楊奕琪：上海奉賢如何成為「美妝重鎮(zhèn)」

提到中國(guó)的化妝品行業(yè)，廣州和上海是兩個(gè)最重要的城市。根據(jù)CBNData與天貓發(fā)布的《2020新國(guó)貨之城報(bào)告》，廣州和上海是美妝行業(yè)城市榜的Top2。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，上海跟廣州沒(méi)法比。作為美妝行業(yè)城市第一，廣州的化妝品企業(yè)占全國(guó)總數(shù)的50%以上。不過(guò)，廣州的化妝品產(chǎn)業(yè)一直存在大而不強(qiáng)的問(wèn)題，以中小企業(yè)為主，多為代工廠，研發(fā)水平較弱。

上海的優(yōu)勢(shì)在于，中高端的品牌和化妝品集團(tuán)多，研發(fā)、生產(chǎn)資源強(qiáng)。聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉太平洋等國(guó)際化妝品集團(tuán)都在此設(shè)立總部；上游的科絲美詩(shī)、瑩特麗、上海臻臣這些Top級(jí)生產(chǎn)企業(yè)也都在上海建設(shè)廠房與研發(fā)中心。

說(shuō)到上海的化妝品產(chǎn)業(yè)，不得不提的就是奉賢的「東方美谷」，官方數(shù)據(jù)顯示，上海有四分之一的化妝品企業(yè)都在奉賢。從物理意義上來(lái)講，東方美谷指的是奉賢生物科技園區(qū)，這里聚集了大量的生物醫(yī)藥和化妝品企業(yè)；從更高的維度來(lái)看，則代指了奉賢的美麗健康產(chǎn)業(yè)，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)、檢測(cè)、營(yíng)銷推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈。這一概念最早在2014年提出，2016年正式成立了產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心。

「東方美谷」之所以能夠崛起，一方面是上海和長(zhǎng)三角帶來(lái)的地利，上海優(yōu)越的外資招商環(huán)境吸引了大量國(guó)際化妝品集團(tuán)和生產(chǎn)企業(yè)在此落地，近幾年來(lái)又為美妝護(hù)膚新品牌提供了優(yōu)質(zhì)的新消費(fèi)土壤；另一方面，奉賢當(dāng)?shù)匾苍诔掷m(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的整合。

如今，奉賢已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外新老品牌的產(chǎn)地和研發(fā)機(jī)構(gòu)所在地，可以說(shuō)是上海乃至中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)（包括美妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)）重鎮(zhèn)。

值得一提的是，雖然上海奉賢的化妝品產(chǎn)業(yè)起步比廣州晚，但「東方美谷」如今已成為廣州等地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)的樣板。2020年，廣州黃浦區(qū)提出要建設(shè)“南方美谷”，從功能定位來(lái)看，能夠看出其對(duì)標(biāo)“東方美谷”的意圖。除此之外，廣州白云區(qū)、花都區(qū)也將“提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)集群”作為當(dāng)?shù)鼗瘖y品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

01

「跨國(guó)總部」帶來(lái)地利

「東方美谷」崛起的背后，其天時(shí)地利在于，從90年代開(kāi)始，大量國(guó)際大牌在上海設(shè)立總部，這成為吸引化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上其他企業(yè)在滬布局的重要因素。

1992年，《中共十四大報(bào)告》提出要把上海建設(shè)成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心之一。在這一背景下，上海對(duì)跨國(guó)公司“總部經(jīng)濟(jì)”的扶持政策持續(xù)加碼。2002年，上海出臺(tái)了《上海市鼓勵(lì)外國(guó)跨國(guó)公司設(shè)立地區(qū)總部的暫行規(guī)定》，對(duì)具有研發(fā)功能的地區(qū)總部和在浦東新區(qū)注冊(cè)的地區(qū)總部提供優(yōu)惠政策，包括采購(gòu)和物流中心的進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)、退稅政策、員工出入境便利等，扶持政策在2008年、2011年與2019年又繼續(xù)升格。

從90年代起，一系列政策持續(xù)吸引眾多外資企業(yè)到上海設(shè)立總部，這其中就包括一批化妝品行業(yè)的品牌集團(tuán)。后來(lái)在“東方美谷”成立后，上海市政府在相關(guān)文件中還明確指出，鼓勵(lì)行業(yè)跨國(guó)公司在“東方美谷”設(shè)立地區(qū)總部。

