淘寶2023年度十大商品榜單出爐,里面居然有它!

這是虛擬商品首次入選。

12月25日,淘寶公布2023年度商品榜單,《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書(shū)加油包、“愛(ài)因斯坦的腦子”、演唱會(huì)定制燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號(hào)”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。

年度十大商品榜單延續(xù)多年,具有廣泛的社會(huì)影響力。每年淘寶都根據(jù)當(dāng)年的熱搜指數(shù)、熱銷(xiāo)趨勢(shì)公布一份入圍名單,經(jīng)過(guò)網(wǎng)友投票、媒體專(zhuān)家評(píng)審等多輪程序后,正式發(fā)布十件最具代表性的熱銷(xiāo)商品。

作為國(guó)民電商平臺(tái),淘寶年度十大商品折射出多元的社會(huì)圖景,見(jiàn)證著消費(fèi)活力和流行變遷,也承載著年度國(guó)民記憶。

《狂飆》作為現(xiàn)象級(jí)爆款劇,讓劇中人物高啟強(qiáng)常讀的《孫子兵法》“翻紅”;演唱會(huì)燈牌是過(guò)去一年線(xiàn)下演出大爆發(fā)、線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的印證;許多人可能還記得,醬香拿鐵上市時(shí)人們排隊(duì)買(mǎi)咖啡的場(chǎng)景,淘寶上的代金券、代排隊(duì)服務(wù)也隨之火熱……

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這十件商品,都經(jīng)歷了從新聞、社交平臺(tái)熱點(diǎn)遷移到淘寶的過(guò)程:它們屢次登上淘寶熱搜,并在淘寶上轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi),同時(shí)也為許許多多中小創(chuàng)業(yè)者、尤其是年輕創(chuàng)業(yè)者,釋放出了生意機(jī)會(huì)。

虛擬商品首次入選

在今年的入選商品中,“愛(ài)因斯坦的腦子”獨(dú)樹(shù)一幟,它也是歷年來(lái)首個(gè)入選淘寶年度商品的虛擬商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價(jià)值服務(wù)產(chǎn)品:賣(mài)家把愛(ài)因斯坦頭像的圖片掛在商品頁(yè)上,通常標(biāo)價(jià)幾毛錢(qián),號(hào)稱(chēng)拍下這個(gè)鏈接就能“自動(dòng)長(zhǎng)腦子”。本質(zhì)上,這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動(dòng)圖開(kāi)心的“小儀式”。

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以“愛(ài)因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經(jīng)在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”。據(jù)報(bào)道,每到考試季,“愛(ài)因斯坦的腦子”在淘寶上就會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)量高峰。此前網(wǎng)友提名的“淘寶年度十大商品”入圍商品中,除了“愛(ài)因斯坦的腦子”,虛擬蚊子、罵醒戀愛(ài)腦等同樣是虛擬商品,“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷(xiāo)量“100w+“的“明星單品”,足見(jiàn)這類(lèi)新奇商品的人氣。

虛擬商品廣受歡迎,背后是新一代年輕人特有的消費(fèi)偏好,積極尋求自我調(diào)試,重視情緒療愈成為他們應(yīng)對(duì)內(nèi)心挫折的新思路。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“松弛指數(shù)”,來(lái)解釋這一消費(fèi)現(xiàn)象:松弛指數(shù)可以簡(jiǎn)單地視為通脹率和失業(yè)率的倒數(shù),這個(gè)指數(shù)較高且相對(duì)穩(wěn)定時(shí)人們的經(jīng)濟(jì)感受就會(huì)舒緩。2023年隨著失業(yè)率增幅的緩步下降和通脹水平的走低,松弛指數(shù)再度走強(qiáng)。于是熱銷(xiāo)的商品不再單純的是文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)衣等“鼓勁產(chǎn)品”,而是充滿(mǎn)了情緒價(jià)值的服務(wù)型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛(ài)因斯坦的腦子”就表明了這一點(diǎn)。

 

偏愛(ài)國(guó)貨、實(shí)用與個(gè)性兼具:年輕人的時(shí)尚新主張

馬面裙作為今年最熱門(mén)的國(guó)風(fēng)服飾單品,入選“淘寶2023年度商品”眾望所歸。近年來(lái)漢服熱持續(xù)升溫,而馬面裙實(shí)穿百搭,工作日通勤、節(jié)假日拍照皆宜,今年以來(lái)頗受青睞。今年雙11,淘寶平臺(tái)賣(mài)出了超73萬(wàn)條馬面裙,能鋪滿(mǎn)105個(gè)足球場(chǎng)。

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?洞洞鞋同樣代表了一種時(shí)尚的“回潮”。十年前被諷刺為“丑東西”的洞洞鞋,如今因?yàn)榉奖銓?shí)用轉(zhuǎn)而成為年輕人的心頭好,還帶火了洞洞鞋鞋花。腦洞大開(kāi)的消費(fèi)者把洞洞鞋當(dāng)成了“畫(huà)布”,用單價(jià)幾元到幾十元不等的鞋花把平平無(wú)奇的洞洞鞋裝飾得個(gè)性十足。

