Tik Tok Shop為何公布“口碑經(jīng)營(yíng)”激勵(lì)計(jì)劃？是助推還是壓制？

據(jù)有關(guān)報(bào)道稱，2月15日消息，TikTok Shop發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》，在策略中，TikTok Shop揭曉了2022年跨境電商經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，并且緊接著TikTok Shop發(fā)布了兩大“口碑經(jīng)營(yíng)”激勵(lì)計(jì)劃，分別是針對(duì)跨境商家的“口碑之星”激勵(lì)計(jì)劃，以及針對(duì)跨境商品的“口碑推薦好貨”激勵(lì)計(jì)劃，這次發(fā)布的激勵(lì)計(jì)劃最大的目的就是推動(dòng)跨境電商商家規(guī)模質(zhì)量?jī)墒肿?，讓平臺(tái)更加快速的實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型升級(jí)，基于這次的計(jì)劃針對(duì)賣家以及產(chǎn)品兩個(gè)方面，也是平臺(tái)想要讓商家在生意規(guī)模擴(kuò)大和提升的同時(shí)，保證消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。除此以外，平臺(tái)表示，針對(duì)在平臺(tái)活躍度高、流量大以及表現(xiàn)突出的跨境商家和跨境商品，TikTok Shop也將給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，包括貨品補(bǔ)貼還有傭金激勵(lì)等多種形式。可以說(shuō)TikTok Shop這個(gè)兩步走讓TikTok Shop正式邁入高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)新時(shí)期。Tiktok作為一項(xiàng)明星產(chǎn)品，他們的快速發(fā)展每一個(gè)跨境電商從業(yè)人員都有目共睹。

我們不得不承認(rèn)，確實(shí)有很多品牌商家、外貿(mào)工廠、短視頻玩家等群體，在TikTok平臺(tái)取得了不俗的成績(jī)。顯然，TikTok Shop在新的一年伊始，就發(fā)布這樣的策略顯示出了平臺(tái)的野心，以及對(duì)平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的積極預(yù)期，他們平臺(tái)表示，他們希望平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)全方位的全面發(fā)展，因此在完善商家商業(yè)布局體系的同時(shí)，他們也非常注重進(jìn)一步提升消費(fèi)者的滿意度和好評(píng)度。那么對(duì)其他電商平臺(tái)而言，TikTok Shop作為一顆冉冉上升的新星，他們的動(dòng)向?qū)e的跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)是助推還是壓制？我們可以預(yù)測(cè)，TikTok Shop的“口碑經(jīng)營(yíng)”激勵(lì)計(jì)劃，在未來(lái)可以較高程度激發(fā)許多跨境電商賣家的積極性，甚至可以吸引許多其他行業(yè)的賣家前來(lái)。凡是都要看兩面，可以說(shuō)TikTok Shop這次的活動(dòng)一方面可能會(huì)搶占其他跨境電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額，搶走其他平臺(tái)的客戶資源，但是從另一方面來(lái)看，TikTok Shop此舉也能夠吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注到跨境電商，關(guān)注到更多不同的平臺(tái)購(gòu)物網(wǎng)站。

那么作為其他的跨境電商賣家，針對(duì)這樣的發(fā)展局面，又該如何應(yīng)對(duì)呢?首先，根據(jù)跨境電商平臺(tái)發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)的不同，其所受的影響應(yīng)該是大相徑庭的。我們都知道，針對(duì)歐美市場(chǎng)這樣老牌市場(chǎng)，顯然亞馬遜以及TikTok這樣的強(qiáng)有力的資本已經(jīng)壟斷了大部分的市場(chǎng)份額，并且還包括一些東南亞的一些新興市場(chǎng)，可以說(shuō)TikTok對(duì)他們市場(chǎng)的影響力還是比較大的，除此以外，那么大資本大平臺(tái)擁有成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以及完備的基礎(chǔ)設(shè)施，最致命的是還有更低成本的采購(gòu)產(chǎn)品，可以說(shuō)，在這些市場(chǎng)里面，新興的跨境電商平臺(tái)出路只會(huì)變得越來(lái)越窄，而如果跨境電商賣家想要入駐這樣的平臺(tái)，除了手續(xù)繁瑣以外，還需要花費(fèi)更高的入駐成本，這也就意味著要面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)，既然如此為何我們不看看其他新興市場(chǎng)？

