雙12前夕,消費(fèi)市場有什么可以期待

年關(guān)降至,各大電商平臺的雙12和年貨節(jié)也進(jìn)入了預(yù)熱階段,盡管2022年消費(fèi)者變得更為審慎,但錢包收緊的同時(shí)他們并沒有放棄對更美好生活的追求,雙11細(xì)分品類的逆勢增長結(jié)果便是最好的證明。CBNData也透過雙11數(shù)據(jù),挖掘出雙12可能的趨勢機(jī)會。

通過天貓平臺雙11數(shù)據(jù),CBNData發(fā)現(xiàn)與美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、服飾鞋包等傳統(tǒng)大品類相比,運(yùn)動戶外、醫(yī)藥保健與寵物品類的銷售額在2022年雙11實(shí)現(xiàn)逆勢增長。其中,運(yùn)動戶外各細(xì)分品類全部上漲;醫(yī)藥保健品類中,銷售占比超50%的普通膳食營養(yǎng)品同比增長達(dá)97.2%;而“它經(jīng)濟(jì)”和“異寵熱”帶動寵物服務(wù)、全價(jià)貓糧、貓狗清潔用品、異寵品類均實(shí)現(xiàn)高速增長。雙12前夕,消費(fèi)市場有什么可以期待

其中,戶外和保健品為兩大重點(diǎn)趨勢品類。《報(bào)告》顯示,2022雙11期間,天貓平臺露營/野炊裝備、滑雪、登山攀巖攀冰、專項(xiàng)戶外運(yùn)動裝備等多個(gè)細(xì)分品牌銷售額同比增長超100%;與此同時(shí),品類TOP10中有4個(gè)國產(chǎn)品牌,且其中3個(gè)為新晉上榜品牌。雙12前夕,消費(fèi)市場有什么可以期待

雙12前夕,消費(fèi)市場有什么可以期待

后疫情時(shí)代,人們愈發(fā)關(guān)注免疫力提升,2022年雙11期間普通膳食營養(yǎng)食品品類下,動物精華/提取物、脂肪酸/酯類等多個(gè)細(xì)分品牌銷售額同比增長超400%。而就TOP10品牌榜來看,相較2021年11月,銷售額TOP10品牌大換血,敖東、哈藥這些老國產(chǎn)保健品牌表現(xiàn)優(yōu)秀,進(jìn)入榜單前列。

國產(chǎn)品牌的機(jī)會,在哪里?

從品牌類型來看,今年雙11,排名上升的國產(chǎn)品牌占比遠(yuǎn)高于國際品牌。從品牌所屬品類來看,小家電、運(yùn)動戶外、醫(yī)藥保健等二級品類的國產(chǎn)品牌數(shù)量占比增加,寵物品類的國產(chǎn)品牌數(shù)量占比不變,食品飲料的多數(shù)二級品類的國產(chǎn)品牌數(shù)量占比下降。雙12前夕,消費(fèi)市場有什么可以期待

老字號或成雙12黑馬?

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù),截止至11月10日0點(diǎn),已有44家中華老字號成交額破千萬元。從省市分布來看,上海老字號數(shù)量遙遙領(lǐng)先其他省市。從品類來看,食品飲料品類的老字號數(shù)量最多并以酒類品牌為主。可以預(yù)見,在年關(guān)降至的當(dāng)下,圍繞送禮場景的禮盒消費(fèi)需求將持續(xù)釋放。 雙12前夕,消費(fèi)市場有什么可以期待

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