對此，微信團(tuán)隊在昨天大半夜給出回應(yīng)：

“為保障用戶體驗、保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全，微信長期保持著對外鏈內(nèi)容的嚴(yán)格規(guī)范管理，堅決打擊給用戶造成誘導(dǎo)、騷擾的特殊字符集、特殊標(biāo)識、特殊代碼和各類口令。針對影響用戶體驗和隱私安全的外鏈內(nèi)容，微信將不斷優(yōu)化管理舉措，繼續(xù)營造綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

合計了一下，距離微信和抖音停止屏蔽才過一年， “戰(zhàn)火”又要重燃了。

01 微信抖音“戰(zhàn)役”回顧

微信和抖音的“戰(zhàn)役”，是從2018年一個月黑風(fēng)高的夜晚開始的。

朋友圈和QQ空間分別屏蔽了抖音的鏈接。到了2019年初，兩邊的屏蔽升級：抖音官微稱，抖音的新用戶無法正常以微信授權(quán)的方式登錄，也就是通過微信一鍵登錄抖音是不可以的。

騰訊的反饋是：抖音使用大數(shù)據(jù)微信用戶大量推送抖音鏈接，表示這種行為會給用戶帶來極大的隱私安全困擾，抖音使用微信一鍵登錄也不安全了。

之后，2021年6月3日，騰訊副總裁孫忠懷在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上諷刺抖音，稱“部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，你喜歡豬食看到的全是豬食”。

字節(jié)跳動副總裁李亮發(fā)文馬上回應(yīng)騰訊：“騰訊自己大力發(fā)展短視頻，同時一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>

罵戰(zhàn)升級，字節(jié)跳動在官微發(fā)布“這三年來字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁的種種事實”：抖音被騰訊封禁17次，發(fā)生30余次官司。騰訊對字節(jié)跳動旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶總量超10億，每天有超過4900萬人次主動分享抖音至微信/QQ時被阻攔。

不過騰訊也公開表示字節(jié)跳動旗下抖音等App，一直在竊取微信用戶關(guān)系鏈，就連騰訊的抖音官號都被封，不能使用。

騰訊跟抖音罵戰(zhàn)持續(xù)5年，也算得上曠日持久了。

02 互通后為何再次屏蔽抖音

在2021年有關(guān)部門約談了騰訊、阿里、字節(jié)跳動、百度、網(wǎng)易等幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要求實現(xiàn)“外鏈互通”。

2021年11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，公布在監(jiān)管部門指導(dǎo)下進(jìn)一步的互聯(lián)互通方案，點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

那這次微信再次屏蔽抖音鏈接，所為何故？

據(jù)了解騰訊在2023年預(yù)計投入視頻號的50億流量，就要搏擊流量。

微信視頻號，就是馬化騰嘴里“全騰訊的希望”。

2022年底的騰訊線上內(nèi)部員工大會上，馬化騰只對視頻號給予夸贊，也有專門撰文闡明觀點。

馬化騰對于視頻號部分以下幾個數(shù)據(jù)值得思考：

（1）短視頻作者趨勢：2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，平臺原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。

（2）短視頻內(nèi)容消費：視頻號總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，基于推薦的視頻播放量同比去年增長超過400%，視頻號也從泛資訊內(nèi)容為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富、多元、共生的平臺。

（3）直播內(nèi)容消費：視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長增加83%。

（4）直播帶貨：2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價超200元。服飾、食品和美妝類是視頻號中最暢銷的類目。

2022年微信視頻號就靠幾次超級明星的線上演唱會，就開始大力扶持視頻號。這也就是為什么微信再次屏蔽抖音外鏈，這樣大好的流量，不能再次被搶走。

03 搶流量同時應(yīng)該顧及用戶感受

視頻號確實有發(fā)展，抖音依舊是短視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，這也不能否認(rèn)。

對于廣大實體店還是抖音在引流還是賣貨都更有優(yōu)勢，抖音企業(yè)商家自播和同城號引流，對于商家賣貨也有幫助。

在此情況下，用戶同時玩視頻號跟抖音其實也不沖突。

互聯(lián)網(wǎng)平臺互相屏蔽鏈接，想把流量留給自己，不給對手做嫁衣，這可以理解，

但是，用戶更多關(guān)注使用體驗，微信能打開外鏈，不需要先復(fù)制鏈接再打開別的App，用戶確實方便很多。

“衰退”是去年廣告業(yè)的關(guān)鍵詞，在這樣的背景下，不少廣告業(yè)界人士對2023年廣告業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

屏蔽鏈接與互聯(lián)互通的規(guī)則相悖，互聯(lián)網(wǎng)的流量爭奪，也應(yīng)該在互聯(lián)互通的情況下公平進(jìn)行。微信的視頻號雖然承載了騰訊的未來，更應(yīng)在內(nèi)容上入手，把抖音真正pk下去。