1997年，歐萊雅在上海開(kāi)辦了中國(guó)總代表處；2002年7月，雅詩(shī)蘭黛在上海成立全資子公司；此外，聯(lián)合利華、美國(guó)強(qiáng)生、韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋等國(guó)際美妝護(hù)膚、日化集團(tuán)都在上海設(shè)置總部。2020年12月，上海市政府稱，上海已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地跨國(guó)公司地區(qū)總部機(jī)構(gòu)最集中的城市。

除了化妝品集團(tuán)之外，上游的原料商、生產(chǎn)企業(yè)也陸續(xù)在奉賢建立生產(chǎn)基地，比如德國(guó)漢高、意大利瑩特麗、韓國(guó)科絲美詩(shī)等。

2002年，瑩特麗集團(tuán)收購(gòu)西班牙獨(dú)資上海Masats鉛筆公司，更名為瑩特菲勒化妝品，并落戶奉賢?，撎佧愂且獯罄幕瘖y品代工企業(yè)，為DIOR、蘭蔻、CHANEL、阿瑪尼等國(guó)際大牌代工。這是瑩特麗在全球的15家子公司之一，主要生產(chǎn)眼線筆、眉筆、唇筆等化妝筆。

2004年，來(lái)自韓國(guó)的化妝品OEM/ODM企業(yè)科絲美詩(shī)也在上海成立了中國(guó)總部，公司坐落于奉賢的工業(yè)綜合開(kāi)發(fā)區(qū)，涉及業(yè)務(wù)包括化妝品研發(fā)和生產(chǎn)?？平z美詩(shī)合作的品牌有YSL、DIOR、植村秀、雪花秀等，落戶上海后也逐漸跟本土品牌建立合作關(guān)系，例如百雀羚，以及新品牌花西子、橘朵等。

實(shí)際上，廣州的化妝品產(chǎn)業(yè)比上海發(fā)展更早，規(guī)模也更大。根據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)，廣州的化妝品企業(yè)數(shù)量占比超過(guò)50%，白云區(qū)作為當(dāng)?shù)鼗瘖y品產(chǎn)業(yè)的主要聚集地，占據(jù)了廣州4/5的市場(chǎng)份額。然而，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史卻導(dǎo)致其呈現(xiàn)大而不強(qiáng)的狀況。

改革開(kāi)放初期，珠三角成為優(yōu)先發(fā)展的地區(qū)。由于地處珠江三角洲腹地，毗鄰港澳，廣東開(kāi)始發(fā)展起“三來(lái)一補(bǔ)”的加工制造業(yè)，即工廠的產(chǎn)品樣式、原料和設(shè)備均由境外運(yùn)來(lái)，工廠提供勞動(dòng)力加工，加工生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品再以補(bǔ)償貿(mào)易的方式出口。這是當(dāng)時(shí)南方工業(yè)興起的主要模式。

在這個(gè)大趨勢(shì)下，廣州成為國(guó)際美妝品牌代工需求的承接地。90年代是廣州化妝品生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)立的高峰，廣州白云區(qū)由于地域廣闊，率先發(fā)展起化妝品產(chǎn)業(yè)，霸王、丹姿、韓后等化妝品集團(tuán)都在此創(chuàng)立、建廠。

這帶來(lái)的歷史遺留是，除了少數(shù)頭部企業(yè)，廣州的化妝品行業(yè)目前仍然是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門(mén)檻低，大多是中小企業(yè)甚至“小作坊”，存在分布分散、技術(shù)工藝水平落后、產(chǎn)業(yè)較為低端的問(wèn)題。白云區(qū)還曾因?yàn)椤凹倜皞瘟印庇绊懣诒瑢?dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)品牌和生產(chǎn)企業(yè)流向周邊的花都、從化甚至上海。近幾年，白云區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行整治與重新規(guī)劃。

反觀上海，通過(guò)對(duì)外資企業(yè)的引進(jìn)，尤其科絲美詩(shī)、瑩特菲勒這樣的頭部生產(chǎn)企業(yè)入駐奉賢，一方面能夠提升當(dāng)?shù)氐幕瘖y品生產(chǎn)水平、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，另一方面也能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上其他企業(yè)入駐。這對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短的中國(guó)來(lái)說(shuō)十分重要。

