從一步先到步步先,華為確立折疊屏領導地位

女性用戶對美的追求來自方方面面,以前華為手機自帶的AI測膚功能就深受女性用戶喜愛。

在經歷了連續(xù)幾年的市場低迷之后,2024年智能手機迎來了復蘇。春節(jié)剛過,華為就發(fā)布了甲辰龍年的第一款新機——華為Pocket 2,為行業(yè)復蘇點燃了第一把火。

折疊屏手機作為一個新品類,從2019年出現至今已經過去近5年時間,隨著技術的成熟以及用戶認知的提升,正在跨越鴻溝進入到主流市場中。去年華為Mate X5的爆火,就是產業(yè)進入新階段的標志之一。這次華為Pocket 2的發(fā)布則是順勢而上,在折疊屏的爆發(fā)期為用戶帶來更多、更好的選擇。

爆發(fā)將至,

折疊屏手機跨越創(chuàng)新鴻溝

從一步先到步步先,華為確立折疊屏領導地位

對于智能手機產業(yè)而言,2024年無疑將是一個生機盎然的春天。

從整體市場來看,各大研究機構對于2024年都給予了較為樂觀的預測,結合2023年的市場以及供應鏈上下游企業(yè)的情況,2024年將迎來智能手機行業(yè)的復蘇。其實,這一跡象在去年第四季度已經可以看到端倪,智能手機正在走出徘徊了五年的低谷。

更讓業(yè)界興奮的是,引領走出低迷期的動力來自于跨越式創(chuàng)新。各個機構普遍預測,未來中高端市場增長空間較大,而折疊屏將成為攪動市場格局的重要變量。

從2019年華為用第一款折疊屏產品開啟了“折疊元年”的新篇章,到隨后其他廠商的陸續(xù)跟進,再到2023年折疊屏市場的快速爆發(fā),折疊屏手機似乎已經邁過了“創(chuàng)新鴻溝”。

根據鴻溝理論,早期市場與主流市場之間存在著巨大的“鴻溝”,新產品贏得實用主義者的支持才是跨越鴻溝、進入主流市場的關鍵。而從鴻溝理論的曲線圖結合市場現狀可以看出,折疊屏正處于從“早期采用者”向“早期大眾”過渡的階段,這也意味著市場正在進入爆發(fā)期。

從一步先到步步先,華為確立折疊屏領導地位

跨越技術創(chuàng)新鴻溝實際上來自兩方面因素:

  • 首先從供給端看,技術創(chuàng)新促進產品的成熟,頭部廠商帶動供應鏈升級,整個產業(yè)鏈相對成熟;
  • 其次從需求端看,中國智能手機市場已經逐漸演變成一個存量換新的市場,用戶更傾向于選擇更高端、更好體驗的產品,帶來全新體驗的折疊屏恰好可以滿足用戶在新時期的需求。

各大調研機構都對折疊屏未來幾年的走勢給出樂觀預測。其中IDC方面認為,國內折疊屏手機的市場規(guī)模未來或將保持高達37.8%年復合增長率。

再次破突,

華為Pocket 2引領小折疊新風向

作為折疊屏的一個細分類別,豎屏小折疊自面市以來就深受女性用戶喜愛。而華為的產品歷來都在時尚設計上保有良好的口碑,這一次華為則帶來時尚之外更完美的豎屏小折疊——華為Pocket 2。

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小折疊主流用戶群是年輕時尚的女性,她們對產品的設計有更高的要求:小巧、輕便、新穎,還要美。這次華為Pocket 2在配色和外型設計上,都更加貼合當下的時尚潮流。

我們知道,貝母的顏色之所以吸引人,在于其絢爛變幻的光暈,在不同的光線下會有不同的質感。華為Pocket 2以凝光貝母工藝帶來了主打配色——大溪地灰,業(yè)界獨有的凝光貝母工藝疊加獨特的光學膜層,精細復刻了大溪地黑蝶貝的天然紋理,賦予了灰色以絢爛、靈動和魔幻,打破了人們對灰色的傳統(tǒng)認知。

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珍珠近兩年火得出圈,價格暴漲,成為年輕人的“心頭好”。在大溪地灰之外,華為Pocket 2也帶來了珍珠雙環(huán)設計,在以往的雙環(huán)設計基礎上汲取大溪地珍珠的靈感,雙環(huán)輪廓與機身的銜接處采用精細的弧面拋光處理,以完美流線曲面呈現出大溪地珍珠般的圓潤柔美。

此外,華為還攜手頂級藝術家Iris van Herpen,帶來藝術定制版產品。如果說前兩代產品還是美和新鮮,這次給人最大的感受就是卓爾不群的時尚,華為Pocket 2已經成為用戶手中的一款時尚單品。

在折疊屏一直存在的短板中,折痕和穩(wěn)定性一直是行業(yè)痛點,整個業(yè)界一直都在圍繞這幾點不斷創(chuàng)新。這一次華為Pocket 2采用了玄武水滴鉸鏈、懸浮式容屏設計,在材料上引入超強火箭鋼,進而在實現屏幕極致平整的同時,也確保了極致可靠,甚至支持2米IPX8級抗水。

