2024開年，手機廠商革了自己的命

文｜劉俊宏

編｜王一粟

2024開年，AI終端的號角已經(jīng)由手機行業(yè)吹響。

OPPO春節(jié)期間就沒閑著，首席產(chǎn)品官劉作虎在大年三十就迫不及待地宣布，OPPO正式進入AI手機時代。隨后在開年后就緊急召開了AI戰(zhàn)略發(fā)布會，明確了AI手機的四大特征，并開放AI開發(fā)工具號召開發(fā)者們一起做AI應用。

而新年開工第一天，魅族CEO沈子瑜宣布，將停止傳統(tǒng)“智能手機”項目，全力投入明日設備——AI For New Generations。

自AI大模型熱潮在2023年初沸沸揚揚，手機產(chǎn)業(yè)鏈們先后開始了將AI大模型融入手機的嘗試。短短半年，AI與手機的結(jié)合便已經(jīng)歷了三個階段。

先是手機系統(tǒng)可以直接用API的方式，調(diào)用大模型的能力，但這和傳統(tǒng)AI調(diào)用的方式并沒有太大區(qū)別。

隨后，2023年8月，華為宣布在鴻蒙系統(tǒng)接入盤古大模型。接下來，小米、vivo、OPPO、榮耀等手機廠商先后宣布自研AI大模型，手機廠商們開始將大模型“修剪”至合適的大小裝進手機，用端云協(xié)同的方式讓大模型在手機本地端“跑起來”。

于此同時，芯片廠商也在積極適配AI能力，高通在驍龍8 Gen3上增強了用于生成式AI的硬件配置，OPPO和vivo先后宣布與聯(lián)發(fā)科共同打造擁有更強算力的下一代天璣芯片。至此，AI大模型開始從硬件層面改變著手機的配置。

可以看到，AI在手機產(chǎn)品的設計中，正在逐漸掌握“主動權(quán)”。

于是，OPPO搶先“戰(zhàn)略變革”和魅族高呼“全力轉(zhuǎn)型”，手機廠商正在以AI功能出發(fā)，重新定義智能設備。

同時，通過已經(jīng)發(fā)布的AI大模型手機表現(xiàn)能夠看到，AI手機（AI原生搭載）也已經(jīng)在突破著傳統(tǒng)智能手機的能力。

在OPPO剛發(fā)布的新機上，搭載了安第斯大模型的Find X7借助生成式AI的能力，能夠自主理解并生成遮擋物后面的畫面。在谷歌發(fā)布的Pixel 8上，拍攝時能夠修正畫面人物表情，讓所有人都能“睜著眼睛”，合照一次成功。在三星的Galaxy S24中，內(nèi)置在通話中的實時翻譯能支持十幾種語言相互交流。

“AI手機將是繼功能機、智能機之后，手機行業(yè)的第三個重大的變革階段”。劉作虎認為。

面對即將更替的時代，三星在2024年CES上提出“AI for ALL”。一貫“擠牙膏”的蘋果終于也坐不住了。據(jù)郭明麒預測，iPhone16或是蘋果首款AI手機。

新的AI手機，也將迎來新的應用生態(tài)。這一次，智能終端經(jīng)過AI重塑后，饑渴的等待著AI超級應用的出現(xiàn)。

我們似乎又回到了，iPhone 4 發(fā)布的2010年。

AI手機元年來了

無AI不手機，已經(jīng)成為2024年手機產(chǎn)品上必備的標語。對AI的強調(diào)，下至千元機，上至高端旗艦機都看到AI的身影。

圖片：紅米K70和OPPO Find X7 AI標簽 ?來源：公司官網(wǎng)

手機新品對AI不遺余力地強調(diào)，背后是手機產(chǎn)業(yè)鏈們對AI手機前景的期待。

今年1月，高通CEO Cristiano Amon在一次采訪中稱，“2024年將成為全球AI智能手機元年，生成式AI正在‘非常、非?？臁剡M入手機”。

同樣，陳明永在2024新年開工第一天的OPPO內(nèi)部信中稱：“2024年是AI手機的元年”。并認為，未來五年，AI對手機行業(yè)的影響，可以類比智能手機替代功能機。

事實上，AI將推動智能手機代際切換的觀點，并非危言聳聽。

銷量層面，IDC中國區(qū)總裁霍錦潔認為：“預計自2024年起，新一代AI手機將大幅增長，帶動新一輪換機潮。IDC預計2024年中國市場新一代AI手機出貨量為3700萬臺，2027年將達到1.5億臺且新一代AI手機所占市場份額超過50%?！?/p>

