相比去年，今年開年劇集市場(chǎng)表現(xiàn)更佳，兩部爆款作品《三體》《狂飆》皆是口碑與熱度雙收，這也給影視行業(yè)帶來強(qiáng)勁的市場(chǎng)信心。
撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
ID:wenyujiazhiguan
開年的一部《狂飆》，讓不少觀眾成為了屏幕外癡癡等待更新的追劇人。整個(gè)春節(jié)假期，幾乎每晚這部劇集更新過后，都會(huì)登上微博榜熱搜第一的位置。從網(wǎng)到臺(tái)，從中老年觀眾到年輕群體，重現(xiàn)了大熒屏闊別已久的全民追劇熱潮。到了作品收官日，話題更是直接開“炸”，討論力度比前一日的胡歌官宣得女還熱鬧。隨著《三體》《狂飆》兩部開年大劇的熱度飆升，觀眾的追劇激情再次被點(diǎn)燃，相比去年，今年開年劇集市場(chǎng)表現(xiàn)更佳，兩部爆款作品皆是口碑與熱度雙收，這也給影視行業(yè)帶來強(qiáng)勁的市場(chǎng)信心。2023年已過去一個(gè)多月時(shí)間，視頻網(wǎng)站的大劇之爭(zhēng)也早已拉開序幕。隨著幾大平臺(tái)提質(zhì)增效和冷靜增長漸入佳境，今年一大批拋棄老套路，貼近生活，創(chuàng)意新、腦洞大的劇集依然值得期待，能夠引發(fā)大眾共鳴的內(nèi)容必然會(huì)成為觀眾的新寵，顯現(xiàn)出越來越大的價(jià)值，給生產(chǎn)端帶來更多信心。那么，在兩部開年大劇成為頂流之后，誰會(huì)是2023劇集市場(chǎng)下一個(gè)“狂飆者”？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年愛優(yōu)騰芒加上總臺(tái)和地方衛(wèi)視待播的新劇超過350部，其中現(xiàn)實(shí)題材幾乎占了一半，而在現(xiàn)實(shí)題材中，都市生活和都市情感則平分天下。這兩年，現(xiàn)實(shí)劇基本上成為國產(chǎn)劇的頂梁柱，豆瓣2022年華語劇集高分榜顯示，位列前四的是《警察榮譽(yù)》《她和她的她》《風(fēng)吹半夏》《人世間》。這幾部劇的共同點(diǎn)在于，都是著墨50年內(nèi)當(dāng)代生活的現(xiàn)實(shí)題材作品，以職業(yè)和普通人為棱鏡透視當(dāng)代生活，成為影視劇中的常見表達(dá)。今年，現(xiàn)代劇的中堅(jiān)力量依然是現(xiàn)實(shí)題材，有關(guān)注普通人生活和奮斗的《一路朝陽》《人生五年》《夢(mèng)中的那片?！贰逗檬鲁呻p》《艱難的制造》《無與倫比的美麗》；有女性題材《熟年》《愛情而已》；也有都市情感劇《平凡之路》《驕陽伴我》《溫暖的甜蜜的》《縱有疾風(fēng)起》《星落凝成糖》《失落在東經(jīng)97度的記憶》《梅花桃紅》；更有聚焦警務(wù)改革進(jìn)程、展現(xiàn)新時(shí)代警察隊(duì)伍成長的《人民警察》《我是刑警》。和視頻網(wǎng)站相比，中央廣播電視總臺(tái)今年的現(xiàn)實(shí)題材類型更多元、亮點(diǎn)更突出。以長津湖戰(zhàn)役為背景講述“鋼七連”前身抗美援朝故事的戰(zhàn)爭(zhēng)劇《冬與獅》；以“七一勛章”獲得者張桂梅事跡改編的《大山里的女?！?，改編自路遙經(jīng)典小說《人生》并融入路遙本人真實(shí)經(jīng)歷的《人生·路遙》；講述北斗人自主獨(dú)立開發(fā)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的《天望》；以航空行業(yè)為背景、展現(xiàn)“航空人精神”的《向風(fēng)而行》；以“時(shí)代楷?！蹦澈侥概炤d機(jī)飛行教官的群體事跡改編的《海天雄鷹》等都頗值得期待。和去年相比，今年現(xiàn)實(shí)題材類型進(jìn)一步多元化，同時(shí)更加深入生活肌理，注重故事性和劇情向，不再單純追求熱話題的拼貼。很長一段時(shí)間，在現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作中，工業(yè)、農(nóng)村、國防科技等題材創(chuàng)作薄弱，現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作的鏡頭似乎很難抽離光怪陸離的一線都市、家庭瑣碎的雞毛蒜皮。今年，創(chuàng)作者明顯突破了選材的“舒適區(qū)”，在對(duì)現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)上，向“深度”和“廣度”進(jìn)一步挖掘。