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，日本跨境貿(mào)易市場(chǎng)2020年已經(jīng)達(dá)到了5萬(wàn)億的銷售額，而且數(shù)據(jù)還在增長(zhǎng)階段，未來(lái)跨境電商將占據(jù)日本市場(chǎng)份額的一大部分。與歐美市場(chǎng)相比，日本市場(chǎng)同樣擁有良好的物流基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈以及高效的物流服務(wù)，除此以外，日本的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施也高度發(fā)達(dá)，他們的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)80%，因此當(dāng)跨境電商平臺(tái)選擇在此落地，其實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施并不需要花費(fèi)很大的功夫，而且隨著全球化進(jìn)程的加快，日本市場(chǎng)越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)探索跨境電商購(gòu)物平臺(tái)，畢竟物美價(jià)廉的產(chǎn)品受到每個(gè)消費(fèi)者的青睞。Starday方表示，他們之所以選擇將發(fā)展市場(chǎng)確定為日本市場(chǎng)，不僅僅是因?yàn)槠渫晟频木W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，日本作為與中國(guó)相鄰的國(guó)家，與中國(guó)有著相近的文化背景以及消費(fèi)習(xí)慣，這就表示，這也就意味著，國(guó)內(nèi)的制造廠商可以減少大量的設(shè)計(jì)成本以及調(diào)查成本，據(jù)消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，許多中國(guó)制造的產(chǎn)品輸入到日本市場(chǎng)后獲得的反響相較于歐美市場(chǎng)更加樂(lè)觀。

除此以外，Tiktok作為時(shí)代的紅利者，他們結(jié)合跨境電商領(lǐng)域的特色，將短視頻和產(chǎn)品購(gòu)物結(jié)合在一起，更加充分的利用了互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式，他們獲得如今的成就也無(wú)可厚非，那么對(duì)其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有什么可以借鑒的地方？Starday平臺(tái)為了吸引更多的客群流量，平臺(tái)定期對(duì)接在日本本土有一定流量的媒體博主，利用他們打造平臺(tái)知名度，為平臺(tái)造勢(shì)。Starday方表示，在日本站開(kāi)店，就是希望能協(xié)助更多國(guó)內(nèi)的跨境電商賣家輕松赴日，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造成功出海，實(shí)現(xiàn)多方共贏，同時(shí)還可以在國(guó)際市場(chǎng)上積累商譽(yù)，好讓更多中國(guó)的品牌經(jīng)營(yíng)落地日本。除此以外，為了更好的幫助賣家進(jìn)入日本市場(chǎng)，平臺(tái)花費(fèi)了很多的心血以及成本來(lái)搭建獨(dú)立網(wǎng)站和海外倉(cāng)系統(tǒng)，當(dāng)入駐的跨境電商賣家在產(chǎn)品庫(kù)中挑選完想要上架店鋪的產(chǎn)品以后，平臺(tái)可以聯(lián)系海外倉(cāng)工作人員，直接將賣家選購(gòu)的產(chǎn)品放到Starday自建的日本海外倉(cāng)，在店鋪?lái)?yè)面內(nèi)當(dāng)客戶下訂單時(shí)，就有海外倉(cāng)工作人員直接輔助完成后續(xù)的發(fā)貨以及物流跟蹤問(wèn)題。

Starday表示，希望能夠通過(guò)這種方式帶動(dòng)國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)的發(fā)展與規(guī)范，同時(shí)希望自己的發(fā)展模式能受到更多賣家關(guān)注，幫助他們輕松赴日，減少他們注冊(cè)以及落地的程序，簡(jiǎn)化流程，讓他們不用成立日本法人就能架設(shè)品牌官網(wǎng)。而Tik Tok Shop公布“口碑經(jīng)營(yíng)”激勵(lì)計(jì)劃對(duì)其他跨境電商平臺(tái)既是助推又是壓制，一方面反應(yīng)了跨境電商行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但又反應(yīng)出跨境領(lǐng)域巨大的市場(chǎng)。隨著跨境電商的逐步發(fā)展，我們可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)幾年跨境電商一定是一個(gè)新的時(shí)代風(fēng)口，現(xiàn)在正在觀望的賣家可以積極把握機(jī)會(huì)，迎風(fēng)而上。