在全球市場，根據(jù)Counterpoint的報告指出，2023年支持生成式人工智能（GenAI）的手機全球出貨量約4700萬部，2024年或?qū)⒓ぴ鲋?億部以上，到2027年將擴大到5.52億部。

如此迅猛的銷量預期，我們以2010年iPhone4推出，點燃智能手機的需求為手機上一次迭代的參照系。

2011年中國手機銷售量為2.8億部，其中智能手機銷量增長129.4%，達到7344.4萬部。然而兩年過去，2013年中國市場的智能手機出貨量幾乎已經(jīng)與全部手機出貨量持平。而這也意味著，上一代的功能機在智能手機需求爆發(fā)后，僅3年便已退場。

圖片：中國手機市場出貨量已經(jīng)完成切換 ?來源：工業(yè)和信息化部

復盤市場在上個周期迅速的代際切換后，自然讓諸多手機廠商們感到“背后一涼”。

國產(chǎn)廠商中，最先宣布轉(zhuǎn)型的是魅族。2月18日，魅族在其官方微博稱，公司決定All in AI，停止傳統(tǒng)智能手機新項目。同時，在同步發(fā)布的視頻里，魅族董事長兼CEO沈子瑜稱，“在一個無限內(nèi)卷的環(huán)境里，用寶貴的智慧資源和創(chuàng)造力，去對抗傳統(tǒng)智能手機規(guī)模效應與復制粘貼，是對團隊才華的浪費”。顯然，在魅族看來“傳統(tǒng)”智能手機在AI終端面前，已經(jīng)不再具備創(chuàng)新可言。

對于AI終端路線的戰(zhàn)略，魅族規(guī)劃為三步走。在2024年，將重構(gòu)AI OS（操作系統(tǒng)），推出首款AI Device（AI設備或終端，可能是AI手機）；2025年將推出XR形態(tài)全天候AI Device（可理解為類似蘋果vision pro），并進行AI Device迭代；2026年將推出全天候AI Device（可能是手表）、AI Device迭代，以及預研前沿技術的AI Device PRO。

圖片：魅族AI設備規(guī)劃 ?來源：官方微博

透過魅族的規(guī)劃可以看到，在AI終端（或者說設備）的繪卷中，最為基礎的是以AI為核心搭建的OS?；蛟S在魅族看來，利用AI的能力調(diào)度硬件算力，同時讓用戶以AI的操作邏輯與設備進行交互，是AI終端的基本要求。

不過整體來看，AI手機到底是什么樣子的？還差一個從上而下的答案。

AI手機如何設計？

2月20日，OPPO在AI戰(zhàn)略發(fā)布會中，給出了AI手機的定義，并指出了AI手機的四大特征——

AI手機要能夠高效地利用計算資源，以滿足 AI 時代下生成式 AI的計算需要；

AI手機要能敏銳地感知真實世界，了解用戶與環(huán)境的復雜信息；

AI手機還需要擁有強大的自學習能力；

AI手機還將具備更充沛的創(chuàng)作能力，為用戶提供持續(xù)的靈感與知識支持。

參考OPPO的定義，可以發(fā)現(xiàn)手機廠商和產(chǎn)業(yè)鏈們已經(jīng)在利用AI重新設計著手機。

首先是在AI算力層面，手機產(chǎn)業(yè)鏈們自2023年來顯著加大了AI硬件算力的支持。對此，小米高級副總裁、手機部總裁曾學忠曾指出，“AI大模型對硬件產(chǎn)業(yè)的價值可能是戰(zhàn)略性的”。

聚焦到手機SoC層面，高通新一代芯片驍龍8Gen3的NPU性能提升了98%。并且，在額外配置的兩個低功耗NPU單元下，8Gen3支持手機廠商內(nèi)置100億參數(shù)的大模型。在聯(lián)發(fā)科這邊，在vivo和OPPO的共創(chuàng)下，是內(nèi)置了生成式AI引擎的天璣9300。

另一邊，在軟件層面，是2023年手機廠商集體對手機OS的升級。其中，小米的澎湃OS在手機內(nèi)存上引入動態(tài)資源調(diào)度功能，手機系統(tǒng)能夠提前預判應用的資源占用，保障手機在不同使用情況中不卡。同樣，在OPPO更新的Color OS 14中，也添加了系統(tǒng)調(diào)度性能優(yōu)化，能夠后臺?；畛?0個App，能夠基本上覆蓋一臺手機中所有常用App在后臺第一時間喚醒。

其次，是手機感知層面，在多模態(tài)AI大模型的能力下，手機已經(jīng)能夠完成多模態(tài)的任務執(zhí)行。并且，在AI大模型強化的語義理解下，手機智能正在從被動轉(zhuǎn)向為主動。

