也許你也想過開個公眾號寫文章,但可能會遇到以下問題:
- 公眾號紅利早沒了,還有必要寫嗎
- 有想法,但不知道怎么開始
- 開了公眾號,不知道要寫什么
- 自己是小白,積累不夠怎么辦
- 這個話題有人都寫過了,寫不出更好的內(nèi)容
- 平時加班忙成狗,哪還有時間寫
- 沒有靈感,寫不出東西來
- 寫作能力一般,寫的東西太爛
如果你曾經(jīng)有過類似的想法,這篇文章應(yīng)該能夠幫到你。
[title]紅利沒了,有必要寫嗎?[/title]
現(xiàn)在做公眾號還有紅利嗎?
沒了,早就沒有了,現(xiàn)實情況是現(xiàn)在做公眾號,真的是越來越難了!
最早的時候,人們會像尋找優(yōu)秀書單一樣,主動地尋找優(yōu)秀的公眾號學(xué)習(xí),而如今取關(guān)公眾號成為刷訂閱號列表的常見動作了。
和5年前相比,現(xiàn)在要靠寫文章,再做一個10萬粉絲的賬號出來,難度會大100倍。
這么不容易的話,還有必要寫嗎?
我覺得還是非常有必要的,原因如下:
- 1.寫公眾號文章,可以幫助打造個人品牌,能夠給你的職場帶來非常大的競爭優(yōu)勢。
- 2. 尤其是在運(yùn)營這個行業(yè),進(jìn)入門檻本身就非常低,做的事很多簡單重復(fù),單純靠努力加班進(jìn)步非常慢。
- 3. 寫作本質(zhì)上是一種思想的輸出,可以倒逼你自己做更多優(yōu)質(zhì)的輸入,能力進(jìn)步更快。
- 4. 雖然公眾號運(yùn)營難度不斷增長,但依然是所有平臺中,是最有商業(yè)運(yùn)營價值的平臺。
猶太人的經(jīng)典《塔木德》里有一句話叫做「難做的事情容易成」。
是的,你沒有看錯,「難做」的事情「容易」成。
正是因為這件事有難度,能夠幫你嚇退和篩掉很多同行,使你更有機(jī)會脫穎而出。
- 高考競爭激烈、壓力大,高中生就不高考了嗎?
- 沒有改革開放的紅利,創(chuàng)業(yè)者就不創(chuàng)業(yè)了嗎?
- 籃球愛好者進(jìn)不了NBA,就不打籃球嗎?
不要只想著有沒有紅利能撿到便宜,更要想這是不是個很有價值的選擇。
[title]公眾號寫什么好呢?[/title]
昨天有人留言說公眾號申請了3個月,一直都沒有發(fā)文章。
這很正常,我曾經(jīng)也是申請了一個公眾號的2年后,才開始發(fā)第一篇文章,硬是錯過了最早的紅利。
當(dāng)時主要就是卡在一個重要問題上,應(yīng)該寫些什么好呢。
我有想過寫工作、寫生活、寫愛好、寫讀書、寫情感、寫日記,感覺什么都能寫,又好像什么都寫不好。
于是在猶豫、觀望、糾結(jié)中,等待了很長很長的時間,真希望當(dāng)年有個人早點(diǎn)點(diǎn)撥下我。
總結(jié)下來,個人公眾號能夠?qū)懙拇蠓较?,可分為兩大類?/p>
- 興趣愛好類:個人興趣愛好相關(guān)的,比如美食、美妝、情感、體育、時政、旅行、健康等大眾話題,覆蓋人群廣,寫的人也多。
- 專業(yè)成長類:與你的工作技能、成長進(jìn)步直接相關(guān)的,比如做運(yùn)營的,寫關(guān)于運(yùn)營工作相關(guān)的內(nèi)容,目標(biāo)人群垂直小眾,寫的基本都是同行。
在大方向上,我建議你選擇「專業(yè)成長類」,因為寫這個方向難度更低卻更有價值。
對于興趣愛好類的公眾號來說,不太適合大多數(shù)職場人用業(yè)余時間去寫,有以下幾個原因:
1. 難以高頻更新:
愛好類的公眾號,用戶預(yù)期是需要更新頻率較高、閱讀量較高,否則容易被用戶認(rèn)為這個號不夠好。你回想一下,你所關(guān)注的愛好類公眾號有幾個是月更、閱讀量不到100的?
