張一鳴的戰(zhàn)爭：長久形成的雞賊習(xí)慣，或者蚊子再小也是肉的“增長黑客”企業(yè)文化

朋友問我，怎么看今日頭條和騰訊之間的“頭騰大戰(zhàn)”。我的回答很簡單，哪有什么頭騰大戰(zhàn)，這只是一場張一鳴的戰(zhàn)爭而已。

從頭到尾，所有的劇情都是，一個極端利己主義者在公眾的注目之下，一遍遍地蹦跳著，踢踹著，哭鬧著：你為什么不讓我揩你的油？為什么？你涉嫌不正當(dāng)競爭。

有人說，今日頭條的公關(guān)路數(shù)正在360化，或許頭條得了360的真?zhèn)?，或許這兩家公司原本就有著相似的秉性，又或許頭條希望借助紛爭收獲額外的好處吧，就像當(dāng)年的360那樣。憑借3Q大戰(zhàn)，360告訴全世界的投資者，360是唯一一家敢于正面對抗騰訊的公司，360是一家足以讓騰訊感到緊張的公司，360是中國第二大客戶端軟件公司。3Q大戰(zhàn)后4個月，360成功在美上市。

已經(jīng)擁有最強(qiáng)產(chǎn)品陣列的今日頭條，在用戶規(guī)模和總使用時長上，早就可以不再把任何巨頭放在眼里，可是為什么仍然會千方百計(jì)地薅微信的羊毛？這可能是出于長久以來形成的雞賊習(xí)慣，或者蚊子再小也是肉的“增長黑客”企業(yè)文化，也許還有其他不便明說的原因。

寫了《騰訊沒有夢想》的潘亂，從不掩飾他對頭條的欣賞，有時候我甚至?xí)耄行┰拸堃圾Q不一定方便說，聽聽潘亂怎么說就顯得很有意義。在《為什么頭條一定要死磕騰訊？》一文中，潘亂透露，今日頭條認(rèn)為，內(nèi)涵段子之死和騰訊有關(guān)?！澳呐虑Х蛩福^條也必須要繼續(xù)死磕騰訊，不如此激烈內(nèi)涵段子的悲劇就還有可能在抖音身上重演?！迸藖y寫道，“頭條其實(shí)想要的就是一個公平對決的環(huán)境，還有可以讓自己玩命狂奔的時間?！?/p>

雖然，我們常常不得不剔除潘亂對頭條的過度溢美，但他所陳列的某些基本事實(shí)，絕不可能是他自己的胡編亂造，其出處一定是頭條高層。

如此看來，最近一段時間今日頭條各種昭然若揭的碰瓷和表演，其實(shí)本來就是劇本中設(shè)定好的情節(jié)，其目的就是要激怒騰訊，引得騰訊“封殺”。一絲不茍地照著劇本演出的頭條，意欲“靜候更多風(fēng)暴”，“把自己放到風(fēng)暴中心，把所有的注意力都吸到自己身上，讓自己身處所有聚光燈都打著看到的地方，就可以讓自己避免那些桌下的齷蹉（原文如此，應(yīng)為“齷齪”）手段，因?yàn)樗腥硕荚诙⒅础保ㄅ藖y語）。

這倒是跟8年前的3Q大戰(zhàn)有著頗多雷同之處。2011年11月初，在騰訊做出“一個艱難的決定”的前夜，360扣扣保鏢的戰(zhàn)場形勢可以用勢如破竹來形容，蹲守在360公司“前敵指揮部”的《新世紀(jì)》周刊記者曾經(jīng)問時任360公司副總裁的劉峻：你估計(jì)接下來騰訊會如何應(yīng)對？劉峻答道：宣布不兼容唄。次日騰訊果然按360預(yù)設(shè)的臺本進(jìn)入角色，宣布QQ和360軟件不兼容，用戶必須卸載其中一個。360后來的震驚戲、憤慨戲和悲情戲，也仍然是早已規(guī)定好的戲份。

劉峻后來成了今日頭條的天使投資人。

雖然遇到了戲精般的360，但當(dāng)年的騰訊確實(shí)配得上“公敵”的身份，360因而能夠憑借跟騰訊開戰(zhàn)獲得民意的支持，進(jìn)而得到資本的認(rèn)可。今天的騰訊，最大的問題我認(rèn)為可能恰恰是太“好”了。

