)龍混雜的局面，早年前多以線下門(mén)店為主，直到自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的途虎養(yǎng)車(chē)入場(chǎng)，通過(guò)燒錢(qián)換規(guī)模迅速爬升到行業(yè)第一的規(guī)模。根據(jù)途虎養(yǎng)車(chē)最近一次招股書(shū)顯示，從2019年至2022年上半年，三年半累計(jì)虧損超過(guò)140億元。截止至2021年9月30日，途虎養(yǎng)車(chē)融資收入14億元，經(jīng)營(yíng)方面花了4.55億，投資方面花了6.9億，賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物14.27億元，流動(dòng)負(fù)債總額高達(dá)54.28億元。

在資金壓力之下，途虎養(yǎng)車(chē)亟需通過(guò)上市輸血。但接連兩次IPO失敗，再次將途虎推至懸崖邊上。

1、燒錢(qián)換規(guī)模進(jìn)入瓶頸期

從規(guī)模上看，途虎養(yǎng)車(chē)是國(guó)內(nèi)汽車(chē)后服務(wù)市場(chǎng)的排頭兵。所謂汽車(chē)后市場(chǎng)承接的是車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)完到車(chē)輛報(bào)廢期間的一切消費(fèi)行為，例如修車(chē)、保養(yǎng)、洗車(chē)美容等服務(wù)。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，截至2022年6月30日，按照門(mén)店經(jīng)營(yíng)數(shù)量計(jì)算，途虎養(yǎng)車(chē)是中國(guó)最大的汽車(chē)服務(wù)供應(yīng)商。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，途虎養(yǎng)車(chē)擁有4293家工場(chǎng)店，覆蓋國(guó)內(nèi)297個(gè)城市。其中，179家為自營(yíng)門(mén)店，4114家加盟途虎工場(chǎng)店（由2104名加盟商管理），全國(guó)范圍內(nèi)還有25321家合作門(mén)店。

兩年半時(shí)間內(nèi)，拓展工場(chǎng)店2870間，途虎養(yǎng)車(chē)規(guī)?；盅该?，這一切都是靠燒錢(qián)換來(lái)的。

根據(jù)途虎養(yǎng)車(chē)2022年8月更新的招股書(shū)顯示，2022年上半年其營(yíng)收為54.68億元，相比2021年上半年?duì)I收54.77億元，增幅不大，但在上半年疫情帶來(lái)的不確定性下，途虎養(yǎng)車(chē)依舊能保持營(yíng)收相對(duì)平衡已是不易。截至2022年上半年，途虎養(yǎng)車(chē)共擁有8640萬(wàn)注冊(cè)用戶，同比增長(zhǎng)27%。

不過(guò)，值得注意的是，途虎養(yǎng)車(chē)凈虧損呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大之勢(shì)，2019年至2021年及2022年上半年，途虎養(yǎng)車(chē)凈虧損為34.28億元、39.28億元、58.45億元和9.52億元，三年半累計(jì)虧損超過(guò)140億元。

成立11年，途虎養(yǎng)車(chē)仍未實(shí)現(xiàn)盈利。途虎養(yǎng)車(chē)的收入由綜合汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)以及平臺(tái)服務(wù)兩大板塊組成。

其中，綜合汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)又按照B端和C端分為了，向授權(quán)4S店提供汽車(chē)龍服務(wù)以及向消費(fèi)者提供汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)，這部分收入占總收入的九成以上；平臺(tái)服務(wù)收入則是靠收取加盟店的加盟費(fèi)和廣告費(fèi)。

途虎一直在探索業(yè)務(wù)的多樣化布局。從歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年到2021年，輪胎和底盤(pán)零部件的收入為38.39億元、42.02億元、50.64億元，占比分別為54.6%、48%、43.2%。同期汽車(chē)保養(yǎng)收入為18.7億元、26.19億元、38.42億元，占比分別為26.6%、29.9%、32.8%。

途虎養(yǎng)車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)方面很舍得花錢(qián)，這也是其虧損的一大重要原因。近幾年來(lái)，途虎養(yǎng)車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上瘋狂砸錢(qián)，邀請(qǐng)來(lái)一線演員黃渤代言，還曾兩度贊助電影《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，在北上廣各大一線城市等53個(gè)高鐵站鋪設(shè)廣告。