2015年，奉賢區(qū)政府與科絲美詩(shī)達(dá)成合作，由科絲美詩(shī)牽頭引進(jìn)韓國(guó)的產(chǎn)業(yè)資源，如化妝品、保健食品品牌、研發(fā)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)公司、包裝材料公司、整容外科醫(yī)院、美容培訓(xùn)學(xué)校等，奉賢區(qū)區(qū)政府則為科絲美詩(shī)在奉賢的發(fā)展提供個(gè)性化需求服務(wù)。

在上游，廣州缺乏國(guó)際化妝品集團(tuán)形成的集聚效應(yīng)，這一定程度上也削弱了其對(duì)其他化妝品集團(tuán)的吸引力。2013年，總部位于廣州的寶潔將銷售中心設(shè)立在上海。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寶潔是出于“集聚效應(yīng)”的考慮，歐萊雅、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在上海。

02

「研發(fā)技術(shù)」作為基礎(chǔ)

除了“總部經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的「地利」外，從2000年起，奉賢就持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展生物科技產(chǎn)業(yè)，為其在化妝品行業(yè)的發(fā)展逐步打下產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。因?yàn)榛瘖y品產(chǎn)業(yè)與精細(xì)化工、生物科學(xué)這些學(xué)科密切相關(guān)。

奉賢本是上海郊區(qū)的農(nóng)業(yè)大區(qū)，上世紀(jì)90年代中期，在上海市“郊區(qū)工業(yè)化、城市化”的倡導(dǎo)下，奉賢開(kāi)始發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。2000年，上海奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)成立，是上海首批四大市級(jí)農(nóng)業(yè)園區(qū)之一。

但是，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化受到市場(chǎng)、供銷、天氣等因素的影響較大，再加上附加值低、產(chǎn)稅能力弱，園區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展存在局限性。另一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化占地面積大，當(dāng)時(shí)由于奉賢正在建設(shè)新城，園區(qū)產(chǎn)業(yè)用地也在減少，需要發(fā)展土地利用效率更高的產(chǎn)業(yè)。

在這樣的背景下，奉賢從2001年開(kāi)始建設(shè)奉賢生物科技園區(qū)，并在此后近10年的時(shí)間里陸續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，這也就是后來(lái)“東方美谷”的雛形。

2008年，金融危機(jī)的爆發(fā)給農(nóng)業(yè)深加工企業(yè)帶來(lái)很大的沖擊，產(chǎn)值大幅下滑，生物醫(yī)藥企業(yè)則逆勢(shì)上漲。適逢當(dāng)年上海在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，發(fā)展“先進(jìn)制造業(yè)”被寫(xiě)進(jìn)《政府工作報(bào)告》，因此，園區(qū)從2009年開(kāi)始明確進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，重點(diǎn)發(fā)展生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，其中就包括精細(xì)化工（化妝品）行業(yè)。為了給生物醫(yī)藥項(xiàng)目騰出土地資源，園區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品精深加工、服裝紡織、物流等不符合產(chǎn)業(yè)定位的企業(yè)進(jìn)行淘汰轉(zhuǎn)型或組織生產(chǎn)基地外遷。

2014年，奉賢去政府首次提出了“東方美谷”的概念，計(jì)劃發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)。在“總部經(jīng)濟(jì)”以及奉賢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重作用下，奉賢已經(jīng)形成了美容護(hù)膚、生物醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)集群，例如美容護(hù)膚領(lǐng)域的伽藍(lán)、如新、科絲美詩(shī)、上美集團(tuán)（韓束母公司）等企業(yè)，生物醫(yī)藥領(lǐng)域的凱寶、雷允上藥業(yè)等企業(yè)。

雖然生物醫(yī)藥是東方美谷的核心，但由于制藥周期長(zhǎng)、發(fā)展慢，所以園區(qū)把產(chǎn)業(yè)鏈條中的化妝品作為“美麗健康”產(chǎn)業(yè)的突破口。2014年，奉賢的化妝品生產(chǎn)銷售總量占全市三分之一以上的比重；2015年全上海有四分之一的化妝品企業(yè)都在奉賢。

奉賢在研發(fā)技術(shù)端的另一個(gè)先天優(yōu)勢(shì)是，華東理工大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)等相關(guān)高校都在奉賢設(shè)立了校區(qū)，能夠?yàn)闁|方美谷的企業(yè)提供專業(yè)支持，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)還在2019年成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)獨(dú)立化妝品專業(yè)學(xué)院。

