2022年廣告主在數(shù)字營(yíng)銷廣告預(yù)算分配新3大特征

根據(jù)CTR 2022年廣告主營(yíng)銷預(yù)算分配趨勢(shì)深度訪談與定量調(diào)研可知，過(guò)去2021年中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。廣告主對(duì)國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的信心創(chuàng)調(diào)查以來(lái)新高。2022年超四成廣告主預(yù)期在數(shù)字營(yíng)銷上增加推廣費(fèi)用。2022年廣告主在數(shù)字營(yíng)銷廣告預(yù)算分配新三大特征：大、新、聯(lián)！

1、大——傾向于選擇大平臺(tái)

移動(dòng)端抓取大量用戶注意力，流量向頭部聚集。數(shù)據(jù)顯示用戶每天的時(shí)間花費(fèi)中（睡眠外），有43.1%在刷手機(jī)中度過(guò)，用戶注意力逐漸被移動(dòng)端抓取。而在移動(dòng)端，TOP應(yīng)用的流量匯聚效應(yīng)顯著，已經(jīng) 成為用戶在移動(dòng)端花費(fèi)時(shí)間的主要陣地，而當(dāng)前TOP應(yīng)用則主要集中在互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)平臺(tái)。

預(yù)算分配從以廣告形式為中心向以平臺(tái)為中心的決策模式轉(zhuǎn)變，平臺(tái)流量成為廣告主預(yù)算分配核心考慮要素，關(guān)注度呈上升趨勢(shì)，且投放規(guī)模越大的企業(yè)，對(duì)平臺(tái)流量的重視程度越高。

2、新——關(guān)注新流量、新增量，且投放意愿高

在廣告主認(rèn)為新的平臺(tái)/流量可能具備的優(yōu)勢(shì)特征中，更大的流量、更多人群選擇空間帶來(lái)的精準(zhǔn)觸達(dá)，以及新的交互方式等新營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)均有較高的認(rèn)可度，同時(shí)分別有64.9%與61.9%的廣告主認(rèn)為新平臺(tái)能帶來(lái)更大的流量以及能為品牌帶來(lái)新客戶。

高達(dá)69.5%的廣告主表示在未來(lái)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷投放時(shí)會(huì)更加看重平臺(tái)的創(chuàng)新能力，同時(shí)廣告主對(duì)新事物的投放意愿高。81.2%的廣告主表示當(dāng)出現(xiàn)新的平臺(tái) ／流量／廣告形式時(shí)，會(huì)傾向于嘗試投放廣告。

不同行業(yè)廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的創(chuàng)新能力關(guān)注度呈上升趨勢(shì)，新興事物的發(fā)展受廣告主關(guān)注，且保有較高的投放意愿，未來(lái)將在營(yíng)銷創(chuàng)新方向重點(diǎn)發(fā)力，“下一個(gè)新流量”的出現(xiàn)是各行業(yè)廣告主的共同期待。

3、聯(lián)——更加重視聯(lián)動(dòng)和整合營(yíng)銷

廣告主注重媒體/平臺(tái)價(jià)值組合，認(rèn)為整合營(yíng)銷越來(lái)越重要 。91.7%廣告主表示認(rèn)同整合營(yíng)銷越來(lái)越重要，細(xì)分不同投放規(guī)模的企業(yè)廣告主來(lái)看，無(wú)論是投放規(guī)模較大的企業(yè)還是投放規(guī)模相對(duì)較小的企 業(yè)，他們均認(rèn)為整合營(yíng)銷越來(lái)越重要，相對(duì)而言，投放規(guī)模大的企業(yè)會(huì)更加認(rèn)同整合營(yíng)銷的重要性。

廣告主在評(píng)估媒體/平臺(tái)整合營(yíng)銷能力的主要維度主要有三點(diǎn)：

• 1）生態(tài)。廣告主認(rèn)為流量大、生態(tài)資源更加豐富的 平臺(tái)的整合營(yíng)銷能力越強(qiáng)，在實(shí)際投放中，他們?cè)絹?lái)越看重平臺(tái)流量與生態(tài)資源的整合。
• 2）廣告形式多樣性。在實(shí)際的投放中更多的廣告主會(huì)選擇在不同平臺(tái)上進(jìn)行不同 廣告產(chǎn)品的組合投放，以實(shí)現(xiàn)提升曝光量與轉(zhuǎn)化效率的增益價(jià)值。
• 3）技術(shù)。媒體平臺(tái)是否有高效、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)，能否精準(zhǔn)觸達(dá) 用戶的技術(shù)能力，也是廣告主的重要評(píng)估維度。