招股書(shū)顯示， 2019 年至 2021 年以及2022年上半年，途虎養(yǎng)車(chē)銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為 10.4 億元、12.63 億元、16.81 億元，7.41 億元，分別占當(dāng)期營(yíng)收的 14.7%、14.4%、14.3%、13.6%。

單純以2022年上半年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)看，途虎養(yǎng)車(chē)每個(gè)月要花費(fèi)一個(gè)億以上資金來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

相比之下，其研發(fā)費(fèi)用開(kāi)支卻要少的多。招股書(shū)顯示，2019 到 2021 年間，途虎養(yǎng)車(chē)研發(fā)開(kāi)支為 2.23 億元、3.70 億元、6.20 億元，2022 年上半年，研發(fā)開(kāi)支為 3.18 億元，分別占當(dāng)營(yíng)收比例的 3.2%、4.2%、5.3%、5.8%。

輕研發(fā)重營(yíng)銷(xiāo)之下，途虎養(yǎng)車(chē)在規(guī)?；瘮U(kuò)張同時(shí)帶來(lái)的問(wèn)題也已經(jīng)顯現(xiàn)，營(yíng)收過(guò)于依賴加盟商。

當(dāng)下，加盟途虎工場(chǎng)店是途虎養(yǎng)車(chē)的主要利潤(rùn)來(lái)源。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，加盟途虎工場(chǎng)店今年上半年?duì)I收40.55億元，毛利率高達(dá)21.5%，而相較之下，自營(yíng)門(mén)店?duì)I收僅有2.55億元，毛利率-10.7%，合作門(mén)店毛利率為9.3%，也遠(yuǎn)不及加盟店。

2、獲利于加盟商，又困于加盟模式

據(jù)了解，目前，途虎養(yǎng)車(chē)的加盟合作方式有兩種，一種是途虎工場(chǎng)店，另一種則是合作門(mén)店。其中，途虎工場(chǎng)店又分為自營(yíng)工場(chǎng)店和由加盟商經(jīng)營(yíng)的途虎工場(chǎng)。

對(duì)于自營(yíng)門(mén)店，途虎具有較強(qiáng)控制權(quán)，直接參與運(yùn)營(yíng)，但加盟共創(chuàng)店和合作門(mén)店均為獨(dú)立第三方運(yùn)營(yíng)商直接負(fù)責(zé)。第三方門(mén)店的加盟條件是，需要向途虎支付5000元保證金，既沒(méi)有途虎統(tǒng)一的店面設(shè)計(jì)也沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)，并且只負(fù)責(zé)對(duì)途虎線上產(chǎn)品的安裝服務(wù)，途虎支付相關(guān)費(fèi)用。

在途虎養(yǎng)車(chē)的招商政策中，設(shè)立了兩檔加盟標(biāo)準(zhǔn)，以800平方米門(mén)店規(guī)模為界限，將加盟費(fèi)用分為兩個(gè)檔。針對(duì)超過(guò)800平方米的門(mén)店，品牌使用費(fèi)為40萬(wàn)/3年；8000平方米以下的門(mén)店，品牌使用費(fèi)為20萬(wàn)/3年。上述兩類(lèi)門(mén)店，均需要繳納10萬(wàn)元押金，并支付8000元/月的管理費(fèi)，同時(shí)月利潤(rùn)分配金額計(jì)算比例為10%。

也就是說(shuō)，加盟一家途虎合作門(mén)店，光是在品牌加盟費(fèi)用上就要充值至少30萬(wàn)，準(zhǔn)入門(mén)檻并不低。加盟模式下，途虎養(yǎng)車(chē)和加盟商的關(guān)系也十分微妙。

據(jù)悉，當(dāng)前途虎養(yǎng)車(chē)的越活用戶主要分布在一二線城市，合計(jì)占比達(dá)到六成以上，雖然在一二線城市汽車(chē)保有量相對(duì)較高，客戶付費(fèi)能力較強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。此外，加盟商需要承受的房租、水電、人員工資等費(fèi)用支出也要更多。