而專業(yè)類的文章,讀者更關(guān)心的是文章專業(yè)度與易讀性,對閱讀量和更新頻率的苛責(zé)并不會太高。
2. 競爭處于劣勢:
你寫的公眾號類型,肯定不止你一個,將面臨所有同類公眾號的競爭。
而愛好類的公眾號,因為用戶覆蓋范圍廣、數(shù)量多,會有大量專業(yè)的新媒體團(tuán)隊在做。
他們有資深的編輯每天開選題會,小組共同協(xié)作,用一兩周時間寫出來,還有專業(yè)的設(shè)計師配圖排版,資深的主編幫忙審稿,文章質(zhì)量都很高。
而你要在加班后的深夜,在身體和大腦很疲憊的情況下,打起精神敲下文字,這種情況下產(chǎn)出的文章,無論是質(zhì)量上還是頻率上,都是明顯處于劣勢,幾乎沒有可能會成功。
3. 個人品牌增值弱
愛好類的文章更新,幾乎無法給你帶來個人品牌的增值,也不會帶來收入。
設(shè)想一下,你寫了下明星八卦或者美食情感,會有多大的可能性,能夠讓別人有一種認(rèn)識你的沖動?
而寫完專業(yè)型的文章后,更有可能讓讀者得出結(jié)論——「這個作者好厲害啊,我想認(rèn)識一下」,這就能夠帶來個人品牌的增值。
4. 與本職工作無協(xié)同作用:
人人都僅有24小時,寫愛好類的文章,會擠占你本來用來工作或?qū)W習(xí)的時間,熬夜可能還會影響第二天的工作效率。
工作與愛好類公眾號之間,就像是蹺蹺板的兩端,一端投入更多,另一端就必然變少。
寫完文章之后發(fā)朋友圈,還可能會怕領(lǐng)導(dǎo)、同事知道,怕他們覺得你工作不盡心。
而如果你是寫專業(yè)類的公眾號,則是一種相反的情景:
你把工作中的點(diǎn)滴心得寫下來,寫的過程又會加深你對工作的理解,最后能提升工作的效率和表現(xiàn),這樣能實現(xiàn)很好的協(xié)同效應(yīng)了。
你白天工作的10個小時,就不是在擠占你寫作的時間,而是成為你積累素材的準(zhǔn)備。
寫這些專業(yè)文章,相當(dāng)于劈開了一個新通道,能夠有機(jī)會向領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊展示努力和思維。
領(lǐng)導(dǎo)知道你的才華后,會給你安排更有成長可能的機(jī)會,有了好機(jī)會,你的能力也能進(jìn)步更快,這樣就進(jìn)入了正向循環(huán)。
而且老板考慮到你有個人品牌后,更有被人挖走的風(fēng)險,升職加薪把你留住的進(jìn)度也會快很多。
這樣工作與寫文章之間,就不是蹺蹺板的兩端,而是在共同一邊,用一個小的杠杠,N倍撬動工作的發(fā)展。
[title]大方向有了,具體寫什么呢?[/title]
有了大方向之后,再想具體寫什么就容易多了。
以寫運(yùn)營話題為例,我認(rèn)為有以下4種主要的話題方向,基礎(chǔ)話題、熱點(diǎn)結(jié)合、生活觀察思考、工作復(fù)盤,舉例如下:
基礎(chǔ)話題
- 爆款文章的標(biāo)題有什么特點(diǎn)?
- TOP10的小程序,是怎么裂變的?
- 如何提升轉(zhuǎn)化率?
- 提高提高閱讀量?
- 公眾號漲粉技巧有哪些?
熱點(diǎn)結(jié)合
- 融資1.5億的子彈短信為什么火了?
- 從《延禧攻略》看IP的運(yùn)營
- 即將上市的趣頭條,是怎么增長用戶的?
生活觀察思考
- 追女孩能用到什么技巧?
- 逛宜家商場給我的5個運(yùn)營啟發(fā)
- 為什么爸媽會被養(yǎng)生文章欺騙?
