什么是NFT？品牌入局NFT意義何在？

NFT（Non-Fungible Token）

名詞解釋：

NFT 中文翻譯為“非同質化代幣”，是一種在區(qū)塊鏈平臺上發(fā)行的原生數(shù)字資產(chǎn)，代表現(xiàn)實世界的對象，如藝術品、音樂、游戲內物品和視頻。它們通常使用加密貨幣在線買賣，并且通常使用與許多加密貨幣相同的底層軟件進行編碼。

解釋拓展：

在NFT出現(xiàn)之前，區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)，如比特幣等，幾乎都是一種“同質化”資產(chǎn)，就像人民幣中的100元紙幣一樣，盡管每一張紙幣都有獨立的編號，但它們的價值都是一樣的。

而NFT則是一種“非同質化”資產(chǎn)，每一個NFT資產(chǎn)都是獨一無二的存在。這也讓NFT可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成NFT作品，這個NFT作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的一切屬性——唯一、不可復制、不可篡改。

有史以來第一個 NFT 創(chuàng)建于 2014 年，盡管多年來沒有得到認可，但 NFT 已成為一種新的社會規(guī)范。任何品牌都在追趕潮流，與數(shù)字藝術家和平臺合作創(chuàng)建自己的 NFT，希望從熱門的數(shù)字商品中獲利。

品牌NFT營銷案例：

麥當勞

為慶祝進入中國內地市場31周年及上海新總部大樓正式啟用，麥當勞中國宣布推出首個 NFT作品“巨無霸魔方”，以麥當勞品牌精神和新總部大樓外形為靈感，是一個三維動態(tài)數(shù)字創(chuàng)意作品。

Adidas X Prada

阿迪達斯和普拉達最近合作創(chuàng)建了普拉達再生尼龍系列，但外觀超越了物理，進入了元界。NFT 系列名為Adidas for Prada Re-source項目，邀請來自全球的普通人提交他們自己的照片，以便有機會變成更大的 NFT。

Burberry

基于 NFT 的游戲Blankos Block Party包含一個 Burberry 獨家角色。游戲創(chuàng)作者 Mythical Games Inc. 與英國時裝公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款數(shù)字商品，這是一款名為“Sharky B”的 NFT，可以在游戲中的玩家之間收集和出售。

Visa

這家金融巨頭宣布以近15萬美元的以太坊價格購買了一個 “CryptoPunks”，即基于NFT的數(shù)字頭像。通過加入CryptoPunks所有者社區(qū)，Visa正在與金融科技和支付領域極具影響力的人群建立積極的品牌聯(lián)系。

奈雪的茶

在6周年活動中，奈雪的茶發(fā)布了元宇宙IP形象NAYUKI，并將其作為品牌宣傳大使。同時還發(fā)布了 300 份 NFT 數(shù)字藝術品。發(fā)售采用「盲盒」玩法，用戶在購買時會從七款作品中隨機獲得其中只一個。奈雪還配合推出儲值卡充100得150的福利，72小時斬獲GMV 近2個億。

安踏 

“安踏冰雪靈境”上線后熱度迅速飆升，冰雪熾熱值瞬間爆表，身臨其境的沉浸式體驗贏得點贊無數(shù)。上線僅72小時，第一階段的6000份冰雪高能數(shù)字藏品就全部發(fā)放完畢。

為什么品牌要在營銷策略中加入NFT？

搶占年輕用戶心智，提升品牌認知及忠誠度

啟動NFT不僅可以提升品牌在現(xiàn)有受眾群中的形象，同時也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經(jīng)站在了潮流前沿，與現(xiàn)有及新的粉絲（尤其是非常理想的充滿活力、引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代消費者）擁有共同語言。這些年輕的受眾是新時代不可忽視的力量，挖掘他們的需求，可以更快地瞄準他們的喜好。

為品牌或產(chǎn)品賦予并定制新的獨特價值

NFT提供了一個把逐漸升值并成為消費者傳家寶的物品和知識產(chǎn)權緊密相連的機會。鑒于NFT的獨特和定制的特點，擁有一個品牌的NFT可能意味著提升消費者的體驗和向世界表達和定義自己的新能力，這些都是年輕受眾做出購買決定時最優(yōu)先考慮的因素。品牌和他們的客戶會有更多可能的合作，并以前所未有的方式回報客戶的忠誠度和關注。

深耕核心用戶價值

由于我們正在向無Cookie的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，數(shù)據(jù)跟蹤有了更多限制，營銷人員想要從營銷活動中獲得數(shù)據(jù)，再與正確的目標受眾建立聯(lián)系變得更加困難。NFTs為品牌提供了一個很好的機會，可以收集和擴展來自NTF所有者的第一方數(shù)據(jù)以及他們的行為和偏好。

提供一個新的收入來源

NFT是品牌的一個新的收入來源和參與工具，也是推動網(wǎng)上銷售到實體店流量的完美方式。這種商業(yè)模式減少了部分花費，如運輸成本、租金和存儲成本。而且，由于NFTs可以是任何不同形式的數(shù)字，品牌不再局限于只提供實體產(chǎn)品或服務，也可以提供虛擬產(chǎn)品。