品牌紛紛試水，NFT營銷到底是什么

在不到一年的時間里，大眾對于 NFT 的態(tài)度從WTF變成了BFF。NFT（Non-fungible tokens）是一種「非同質(zhì)化」資產(chǎn)，每一個 NFT 資產(chǎn)都是獨一無二的存在。這也讓 NFT 可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成 NFT 作品，這個 NFT 作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的一切屬性——唯一、不可復制、不可篡改。

隨著越來越多的品牌和平臺宣布進入“元宇宙”，推出NFT已經(jīng)成為品牌營銷的必備玩法， NFT 正在成為數(shù)字藝術(shù)品市場的“頂流”，今年以來，保時捷、麥當勞、Givenchy、可口可樂、李寧、阿里、騰訊……越來越多的品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛試水NFT營銷，打造品牌 NFT 數(shù)字衍生周邊，布局相關(guān)產(chǎn)品，用當下  NFT 作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價值。

包括 Taco Bell、Crockpot、Campbell’s 、Gucci和 Twitter 在內(nèi)的品牌已躍入這個日益流行的市場，而且每天都有更多的品牌加入?！冬F(xiàn)代廣告》為您盤點近期品牌如何利用這些NFT進行營銷。

01麥當勞：McNFT

麥當勞時而讓“豬排堡”限定回歸供應作為營銷活動。近期，為配合“豬排堡”的回歸，麥當勞在美國市場推出品牌的第一個 NFT 名為 McNFT 。融合新技術(shù)、品牌懷舊情感以及病毒式的營銷，這款數(shù)字NFT看起來更像一張交易卡，以 “豬排堡”的俏皮形象為中心焦點。只需要轉(zhuǎn)推一次即可參與抽獎活動，麥當勞從超過 95,000 名參加抽獎活動的粉絲中選出了十位獎勵這獨一無二的McNFT。

02華納兄弟：Matrix

就像元宇宙的“精神父母”一樣，“黑客帝國”特許經(jīng)營權(quán)進入 NFT 市場似乎是不可避免的。為宣傳即將上映的電影《黑客帝國：矩陣重啟》（The Matrix Resurrections），華納兄弟與社交 NFT 平臺 Nifty 合作推出 100,000 個獨特的頭像 NFT，每個售價 50 美元。并與《蜘蛛俠》那樣賣數(shù)位蜘蛛人雕像不同，《黑客帝國》出售的NFT 屬于另一種形式——「avatar」（頭像、化身）。這些NFT 不是來自于電影的某個角色，而是使得買家生活在駭客任務「母體」的分身，「母體」指駭客任務中控制人類思維和身體的復雜虛擬世界。更具體地說，「avatar」能存在于各大社群媒體上，以頭像的形式出現(xiàn)；也能存在于元宇宙，以立體角色的形式出現(xiàn)。

Avatar 限量發(fā)行，整體有強烈風格，每個都獨一無二，透過演算法生成，在服裝、配飾、發(fā)型、表情等方面具有不同特征，「CryptoPunks」系列就屬于Avatar。12 月16 日，所有買家都可以選擇服用「藍色藥丸」或者「紅色藥丸」，前者將分身保留在「母體」中，后者逃離「母體」。在接下來的幾個月里，還會有其他挑戰(zhàn)和選擇，可供買家升級自己的 NFT 或獲得新的 NFT 。

華納兄弟報道稱，這將是第一個進入主流世界的虛擬形象 NFT 。

03百加得：音樂解放音樂

音樂 NFT 提供了一個獨特的機會，不僅僅是擁有：收入?；诩用艿囊魳窢I銷中越來越普遍的做法不僅為音樂 NFT 的所有者提供了他們購買的曲目，而且還提供了一定比例的流媒體版稅。百加得在解決創(chuàng)作者之間性別差異的運動中更進了一步，音樂制作人中只有 2% 是女性。因此百加得品牌與三位嶄露頭角的女性制作人合作，將原創(chuàng)歌曲作為 NFT 出售。該活動已經(jīng)為制片人籌集了超過 115,000 美元。

