小紅書個(gè)人運(yùn)營(yíng)干貨19條

對(duì)很多年輕人，尤其是女性年輕用戶群體而言，小紅書，是一個(gè)引領(lǐng)生活方式的綜合性平臺(tái)，而對(duì)于想要運(yùn)營(yíng)小紅書的新手而言，小紅書的曝光機(jī)制非常友好，不像公眾號(hào)和微博是封閉式的。

人人平等，只要你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，它就會(huì)給予流量～

所以無(wú)論從用戶角度，還是創(chuàng)作者的角度，小紅書都是一個(gè)非常適合新手運(yùn)營(yíng)的一個(gè)自媒體平臺(tái)。

而且小紅書用戶質(zhì)量高。90%都是女生，一個(gè)精準(zhǔn)的女性平臺(tái)。不僅消費(fèi)力強(qiáng)，而且變現(xiàn)能力也強(qiáng)。你在小紅書上運(yùn)營(yíng)，用戶轉(zhuǎn)化率高，變現(xiàn)效率強(qiáng)。

我們整理了19條小紅書個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)干貨，希望可以幫助大家提高小紅書運(yùn)營(yíng)的水平。

（1）從搜索引擎的角度出發(fā)，小紅書筆記目前在百度擁有一定的自然流量。尤其是化妝品以及一系列護(hù)膚品，由于百度目前在手機(jī)端會(huì)給百度小程序一定的流量?jī)A斜，一些大詞下，小紅書的筆記內(nèi)容也有很大的概率排在靠前的位置。

（2）小紅書的投資方有阿里也有騰訊，各個(gè)巨頭的大平臺(tái)也會(huì)隨機(jī)抓取小紅書上面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以自然小紅書會(huì)得到一些自然流量的傾斜。

（3）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)核往往具有共通性。小紅書在早期的內(nèi)容圍繞著“滿足幻想”這一個(gè)內(nèi)容類別做了很大的文章。女性的攀比心理又天生強(qiáng)一些，這些都導(dǎo)致小紅書成為了最吸引女性的流量平臺(tái)。

（4）開始運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)之前要先研究小紅書的規(guī)則。任何一個(gè)平臺(tái)都需要了解它的規(guī)則。規(guī)則的改變往往意味著內(nèi)容輸出方式以及玩法兒的改變。作為個(gè)人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，一定要重點(diǎn)關(guān)注“品牌合作人”相關(guān)筆記。

（5）小紅書采用筆記“收錄”機(jī)制。被小紅書收錄的筆記才會(huì)獲得推薦，同時(shí)也可以被搜索到。筆記被收錄的標(biāo)志：直接搜索筆記的第一句話，如果筆記被收錄了就能被搜索到。反之，則被視為無(wú)效筆記。被收錄不一定被算法推薦，但被算法推薦一定被收錄。

（6）小紅書的筆記類型主要分為“文字圖片類”筆記和“視頻類”筆記，兩種類型的筆記有著非常類似的收錄機(jī)制。文字類查找正文內(nèi)容的第一句話，視頻類筆記查找視頻簡(jiǎn)介，也就是和視頻搭配的文字內(nèi)容的第一句話。

（7）影響筆記被收錄的因素：排版。小紅書的筆記沒有類似于微信公眾號(hào)的第三方編輯器，內(nèi)容都是在小紅書上編輯，要想內(nèi)容有一個(gè)漂亮干凈的排版需要多下功夫研究研究。

（8）影響筆記被收錄的因素：表情。通過(guò)大量實(shí)踐發(fā)現(xiàn)大部分被收錄的筆記的內(nèi)容中都有很多小紅書自帶的表情。也就是說(shuō)多使用小紅書自帶的表情可以提高小紅書筆記被收錄的概率。

（9）影響筆記被收錄的因素：標(biāo)題。筆記內(nèi)容最好第一句話就包含標(biāo)題，小紅書的關(guān)鍵詞機(jī)制和標(biāo)題的相關(guān)性很大。同樣，在文章內(nèi)出現(xiàn)關(guān)鍵字，也有很大概率被收錄進(jìn)關(guān)鍵詞筆記里。