工作復(fù)盤
- 我是如何做好校園地推的
- 做了10萬UV活動,我發(fā)現(xiàn)了3個關(guān)鍵
- 花了1萬預(yù)算,我踩了活動中的3個坑
- 和200個用戶私聊后,我獲得了3個新認(rèn)知
其中,我認(rèn)為讀書筆記不是很好的寫作方向,因為書內(nèi)容的摘錄對于其他讀者來說,價值并不是很大。
一是人們更愿意直接看原書或者豆瓣精彩書評,二是即使內(nèi)容好,人們也會傾向于認(rèn)為書好,對你的「個人品牌增值」比較有限。
[title]還是感覺寫不出來啊?[/title]
好多人都說開了公眾號,不知道要寫什么。
這個問題的本質(zhì),很可能不是不知道要寫什么,而是試著想寫一些主題,但卻發(fā)現(xiàn)自己寫不好。
感覺自己寫不好,就會停下來,等著有一天工作積累更多了,等著有一天寫作水平提高了,然后……然后就沒有然后了。
為什么我知道會沒有然后,因為我以前就是這樣的?。?/p>
還好我后來因為機(jī)緣巧合,交了幾百塊加入了一個特別狠的寫作打卡群,哪天不寫字就踢出去,連續(xù)寫了一個月后才開始有感覺,然后開始在公眾號上更新文章。
寫作是個技能,這個水平不是學(xué)來的,真是要投入時間不斷寫,練出來的啊!
如何開始盡快寫第一篇文章呢?
我認(rèn)為,最重要的就是你降低對第一篇文章的預(yù)期,不要一開始就想寫一篇鴻篇巨制,而是知道自己水平有幾斤幾兩,粉絲也沒幾個,寫得不好是很正常的。
放棄一炮而紅的幻想,把寫文章當(dāng)做是促進(jìn)自己學(xué)習(xí)的工具,從最簡單的項目總結(jié)、復(fù)盤開始,不斷寫不斷進(jìn)步,靜待有一天爆發(fā)就行了。
用一句佛家的話說,就是「因上努力,果上隨緣」。
如果還是覺得,寫一篇公眾號文章很難怎么辦?
方法是把開始的難度降到最低,一開始不要追求寫一篇文章,選題構(gòu)思、找素材的過程,可能就造成你的拖延。
我的建議是「每天寫100個字」就行,連續(xù)堅持寫一周。
《微習(xí)慣》的作者提出了一個很有意思的培養(yǎng)習(xí)慣的方法,就是把要做的事情,降低到一個不可思議的容易程度。
他最開始想堅持去健身房鍛煉,但這個目標(biāo)并不容易,很多人都是辦卡后不久就不去健身房了。
有一天他也遇到了很不想鍛煉的時候,靈光一閃,要么今天就做1個俯臥撐吧,也算是運(yùn)動了。
就是這么1個俯臥撐的動作,也需要趴下進(jìn)入個運(yùn)動的狀態(tài),而一旦開始了這個動作,再繼續(xù)多做幾個就容易得多了,做了10個后,再做50個也不會覺得那么難了,最后他從放棄的邊緣中,成功養(yǎng)成了持續(xù)運(yùn)動的習(xí)慣。
通過降低難度,降低啟動這件事的心理成本,極大提高一個習(xí)慣的養(yǎng)成。
我之前辦了張健身卡,現(xiàn)在我給自己的目標(biāo),不是要去健身房練幾小時,而是去「健身房走一圈就行」。
從結(jié)果來看,效果很不錯,在這個目標(biāo)下,沒有什么心理負(fù)擔(dān),下班后去的動力大增,一旦開始進(jìn)入運(yùn)動狀態(tài)后,就不會輕易停下。
另外,我建議如果你還是新手,建議你從在簡書平臺開始寫內(nèi)容開始,這樣你就可以不用想公眾號起名、頭像,寫完之后不用花時間排版。
當(dāng)你寫得多了之后,再集結(jié)整理一些放到公眾號開始。
如果覺得寫起來還是很麻煩,用嘴說總會吧?
推薦用訊飛語記APP,用說的方式,從寫每日總結(jié)復(fù)盤開始,說說自己做了什么,學(xué)到了什么,有什么可以提高的地方。
如果還是覺得不會寫……
呃,那算了吧……
[title]結(jié)語[/title]
我深刻的發(fā)現(xiàn),有些事情是屬于大家都知道很有價值,但只有少數(shù)人能夠做到的,比如讀書、寫作、健身、反思、深度思考、刻意練習(xí)等。
對于這樣的事,我一定要讓自己做到,因為這種事情太有價值了,做完太劃算了。
我也是誤打誤撞,在一些前輩的啟蒙下,開始了寫公眾號文章的歷程,并收獲了這些。
也許看這篇文章的讀者中,會有個人因此開啟寫作歷程,發(fā)現(xiàn)了一個人生新的可能性。
我想我說的人,就是在讀這篇文章的你。
文:飛魚船長先生/運(yùn)營控(yunyingkong)
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