雖然圍繞熱點話題進行營銷對百加得來說并不是什么新鮮事，但朗姆酒品牌正試圖通過 NFT 發(fā)展其數(shù)字戰(zhàn)略。實際上，收藏品作為品牌信息的商品化載體，百加得可以推廣和拍賣。

此外，Sturdy Exchange 上的特定 NFT 可以最大限度地提高百加得與消費者的互動。每個收藏品都將包括其各自混音帶的部分流媒體版稅，允許買家——或“粉絲”獲得收益，根據(jù)公告——他們的歌曲被流媒體播放得越多，就可以賺錢。

04塔倫蒂諾的NFT：“低俗小說”

盡管懸而未決的訴訟可能會推翻它，但這是我們在上個月看到的最具創(chuàng)造性的 NFT 想法之一。昆汀·塔倫蒂諾 (Quentin Tarantino) 宣布將根據(jù)他廣受歡迎的電影《低俗小說》(Pulp Fiction) 收集七個 NFT，為他的粉絲提供了新的解決方案。這些令牌表面上似乎是電影早期版本中從未出現(xiàn)過的場景，但每一個都包含一個秘密。位于第一個以隱私為重點的區(qū)塊鏈 Secret Network 上，每個代幣都附有關(guān)于電影和創(chuàng)作者的獨家信息，只有買方才能訪問。獨家內(nèi)容包括來自傳奇導演的手寫劇本、獨家藝術(shù)作品和評論。

《低俗小說》NFT 的發(fā)布日期尚未公布，最終可能會因電影版權(quán)訴訟而推遲，甚至取消。據(jù)《好萊塢報道》報道，Miramax正在開發(fā)自己的 NFT 產(chǎn)品線，并于 11 月 16 日采取法律行動。電影制片廠在其訴訟中寫道，“如果不加以制止，塔倫蒂諾的行為可能會誤導其他人相信Miramax參與了他的這個冒險之舉。而且還可能誤導其他人相信他們有權(quán)進行類似的交易或產(chǎn)品，而實際上 Miramax 擁有開發(fā)、營銷和銷售與其深層電影庫相關(guān)的 NFT 所需的權(quán)益。”

05Gemini：NFT 紐約廣告牌

厭倦了所有的 NFT 數(shù)字怪癖？品牌已經(jīng)開始采取措施讓不可替代的東西更加有形，就像加密貨幣平臺 Gemini 在紐約的 NFT 廣告牌一樣。該數(shù)字廣告牌以前是 CNN 標志的所在地，上個月底開始顯示神秘信息，每個信息都與 105 個匹配的 NFT 之一相關(guān)。結(jié)合起來，該系列創(chuàng)建了中Nakamoto比特幣白皮書的摘要，加密貨幣的原始提案，而拍賣恰逢中Nakamoto工作 13 周年。該系列中的 NFT 售價高達 7,000 美元。

06NFT紀念門票

美國國家橄欖球聯(lián)盟 (NFL)近日宣布，球迷有機會在參加了從感恩節(jié)到 2021 NFL 賽季結(jié)束的精選比賽后，以不可替代代幣 (NFT) 的形式獲得免費虛擬紀念門票。與Ticketmaster 合作生產(chǎn)的限量版紀念NFT 將為粉絲提供一個在數(shù)字收藏NFT 不斷增長的空間中的紀念品。

 通過 NFL 票務網(wǎng)絡（Ticketmaster、StubHub 或 SeatGeek）購買特定比賽門票并參加的球迷將有資格獲得一張?zhí)摂M紀念票。球迷將通過他們將在賽后收到的電子郵件訪問虛擬紀念票，然后能夠在由 Ticketmaster 提供支持的專用 NFL NFT 市場中管理自己的 NFT。