爆款綜藝，為什么越來(lái)越離不開(kāi)這三大關(guān)鍵詞？

撰文丨陳桐

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔的余溫仍在，優(yōu)酷上周重磅發(fā)布的2024~2025片單，又馬不停蹄開(kāi)啟了新一輪的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，超200部精品一經(jīng)發(fā)布便引起廣泛關(guān)注，給期待“硬菜”不斷檔的網(wǎng)友吃了一顆定心丸。

具體到綜藝領(lǐng)域，36部作品一邊挖掘優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值，一邊加大對(duì)新頭部IP的打造力度，歡樂(lè)喜劇、影劇綜演聯(lián)動(dòng)、游戲娛樂(lè)、青春先鋒、生活情感五個(gè)細(xì)分賽道蓄勢(shì)待發(fā)，點(diǎn)燃了觀眾和市場(chǎng)的期待。

不僅僅是優(yōu)酷的全新片單，自6月暑期檔開(kāi)啟以來(lái)，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)就開(kāi)啟了新一輪綜藝“內(nèi)卷”，愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)的綜藝表現(xiàn)各有亮點(diǎn)。無(wú)論是復(fù)盤暑期檔的爆款綜藝，還是展望四大平臺(tái)Q4的新片單，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，一檔綜藝要想成功，越來(lái)越離不開(kāi)“新鮮感、不確定性、解壓”這三大關(guān)鍵詞了。

新鮮感：以差異化打破慣性思維

新鮮感已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的生存法則，雖然缺少足夠出圈的“超級(jí)綜藝”，整個(gè)綜藝大環(huán)境也處于降本增效的收縮狀態(tài)，但在行業(yè)層面，持續(xù)創(chuàng)新仍能收獲明顯的正反饋。

上半年，優(yōu)酷《盒子里的貓》《這是我的島》兩部全新綜藝表現(xiàn)搶眼，前者創(chuàng)造性地讓熟人一邊闖關(guān)一邊搞笑，期期出熱梗，后者首播就實(shí)現(xiàn)了熱度破萬(wàn)。

進(jìn)入暑期檔，周杰倫坐鎮(zhèn)的《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》，稱得上是優(yōu)酷在說(shuō)唱音綜領(lǐng)域的重量級(jí)嘗試，比起這一賽道的王牌IP“新說(shuō)唱”，《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》顛覆傳統(tǒng)說(shuō)唱綜藝的固化風(fēng)格，另辟蹊徑回歸真實(shí)表達(dá)的內(nèi)核，將視角對(duì)準(zhǔn)在平凡生活里有著音樂(lè)夢(mèng)想的普通人，用更開(kāi)放的真人秀規(guī)則，力求展現(xiàn)各行各業(yè)rapper的多面?zhèn)€性。

堅(jiān)持創(chuàng)新的《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》也很快收獲饋贈(zèng)，上線首日在播綜藝全網(wǎng)熱度第一、優(yōu)酷綜藝熱度NO.1，節(jié)目?jī)?nèi)容和選手?jǐn)孬@全網(wǎng)熱搜破千，出圈的同時(shí)也助力中文說(shuō)唱破界。

在秋季節(jié)目單中，仍能看到優(yōu)酷綜藝堅(jiān)持創(chuàng)新的底色，36檔綜藝中綜N代只有13部，《追著太陽(yáng)跑》《超級(jí)強(qiáng)運(yùn)王》《甄愛(ài)十二年》《action！極限通告》《閃耀的戰(zhàn)斗》《超有戲搭檔》《開(kāi)麥吧！歌手》《ost！劇好聽(tīng)的歌》《頭號(hào)紅人》《大魔術(shù)家》《風(fēng)馳賽車手》《蹬蹬蹬》《所有目的地》《云上的農(nóng)場(chǎng)》《友間合租屋》《喜劇榮耀》《抖包袱大會(huì)》等均為全新節(jié)目。

愛(ài)奇藝暑期檔綜藝的創(chuàng)新濃度同樣很高，《燃燒的月亮》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》《我在橫店打籃球》《喜劇之王單口季》都是新面孔。

《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》首創(chuàng)“綜藝連續(xù)劇”的概念，通過(guò)“十天24小時(shí)錄制”、“完全斷網(wǎng)”、“全封閉環(huán)境”這三大核心設(shè)定，為闖關(guān)類綜藝注入了新鮮空氣；《我在橫店打籃球》首次將體綜和拍戲這兩個(gè)本來(lái)不相關(guān)的元素，巧妙地發(fā)生了交集；《燃燒的月亮》是內(nèi)娛首部“女版”《種地吧》，是女性群綜與生活紀(jì)實(shí)綜藝類型融合的又一次新探索；《喜劇之王單口季》開(kāi)播即爆，通過(guò)創(chuàng)新單口喜劇的競(jìng)技舞臺(tái)與規(guī)則，挖掘出“喜劇之王”IP宇宙的無(wú)限可能性。

