Web3 世界，互聯(lián)網(wǎng)大廠已悄然打開(kāi)一角

“去博物館不少爸爸帶孩子看展，爺倆趴在玻璃展示柜上，臉壓得癟癟的，無(wú)非就是想看看饕餮紋、雷鳥(niǎo)紋長(zhǎng)什么樣，古代大師壁畫(huà)細(xì)節(jié)怎么處理?，F(xiàn)在好多博物館暫時(shí)去不了，我買來(lái)幾個(gè)數(shù)字文創(chuàng)，手機(jī)上放大、播放、指點(diǎn)也有類似的體驗(yàn)，留個(gè)念想?！弊罱?，熱衷上數(shù)字藏品的普通消費(fèi)者李明在微博平臺(tái)上如此表示。

過(guò)去一周，為迎接5月18日“2022年國(guó)際博物館日”，源自28家國(guó)家一級(jí)博物館國(guó)寶文物重新演繹創(chuàng)作的數(shù)字作品，在螞蟻集團(tuán)旗下鯨探平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行。33款作品都很稀有，也更全面呈現(xiàn)了背后的歷史文化背景，一些冷知識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被年輕人熱議，還沖上了微博熱搜。

近兩年，海外NFT應(yīng)用行業(yè)炙手可熱，未來(lái)這個(gè)行業(yè)該何去何從？中國(guó)主流公司所開(kāi)創(chuàng)的數(shù)字藏品這一概念，表明國(guó)內(nèi)正在走一條與截然不同的路。

對(duì)于NFT這一新事物，市場(chǎng)上存在不同的觀點(diǎn)，有人說(shuō)它是元宇宙的基石，有人說(shuō)它是龐氏騙局。這些說(shuō)法都有一定道理，但都不全面。從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，任何一個(gè)新技術(shù)，如果應(yīng)用得當(dāng)、邊界清晰、能解決痛點(diǎn)問(wèn)題，則是社會(huì)的福音；但如果毫無(wú)規(guī)則、野蠻生長(zhǎng)，則必然會(huì)帶來(lái)惡果。

國(guó)外NFT市場(chǎng)幾乎沒(méi)有門檻，而且鼓勵(lì)二級(jí)交易。市面上經(jīng)常流傳著“一夜暴富”的故事，使得海外模式明顯呈現(xiàn)出金融屬性。然而，近期隨著LUNA的歸零，比特幣和以太坊跟著暴跌，一些不正規(guī)的NFT平臺(tái)也紛紛發(fā)生暴雷事件，導(dǎo)致不少跟著炒幣、炒藏品的玩家，財(cái)富幾乎也要?dú)w零。

「這也許是好事，去偽存真，讓行業(yè)回歸良性、正向、健康的狀態(tài)，未來(lái)才更可期?！鼓郴ヂ?lián)網(wǎng)大廠人士表示，這一態(tài)度也正說(shuō)明了國(guó)內(nèi)路線的態(tài)度。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠初進(jìn)這一領(lǐng)域時(shí)就展示出了克制：將新技術(shù)應(yīng)用在文化傳承上，而不是虛擬價(jià)值的炒作上，禁止二級(jí)交易。螞蟻的鯨探、騰訊的幻核、百度超級(jí)鏈、字節(jié)的沸寂等莫不是如此。換句話說(shuō)，一開(kāi)始，這些大平臺(tái)就默契的為這個(gè)行業(yè)劃了一條“有所為有所不為”的邊界。

“我們對(duì)于數(shù)字藏品行業(yè)的探索，最先考慮的是能不能解決一些文化傳承、社會(huì)發(fā)展的難題?！宾L探負(fù)責(zé)人西霆告訴Tech星球，相比業(yè)務(wù)的商業(yè)化發(fā)展，他們會(huì)把社會(huì)價(jià)值會(huì)提到一個(gè)更高的優(yōu)先級(jí)去看待。

堅(jiān)決不做二級(jí)交易、深耕文化傳承、推進(jìn)科技向?qū)崱上驳氖?，鯨探們的這些探索也慢慢在結(jié)出果子。這次518博物館日，能有這么多的博物館參與，并贏得了公眾，尤其是年輕用戶的關(guān)注和認(rèn)可，可以說(shuō)這是中國(guó)的數(shù)字藏品行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