2013年5月，華東理工大學(xué)與奉賢區(qū)人民政府簽約共建“上海生物制造產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院”；2017年，東方美谷與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)合作成立了東方美谷研究院，承接?xùn)|方美谷的研發(fā)功能，覆蓋化妝品人才培養(yǎng)、技術(shù)研究、第三方檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)制定與信息服務(wù)等方面。

最近，山東福瑞達(dá)旗下的護(hù)膚新品牌璦爾博士與東方美谷研究院共同成立“上海微生態(tài)實(shí)驗(yàn)室”，深耕微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域。這是行業(yè)最新的研發(fā)熱點(diǎn)，資生堂、歐萊雅等國(guó)際化妝品集團(tuán)也在做相關(guān)的研究。山東福瑞達(dá)是化妝品原料研發(fā)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，也是“玻尿酸”市場(chǎng)的頭部企業(yè)之一。早在2019年，璦爾博士就與東方美谷研究院完成了“皮膚生理參數(shù)與微生物菌群相關(guān)性”的大數(shù)據(jù)項(xiàng)目。 

相較廣州的化妝品產(chǎn)業(yè)，上海奉賢有生物醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)、研發(fā)技術(shù)和人才資源為基礎(chǔ)，這成為奉賢在化妝品行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，或者也可以說(shuō)，是整個(gè)上海的優(yōu)勢(shì)。

早在2005年，歐萊雅就在上海設(shè)立了研發(fā)與創(chuàng)新中心，后來(lái)又在2010年設(shè)立了研發(fā)與創(chuàng)新中心二期；2011年，雅詩(shī)蘭黛的亞洲研發(fā)中心在上海張江高科技園區(qū)落成。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》當(dāng)時(shí)的報(bào)道，一家跨國(guó)日化公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，之所以選擇上海作為研發(fā)中心，“最關(guān)鍵的是人才問(wèn)題，在廣東招工程師、博士的時(shí)候，沒(méi)有上海來(lái)得容易”。寶潔則從1998年開(kāi)始，就陸續(xù)將研發(fā)中心從廣州遷移到北京。

近年來(lái)，廣州白云區(qū)政府在推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗瘖y品企業(yè)“小升規(guī)”的過(guò)程中也提出，要建立“產(chǎn)學(xué)研”的人才培養(yǎng)模式，與院校共同合作化妝品專業(yè)課程，由高校提供科技人才資源、科研場(chǎng)所和儀器設(shè)備等技術(shù)支撐，推動(dòng)行業(yè)的高級(jí)化發(fā)展，突破產(chǎn)品檔次低的格局。

03

「全產(chǎn)業(yè)鏈」日趨完善

2016年，奉賢正式成立東方美谷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心。以此為標(biāo)志，奉賢正式開(kāi)始進(jìn)行化妝品產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)?！皷|方美谷”并不停留在物理意義上的園區(qū)，而是以奉賢全域?yàn)檩d體，覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)、檢測(cè)、營(yíng)銷策劃、品牌推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)集群。

在確立“東方美谷”的發(fā)展目標(biāo)后，奉賢一方面通過(guò)政策、招商等方式推動(dòng)上下游企業(yè)入駐；另一方面，奉賢的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也吸引著國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)紛至沓來(lái)。2015年和2016年，上海臻臣、上美集團(tuán)先后入駐奉賢，前者如今已是全球最大的眼影生產(chǎn)基地；后者則是韓束、一葉子、紅色小象等品牌的母公司。

2017年9月，上海市印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），以“東方美谷”為核心，提出多項(xiàng)與化妝品產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策。同一年，奉賢被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合總會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”的稱號(hào)。

在《意見(jiàn)》中，研發(fā)與技術(shù)端的政策是重點(diǎn)。例如，要推動(dòng)行業(yè)相關(guān)的重點(diǎn)科研院所、研發(fā)機(jī)構(gòu)等集聚；對(duì)科技創(chuàng)新力強(qiáng)、附加值高的化妝品企業(yè)進(jìn)行扶持；支持行業(yè)龍頭企業(yè)與國(guó)內(nèi)外大學(xué)、科研院所、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)合作等。

產(chǎn)品檢測(cè)也是化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。《意見(jiàn)》提出，要推動(dòng)“化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)中心”、“進(jìn)出口化妝品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”等國(guó)家級(jí)安全評(píng)價(jià)技術(shù)機(jī)構(gòu)落地“東方美谷”，引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織深度參與各類標(biāo)準(zhǔn)制定。在此之前，中國(guó)香精香料研究所、華東理工大學(xué)檢測(cè)中心等機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)落戶“東方美谷”。2017年7月，奉賢還落地了“奉賢檢測(cè)中心”，入駐其中的國(guó)家保潔產(chǎn)品質(zhì)檢中心是華東地區(qū)最強(qiáng)的國(guó)家級(jí)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)。