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在手機行業(yè),影像能力一直是華為的強項,華為Pocket 2再次引領了小折疊的創(chuàng)新風向:業(yè)界小折疊首個全焦段XMAGE四攝,業(yè)界小折疊最大進光量,業(yè)界小折疊首款3X光學長焦影像,旗艦級影像能力全面裝進小身材的折疊機——可謂不僅顏值能打,性能更加出眾。華為Pocket 2再次拉高了市場上小折疊品類的影像水平,相信其它廠商也將紛紛跟進。

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在人性化產品設計方面,尤為值得一提的功能是防曬檢測。女性用戶對美的追求來自方方面面,以前華為手機自帶的AI測膚功能就深受女性用戶喜愛。對于女性而言,護膚最重要的一個環(huán)節(jié)就是防曬,華為Pocket 2帶來獨家的超光譜攝像頭,搭配手機領域首個超光譜AI融合感知算法,精準檢測紫外線強度和防曬霜涂抹以及曬斑,給愛美的用戶更多幫助與指導。

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曾被央視報道過的靈犀通信在華為Pocket 2上再次出現,并首次推出向日葵電磁場疊加技術,通過對天線布局進行創(chuàng)新重構,為用戶帶來更強的通信能力。華為Pocket 2還支持雙向北斗衛(wèi)星消息。

此前,市場上的小折疊在折痕、影像(遜于旗艦機)、信號等方面總是不盡人意。用戶很喜歡小折疊手機帶來的時尚感,但有時候需要做一些取舍,或犧牲性能,或放棄輕薄,或忍受信號缺失。但是從華為Pocket 2開始,小折疊實現了全面超越旗艦機的體驗,用戶可以放心選擇小折疊,無需再做選擇題,高端用戶也不用妥協:全能機滿足全面需求。

拉開差距,

從技術引領到市場引領

5年前,折疊屏作為智能手機創(chuàng)新的未來方向,曾被業(yè)界寄予了很高的期望。但是一個全新品類被大眾接受并不容易,從創(chuàng)新到成熟,再到主流用戶接受,是一個漫長且充滿變數的過程。作為最早布局折疊屏的華為,過去幾年不僅沒走彎路,還在三個維度上引領了折疊屏手機的進化。

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首先是技術創(chuàng)新。折疊屏手機相對直板機,需要突破眾多全新的技術難題,比如鉸鏈、柔性屏幕等,都是行業(yè)性的新課題,華為不斷創(chuàng)新迭代出來的水滴鉸鏈、玄武鋼化昆侖玻璃讓折疊屏擁有了完美的解決方案。并且,華為還是市場上唯一一家擁有內折、外折,小折三種形態(tài)的廠商,也引領了產品形態(tài)的創(chuàng)新。

其次是供應鏈升級。在折疊屏的創(chuàng)新上,中國企業(yè)走在了世界的最前端,這也對供應鏈體系提出了新的挑戰(zhàn)。華為在技術創(chuàng)新的同時,帶動供應鏈一起創(chuàng)新,使得國內供應鏈向前邁進了一大步。

第三是生態(tài)完善。折疊屏不僅是形態(tài)的變化,更需要的是生態(tài)的創(chuàng)新,給用戶帶來比直板機更便捷、更靈活的應用。華為作為領導廠商,與生態(tài)伙伴廣泛合作,帶來了很多創(chuàng)新的應用體驗,促進了折疊屏生態(tài)的成熟。

從一步先到步步先,華為確立折疊屏領導地位

技術引領帶來的必然結果就是市場引領。這幾年華為一直占有折疊屏50%左右的市場,處于絕對優(yōu)勢,特別是去年的Mate X5成為首款超百萬級折疊屏手機,在高端折疊屏市場份額超過65%,這個銷量也成為折疊屏市場爆發(fā)的標志之一。根據艾瑞咨詢的報告,華為在科技感和高端感等情感形象以及質量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受和系統(tǒng)流暢等功能形象方面,都展現出了行業(yè)領先的水平。用戶逐漸形成了“折疊屏手機,華為最好”的認知。

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具體到小折疊,作為一個細分品類也有著很大市場潛力,根據艾瑞的報告:折疊屏手機的受眾群體也在逐步擴大,特別是高端及女性用戶的增長趨勢明顯。

有不少分析人士都認為,華為Pocket 2的發(fā)布,極有可能會在小折疊領域復刻華為Mate X5的成功,從大折疊到小折疊,從一步先到步步先,這次華為Pocket 2帶來了體驗的革命性跨越,依然全面領先于行業(yè),為用戶呈現出新的驚喜,相信會進一步激活小折疊的大市場。

從一步先到步步先,華為確立折疊屏領導地位

在懂懂看來,華為Pocket 2的發(fā)布,一方面標志著華為不僅引領著折疊屏的進化,還定義了不同的細分產品形態(tài),華為Pocket 2將成為小折疊的一個新標桿;另一方面,去年華為Mate X5標志著大折疊的圓滿,這次華為Pocket 2將標志著小折疊的成熟,折疊屏將全面進入主力機時代。

如果說2024年復蘇的智能手機行業(yè)將會龍行龘龘,那么春節(jié)后全行業(yè)第一款新機——華為Pocket 2,就會是首個沖出天際的飛龍。

 

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