古裝劇方面，肖戰(zhàn)和任敏《玉骨遙》、楊冪和龔俊《狐妖小紅娘?月紅篇》、任嘉倫宋祖兒《無憂渡》、趙麗穎和林更新《與鳳行》這樣的大IP屬于吸睛的頭部劇，也是爆款的集中區(qū)，都有趕超《蒼蘭訣》的實(shí)力。除此之外，今年還涌現(xiàn)出一批選題精巧視角新穎的輕量劇，《顯微鏡下的大明之絲絹案》《長安的荔枝》《大明書商》《汴京》《金庸武俠世界》《蓮花樓》《天啟異聞錄》等都有以小博大成為爆款的可能。前兩年嚴(yán)格的限制令倒逼古裝劇在長度、創(chuàng)作方向、產(chǎn)能等多方面進(jìn)行了深度調(diào)整，之前的多種亂象得到了根本性遏制。古裝劇在夾縫中已經(jīng)找到了適合市場(chǎng)和政策導(dǎo)向的發(fā)展空間，其選材和內(nèi)涵得到了進(jìn)一步拓展。去年，“古偶之光”出乎意料地多，先有《夢(mèng)華錄》帶領(lǐng)觀眾夢(mèng)回北宋汴京，后有《蒼蘭訣》讓觀眾紛紛身患“訣癥”。值得一提的是，《蒼蘭訣》的觀眾主體為35歲以下的年輕人，四成觀眾為男性——這一比例已接近播放平臺(tái)整體的觀眾性別比，這對(duì)女性觀眾比例極高的古偶類型劇來說堪稱是一個(gè)奇跡。究其原因，主要是《蒼蘭訣》遵循了古典戲劇的經(jīng)典敘事手法，克服了許多其他仙俠劇“不加節(jié)制的甜寵”，講述了一個(gè)發(fā)生在被自身背景、立場(chǎng)和性格塑造的男人和女人之間的真實(shí)可信的愛情故事，這就讓男女觀眾都能在劇中找到自己的興趣點(diǎn)。文娛行業(yè)一直有“得女性者得市場(chǎng)”的說法，調(diào)查顯示，國產(chǎn)?。òl(wèi)視劇和網(wǎng)?。?1%的觀眾為女性，這一比例還在繼續(xù)上升。一頭是越來越多女性從事文娛相關(guān)的工作，另一頭是女性成為最主要的消費(fèi)群體，可以說女性已經(jīng)全面成為文娛產(chǎn)業(yè)的支撐，對(duì)電視劇而言也是如此。觀眾群體的變化和需求，最終會(huì)反應(yīng)在影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制作、主演選擇、營銷造勢(shì)等各個(gè)維度，一方面，女性劇已經(jīng)成為當(dāng)下國產(chǎn)劇創(chuàng)作中影響力頗大的主流題材，另一方面，古裝、都市等中性題材的女頻化趨勢(shì)也越來越明顯，從情節(jié)到人設(shè)，變著花樣用各種迎合的方式來收割女性觀眾。當(dāng)女性觀眾的話語權(quán)過于龐大，男性觀眾就會(huì)被逐漸忽視，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作生態(tài)會(huì)走進(jìn)一個(gè)死循環(huán)。不過，無論女性觀眾如何重要，占據(jù)半壁江山的男性觀眾都不能被忽略，男女皆宜的《蒼蘭訣》就收獲了驚人的流量。事實(shí)上，影視劇市場(chǎng)的增量空間主要是男觀眾。這就要求都市、古偶這些女性觀眾占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的題材要涌現(xiàn)出更多打破限制的普適性作品，另一方面，則做好男女受眾的細(xì)分內(nèi)容場(chǎng)景，為男性觀眾提供更垂直精準(zhǔn)的劇集內(nèi)容。今年，懸疑和諜戰(zhàn)劇很可能會(huì)扛起吸引男性觀眾回流國劇市場(chǎng)的重任，做大市場(chǎng)蛋糕。懸疑劇方面，《大唐狄公案》《南煙齋筆錄》《公訴精英》《顯微鏡下的大明》《漫影尋蹤》都值得期待。諜戰(zhàn)劇則有《潛伏者》《孤舟》《無間》《梅花紅桃》《無間》《薄冰》《蜂巢》《醒來》等十余部新作蓄勢(shì)待發(fā)，經(jīng)歷了多年的沉寂后，2023有望成為諜戰(zhàn)劇的回暖之年。對(duì)于整個(gè)電視劇行業(yè)而言，去年是動(dòng)蕩變化的一年。降本增效、冷靜增長、長期主義這些字眼頻頻出現(xiàn)在多個(gè)場(chǎng)合，優(yōu)愛騰等長視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，做出了不少的取舍，長視頻行業(yè)的這些“頭部玩家”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，轉(zhuǎn)而將資源集中在公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項(xiàng)目當(dāng)中。在放棄單純迎合向和懸浮向的內(nèi)容后，2023年低效的中小體量項(xiàng)目將進(jìn)一步被壓縮。從待播片單看，一大批點(diǎn)燃觀眾追劇熱情的品質(zhì)潛力好戲比去年更多。當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)方將更多時(shí)間和成本花在優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的打磨上，國劇市場(chǎng)就能逐漸克服“脈沖式”內(nèi)容供給的不確定性，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的穩(wěn)定收獲，讓觀眾看到更豐富多樣的精品。實(shí)力派集體回春