這一方面能提高園區(qū)企業(yè)的檢測(cè)效率，另一方面也能讓東方美谷占據(jù)行業(yè)技術(shù)的制高點(diǎn)。

除了研發(fā)與技術(shù)之外，包裝設(shè)計(jì)也是上游生產(chǎn)必不可少的環(huán)節(jié)?，撎胤评丈虾９镜目偨?jīng)理羅貝托·威爾第曾在2016年接受媒體采訪時(shí)曾表達(dá)了對(duì)相關(guān)布局的期待。他提到，瑩特菲勒的包裝供應(yīng)商在寧波，如果奉賢有一些包裝供應(yīng)商入駐，集團(tuán)在包裝環(huán)節(jié)的效率就會(huì)更高。

事實(shí)上，上海本地乃至奉賢的品牌和上游供應(yīng)商資源，在當(dāng)時(shí)吸引了國(guó)內(nèi)外多個(gè)地區(qū)的包材與設(shè)計(jì)公司入駐或遷址上海。

2016年，加利派集團(tuán)落戶奉賢，該集團(tuán)的母公司是法國(guó)QUALIPAC集團(tuán)——?dú)W洲最大的化妝品包裝制造商之一。加利派方在接受《上海奉賢報(bào)》采訪時(shí)表示，落戶奉賢的初衷是因?yàn)?，集團(tuán)的合作客戶都在上海附近，迪奧、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒，也包括奉賢的伽藍(lán)、科絲美詩(shī)。

廣州華興玻璃&李記包裝則從2015年就開(kāi)始在上海建設(shè)分公司，并在2018年入駐東方美谷產(chǎn)業(yè)園。李道揚(yáng)在2017年接受《化妝品觀察》采訪時(shí)提到，將部分業(yè)務(wù)搬遷到上海主要有兩個(gè)原因：一是長(zhǎng)三角地帶業(yè)務(wù)的暴漲；二是上海及周邊的中高端品牌比廣州更多，能為公司帶來(lái)更好的發(fā)展勢(shì)能。

在后續(xù)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，東方美谷在2019年底成立了“美谷美購(gòu)”品牌，通過(guò)電商和線下門(mén)店為東方美谷的品牌提供銷售渠道，提供進(jìn)博會(huì)、品牌展等展會(huì)資源以提升品牌知名度。2020年，東方美谷還開(kāi)始與直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)主播為品牌帶貨。

2017年的《意見(jiàn)》中，還在人才和資本等方面提出相關(guān)政策，作為東方美谷招商的籌碼。在人才建設(shè)上，奉賢區(qū)重點(diǎn)引進(jìn)美麗健康產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng)域的高端人才，并將人才引進(jìn)和扶持政策向該行業(yè)傾斜，還有降低東方美谷企業(yè)人才的落戶標(biāo)準(zhǔn)，給予培訓(xùn)補(bǔ)貼等。資本層面，《意見(jiàn)》提出將成立產(chǎn)業(yè)基金，扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2019年，奉賢成立了20億元產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，其中一部分就用于扶持區(qū)內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)。

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「新老品牌」紛至沓來(lái)

在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，東方美谷從2018年開(kāi)始舉辦國(guó)際化妝品大會(huì)，這帶來(lái)的價(jià)值是吸引更多國(guó)際化妝品品牌和供應(yīng)商入駐東方美谷，進(jìn)一步完善東方美谷的產(chǎn)業(yè)鏈。

2018年，資生堂、歐萊雅等國(guó)內(nèi)外企業(yè)參加了國(guó)際化妝品大會(huì)。資生堂中國(guó)總代表兼總經(jīng)理藤原憲太郎在大會(huì)上表示，計(jì)劃在奉賢建設(shè)創(chuàng)新研發(fā)中心，以研究符合中國(guó)消費(fèi)者需求的化妝品。這一計(jì)劃在2020年3月落實(shí)，資生堂在奉賢設(shè)立了中國(guó)第三個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，資生堂的處方技術(shù)將和奉賢本土企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合，共同開(kāi)發(fā)新的皮膚實(shí)測(cè)分析方法。