（10）標(biāo)題中最好帶有一些數(shù)字。對(duì)于女性，這個(gè)數(shù)字更傾向于和金錢，時(shí)間周期以及品類數(shù)量相關(guān)。女性大部分都是非理性的，很多筆記的標(biāo)題我們看到很不科學(xué)，但就是有很多點(diǎn)贊。

（11）標(biāo)題的情緒化。標(biāo)題可以多加一些感嘆號(hào)，因?yàn)槭莻€(gè)人筆記，可以適當(dāng)無(wú)視廣告法。可以在標(biāo)題中加入一些“最”，“效果完美”，“最頂級(jí)”這樣的詞語(yǔ)，為了流量可以適當(dāng)?shù)淖鰳?biāo)題黨。

（12）標(biāo)題中帶有身份標(biāo)簽。小紅書大量的筆記和美妝護(hù)膚相關(guān)，因此在選擇身份標(biāo)簽時(shí)，除了常見的學(xué)生，白領(lǐng)等身份，還可以從膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)等方面尋找身份認(rèn)同。

（13）標(biāo)題中一定要有關(guān)鍵字。不管寫什么內(nèi)容，都要圍繞著關(guān)鍵字做文章。這也是小紅書收錄及推薦機(jī)制的基礎(chǔ)。

（14）影響筆記被收錄的因素:標(biāo)簽。小紅書發(fā)布筆記圖片上，都可以加標(biāo)簽，類型從地點(diǎn)，品牌到具體店鋪都可以設(shè)置。此外，還可以設(shè)置小紅書備案的品牌標(biāo)簽，這樣更容易獲得自然流量。最后還可以打造語(yǔ)音標(biāo)簽，好的聲音和好的人設(shè)可以更吸粉。

（15）影響筆記收錄的因素：圖片。務(wù)必一定要使用原創(chuàng)，高清，無(wú)水印的圖片。首圖很重要，首圖的重要性和標(biāo)題的重要性一樣。如果是廣告內(nèi)容，不要單放一張產(chǎn)品圖，可以加其他圖片或加一些文字表情。

（16）小紅書賬號(hào)的權(quán)重。和知乎類似，小紅書賬號(hào)也有自己的權(quán)重。用戶在某個(gè)話題或某個(gè)關(guān)鍵字下的權(quán)重是根據(jù)他過(guò)去在相關(guān)話題下的筆記得到的轉(zhuǎn)評(píng)贊有關(guān)。用戶過(guò)去在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)布筆記的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了其在某個(gè)領(lǐng)域下的認(rèn)可程度。高權(quán)重用戶的點(diǎn)贊，評(píng)論及收藏行為也會(huì)對(duì)筆記收錄以及流量推薦有一定的影響。

（17）小紅書賬號(hào)的等級(jí)系統(tǒng)。為了鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行更新，小紅書也有自己社區(qū)內(nèi)的等級(jí)系統(tǒng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)完成內(nèi)容發(fā)布的任務(wù)獲得足夠的互動(dòng)數(shù)會(huì)升級(jí)。賬號(hào)等級(jí)高，發(fā)布的筆記會(huì)優(yōu)先進(jìn)入審核。內(nèi)容有更大的概率被推薦。

（18）小紅書賬號(hào)權(quán)重降低的行為：大量的廣告筆記，而且不帶利益聲明，不走品牌合作人。

（19）推廣筆記的界定。什么是推廣筆記，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是帶有廣告性質(zhì)的筆記。而小紅書對(duì)于推廣筆記的官方界定是：品牌或其他利益相關(guān)方贈(zèng)送/付費(fèi)/邀請(qǐng)?jiān)囉?嗮單抽獎(jiǎng)都屬于利益相關(guān)性行為，與作者存在利益相關(guān)性的筆記就屬于推廣筆記。

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