3Q大戰(zhàn)讓騰訊下決心放棄過去“走別人的路，讓別人無路可走”的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而擁抱開放，擁抱生態(tài)。它把最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)成自己的愿景，并大聲昭告世界，等于對世界說，都來監(jiān)督我吧。它不能容忍傷害企業(yè)品牌和形象的事情，它甚至害怕別人說自己是“假開放”、“假生態(tài)”?！昂谩背闪撕萌俗畲蟮娜觞c(diǎn)，所有的壞人都可以指責(zé)他“不夠好”，或者“假好”。

今日頭條公開指控騰訊在騰訊旗下的各大平臺和產(chǎn)品中，封殺或者屏蔽頭條系的分享鏈接。且不說頭條自己就是對外封殺最嚴(yán)厲的公司之一，頭條號中如果出現(xiàn)微信公眾號的鏈接或二維碼，以頭條領(lǐng)先全國的人工和人工智能審查實(shí)力，極有可能導(dǎo)致賬號被封禁。賊喊捉賊這樣的事之所以能夠發(fā)生，只是因?yàn)橘\沒有道德壓力。

都已經(jīng)是針鋒相對的競爭對手了，騰訊竟然真的不好意思理直氣壯地封殺頭條系的鏈接。你看看人家阿里，二話不說就把百度搜索引擎的爬蟲屏蔽了，二話不說就把微信跳轉(zhuǎn)到淘寶的鏈接封殺了，二話不說就把美麗說、蘑菇街的導(dǎo)購鏈接干掉了，理由？安全原因，用戶體驗(yàn)原因，保護(hù)賣家利益，保護(hù)用戶隱私，你想要哪一個？

在騰訊起訴頭條系公司的那則聲明里，騰訊竟然還鄭重其事地宣布暫停與頭條系公司的相關(guān)合作。迂腐?？尚Α?/p>

今日頭條認(rèn)為自己有權(quán)屏蔽騰訊，而騰訊無權(quán)屏蔽自己，理由就是微信和QQ屬于“互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施”。這真是最混蛋的邏輯，人家產(chǎn)品做得好，做得成功，你就直接給人家充公了，無恥也請有點(diǎn)限度好不好。

QQ、微信不是用納稅人的錢建立的，一家商業(yè)公司選擇封閉或者開放的模式，都來自理性的商業(yè)決定，而非任何法律的強(qiáng)制性要求。微信以開放、連接、賦能傲立于世，是因?yàn)檫@樣可以讓企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個人更放心將工作、生活和商業(yè)建立在微信上，從而最大化參與各方的利益，但這從來不代表微信必須無條件地接受頭條系揩油、挖墻腳甚至給自己掘墓。

生態(tài)系統(tǒng)如此奇妙而美好，以至于人們常常會忽略，實(shí)際上所有的生態(tài)都十分脆弱，一個不起眼的外來物種，可能就會導(dǎo)致大規(guī)模的生態(tài)災(zāi)難，甚至徹底摧毀生態(tài)。

騰訊是微信生態(tài)的建設(shè)者，也是維護(hù)生態(tài)安全和健康的主要責(zé)任人。干掉破壞性的外來物種，就是對整個生態(tài)負(fù)責(zé)任。中國移動曾經(jīng)建立了第一個大規(guī)模的手機(jī)服務(wù)生態(tài)，叫移動夢網(wǎng)，但不到10年，這個生態(tài)就被壞物種摧毀。清除頭條系這樣的生態(tài)吸血鬼，哪有那么多道理可講。

既然他想“把所有的注意力都吸到自己身上，讓自己身處所有聚光燈都打著看到的地方”，那就讓他去自家的舞臺隨便演唄，反正這都是一場張一鳴的戰(zhàn)爭。讓他在他自己的戲里爭奪最佳男主角好了，你干嗎那么配合他，那么重視他，跟他搶戲？你干嗎那么惶惶，那么不淡定？你真的閑得沒事兒干了嗎？

我想對你說，騰訊，是你，而不是今日頭條，正在經(jīng)營著迄今最了不起的互聯(lián)網(wǎng)平臺；是你，而不是今日頭條，正在連接、賦能、源源不斷地輸出正向價(jià)值；是你，而不是今日頭條，正在用技術(shù)造福各行各業(yè)、男女老少。那些受益于你的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個人，會感謝你，就連像我這樣一個寫字的，都會感謝你，你自己千萬不要被一些廉價(jià)的浮華亂了心智。

別理頭條，別理抖音，別理那些除了泡沫別無價(jià)值的東西。你的事情比他的重要，你的時間比他的值錢。

文：keso@keso怎么看（kesoview）

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