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輕喜風(fēng)和輕議題：國劇突圍的新秘籍

文娛價值官 ? ? 財經(jīng)洞察 ? 閱讀 44879

用心做內(nèi)容永遠(yuǎn)是提振劇集口碑的不二法則。

撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

去年底，《卿卿日?！匪⑿聬燮嫠嚐岫绕迫f最快紀(jì)錄，并連續(xù)七天全網(wǎng)正片播放市占率第一，憑高開“爆”走的熱度及口碑，成為歲末劇集市場最大一匹黑馬后，古裝劇市場的“輕喜元素”風(fēng)越刮越烈了。
今年以來，隨著《七時吉祥》《郎君不如意》《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》《鵲刀門傳奇》《田耕紀(jì)》等劇的播出，古裝劇正在以不一樣的氣質(zhì)回歸大眾視野，相比過去古偶、武俠和懸疑扎堆的局面，這些作品憑借“四兩撥千斤”的輕喜風(fēng)，更好地激發(fā)了觀眾的觀看和互動興趣。
就在輕喜風(fēng)成為古裝劇的熱門打法時，現(xiàn)代劇同樣靠一個“輕”字四兩撥千斤。在板凳單元之后，騰訊視頻最新推出的螢火單元的首部作品《故鄉(xiāng)，別來無恙》成為11月劇集市場的黑馬，輕盈輕快的小切口敘事與觀眾迅速建立起情感聯(lián)結(jié)，共鳴感和治愈性十足。
用心做內(nèi)容永遠(yuǎn)是提振劇集口碑的不二法則。在當(dāng)下的劇集市場，輕喜風(fēng)為古裝劇消解了沉重命題、迎合了觀眾口味。輕議題則讓現(xiàn)代劇更加貼近現(xiàn)實(shí)生活、更容易引發(fā)共情?！拜p”正在成為國劇突圍的新秘籍，也將是未來一段時期劇集創(chuàng)作不容小覷的風(fēng)潮。

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古裝喜劇、大有天地

8月21日，騰訊視頻正式推出喜劇劇集排播帶——板凳單元，《鵲刀門傳奇》為該單元首部作品。攜新作一起回歸的本山大叔，打破了沉寂已久的喜劇市場。
因為《鵲刀門傳奇》的開播，許多人在今年暑期感受到了一種過年了的快樂。這部東北味兒十足的古裝劇之所以好笑，就在于它完全顛覆了既有的武俠世界觀，通過西門長在這個普通人的視角，帶觀眾認(rèn)識了一個十分荒誕的江湖。
在故事上，《鵲刀門傳奇》又很生活化，家長里短、恩怨情仇、兒女情長，以及每個人心里的一點(diǎn)小九九、小算盤、小伎倆，都外化成了笑料。劇中既有情景喜劇的搞笑諷刺，對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行戲說和諷喻，也不乏武俠的利落與俠氣。

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當(dāng)廟堂之高與江湖之遠(yuǎn)遭遇了東北喜劇元素，就碰撞出了不一樣的面貌?！儿o刀門傳奇》豆瓣評分開分以來一路飆升至?8.2?分，在騰訊視頻播出后連續(xù)?35天霸榜喜劇榜日冠，在短視頻平臺劇集相關(guān)視頻播放量更是突破40億，成為2023年暑期第一高分與高熱喜劇。
頭炮打響后，9月22日開播的古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》，無縫接檔《鵲刀門傳奇》，目前該劇豆瓣評分升至7.8分，同樣成為近期許多人每周必追的下飯劇。
沒有強(qiáng)劇情的《蘭閨喜事》被網(wǎng)友封為古裝版《搞笑一家人》，“蘭閨五美”的日常生活繞不開衣食住行、柴米油鹽、婚喪嫁娶，都是人生大小事，但好笑又溫馨，母親和女兒們在日常生活里的各種“牽絆“，過于親切自然，一大家子在尋找幸福的路上遇到的各種奇葩樂事，經(jīng)常讓人看著看著就笑了。

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這兩部作品的出彩，也讓騰訊視頻對古裝輕喜劇有了更多信心，接下來，更多新作將陸續(xù)登陸全新的喜劇排播帶——板凳單元，其中《喜卷長安城》依然是古裝輕喜劇，該劇聚焦“長漂”一族，講述在一座重債之下的破敗府邸中，兩對異鄉(xiāng)少女和冤種兄弟跨越階級的姻緣故事，從不落俗套的故事設(shè)定看，這部作品極有可能延續(xù)前兩部作品的熱度。
去年以來，愛奇藝也相繼推出《卿卿日?！贰墩埦贰镀邥r吉祥》等古裝輕喜劇，口碑與熱度均表現(xiàn)不俗。首開先河的古裝種田輕喜劇《田耕紀(jì)》吸引到很多種田文學(xué)的受眾，也成為愛奇藝劇集創(chuàng)新的又一典范。芒果TV九月初上線的《我有一個朋友》豆瓣已升至8.5分，超越《鵲刀門傳奇》成為今年最高分的喜劇。

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在前兩年古裝喜劇相對式微的背景下，今年古裝輕喜劇的市場表現(xiàn)令人相當(dāng)振奮。接地氣的劇情以及對于喜劇題材的突破創(chuàng)新，讓越來越多的佳作，成為中小體量作品的流量擔(dān)當(dāng)，同時也為古裝劇的創(chuàng)作提供了新的思路。