2023年,國(guó)貨受到了史無(wú)前例的關(guān)注。9月,醬香拿鐵開(kāi)啟了一輪國(guó)貨聯(lián)名熱。今年雙11淘寶發(fā)起“國(guó)貨相親大會(huì)”,則把這股國(guó)貨聯(lián)名熱推向高潮:超過(guò)100個(gè)品牌推出跨界聯(lián)名熱梗禮盒,比如老干媽和椰樹(shù)組成的“媽耶”、六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”等,尤其受到年輕消費(fèi)者的追捧。

 

把社會(huì)關(guān)切裝進(jìn)淘寶購(gòu)物車(chē)

淘寶購(gòu)物車(chē)?yán)铮瑯友b著公眾對(duì)公共事件的關(guān)切。入選淘寶2023年度十大商品的涿州圖書(shū)加油包、“玲龍一號(hào)”核能充電寶即是例證。

7月底8月初,涿州發(fā)生水災(zāi),大量把倉(cāng)庫(kù)設(shè)在涿州的圖書(shū)出版企業(yè)受災(zāi)。淘寶引電商平臺(tái)之先,率先推出“涿州圖書(shū)專(zhuān)場(chǎng)”,上線(xiàn)后3天時(shí)間內(nèi),熱心網(wǎng)友紛紛下單支援,累計(jì)成交額超過(guò)3000萬(wàn)元,幫助受災(zāi)的涿州圖書(shū)出版商家“回血”。

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?“玲龍一號(hào)”核能充電寶,則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國(guó)重器之一。這些大國(guó)重器目前還無(wú)法售賣(mài),但在雙11期間,有百萬(wàn)人將其加入購(gòu)物車(chē),以表達(dá)民族自豪感。

 

淘寶年度商品,見(jiàn)證經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)蘇

2023年,經(jīng)濟(jì)社會(huì)逐步從此前疫情的沖擊中恢復(fù)。淘寶年度十大商品也從一個(gè)側(cè)面,見(jiàn)證了這一過(guò)程。

年初,具備營(yíng)養(yǎng)心肌作用的輔酶Q10在淘寶上搜索量暴漲超2500%,部分直播間一度脫銷(xiāo),這實(shí)際上標(biāo)志著人們對(duì)病毒態(tài)度的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),大家不再畏懼病毒、積極應(yīng)對(duì)。

今年以來(lái),線(xiàn)下演出市場(chǎng)無(wú)疑沖在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最前線(xiàn),“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”的現(xiàn)象輪番上演。今年天貓雙11,演唱會(huì)相關(guān)成交暴漲300倍。暑期先后有7種演唱會(huì)周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20,不少經(jīng)營(yíng)燈牌、熒光棒的小商家迎來(lái)了史無(wú)前例的生意增長(zhǎng)。有經(jīng)營(yíng)演唱會(huì)熒光棒的淘寶店主表示,今年是其十年來(lái)生意最好的一年。

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敏捷創(chuàng)新的中小商家,在淘寶接住“潑天流量”

談及淘寶年度十大商品,人民在線(xiàn)總編輯單學(xué)剛認(rèn)為,其背后是消費(fèi)者與社會(huì)熱點(diǎn)最密切的互動(dòng):網(wǎng)民在自媒體平臺(tái)上追逐熱點(diǎn),緊接著打開(kāi)淘寶搜索商品、沖進(jìn)淘寶店鋪或者直播間激情下單,一連串行為已然成為了一套自然連貫動(dòng)作。

而淘寶中小商家通過(guò)敏銳洞察、積極創(chuàng)新,接住了這些熱點(diǎn)的“潑天流量”。如此次入選年度商品的烏梅子醬,原本是市場(chǎng)上極少存在的商品,李榮浩的同名歌曲走紅后,淘寶內(nèi)“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍,不少淘寶商家連夜開(kāi)發(fā)、上架產(chǎn)品,收獲一波生意爆發(fā);漢服商家“織造司”深耕馬面裙賽道多年,今年的馬面裙熱帶動(dòng)店鋪銷(xiāo)量創(chuàng)新高;《狂飆》熱播期間,《孫子兵法》在淘寶大賣(mài),隨后《狂飆》原著小說(shuō)一度在淘寶賣(mài)斷貨,淘寶上的一批圖書(shū)商家迎來(lái)了一輪增長(zhǎng)……

“愛(ài)因斯坦的腦子”這類(lèi)虛擬商品看似小,也蘊(yùn)藏商機(jī),不少年輕的經(jīng)營(yíng)者憑借此解決了自己的就業(yè)。來(lái)自邢臺(tái)淘寶村的00后張建茜發(fā)現(xiàn)淘寶上“愛(ài)因斯坦的腦子“的熱度后,果斷在自己的淘寶店上架了這款產(chǎn)品,一年能賣(mài)出7萬(wàn)單。“我這個(gè)小鎮(zhèn)青年,希望帶著大城市的年輕人一起玩?!?/p>

“在與社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題互動(dòng)的過(guò)程中,淘寶已然成為社會(huì)熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化的‘終點(diǎn)站’,將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量,發(fā)揮著促進(jìn)內(nèi)需的作用?!眴螌W(xué)剛說(shuō)。

 

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