從NFT到數(shù)字藏品的重要變化

如今在全球范圍內(nèi)，NFT為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)十分火爆。

此前，推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西「第一條推特」制作而成的 NFT 圖文，被以 291w 美元 （約合人民幣 1958w 元） 的價(jià)格拍下，一張圖片賣2000萬(wàn)，瞬間引爆新聞媒體。就連知名音樂(lè)人周杰倫也擁有一枚價(jià)值約 50 萬(wàn)美元的“無(wú)聊猿”NFT。 

行業(yè)爆炸式發(fā)展之際，不少博主開(kāi)始帶貨NFT，一條推文就報(bào)價(jià)1600美元，而進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)交易的NFT，也伴隨著不斷的炒作，價(jià)格飛上了天。不少人月入百萬(wàn)，也有人虧得什么不都剩。

最知名的虧損案例，當(dāng)屬「第一條推特」那件NFT，當(dāng)收藏者想以 4800 萬(wàn)美元再次拍賣時(shí)，卻根本沒(méi)人接盤(pán)，只有幾個(gè) 6-6000 美元的報(bào)價(jià)，損失高達(dá) 99%。 有分析認(rèn)為，國(guó)外NFT的本質(zhì)就是擊鼓傳花的游戲。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)也不乏這類平臺(tái)。此前，支付寶、微信都曾發(fā)布針對(duì)NFT的平臺(tái)治理規(guī)則，下架過(guò)一批涉嫌炒作數(shù)字藏品的小程序，這些中小平臺(tái)很難拿到一些重量級(jí)IP的獨(dú)家IP，但基本開(kāi)放二級(jí)交易，于是很多數(shù)字藏品的價(jià)格平地起價(jià)。

尤其某號(hào)稱元宇宙平臺(tái)的暴雷，也讓國(guó)內(nèi)不少玩家成為受害者。這家公司上熱搜的原因也很奇特，因?yàn)槭橇硪患腋?jìng)對(duì)平臺(tái)的技術(shù)人員在微信公眾號(hào)發(fā)文，稱其平臺(tái)老板投資上百萬(wàn)買暴雷平臺(tái)上的數(shù)字藏品，然后老板虧沒(méi)了本錢，沒(méi)有錢給員工發(fā)工資，技術(shù)人員在文中“自主”宣布平臺(tái)倒閉。

這些中小平臺(tái)缺乏基本的風(fēng)險(xiǎn)防控措施，更關(guān)注獲取短期的財(cái)富暴漲。而從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠加持的數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)展策略看，更多是將NFT從虛擬藝術(shù)創(chuàng)作、商業(yè)保險(xiǎn)、域名基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域，聚焦在數(shù)字藏品領(lǐng)域。這其中的區(qū)別在于，藏品意味著本身具有藝術(shù)價(jià)值，而數(shù)字藏品是以區(qū)塊鏈技術(shù)幫助收藏者確權(quán)數(shù)字資產(chǎn)，而非利用NFT的唯一性，不斷炒作提升虛擬資產(chǎn)的價(jià)值。

從鯨探數(shù)字藏品平臺(tái)就是如此，平臺(tái)介紹是其限量發(fā)行的虛擬文化商品，包括但不限于數(shù)字畫(huà)作、音視頻、3D模型等各種形式，它使用螞蟻鏈技術(shù)記錄其鏈上確權(quán)、發(fā)行、購(gòu)買、使用等流程。

具體來(lái)看，螞蟻此前推了50多套區(qū)塊鏈解決方案，這對(duì)于承載在螞蟻鏈上的鯨探來(lái)說(shuō)，安全性具有一定的保證。從定價(jià)來(lái)看，Tech星球發(fā)現(xiàn)無(wú)論是鯨探、幻核還是百度超級(jí)鏈等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，售價(jià)普遍不太高，鯨探最高定價(jià)僅為25元，幻核則在128元上下，而且沒(méi)有開(kāi)放二級(jí)交易，甚至轉(zhuǎn)贈(zèng)好友也存在一定時(shí)間限制門檻。

鯨探平臺(tái)規(guī)定中國(guó)年滿14歲的實(shí)名認(rèn)證用戶才可以使用人民幣購(gòu)買，擁有數(shù)字藏品180天之后可以無(wú)償轉(zhuǎn)贈(zèng)給滿足條件的實(shí)名好友，當(dāng)好友獲得后需要再滿2年時(shí)間才可以發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)。