因與加盟店間的矛盾和沖突，途虎養(yǎng)車(chē)曾多次將加盟商訴至法庭，加盟違約或?qū)⒚媾R高達(dá)月均營(yíng)業(yè)額40倍的賠償。

對(duì)于途虎而言，加盟模式下對(duì)其經(jīng)營(yíng)也會(huì)帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。如果加盟商不遵守加盟協(xié)議或政策，或者合作門(mén)店不遵守合作協(xié)議，途虎的業(yè)務(wù)可能會(huì)受到損害，途虎養(yǎng)車(chē)在招股書(shū)中也提到了這一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，“合作店不僅做途虎養(yǎng)車(chē)的生意，還做自己的業(yè)務(wù)，直接導(dǎo)致途虎養(yǎng)車(chē)服務(wù)體驗(yàn)落地的過(guò)程中難以做到最優(yōu)和統(tǒng)一。”

在網(wǎng)上，充斥著不少消對(duì)途虎養(yǎng)車(chē)加盟商的投訴，涉及到輪胎和機(jī)油問(wèn)題。

在黑貓投訴上，關(guān)于途虎養(yǎng)車(chē)的投訴量達(dá)到1266則，聚焦在亂收費(fèi)、貼膜質(zhì)量差、因技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致發(fā)動(dòng)機(jī)報(bào)廢等問(wèn)題。

另外，如何能夠保證4000多家加盟商利潤(rùn)的不斷增長(zhǎng)，并且吸引新的加盟商進(jìn)入，也是一件難事。2022年，途虎養(yǎng)車(chē)門(mén)店數(shù)量已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，半年時(shí)間里，途虎工場(chǎng)店數(shù)量增加了440家，合作門(mén)店減少了6302家。

當(dāng)前我國(guó)的汽車(chē)后市場(chǎng)正處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的蓬勃發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)的機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.12億輛，其中，汽車(chē)3.15億輛，我國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模已突破1.3萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)到2025年，汽車(chē)維修和保養(yǎng)等服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7萬(wàn)億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，2022年以來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始發(fā)力這一市場(chǎng)，汽車(chē)后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域也從大中城市向縣域城市下沉。

去年6月，途虎養(yǎng)車(chē)發(fā)布了“千縣發(fā)展計(jì)劃”，試圖將互聯(lián)網(wǎng)玩法植入縣域城市的汽車(chē)后服務(wù)市場(chǎng)，近日，途虎養(yǎng)車(chē)又進(jìn)一步加碼，對(duì)外宣布推出“5000萬(wàn)下沉市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)推廣資金”。據(jù)了解，該專(zhuān)項(xiàng)資金面向在某一地區(qū)的首個(gè)簽約的途虎養(yǎng)車(chē)加盟商，為其首家店提供最高10萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支持，幫助門(mén)店解決獲客問(wèn)題，用于新店建店至開(kāi)店6個(gè)月期間。

眼下，途虎養(yǎng)車(chē)想用大額補(bǔ)貼來(lái)持續(xù)吸引加盟商。

3、外部挑戰(zhàn)加劇，押注新能源能成嗎？

2011年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為了全球最大汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)國(guó)，途虎養(yǎng)車(chē)創(chuàng)始人陳敏辭掉了IT工程師的工作，跟胡曉東一起在上海成立了途虎養(yǎng)車(chē)，起初主要以輪胎業(yè)務(wù)為主。

憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格信息透明的優(yōu)勢(shì)，途虎養(yǎng)車(chē)在2015年介入汽車(chē)后市場(chǎng)后，依靠線上下單線下維護(hù)的O2O模式實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)張，并受到資本青睞。

招股書(shū)顯示，截至2021年，途虎養(yǎng)車(chē)已經(jīng)收獲16輪融資，共計(jì)約91億元人民幣。投資方包括騰訊、百度、高盛、紅杉資本、高瓴資本等，其中騰訊憑借19.41%的股份成為第一大股東。

這意味著，倘若途虎養(yǎng)車(chē)成功上市，騰訊將是最大贏家。

途虎養(yǎng)車(chē)的外部挑戰(zhàn)也正在加速。阿里進(jìn)軍汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)市場(chǎng)要追溯至2015年，在阿里核心電商業(yè)務(wù)淘寶、天貓、聚劃算整合成為阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)后，淘寶汽車(chē)和天貓汽車(chē)，整合成為了阿里汽車(chē)事業(yè)部。

