2022年,數(shù)字營銷市場波詭云譎,外部環(huán)境的不確定性正在倒逼行業(yè)加速轉(zhuǎn)型,企業(yè)內(nèi)部的營銷需求升級(jí)也在強(qiáng)調(diào)“新增長極”的誕生。邁向2023年,如何蓄力?
2022年12月22日,在廈門國際會(huì)展中心舉行的第29屆中國國際廣告節(jié)·2022數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇現(xiàn)場,執(zhí)牛耳傳媒重磅推出《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》2.0版本。
1、圖譜模塊架構(gòu)
秉承厘清數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)的模式體系化建設(shè)的原則,圖譜架構(gòu)共按3級(jí)分類,劃分為6大單元模塊,29二級(jí)類目,涵蓋42個(gè)細(xì)分賽道,獨(dú)立創(chuàng)作46個(gè)術(shù)語定義。收錄依據(jù)系服務(wù)商自主申報(bào)、執(zhí)牛耳傳媒編輯部推薦,以及營銷商業(yè)研究院考察調(diào)研,模塊設(shè)置、賽道分布、企業(yè)收錄等均考量了多維度的綜合指標(biāo)。面向全球市場,遴選420+個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)服務(wù)商,匯聚了全球營銷商業(yè)領(lǐng)域的800+個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)品牌。
基于對(duì)數(shù)字營銷市場快速迭代的深刻認(rèn)知,2022年7月首發(fā)《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》(1.0版)。1.0版本系統(tǒng)性梳理了5大營銷模塊(企業(yè)數(shù)字化管理與客戶服務(wù)、商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用、電商營銷與跨境營銷服務(wù)、數(shù)字廣告服務(wù),以及內(nèi)容與渠道服務(wù)五大模塊)共24個(gè)二級(jí)類目,涵蓋38個(gè)細(xì)分賽道。基于此,圖譜2.0版本升級(jí)為6大模塊,其中將“商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用”升級(jí)為“商業(yè)智能與DaaS服務(wù)”,并增設(shè)“DaaS”二級(jí)類目,此外還將當(dāng)下最為火熱的“元宇宙營銷服務(wù)”納入圖譜架構(gòu)升格為一級(jí)模塊。
「營銷商業(yè)研究院」副院長何龍表示,將“DaaS”增補(bǔ)入生態(tài)圖譜,揭示了數(shù)字營銷行業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)——以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為引擎的營銷策略,正在成為企業(yè)生意增長的不二選擇。再有,將“元宇宙營銷服務(wù)”納入圖譜架構(gòu),亦是建立在「營銷商業(yè)研究院」對(duì)整個(gè)營銷生態(tài)發(fā)展節(jié)點(diǎn)的清醒觀察和總結(jié)。圖譜將“元宇宙營銷服務(wù)”劃分為虛擬人、商品數(shù)字化、NFT以及虛擬空間/場景與體驗(yàn)等4個(gè)二級(jí)類目,同時(shí)后期我們也將緊隨技術(shù)發(fā)展而拓寬和豐富對(duì)“元宇宙營銷服務(wù)”模塊的劃分。
2、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)立于2015年,聚焦全球數(shù)字營銷商業(yè)的信息服務(wù)提供商。在業(yè)內(nèi)率先提出“連接數(shù)字商業(yè),贏在數(shù)字營銷”的“營銷商業(yè)”價(jià)值主張。在全球高速發(fā)展的數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)之下,「執(zhí)牛耳」作為創(chuàng)新的營銷創(chuàng)新信息服務(wù)平臺(tái)代表著蓬勃發(fā)展的新生力量,更承擔(dān)著整個(gè)數(shù)字營銷業(yè)態(tài)的研究者/觀察者/聯(lián)結(jié)者的責(zé)任。
而執(zhí)牛耳旗下「營銷商業(yè)研究院」(ZHINIUER Lab)已打造了“指數(shù)+分析+研究+咨詢+智庫”的核心業(yè)務(wù)模式,研究維度包括行業(yè)、企業(yè)、用戶三大層面,成為名副其實(shí)的“專注于營銷商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新研究智庫”。
3、2023企業(yè)品牌入駐進(jìn)行時(shí)
《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》的誕生,是基于執(zhí)牛耳長期以來打造“驅(qū)動(dòng)數(shù)字營銷商業(yè)全流程創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值平臺(tái)”的積極實(shí)踐和洞察,以期達(dá)到為“數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌,提供資源分享空間和高成長價(jià)值的依據(jù)”的目標(biāo)。旨在驅(qū)動(dòng)數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級(jí)。自圖譜發(fā)布以來,我們感受到行業(yè)同仁對(duì)圖譜的關(guān)注和認(rèn)同,收到了很多反饋和優(yōu)化建議,同時(shí)也看到了企業(yè)入駐圖譜的訴求,尤其是對(duì)新版本的期待。可喜的是,品牌主“按圖索驥”并找執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)做咨詢,找到了能夠滿足自己業(yè)務(wù)需求的數(shù)字營銷服務(wù)商服務(wù)商伙伴,雙雙來向我們分享的那份喜悅感染著執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì),更激勵(lì)著我們。也讓我們為數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌搭建資源分享空間的步伐更為堅(jiān)定。
面對(duì)現(xiàn)代的商業(yè)經(jīng)營環(huán)境,“執(zhí)牛耳”將如其名,既彰顯行業(yè)領(lǐng)袖魄力和領(lǐng)先價(jià)值,也凸顯行業(yè)權(quán)威性和影響力,更讓數(shù)字營銷創(chuàng)新的力量發(fā)揮地更為顯效。2023年,執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)將持續(xù)聚焦“數(shù)字化品牌+營銷科技”融合的商業(yè)領(lǐng)域,匯聚關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)與品牌,誠邀優(yōu)質(zhì)服務(wù)商攜手共創(chuàng)《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》。執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬邦主表示,為了把生態(tài)圖景更清晰、更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給行業(yè)同仁,圖譜2023年版本將不會(huì)設(shè)置階段性“封圖”。而是會(huì)持續(xù)發(fā)現(xiàn)、重點(diǎn)挖掘優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)品牌,并做即時(shí)收錄及更新。在她看來,這能夠讓服務(wù)商更快速地響應(yīng)客戶需求,實(shí)現(xiàn)更高效地連接。
4、生態(tài)聯(lián)結(jié) 融合共創(chuàng)
2023《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》
驅(qū)動(dòng)數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展
推動(dòng)數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級(jí)
圖譜收錄依據(jù):多維分析評(píng)價(jià)方式推選收錄
1.服務(wù)商自主申報(bào)入駐
2.ZHINIUER Media 編輯部推薦
3.營銷商業(yè)研究院【ZHINIUER Lab】聯(lián)合調(diào)研
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