抬高轉(zhuǎn)贈(zèng)門檻，看上去是讓用戶不方便，實(shí)則能更好的保護(hù)好用戶的權(quán)益。鯨探等頭部平臺(tái)就提醒，不支持有償轉(zhuǎn)贈(zèng)，私下交易約定存在欺詐風(fēng)險(xiǎn)，法律糾紛風(fēng)險(xiǎn)極高，一旦發(fā)現(xiàn)異常行為，將會(huì)對(duì)相關(guān)賬戶采取限制措施。

在多項(xiàng)措施后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的數(shù)字藏品持續(xù)遏制二級(jí)市場(chǎng)交易苗頭。據(jù)了解，鯨探使用12306防盜刷系統(tǒng)，不支持二次交易，并針對(duì)各類違規(guī)用戶嚴(yán)厲打擊，除此之外也聯(lián)合多家商品交易平臺(tái)形成治理共識(shí)和體系措施。在有效保證IP稀有度、安全性以及滿足用戶需求的前提下，防炒作、作弊等行為正在起效，一些數(shù)字藏品背后的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)故事越來(lái)越成為更多被熱議的話題。

深耕文化傳承的數(shù)字藏品

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)一直善于接納創(chuàng)新。但對(duì)于紛至沓來(lái)的web3.0、元宇宙、NFT等新概念，很多平臺(tái)卻顯得有些局促。緣由不外乎這些概念過(guò)于復(fù)雜，難以找到抓手。而數(shù)字藏品的“獨(dú)特”“唯一”“防偽”的特點(diǎn)及要求，正好與藝術(shù)領(lǐng)域的追求恰好相匹配。

以鯨探的518博物館日、百度超級(jí)鏈發(fā)行的“月壤”等案例可發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)主流數(shù)字藏品平臺(tái)更注重文化傳承，這與國(guó)外更多是“無(wú)聊猿”“幻象熊”等加密頭像作品不同，國(guó)內(nèi)更多是文博、非遺、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、體育、科技、潮玩等典型發(fā)行項(xiàng)目。

以鯨探平臺(tái)為例，其平臺(tái)上源自博物館、非遺、國(guó)風(fēng)、書(shū)畫(huà)藝術(shù)等傳統(tǒng)文化類數(shù)字藏品，相關(guān)作品量占比達(dá)70%。

中國(guó)航天文創(chuàng)一直以更加時(shí)代化和創(chuàng)新的形式傳播航天文化。航天文創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人秦鴻鵬告訴Tech星球，早在 2021年10月31日，作為版權(quán)方代表，他就參加了國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟主辦的數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)航峰會(huì)，在會(huì)上湖南省博物館、螞蟻集團(tuán)、京東科技、騰訊云等多個(gè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》?！爱?dāng)時(shí)大家一起熱烈討論數(shù)字藏品發(fā)展過(guò)程中的生態(tài)保護(hù)問(wèn)題，如何豐富數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的形式和內(nèi)涵，并且讓用戶都積極參與進(jìn)來(lái)，形成良性的文化創(chuàng)作和商業(yè)化發(fā)展環(huán)境，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

鯨探上的數(shù)字藏品被Z世代年輕人追捧，讓秦鴻鵬找到了答案?！皵?shù)字宇宙同航天器遨游的宇宙一樣浩瀚無(wú)窮，航天文化背后的探索精神和先鋒意志讓年輕人對(duì)這一主流文化非常熱愛(ài)。數(shù)字藏品的形式以普惠的方式讓大眾更靠近它，藏家不僅可以感受中國(guó)科技發(fā)展帶來(lái)的參與感，更能體會(huì)中國(guó)探索宇宙的獨(dú)特文化魅力。我們作為航天系統(tǒng)第一個(gè)以數(shù)字文創(chuàng)為發(fā)展方向的平臺(tái)，要讓更多年輕人熱愛(ài)太空事業(yè)。”