整合完成后第二年，阿里就上線了車(chē)碼頭項(xiàng)目，通過(guò)與第三方車(chē)后服務(wù)門(mén)店合作，為用戶提供洗車(chē)美容、檢測(cè)養(yǎng)護(hù)及加油保險(xiǎn)類(lèi)服務(wù)等一站式車(chē)后服務(wù)。在阿里的背書(shū)下，車(chē)碼頭創(chuàng)造了一個(gè)月擴(kuò)張411家店的記錄，不過(guò)車(chē)碼頭與線下第三方門(mén)店合作的模式在經(jīng)營(yíng)成本中并不對(duì)等，模式漸漸被證明在市場(chǎng)跑不通，沒(méi)多久就不了了之。

在騰訊領(lǐng)投途虎養(yǎng)車(chē)之際，阿里再度聯(lián)合金固股份旗下汽車(chē)養(yǎng)護(hù)平臺(tái)汽車(chē)超人、汽配供應(yīng)鏈龍頭服務(wù)商康眾汽配，成立汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)市場(chǎng)新公司新康眾。2019年，阿里喊出了“讓天下沒(méi)有難開(kāi)的修理廠”的口號(hào)，天貓養(yǎng)車(chē)連鎖項(xiàng)目正式上線，現(xiàn)在簽約門(mén)店數(shù)量達(dá)2100家，正式開(kāi)業(yè)1500家。

早在2013年京東就上線了京車(chē)管家，兩年后又牽手國(guó)際零部件品牌商海拉，聯(lián)合冠名授權(quán)合作門(mén)店。

2017年，京東下決心進(jìn)入養(yǎng)車(chē)服務(wù)市場(chǎng)，收購(gòu)了當(dāng)時(shí)被視作汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)市場(chǎng)估值最高、由阿里前員工俞霽創(chuàng)立的淘汽檔口。2018年初，京東京車(chē)會(huì)正式上線，目前已在全國(guó)163個(gè)城市開(kāi)設(shè)超過(guò)1400家門(mén)店。2022年8月，京東汽車(chē)又宣布整合京東汽車(chē)供應(yīng)鏈能力、京東京車(chē)會(huì)服務(wù)門(mén)店及第三方服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，正式推出了“京東養(yǎng)車(chē)”品牌，京車(chē)會(huì)線下門(mén)店全面升級(jí)為京東養(yǎng)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店，此外，還正式上線了京東養(yǎng)車(chē)APP。

除了京東、阿里之外，途虎養(yǎng)車(chē)的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力還來(lái)自造車(chē)新勢(shì)力。今年3月，蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司新增對(duì)外投資，投資企業(yè)為上海首蔚汽車(chē)維修服務(wù)有限公司，投資比例100%，后者經(jīng)營(yíng)范圍包含新能源汽車(chē)電附件銷(xiāo)售、洗車(chē)服務(wù)等。而理想汽車(chē)截至年中在全國(guó)售后維修中心及授權(quán)鈑噴中心有308家，覆蓋了226個(gè)城市。

從途虎養(yǎng)車(chē)的招股書(shū)來(lái)看，尚未能止虧的途虎養(yǎng)車(chē)，將扭虧的希望放在了新能源汽車(chē)賽道。羅蘭貝格發(fā)布的《汽車(chē)后市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2025年乘用車(chē)電動(dòng)化滲透率可達(dá)34%，屆時(shí)燃油車(chē)保有量將見(jiàn)頂，達(dá)到2.1億輛，未來(lái)逐年下降，而新能源汽車(chē)保有量占比將由2022年的5%上升到11%。

不過(guò)，在汽車(chē)行業(yè)從燃油車(chē)向新能源汽車(chē)過(guò)渡當(dāng)下，業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)共識(shí)是，和燃油車(chē)相比，電動(dòng)車(chē)的保養(yǎng)需求和頻率更低，將來(lái)汽車(chē)維保業(yè)務(wù)或面臨萎縮。在不斷萎縮的汽車(chē)后市場(chǎng)，途虎養(yǎng)車(chē)還要面對(duì)新能源車(chē)企的強(qiáng)壓，押注新能源賽道不一定行得通。

擺在途虎養(yǎng)車(chē)面前的關(guān)鍵，還是解決如何快速找到一條止虧的路。