生活流敘事、小切口共情

現(xiàn)代劇方面，在市場對現(xiàn)實(shí)題材的持續(xù)深耕和不斷探索下，觀眾群體被日益細(xì)分，現(xiàn)代劇被激發(fā)出無限可能。今年以來，出圈的爆款多數(shù)用真切可感的生活打動著觀眾，也預(yù)示著現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方向回歸主流。
《故鄉(xiāng)，別來無恙》人均喜劇人，拎得清、擺得平，風(fēng)風(fēng)火火很干練的張沛總帶著一種渾然天成的輕喜感。網(wǎng)絡(luò)金句擔(dān)當(dāng)茍丹丹，三分潑辣三分死要面子又有三分劫后重生，吳蕓則是很典型的地域特色型笑點(diǎn)加持，有點(diǎn)碎嘴子，直憨憨中又帶著可愛。
喜感、路數(shù)不同但又能和諧無縫搭配在一起的三位女主帶著真切的落地喜感，在角色互動和人物關(guān)系的動態(tài)節(jié)奏里，劇集內(nèi)生出輕松而自然的氛圍，而不像一些劇通過簡單堆砌所謂“好笑金句”或網(wǎng)絡(luò)熱梗來炮制單向的斷裂喜感。

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此外，劇情也戳中了太多人的痛點(diǎn)。母親不停從老家寄來食物，而996的人根本來不及吃完；來不及欣賞的熱搜里的晚霞；記著三四塊錢花銷的賬單；用了一整年都舍不得換的牙刷……都市打工狗總會被這些小細(xì)節(jié)所擊中，在這部劇中，俯拾即是你我往昔生活的影子。看多了太壓抑懸浮的職場戲，這種暖心又治愈的共情劇往往更有穿透力。
繼喜劇類的“板凳單元”后，騰訊視頻借著《故鄉(xiāng)，別來無恙》的開播，在11月正式推出了“螢火單元”，這是針對輕議題內(nèi)容進(jìn)行的一次劇集整合，也標(biāo)志著頭部平臺致力于打響輕議題賽道的“連環(huán)炮”，不斷挖掘出這一題材中的可能性與多樣性。隨后，“螢火單元”還將推出《我知道我愛你》《謝謝你溫暖我》《生活在別處的我》等多部作品。

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所謂輕議題內(nèi)容，是在輕喜輕快的風(fēng)格中，用生活流敘事觀照現(xiàn)實(shí)，用小切口共情與觀眾建立情感聯(lián)結(jié)，這也是現(xiàn)代劇近期最主流的創(chuàng)作方向。輕喜氛圍很下飯，但又不僅僅是下飯好笑的淺層，而是以此為觸手，探向了更深處的價值、更廣闊的人間煙火。
以小人物折射大時代，實(shí)現(xiàn)情感共鳴；以小切口反映大時代，與時代共情；以小細(xì)節(jié)營造大氛圍，與心靈共振。輕議題的現(xiàn)代劇，在對發(fā)生于我們?nèi)粘Ｉ钪械膰?yán)肅議題做出深刻探討的同時，也給觀眾展現(xiàn)了動人的溫暖治愈的能量。
輕喜、輕松、輕盈
前幾年，無論古裝劇還是現(xiàn)代劇都傾向于“重”。古裝劇大女主、大格局、大IP、大制作當(dāng)?shù)馈，F(xiàn)代劇的主角則永遠(yuǎn)是北上廣深的精英或中產(chǎn)，職場上叱咤風(fēng)云、生活中富足精致，現(xiàn)實(shí)中的柴米油鹽和她們毫無關(guān)系，懸浮厚重的油膩感揮之不去。
在這種創(chuàng)作模式下，無論古裝還是現(xiàn)代，普通的“小人物”都淪為配角、襯托，甚至徹底消失。主創(chuàng)懟著觀眾爽點(diǎn)去拍，刻意去展現(xiàn)離譜的打怪升級，或是呈現(xiàn)想象中的上流圈子和所謂的階層沖突，普通觀眾想與這些角色很難代入、更難共情。
令人欣喜的是，由“重”變“輕”的國產(chǎn)劇正在將昔日被“拉黑”的普通人重新請了回來。被適度的“喜感”與充盈的“細(xì)節(jié)”填滿的劇集，用輕盈輕快的小切口聚焦真實(shí)的社會百態(tài)。所勾勒的人物，“熟悉”地就像存在于我們身邊，能夠自然而然地讓觀眾沉浸其中，深刻共情主人公們的愛恨與悲歡，感同身受他們內(nèi)心的沖突和掙扎，這也是好作品不斷收獲“自來水”的重要原因。
所謂的“輕”，既是輕喜、輕快，也是輕松、輕盈，但“輕”并不意味著不深刻，更不是懸浮，其本質(zhì)是沉浸和共情。在題材上，話題的重心從厚重的時代命題里抽離開來，更聚焦現(xiàn)實(shí)生活和普通人物。在表達(dá)形式上，用輕喜的表達(dá)和松弛的節(jié)奏，消解現(xiàn)實(shí)的苦澀，給觀眾更輕松的追劇體驗。
用具備說服力的細(xì)節(jié)、具有生活質(zhì)感的臺詞和喚起觀眾共鳴感的人物作為支撐點(diǎn)，用精彩的故事情節(jié)拉動觀眾的情緒，變“輕”之后的劇集，反而更加深刻，小切口的背后，往往藏著大情懷。

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這個人很懶，什么都沒有留下～
上一篇 2023-11-29 21:33
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