2022年廣告趨勢報告，這是DTC品牌崛起的最佳時機

大家好，我是Fun小蘿——FunPinPin老編輯，海外營銷老司機。

2022年充滿了變數(shù)和機遇，新的廣告形式，新的營銷方式，新的獲客策略？升級和轉(zhuǎn)型將是接下來的主題，來看看2022年的數(shù)字廣告趨勢。

碎片化的社交媒體環(huán)境不斷刺激廣告形式和購物體驗創(chuàng)新（例如TikTok的短視頻廣告、植入，各平臺的直播購物，線下店體驗與線上訂單結(jié)合等），使傳統(tǒng)意義上的品牌傳播和效果廣告之間的界限越來越模糊。

啟示：品牌需要適應(yīng)靈活的預(yù)算變化，了解兩者的實際表現(xiàn)，把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到回報最高的支出項目，甚至融合在一起。

全球越來越多的數(shù)據(jù)隱私法和科技巨頭的隱私政策改變，給整個數(shù)字廣告行業(yè)帶來巨大沖擊。例如蘋果公司推出的隱私政策：應(yīng)用程序在跟蹤用戶行為、提供個性化廣告之前，必須獲得許可。新的隱私政策直接讓Facebook，Twitter和YouTube等平臺的廣告收入大幅縮減。定位受眾和推送個性化廣告的方式會永久性地改變。

啟示：在2022年，品牌將如何繼續(xù)提供消費者所期望的個性化服務(wù)？毫無疑問，隱私是各大廣告商爭奪的重點。商家要探索多種廣告渠道來應(yīng)對這個變化，F(xiàn)unPinPin團隊可以為你推薦更多廣告營銷渠道。

由于海內(nèi)外電子商務(wù)競爭加劇，導(dǎo)致廣告價格急劇上升，而隱私政策更新也使廣告定位變得困難，考驗各家運營人員創(chuàng)意能力的時候到了。商家必須用創(chuàng)新的營銷手段獲得顧客的注意力。

啟示：隨著Google和Facebook的CPM達到歷史新高，商家必須在2022年尋找新的營銷渠道、并發(fā)揮營銷創(chuàng)意，優(yōu)化廣告設(shè)置不同的時間安排和出價等，在有限的預(yù)算內(nèi)發(fā)揮最大作用。

疫情使人們重新思考他們的職業(yè)生涯，如何度過他們的時間，他們的購物方式，如何選擇品牌等。這對新品牌來說是最好的機會，無數(shù)DTC品牌將有機會進入消費者的視野中，疫情對品牌的營銷策略產(chǎn)生了巨大影響。

啟示：2022年是DTC品牌崛起的好時機，品牌不僅需要推動銷售，更要推動顧客忠誠度，與消費者建立聯(lián)系，將顧客需求反饋到品牌建設(shè)中，提高顧客終身價值。

2021年是社交電商突破性的一年。TikTok、Facebook、Instagram、Snapchat、Pinterest等社交媒體都在變得更加適合購物。據(jù)eMarketer預(yù)測，美國社交電商銷售額將在2025年之前翻一番，超過790億美元。

啟示：在2022年，社交媒體和電子商務(wù)之間的聯(lián)系更加緊密，界限將變得越來越模糊，社交媒體將進一步成為電商的重要銷售渠道。2022如何布局社交媒體，F(xiàn)un小蘿可以為您提供更多營銷建議（詳細了解可轉(zhuǎn)至FunPinPin）。