例如在多模態(tài)任務處理中，華為手機可以使用手勢識別刷抖音，當用戶在泡澡、做飯時，揮揮手就能看下一條內(nèi)容。在手機主動智能上，OPPO的小布助手可以自動推薦用戶“當前該做什么”。此外，OPPO還將內(nèi)容識別內(nèi)置到系統(tǒng)層級，用戶在復制（或接收）相關內(nèi)容時，主動提供一鍵跳轉(zhuǎn)。

圖片：小布晨間推送，早上看新聞、注意限行、提醒上班打卡 ?來源：網(wǎng)絡

最后是AI手機的自學習能力和創(chuàng)作能力。在2023下半年國產(chǎn)手機廠商達成的大模型端云一體的共識下（參考閱讀《“華米OV”的新戰(zhàn)場：手機大模型》），手機廠商的云端大模型能夠不斷地通過升級、剪枝、蒸餾等手段迭代手機的AI能力。

這些AI功能的升級，可以從圖像處理場景迭代中看出。在OPPO新機Find X7上，基于生成式AI的圖像遮擋物處理相比此前的涂抹式，可以生成幾乎沒有破綻的畫面。同時，通過時間順序梳理2023年多家手機廠商介紹的一鍵摳圖功能效果，當前的AI對圖像的識別越來越精準，已經(jīng)趨近“毛發(fā)級”精度。

圖片：OPPO基于AIGC生成的去遮擋圖像（中間），右邊常規(guī)涂抹式仍留有虛影 ?來源：微博@烈楓

整體來看，無論是通過OPPO對AI手機的展望，還是各家廠商在近一年來對手機產(chǎn)品升級的共性，我們都能再度確認智能手機的設計正在由AI主導的趨勢。

不過，雖AI加持下的手機正在逐漸強大，但只靠手機廠商對硬件和系統(tǒng)級功能的升級，還遠遠不能完全覆蓋手機全部的使用體驗。做好AI手機，讓消費者主動選擇AI手機，還需要生態(tài)的長期運營。

新的AI手機，新的生態(tài)

智能設備的生態(tài)，一定程度上可以說比產(chǎn)品本身更重要。

在手機行業(yè)過往的發(fā)展史中，Windows phone、塞班、Yun OS等一個個黯然消逝的案例，無不訴說著成功的產(chǎn)品，其背后一定要有著一個開放且強大的共創(chuàng)生態(tài)作為支撐。

回顧移動互聯(lián)網(wǎng)的起點，正是在iPhone 4 發(fā)布的2010年。這是一個智能終端成熟且普及的時間，隨之又誕生了一批新的全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

而AI時代，智能終端經(jīng)過AI重塑后，饑渴的等待著AI超級應用的出現(xiàn)。

不過，AI手機的生態(tài)運營，似乎跟此前的智能手機生態(tài)不太一樣。AI手機的生態(tài)將不再局限于專業(yè)的開發(fā)者，而是降低AI應用的開發(fā)門檻，形成類似OpenAI的GPTs共創(chuàng)生態(tài)。（參考閱讀《再次炸天的OpenAI，大模型生態(tài)初現(xiàn)》）

在AI轉(zhuǎn)型會上，OPPO提出了“1+N 智能體生態(tài)戰(zhàn)略”。該戰(zhàn)略的“1”指的是OPPO的超級智能體（可以理解為AI能力），而“N”則代表著基于OPPO AI Pro智能體開發(fā)平臺所賦能的全新智能體生態(tài)。通過AI Pro智能體開發(fā)平臺，普通用戶無需掌握專業(yè)的編程技能，即可通過零代碼的自然語言交互，快速生成專屬于用戶個人的個性化AI智能體。這使得AI智能體的開發(fā)更加全民化，實現(xiàn)“人人都是開發(fā)者”的AI智能體生態(tài)圖景。

作為對比，參考2023年11月vivo的開發(fā)者大會，“vivo自研大模型所具備的Ai能力、開發(fā)套件都下都將向所有開發(fā)者開放”。同樣，2023年6月的華為開發(fā)者大會，華為HarmonyOS NEXT開發(fā)者預覽版計劃中也提到，“2024年第一季度面向所有開發(fā)者開放“。同時，華為還特意提到”鴻蒙生態(tài)的繁榮離不開人才培養(yǎng)。”

從普通消費者到專業(yè)開發(fā)者的鴻溝，到底有多深？

光錐智能在過往與多位大模型創(chuàng)業(yè)者交流過程中發(fā)現(xiàn)，很多創(chuàng)業(yè)者不是缺乏好點子和創(chuàng)業(yè)想法，而是受困于數(shù)據(jù)、算力、工具、部署、訓練、推理等一個個的技術難題。