新銳者加速涌現(xiàn)
最近，中年男演員在影視劇中表現(xiàn)搶眼。電視劇《狂飆》中46歲的張頌文一騎絕塵，從賣魚販子到黑幫頭目的轉(zhuǎn)變過程中，他塑造了一個(gè)立體、矛盾、復(fù)雜的反派角色。由于演得太好，甚至有觀眾“建議查查”。事實(shí)上，這不是張頌文第一次被稱贊“演技炸裂”?！峨[秘的角落》中朱朝陽的父親朱永平、《風(fēng)中有朵雨做的云》中的城建委主任唐奕杰、《掃黑·決戰(zhàn)》中的縣長曹志遠(yuǎn)……張頌文近些年在一些影視作品中的表現(xiàn)多次獲得觀眾好評(píng)。而電視劇《三體》中51歲的于和偉、42歲的張魯一同樣出彩。可以說，2023開年兩部最火的大劇，“大叔”們功不可沒，用實(shí)力“俘獲”了觀眾的心。
去年大熱的《人世間》《小敏家》《心居》《開端》《對(duì)手》等劇中，中年演員成為演技代名詞，他們?cè)趧≈袩o一例外貢獻(xiàn)了一個(gè)成熟演員之于角色的賦能價(jià)值，合力成就了作品的高完成度。這些實(shí)力派都能在不同的角色里詮釋出自我的風(fēng)格，每一位都是越沉淀越香的老酒。2023年待播劇的主演名單中，郝蕾、秦昊、黃志忠、吳剛、侯勇、姜武、王志飛、廖凡、李乃文、王剛、張國立、張鐵林、黃渤、梅婷、宋丹丹、范偉、劉敏濤、殷桃、閆妮、佘詩曼等中年實(shí)力派演員占據(jù)C位，實(shí)力戲骨集體回春，將為新劇質(zhì)量再上一重保險(xiǎn)。從“流量鮮肉脫粉”到“實(shí)力中年圈粉”，這是中國粉絲共同參與的一場(chǎng)進(jìn)步，無論是姐姐的逆襲、還是大叔的回暖，都是整個(gè)行業(yè)正在朝內(nèi)容向和技術(shù)向調(diào)整的必然結(jié)果，其本質(zhì)是一種“撥亂反正”，是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的回歸。照目前的趨勢(shì)，2023年新劇如果能繼續(xù)壓縮懸浮的氣泡，摒棄為熱搜定制話題的創(chuàng)作方向，有生活積淀和業(yè)務(wù)能力的中年演員會(huì)有更多發(fā)揮空間，值得期待的佳作將源源不斷。
在中生代實(shí)力派迎來春天的同時(shí)，在創(chuàng)作領(lǐng)域，新銳公司和新銳作者則在加速涌現(xiàn)。去年暑期檔，《蒼蘭訣》在全網(wǎng)引發(fā)追劇風(fēng)潮，出品方恒星引力這家在都市職場(chǎng)和古偶仙俠兩開花的年輕公司吸引了不少目光。成立于2018年的恒星引力短短四年就拿出了漫改劇《從前有座靈劍山》、話題行業(yè)劇《怪你過分美麗》以及火爆的《蒼蘭訣》，接連多部熱門劇集的打造，讓這家行業(yè)新銳嶄露頭角。除了恒星引力，2023年，《星漢燦爛·月升滄海》背后的歆光影業(yè)、《唐朝詭事錄》背后的長信影視以及萬年影業(yè)、留白影視、西嘻影業(yè)、宇樂樂影業(yè)等“后浪”都將有新作推出，為劇集市場(chǎng)帶來更多活力和新意，隨著新鮮血液源源不斷引入，劇集市場(chǎng)在洗牌中將誕生更多黑馬劇。經(jīng)過降本增效、文娛治理等一系列“洗禮”，2022年劇集市場(chǎng)浮躁之風(fēng)逐漸退去，優(yōu)愛騰平臺(tái)的破萬劇明顯增多，一批精品劇為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁信心。2023年剛過去一個(gè)多月，國產(chǎn)劇已經(jīng)帶給觀眾“全面復(fù)蘇”的好勢(shì)頭，隨著疫情漸漸“落幕”，走出寒冬的國產(chǎn)劇市場(chǎng)距離真正的精品化時(shí)代，可能會(huì)更近一步。本文來自投稿，不代表增長黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://gptmaths.com/quan/90660.html
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