無(wú)獨(dú)有偶，歐萊雅中國(guó)也在這次國(guó)際化妝品大會(huì)之后，與東方美谷達(dá)成合作，開(kāi)設(shè)了“BIG BANG 美妝科技訓(xùn)練營(yíng)”項(xiàng)目?？萍加?xùn)練營(yíng)面向中國(guó)的科技初創(chuàng)企業(yè)，目的在于孵化有前瞻性的美妝科技解決方案，并推動(dòng)其商業(yè)落地，雙方為此還聯(lián)合成立了專項(xiàng)資金。在這一聯(lián)合項(xiàng)目中，東方美谷憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)為孵化企業(yè)提供上下游供應(yīng)商、經(jīng)銷商等資源，提供財(cái)稅、人才等多維度的政策支持。

2020年11月，奉賢區(qū)投促辦主任顧衛(wèi)星在接受媒體采訪時(shí)提到，此前兩屆國(guó)際化妝品大會(huì)帶來(lái)顯著的溢出效應(yīng)，吸引了國(guó)內(nèi)外品牌入駐東方美谷。除了上述企業(yè)之外，全球最大的香水公司科蒂（COTY）集團(tuán)、日本高端化妝品品牌澳爾濱、新西蘭護(hù)膚品牌紐西之謎也將入駐奉賢。

在國(guó)貨新品牌興起的背景下，奉賢也提供了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成為眾多新品牌的選擇，例如完美日記、PMPM、搖滾動(dòng)物園、逐本等。搖滾動(dòng)物園創(chuàng)始人茅盼攀曾在接受《新商業(yè)情報(bào)NBT》采訪時(shí)提到，搖滾動(dòng)物園的供應(yīng)鏈集中在華東，選擇奉賢的原因之一也是看重了其人才聚集效應(yīng)，“我們要找到最系統(tǒng)、最規(guī)范的供應(yīng)鏈與研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持”。

國(guó)貨護(hù)膚新品牌麥吉麗則于2019年入駐東方美谷，在此建設(shè)集團(tuán)的第二期工廠。麥吉麗2014年在武漢創(chuàng)立，此前已經(jīng)在湖北宜昌建成一期工廠。相比宜昌工廠，上海工廠的面積擴(kuò)增至30000平方米，分為麥吉麗企業(yè)產(chǎn)品基地和麥吉麗生產(chǎn)中心兩部分，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)營(yíng)為一體。據(jù)麥吉麗創(chuàng)始人郭苗介紹，麥吉麗的全球生產(chǎn)基地還將于2022年落戶上海。

此外，奉賢的產(chǎn)業(yè)帶也成為了電商平臺(tái)的“新供給”。在“天貓金妝獎(jiǎng)”的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓美妝總經(jīng)理歆笛宣布，天貓接下來(lái)將針對(duì)下沉市場(chǎng)的增量人群，圍繞六大產(chǎn)業(yè)帶組織貨品供給，其中就包括奉賢。

除了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成的吸引力外，奉賢對(duì)于新老品牌的吸引力還依托于上海乃至整個(gè)長(zhǎng)三角成熟的新消費(fèi)土壤。以電商為例，除了位于杭州的阿里之外，抖音的電商業(yè)務(wù)總部正在整合落地至上海，快手也將在上海建設(shè)商業(yè)化區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心。最近，天貓官方還宣布成立了上海中心，首批入駐的就有天貓美妝事業(yè)部，以及對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)十分重要的消費(fèi)者策略中心。

加上總部本就在上海的拼多多、小紅書(shū)、B站，上海在電商和營(yíng)銷端的產(chǎn)業(yè)集聚可以說(shuō)是“頂配”。相比廣州和整個(gè)珠三角來(lái)說(shuō)，這為新品牌的發(fā)展提供了更豐富的資源和更便利的條件。

2019年底，總部位于廣州的逸仙電商就在奉賢成立了新零售總部。完美日記的產(chǎn)品研工廠和研發(fā)實(shí)驗(yàn)室也落在奉賢，上海臻臣正是其產(chǎn)品研發(fā)核心體系“逸仙Open Lab”的合作企業(yè)之一。

這就像當(dāng)初跨國(guó)總部形成的吸引力一樣，上海的新消費(fèi)土壤持續(xù)吸引新品牌和生產(chǎn)企業(yè)入駐，奉賢的化妝品產(chǎn)業(yè)也將在這個(gè)趨勢(shì)中繼續(xù)成長(zhǎng)壯大。

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