接下來(lái)，從愛(ài)奇藝在各大垂類賽道的多元布局可以看出，原生、創(chuàng)新依然是綜藝的第一要義?！躲y翼女孩》《登場(chǎng)了！絲綢之路》《話說(shuō)山海》《青春合唱團(tuán)》《音樂(lè)緣計(jì)劃》《恰好去遠(yuǎn)方》《我的主場(chǎng)》《和你握握手》等全新綜藝都是針對(duì)觀眾集體情感需求開(kāi)辟新的賽道，通過(guò)差異化實(shí)現(xiàn)綜藝市場(chǎng)的迭代升級(jí)。

騰訊視頻和芒果TV暑期檔則推出了《喜人奇妙夜》《忙忙碌碌尋寶藏》《城市捉迷藏》等新綜?！吨藧?ài)之戰(zhàn)》《何不再少年》《地表女戰(zhàn)士》《從明天起告別上班》《亞洲歌手》《愛(ài)的修學(xué)旅行》《來(lái)者何人》《三孩來(lái)了》《瘋狂的麥咭》等也將在Q4陸續(xù)上線。

可以看出，在“卷生卷死”的熱門品類之外，綜藝市場(chǎng)仍然有廣闊空間等待挖掘，新鮮的血液，意味著行業(yè)的潛力。只要勇于轉(zhuǎn)換視角、煥新玩法，突破框架，就可以將更多題材、類型變?yōu)樾碌目袋c(diǎn)，從而不斷撐高平臺(tái)自身與整個(gè)行業(yè)的天花板。

不確定性：本真反應(yīng)激發(fā)無(wú)限可能

當(dāng)“所有綜藝都有劇本”對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是秘密，真實(shí)感就成為當(dāng)下綜藝市場(chǎng)最為稀缺的一種品質(zhì)。雖然完全脫離劇本對(duì)綜藝來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)，但在基本的規(guī)則和框架下，盡可能消除掌控和預(yù)設(shè)，用更多不確定性來(lái)制造戲劇性，成為當(dāng)下許多綜藝的創(chuàng)作常態(tài)。

《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》的嘉賓雖然各有潛能，但在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里卻有很多未知的不可控因素。大家闖的是什么？其實(shí)就像開(kāi)盲盒一樣，有體力、腦力、心理博弈也有團(tuán)隊(duì)合作，這么多不可控的因素疊加，就從多個(gè)維度增加了節(jié)目的不確定性。

《多數(shù)的選擇》這個(gè)游戲中，第一輪大家選擇的數(shù)字都在十和二十左右，但王鶴潤(rùn)一出手就是 52，拉高了平均數(shù)，最終讓龐博贏了第一輪的她解釋說(shuō)自己喜歡挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)，但沒(méi)想到自己會(huì)成了那個(gè)“不可控因素”，這正是這個(gè)心理博弈游戲的精彩之處，每個(gè)人都有自己的選擇和思考，最后的結(jié)果往往會(huì)出人意料。

與此同時(shí)，節(jié)目每位選手都個(gè)性鮮明，理性主義與感性主義在允許一切存在的規(guī)則下極致碰撞，火花四射。作為觀眾，追看這檔節(jié)目是很幸福的，不需要廝合博弈，也沒(méi)有生存壓力，在屏幕之外多角度觀察闖關(guān)者在當(dāng)下的自然反應(yīng)，天馬行空猜測(cè)接下來(lái)的故事走向，相當(dāng)有吸引力。

《喜劇之王單口季》為了用不確定性和趣味性激活節(jié)目的看點(diǎn)，在選手的番位安排上別出心裁，用大轉(zhuǎn)盤分組。大轉(zhuǎn)盤一轉(zhuǎn)，命運(yùn)的指針決定番位，既避免了諸多紛爭(zhēng)，也給演員和觀眾帶來(lái)了意想不到的驚喜，觀眾戲稱“整個(gè)節(jié)目都有點(diǎn)癲感”。

《盒子里的貓》之所以成為今年綜藝的黑馬，和“把不確定性玩出新高度”密不可分。在“盒子世界，飛行玩家與角色玩家共有九條生命，每次任務(wù)失敗都會(huì)失去一條生命，如果九條生命都耗盡卻沒(méi)能解開(kāi)最終任務(wù)的秘密，就會(huì)被視為徹底失敗。隨著環(huán)節(jié)和任務(wù)的推進(jìn)，節(jié)目的“腦洞”越開(kāi)越大，如同開(kāi)“盲盒”般的期待和緊張。

