公眾號(hào)+抖音+真人秀，公眾號(hào)【阿滋楠】的人格化運(yùn)營(yíng)方法

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• 《在莫干山的春日里，奢享全家人的度假小確幸》
• 《沿著“一帶一路”自駕多國(guó)，將中國(guó)味道分享給世界人民》
  ……

這些連標(biāo)題都洋溢著激情和幸福的體驗(yàn)，就是本期西瓜君的采訪嘉賓——阿滋大人的日常經(jīng)歷。

作為一個(gè)在微博擁粉326W+，公眾號(hào)粉絲150W+，推文篇篇10W+的人氣旅行達(dá)人，阿滋大人已經(jīng)把旅行變成了自己的一種生活方式，一項(xiàng)成功的事業(yè)。

那么她是如何一點(diǎn)一點(diǎn)培育起公眾號(hào)【阿滋楠】的？自媒體人究竟該用什么樣的運(yùn)營(yíng)方法才能讓自己成為信息洪流中最無(wú)可取代的存在？她又對(duì)日漸紅火的短視頻內(nèi)容持何種態(tài)度呢？

阿滋楠：做最懂生活的精英

回溯互聯(lián)網(wǎng)和自媒體內(nèi)容在中國(guó)成長(zhǎng)的時(shí)間線(xiàn)，可以知道，阿滋大人絕對(duì)是屬于在內(nèi)容創(chuàng)作和互聯(lián)產(chǎn)品使用上，都體驗(yàn)和接受的比較早的一批人。

大學(xué)修習(xí)的是IT互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)，在校期間就給媒體供稿，后來(lái)成為第一批新浪微博的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)認(rèn)證大V和專(zhuān)欄作家。

2013年6月，她又在微信公眾號(hào)上線(xiàn)不到一年的時(shí)候就申請(qǐng)開(kāi)通了【阿滋楠】，一直運(yùn)營(yíng)至今。

這是阿滋大人涉足自媒體領(lǐng)域最簡(jiǎn)單的路徑素描，而這一切看似水到渠成的成就的背后，離不開(kāi)的是阿滋大人對(duì)自媒體內(nèi)容的追求，和對(duì)自身定位的明確規(guī)劃。

五年來(lái)，【阿滋楠】的運(yùn)營(yíng)方向也做過(guò)不少調(diào)整，唯一不變的大概是對(duì)于“旅行”的體驗(yàn)和記錄了。

運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)要學(xué)會(huì)“以靜制動(dòng)”，即始終堅(jiān)持產(chǎn)出符合自身調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是見(jiàn)風(fēng)使舵地“什么火就做什么”。

但同時(shí)，我們也要清楚，運(yùn)動(dòng)變化才是永恒的。因此我們還要“萬(wàn)變不離其宗”地不斷豐富自己的內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

【阿滋楠】最開(kāi)始的賬號(hào)定位是“旅行生活”，但是后來(lái)隨著年齡、閱歷的增長(zhǎng)和生活體驗(yàn)的豐富，跟著阿滋楠成長(zhǎng)起來(lái)的粉絲們也開(kāi)始不滿(mǎn)足于看一場(chǎng)旅行那么簡(jiǎn)單。

于是，阿滋大人首先從平時(shí)的互動(dòng)中總結(jié)了自己的粉絲畫(huà)像——以20~40+的職場(chǎng)人士居多，并且女性的比例高于男性。然后她再根據(jù)這一群體的特征針對(duì)性的調(diào)整了自己的內(nèi)容架構(gòu)。

【阿滋楠】的粉絲普遍對(duì)高品質(zhì)生活方式的內(nèi)容有更高的追求，所以現(xiàn)在，除了最核心的旅行分享，時(shí)尚健康、職場(chǎng)教育、人文公益等也是阿滋大人寫(xiě)作的重要的一部分。

內(nèi)容，是自我人設(shè)的一個(gè)體現(xiàn)

無(wú)論是針對(duì)讀者還是廣告主來(lái)說(shuō)，我希望他們?cè)诳催^(guò)很多內(nèi)容、經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間后，能記住的是有阿滋楠這樣一個(gè)人。正能量、懂生活、希望能跟大家一起成長(zhǎng)。
阿滋楠的內(nèi)容就是自我人設(shè)的一種體現(xiàn)，經(jīng)年累月的輸出亦是對(duì)自我成長(zhǎng)的記錄，它不同于一夜暴富型的流量IP，也不同于沒(méi)有真實(shí)人設(shè)的純分享類(lèi)IP。