航天文創(chuàng)非常注重深度挖掘中國(guó)航天工業(yè)背后積淀的文化價(jià)值。1970年4月24日，中國(guó)首顆地球人造衛(wèi)星“東方紅1號(hào)”在酒泉成功進(jìn)入太空，我國(guó)正式進(jìn)入航天時(shí)代。半個(gè)世紀(jì)后的4月24日，也是中國(guó)航天日，航天文創(chuàng)聯(lián)合鯨探發(fā)布的作品，就是紀(jì)念東方紅1號(hào)的“中國(guó)第一顆衛(wèi)星珍藏”，衛(wèi)星以3D的形態(tài)安靜的旋轉(zhuǎn)著，讓用戶得以永遠(yuǎn)把這段歲月以數(shù)字化的方式用心珍藏。

在鯨探，航天題材是最受歡迎的IP之一。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品發(fā)行那天，1萬(wàn)份的數(shù)量，不到1分鐘就被搶購(gòu)一空，產(chǎn)品的發(fā)行方、制作方也都沒(méi)有搶到。

與航天文創(chuàng)情況相似，中船文創(chuàng)也是看中了鯨探平臺(tái)的文化氛圍。目前與鯨探的3次合作中，都是拿出了重量級(jí)IP。中船文創(chuàng)市場(chǎng)部總監(jiān)王偉告訴Tech星球：“中船發(fā)布三個(gè)具有里程碑的科考類船艇IP，分別是蛟龍?zhí)栞d人深潛器、雪龍2號(hào)極地科考船和遠(yuǎn)望1號(hào)測(cè)量船?！睆奈覈?guó)第一個(gè)可以下潛到7000米級(jí)的深潛裝備；到我國(guó)第一艘自主建造的極地破冰船，再到我國(guó)第一艘自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)建造的航天遠(yuǎn)洋跟蹤測(cè)量船，都具有重要的紀(jì)念意義。

再到最近的這場(chǎng)518博物館活動(dòng)，鯨探邀請(qǐng)了28 家文博單位參與。

“我們是從去年大概四五月份的時(shí)候，決定利用區(qū)塊鏈的技術(shù)深入到整個(gè)文化數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中?！蔽黯嬖VTech星球，當(dāng)時(shí)第一款發(fā)行內(nèi)容是源自湖南省博物館館藏，這家博物館有件叫做“馬王堆一號(hào)漢墓T形帛畫(huà)”的代表性文物，設(shè)計(jì)方通過(guò)對(duì)它背后文化意義的理解，抽取了其中的元素進(jìn)行二次創(chuàng)作演繹，一發(fā)行受到追捧。此后逐漸有更多博物館建立了合作，也形成了鯨探平臺(tái)上如今古藝術(shù)數(shù)字文創(chuàng)為主的局面。

如今正值一周年之際，也恰逢5月18日是國(guó)際博物館日，所以鯨探?jīng)Q定聯(lián)合這些重要合作伙伴，發(fā)起了“寶藏計(jì)劃518系列活動(dòng)”。上線的 33 款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品演繹設(shè)計(jì)，都是源自華夏斷代史各朝代代表性國(guó)寶文物，分別館藏于 28 家國(guó)家一級(jí)博物館。在湖南省博物館館長(zhǎng)段曉明看來(lái)，文物是歷史文化的記憶，也是民族基因的重要載體。

對(duì)于鯨探的活動(dòng)，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)缺點(diǎn)就是太火了，基本都是1分鐘之內(nèi)售罄，很難搶到這些限量的文創(chuàng)數(shù)字藏品。

推進(jìn)虛實(shí)結(jié)合，數(shù)字藏品破圈了

在數(shù)字藏品不斷的擴(kuò)圈中，不僅互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在積極參與，還有很多傳統(tǒng)重量級(jí)平臺(tái)也在積極參與。

4 月 13 日，人民網(wǎng)就與中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)軍數(shù)字藏品領(lǐng)域。 而且在五四青年節(jié)當(dāng)天，人民網(wǎng)科技還聯(lián)合數(shù)藏中國(guó)，發(fā)布了《人民日?qǐng)?bào)》青年節(jié)頭版數(shù)字藏品。 

Tech星球此前也曾獨(dú)家報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍的數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，海外數(shù)字時(shí)尚平臺(tái) RTFKT已經(jīng)有相關(guān)出圈案例，該平臺(tái)為特斯拉創(chuàng)始人馬斯克 （Elon Musk） 打造了一雙虛擬球鞋，在網(wǎng)上報(bào)價(jià)高達(dá) 5w 美元 （約人民幣 33w 元） ，并引發(fā)哄搶。 