在一環(huán)扣一環(huán)、層層嵌套的謎題中，各種突發(fā)事件頻頻。黃曉明被嚇到“瑟瑟發(fā)抖”、尹正全程貼臉開(kāi)大、林更新變身貼門大狗狗還有張藝興被嚇出二胡音，直接變成黃渤掛件都成了節(jié)目的名場(chǎng)面，置于“失控”環(huán)境下產(chǎn)生的獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)，戲劇性直接拉滿。

不確定性既給綜藝的故事走向增加了更多意外和去套路化的看點(diǎn)，同時(shí)也讓主角們卸下面具，顯露出不加掩飾的另一面。他們面臨未知挑戰(zhàn)的下意識(shí)反應(yīng)，在交往互動(dòng)、日常相處中自然而然的真情流露，對(duì)于觀眾無(wú)疑更有吸引力。

解壓：精準(zhǔn)踩中觀眾情緒需求

近兩年，幾乎所有綜藝在創(chuàng)作時(shí)都會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“情緒需求”這個(gè)詞，當(dāng)下，越來(lái)越多的用戶已經(jīng)把觀看綜藝當(dāng)作一種生活方式或社交手段，他們最核心的需求就是收獲快樂(lè)、陪伴和放松。以“情緒價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)，細(xì)致剖析用戶需求，成為內(nèi)容創(chuàng)作的第一生產(chǎn)力。

近期出圈的綜藝雖然節(jié)目形態(tài)各異，但都以傳遞“情緒價(jià)值”為抓手，精準(zhǔn)踩中了觀眾的情緒需求。在綜藝這面鏡子當(dāng)中，用戶得以發(fā)現(xiàn)生活之美，同時(shí)回扣自己的經(jīng)歷和現(xiàn)狀，進(jìn)而消解生活和工作中的壓力，是所有節(jié)目得以成功的底層邏輯。

《喜劇之王單口季》《盒子里的貓》這樣的爆笑綜藝自不必說(shuō)，前者讓喜劇綜藝終于又回歸“快樂(lè)”的本質(zhì)，無(wú)論是內(nèi)容獨(dú)特、笑中帶淚的《辦卡后遺癥》，透著真誠(chéng)和幽默的《頂“風(fēng)”相見(jiàn)》，還是甩梗密集、解梗合理的《婚禮搭子》，都有各自的亮點(diǎn)，讓觀眾大笑的同時(shí)舍不得快進(jìn)。后者前期爆笑玩梗，后期靈魂拷問(wèn)，將當(dāng)下年輕人的情緒安排得明明白白。

體驗(yàn)完“笑到肚子疼的感覺(jué)”后，觀眾工作和生活中的壓力自然會(huì)得到釋放?！度紵脑铝痢冯m然喜劇濃度不高，但解壓同樣是這類慢綜的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一群性格各異的女性在廣袤土地上用耕種就會(huì)有收獲的體驗(yàn)，回應(yīng)了承壓的年輕人向往田園生活、渴望親近自然的夢(mèng)想，同樣是對(duì)他們現(xiàn)實(shí)都市生活壓力的一種消解。

《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》中，選手們面對(duì)各種燒腦和未知挑戰(zhàn)時(shí)的迷茫與不安，像極了生活和工作中的我們?！叭松珀J關(guān)，過(guò)一關(guān)，少一關(guān)?！保鋵?shí)，人生何嘗不是一種闖關(guān)。看到選手在游戲中練習(xí)博弈，挖掘自己的耐心和韌勁，每闖過(guò)一關(guān)，就多經(jīng)歷一場(chǎng)演習(xí)，作為觀眾，在真實(shí)的人生里，也有了更多面對(duì)危機(jī)和困難的勇氣。

作為年輕人最喜愛(ài)的大眾娛樂(lè)方式之一，綜藝節(jié)目反映了這一代年輕人的精神狀況、生活方式和娛樂(lè)場(chǎng)景，與此同時(shí)，年輕人也從綜藝節(jié)目中獲得情緒和精神滿足。雖然什么是好綜藝行業(yè)里并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的模版，但為用戶提供情緒價(jià)值已經(jīng)成為各界的共識(shí)。

在眾多情緒價(jià)值中，解壓和治愈無(wú)疑是最為重要的兩種，生活無(wú)力感越強(qiáng)，我們就越需要在綜藝?yán)镝尫徘榫w、尋求快樂(lè)、獲得治愈。從今年綜藝的表現(xiàn)看，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)形態(tài)各異的節(jié)目?jī)?nèi)容都將以傳遞“情緒價(jià)值”為抓手，用更多情感紐帶，抓住過(guò)往如“候鳥(niǎo)”般的用戶。