對(duì)于已經(jīng)能夠做到篇篇10W+的【阿滋楠】來(lái)說(shuō)，閱讀量已經(jīng)不是考核的最重要標(biāo)準(zhǔn)，如何避免同質(zhì)化的雷區(qū)，把內(nèi)容做出個(gè)性才是更有意義的追求。

“人格化運(yùn)營(yíng)”是阿滋大人做自媒體的最重要的策略，不論是早期的博客，還是后來(lái)的微博、公眾號(hào)和視頻真人秀，她在堅(jiān)持輸出內(nèi)容的同時(shí)也在不斷塑造著阿滋楠這個(gè)人設(shè)。

關(guān)于這一點(diǎn)，阿滋大人如是分享，“我認(rèn)為只有人格化運(yùn)營(yíng)才能讓一個(gè)IP走得更遠(yuǎn)，也能有更多的延展性。就好像一個(gè)百年老店、一個(gè)知名品牌、一個(gè)能紅很久的演員?！?/p>

的確，在明星都需要人設(shè)加持以增加記憶點(diǎn)的時(shí)代，公眾號(hào)的“人格化運(yùn)營(yíng)”也是一種相類(lèi)的能讓自己走得更加久遠(yuǎn)的生存之道。

要提醒的是，制定人設(shè)要清晰正面，并且內(nèi)容也要符合人設(shè)哦。

做公號(hào)要深耕，做短視頻要精準(zhǔn)和快速

旅行需要充沛的精力和對(duì)世界永遠(yuǎn)滿(mǎn)格的好奇與熱情，所以旅行達(dá)人往往也是新事物的冒險(xiǎn)家和探索者。

笑言自己是對(duì)這個(gè)世界上癮的阿滋大人熱衷嘗試一切新事物，比如，在抖音一夜之間爆紅的時(shí)候，她也在第一時(shí)間就注冊(cè)了抖音賬號(hào)。

另外，阿滋大人還有自己主持的旅行真人秀在各大平臺(tái)播出。

除了今年五月開(kāi)機(jī)的《旅行來(lái)秀》第二季，阿滋大人在年初和去年9月就分別推出過(guò)兩檔旅行真人秀短視頻，并且都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

于2017年9月在新浪推出的旅行真人秀短視頻——“帶著微博去北歐”，獲得了上億的播放量。而2018年初，在微博等平臺(tái)橫空出世的《旅行來(lái)秀》則一躍成為2018旅游KOL領(lǐng)域最受矚目的真人秀節(jié)目，每集的播放量均破千萬(wàn)。

在公眾號(hào)和短視頻兩個(gè)領(lǐng)域均有涉足的阿滋大人說(shuō)到，“在我看來(lái)，做短視頻和做公號(hào)是完全不一樣的。公號(hào)的內(nèi)容需要深耕，而短視頻則是要精準(zhǔn)和快速。

我會(huì)把生活中、旅行中的精彩瞬間用短視頻記錄下來(lái)，也可以更直觀的和粉絲們互動(dòng)。

很多新粉絲都是從我的抖音賬號(hào)關(guān)注過(guò)來(lái)的，我覺(jué)得這是一次很值得的嘗試?！?/p>

有人說(shuō)，“旅行就是，即使是同一個(gè)世界，你們發(fā)現(xiàn)的卻是不一樣的世界?！?/p>

阿滋大人就有這樣的人格魅力和探索精神，她每年都會(huì)花9~10個(gè)月的時(shí)間在路上，行行攝攝寫(xiě)寫(xiě)看看，在廣闊的世界里，去感受與自己堅(jiān)守的截然不同的世界觀的魅力。

而和她一同成長(zhǎng)的粉絲也是一群愛(ài)美好、愛(ài)生活的智慧人事，或許這樣美妙的相遇就是自媒體人最大的收獲和成就感的來(lái)源吧。

好啦，以上就是本期采訪的全部?jī)?nèi)容了，如果你對(duì)阿滋大人的分享有什么想說(shuō)的，歡迎下方留言評(píng)論，我在后臺(tái)等你哦~

文：時(shí)桑/西瓜君（xiguaxiaojun）

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