而現(xiàn)在，上述的這些難題即將在AI手機的生態(tài)中大幅緩解。

在OPPO提出的體系下，開發(fā)AI應用對算力、工具、部署等環(huán)節(jié)的需求由OPPO承擔。另一邊，雖然Agent當前離落地還有不少距離，但當前已經(jīng)出現(xiàn)類似于Code Agent的較明確細分場景應用方向（可以理解為給AI應用寫代碼和邏輯）。

更容易的功能開發(fā)，也就意味著在AI手機生態(tài)中，將會爆發(fā)更多具有想象力的AI應用?；蛟S正如Open AI CEO奧特曼所言，“我們相信，AI會以一種前所未見的規(guī)模，予以個體和機構(gòu)新的能力。這也將把整個人類提升到我們前所未見的規(guī)?！?。

當然，在各家手機廠商都持有自研大模型的今天，OPPO的生態(tài)布局或許只是給AI手機時代其他廠商們打個樣。但參考OpenAI的GPTs，基于各家手機廠商AI的應用，也有可能形成各自獨立的“App Store”。

而這，也意味著蘋果VS安卓“一超多強”的生態(tài)格局，將轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸T侯紛爭”。一場更加激烈的手機廠商研發(fā)大戰(zhàn)，即將開啟。

AI時代，手機的新周期

正如比爾蓋茨在2023年的筆記中所言，“Agent將會沖擊生活的所有領域”。

長遠來看，AI（或場景實用化的Agent）將改造手表、PC、MR、汽車、耳機等等一切的智能終端。但在當前環(huán)境下，手機成為第一個真正意義上的AI終端，幾乎是必然的選擇。

原因之一是，手機圈的廠商們對AI終端的趨勢顯然更“上心”。國產(chǎn)主流手機品牌的華為、小米、OPPO、vivo、榮耀在今天都已經(jīng)發(fā)布了自己的大模型。并且，手機廠商們在大模型落地手機的方式上，早已聯(lián)合上游算力廠商達成一致（尤其是高通SoC的生成式AI平臺，相當于白送了所有二線安卓廠商一張手機大模型門票）。同時，在手機圈的瘋狂內(nèi)卷之下，AI大模型的能力（或者AI手機原生大模型）已經(jīng)開始被用戶使用并迭代。

反觀其他AI終端圈子，AI大模型改造終端產(chǎn)品的進程稍顯落后。例如率先提出AI PC概念的英特爾，至今還在鼓勵AI應用創(chuàng)新和跟ISV們“拉幫結(jié)派”階段。

就在2023年10月，英特爾發(fā)布了AI PC加速計劃。在這場發(fā)布會上，英特爾集結(jié)了包含Adobe、Zoom在內(nèi)的超100家ISV。不過，關于具體如何打造AI PC應用優(yōu)勢，在場十余位發(fā)言的合作伙伴高管們卻并未“細聊”，紛紛在表示愿與英特爾攜手共進和談到自家軟件功能后便作罷。

此外，從當前AI終端的形態(tài)和使用場景來看，手機的便攜和豐富的使用場景幾乎是AI最合適的落地載體。回顧2024年一月AI無處不在的CES，無數(shù)以AI功能設計為出發(fā)點的終端（Rabbit R1、AI-Pin、甚至是vision pro）出現(xiàn)。這些終端或多或少地存在一些硬件上或使用場景的硬傷。

例如Rabbit R1（或AI-Pin），這些AI終端硬件設計雖精簡小巧，但支持的功能相比當前手機助手有些“雞肋”。另一邊，蘋果的vision pro雖然AI功能強大，顯示效果驚艷。但無法突破功耗和電池電量之間矛盾的vision pro，兩小時的續(xù)航幾乎無法滿足外出使用。

如此一來對于AI手機而言，場景、使用、規(guī)劃三者皆明確后，那便是萬事俱備只欠AI風。

而AI的發(fā)展速度，仍然是日新月異。原本只能寫簡報、總結(jié)文章、畫插圖的AI，如今一下子跨過了創(chuàng)作實用的門檻。

誠然，期望手機廠商們在短期內(nèi)也能掌握sora的能力或許太過急切。但sora的對AI手機的意義在于，隨著AIGC技術和用戶共創(chuàng)AI應用生態(tài)的不斷發(fā)展下，AI手機上將開始逐漸萌發(fā)出下個互聯(lián)網(wǎng)周期的AI超級應用。而伴隨著超級應用的普及，新的手機行業(yè)周期也將隨之開啟。