越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)平臺(tái)參與，也讓數(shù)字藏品從博物館、藝術(shù)品出發(fā)，不僅在顛覆文創(chuàng)行業(yè)。據(jù)了解，鯨探平臺(tái)上的數(shù)百家機(jī)構(gòu)，有像博物館，美術(shù)館的文創(chuàng)平臺(tái)，也有中國(guó)航天，亞組委亞運(yùn)會(huì)這種國(guó)家機(jī)構(gòu)，還有杭州馬拉松、成都馬拉松這種民間機(jī)構(gòu)。

各類型合作的企業(yè)機(jī)構(gòu)，也意味著數(shù)字藏品在虛實(shí)融合領(lǐng)域，創(chuàng)造更多的可能。比如在adidasneo天貓旗艦店5.18數(shù)字藏品前，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌安踏就與鯨探合作了多次數(shù)字藏品。

最早是在北京2022冬奧會(huì)，很多觀眾被疫情阻隔不能親臨現(xiàn)場(chǎng)，二者聯(lián)合推出了冬奧會(huì)數(shù)字藏品，2期發(fā)行了12+2款數(shù)字藏品。在近期的天貓品牌超級(jí)日上，安踏又推出了數(shù)字藏品活動(dòng)。

讓安踏最為意外的是，這次品牌由定制數(shù)字藏品互動(dòng)小程度促成的進(jìn)店率達(dá)到58%，起到線上帶動(dòng)線下渠道的作用。這些數(shù)據(jù)形成一個(gè)新現(xiàn)象，數(shù)字藏品由虛入實(shí)，逐漸為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多可能性。

無(wú)獨(dú)有偶，杭州絲巾品牌萬(wàn)事利也曾借助鯨探發(fā)行了三款數(shù)字藏品，并向用戶提供下單生產(chǎn)為實(shí)體桑蠶絲絲巾的服務(wù)。只要三天時(shí)間，用戶就可以拿到定制款絲巾禮盒。據(jù)萬(wàn)事利稱，數(shù)字藏品發(fā)行后近三天實(shí)體絲巾銷量增50%，更重要的是給他們打開(kāi)了新客群，過(guò)去萬(wàn)事利的知名度主要在江浙一帶。

百花齊放的市場(chǎng)局面之下，中國(guó)數(shù)字藏品已經(jīng)很難用一種行業(yè)來(lái)界定它，也許是未來(lái)一切數(shù)字化的基礎(chǔ)，也許成為國(guó)內(nèi)制造新IP的土壤，也許能讓各大品牌迎來(lái)數(shù)實(shí)融合新路徑……

各行各業(yè)紛紛擁抱數(shù)字藏品，而鯨探等平臺(tái)更重視的則是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。區(qū)塊鏈作為數(shù)字技術(shù)的一部分，中國(guó)企業(yè)相關(guān)技術(shù)專利儲(chǔ)備在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先，而數(shù)字藏品作為新生事物，其背后的區(qū)塊鏈系統(tǒng)表現(xiàn)各不相同，盡快推動(dòng)全球范圍對(duì)技術(shù)框架形成共識(shí)化標(biāo)準(zhǔn)是一項(xiàng)重要命題。

2022年1月17-28日，國(guó)際電信聯(lián)盟第十六研究組召開(kāi)全體會(huì)議，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家和世界衛(wèi)生組織等國(guó)際組織的百余名代表參加了在線會(huì)議。會(huì)上，螞蟻集團(tuán)聯(lián)合信通院、騰訊、北京郵電大學(xué)、之江實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)共同提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務(wù)技術(shù)框架》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目立項(xiàng)建議獲得通過(guò)，這也是國(guó)際上首個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字藏品領(lǐng)域應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。

NFT是個(gè)不容小覷的新技術(shù)，錯(cuò)過(guò)了這個(gè)技術(shù)，可能會(huì)在Web3.0的時(shí)代失去主動(dòng)權(quán)；但不加限制的擁抱這個(gè)技術(shù)，可能也會(huì)產(chǎn)生新的麻煩。未來(lái)的路怎么走？現(xiàn)在還沒(méi)有定論。

能確定的是，擊鼓傳花這套是注定不長(zhǎng)久的。而鯨探們的探索，以及目前取得的進(jìn)展，至少證明了另一條路的可行性。