飛盤爆火的第二個夏天，品牌上車怎么玩兒

如今，飛盤已經(jīng)成了年輕人的新寵。飛盤為啥突然爆火？品牌營銷有哪些結(jié)合點？我們根據(jù)時趣洞察引擎平臺數(shù)據(jù)，對飛盤熱度趨勢、用戶洞察和創(chuàng)意玩法做出分析，為品牌年輕化營銷提供參考。

一.年輕人新寵 越來越火的飛盤

在草地上奔跑、跳躍，跟隊友一起扔盤、接盤……繼露營后，飛盤成了年輕人競相追捧的新歡。

據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，從2021年夏天開始，飛盤在各大主流社交平臺熱度飆升，伴隨今年上半年持續(xù)火熱，飛盤或?qū)⒂瓉砘鸨诙摹?/p>

在社交平臺上，除了各種飛盤拍照指南、飛盤賽事外，圍繞飛盤的各種話題也是五花八門。

有倡導(dǎo)全民飛盤的全民接力、飛盤線上挑戰(zhàn)賽；有神配合訓(xùn)狗擲飛盤、收集狗玩飛盤的表情；當(dāng)然還少不了明星的助推，陳偉霆跟硬糖少女玩飛盤都掀起了一定熱度。

有網(wǎng)友表示，“體驗了幾天飛盤運動，簡單上手，運動量對女生很友好?！边€有網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問，”現(xiàn)在人都開始搶狗的運動了嗎？（飛盤）“

那么問題來了，飛盤緣何大火？原因有很多：它上手快，門檻低，沒有對抗性，既能健身解壓，又能跟朋友享受友誼，擴展自己的社交圈子，俊男靚女們擺拍還能曬個朋友圈。

今年4月，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)的通知》，極限飛盤已被正式列入義務(wù)教育階段課程，我們預(yù)測飛盤將會越來越火。

二.北上廣深帶頭玩飛盤 逐漸下沉擴散

誰最愛玩飛盤？據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，在主流新媒體上熱議飛盤的人群中，95后人群占比達到40%以上，對品牌營銷來說可謂極具價值。

地域上，北京、上海、深圳、廣州的年輕人最愛飛盤，其次是杭州、武漢、成都。未來，伴隨飛盤進入義務(wù)教育課程加快普及，飛盤運動還將從一線城市下沉，覆蓋更多元的人群。

小趨勢的蝴蝶效應(yīng)將帶動大趨勢，對品牌來說，飛盤不失為一種好的破圈方式。

三.飛盤營銷起步 運動服、汽車、家電先行

據(jù)時趣洞察引擎「創(chuàng)意情報局」顯示，今年以來，“飛盤”相關(guān)的創(chuàng)意視頻案例有30個，比如波司登就邀請了全國飛盤運動冠軍、飛盤運動俱樂部創(chuàng)始人宣傳新品防曬服。

上個月，國產(chǎn)運動老牌李寧在微博發(fā)起#真正的飛盤天花板都在穿什么打比賽#戰(zhàn)役，結(jié)合無聊猿IP做了李寧飛盤，網(wǎng)友紛紛表示“很酷，可以辦個飛盤活動”、“無聊猿的設(shè)計很棒”。

此外，戶外運動品牌Salomon發(fā)起飛盤包Remake計劃，聯(lián)合天貓戶外運動送出飛盤包；運動營養(yǎng)品牌海德力發(fā)布了有獎轉(zhuǎn)發(fā)的飛盤挑戰(zhàn)視頻；寵物品牌普瑞納發(fā)起飛盤犬挑戰(zhàn)賽。

除了以飛盤為核心的創(chuàng)意，飛盤在其他行業(yè)也作為重要要素被植入，比如廣汽本田在宣傳片里植入了飛盤運動，華菱空調(diào)在活動中植入了飛盤元素。

總結(jié)

總有人在年輕，但每屆年輕人的喜好都不同。在品牌精耕的時代，掌握即時和最新的消費者情報顯得更加重要。時趣洞察引擎將持續(xù)跟進最新營銷情報，幫助品牌更懂消費者、更高效營銷。