平臺(tái)、監(jiān)管攜手助推精品頻出，短劇市場(chǎng)有望走上良性軌道

文娛價(jià)值官解讀：

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11月21日，抖音、快手、微信三家平臺(tái)同日公告，下架微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，在社交媒體引發(fā)熱議，也讓近段時(shí)間監(jiān)管部門(mén)與平臺(tái)合力規(guī)范短劇市場(chǎng)的行動(dòng)，成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

監(jiān)管再次升級(jí)之后，不少觀察人士開(kāi)始對(duì)短劇的未來(lái)表示擔(dān)憂——今年以來(lái)野蠻生長(zhǎng)的短劇，是否會(huì)因?yàn)楸O(jiān)管方面的“火速出擊”而被按下“暫停鍵”？短劇會(huì)成為文娛產(chǎn)業(yè)歷時(shí)最短的一個(gè)風(fēng)口嗎？

實(shí)際上，只要關(guān)注短劇平臺(tái)近期的一系列動(dòng)作，我們就不難發(fā)現(xiàn)上述擔(dān)憂實(shí)屬過(guò)慮。因?yàn)槎虅∑脚_(tái)不僅積極響應(yīng)監(jiān)管部門(mén)的舉措，更在主動(dòng)采取多種措施，在內(nèi)容自查、推廣審核等方面全面行動(dòng)，合力推動(dòng)短劇的良性發(fā)展。因?yàn)樗鼈儓?jiān)信違規(guī)短劇的整治，有利于行業(yè)環(huán)境的肅清，有助于加速內(nèi)容精品化的步伐，對(duì)于短劇市場(chǎng)健康有序發(fā)展反而是持續(xù)利好。

在廣電總局宣布啟動(dòng)一個(gè)月專(zhuān)項(xiàng)短劇治理工作的第二天，抖音就發(fā)布公告稱近期平臺(tái)累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。20日，抖音巨量廣告不僅進(jìn)一步收緊短劇廣告投放主體資質(zhì)要求，更規(guī)定擬投放短劇廣告的小程序、快應(yīng)用、App 等應(yīng)用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。

上述舉措不僅將會(huì)抬高短劇投流公司的資質(zhì)門(mén)檻，利好資質(zhì)完整、內(nèi)容合規(guī)的頭部公司，更可將那些不具備資質(zhì)且有違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的代投公司剔除出去。由于流量投放是短劇爆火的“生命線”，規(guī)范“投流”將會(huì)有效促進(jìn)短劇市場(chǎng)的“正本清源”。

作為仍在高速發(fā)展，仍在探索自身可能性的新生事物，短劇之所以能快速俘獲大批觀眾，展現(xiàn)出生機(jī)勃勃的市場(chǎng)活力，正是由于其在題材、形態(tài)方面的多元性、包容度，在此過(guò)程中難以避免泥沙俱下等“亂象”的發(fā)生，行業(yè)自身也在快速進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的生態(tài)調(diào)節(jié)。面對(duì)短劇成長(zhǎng)初期的這些問(wèn)題，不宜采取“一棒打死”的極端態(tài)度，而是要給予行業(yè)足夠的“自我凈化”的時(shí)間和空間。

在短劇平臺(tái)加快自糾自查的同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)常態(tài)化管理機(jī)制的建立，審核細(xì)則、“黑名單”機(jī)制的逐步落地，也將會(huì)為平臺(tái)提供相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)劃下一條清晰透明的監(jiān)管“紅線”，讓短劇市場(chǎng)有據(jù)可依，從而幫助各類(lèi)短劇最大程度規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，消除不確定因素。

因此，監(jiān)管部門(mén)與平臺(tái)的聯(lián)手配合，上下呼應(yīng)，正在為短劇行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航，使之免于陷入“一抓就死，一放就亂”的惡性循環(huán)。

在今年短劇市場(chǎng)“狂飆突進(jìn)”的過(guò)程中，這個(gè)內(nèi)容賽道身上的“負(fù)面”標(biāo)簽被有意無(wú)意地放大了。媒體往往熱衷于去挖掘那些渲染極端復(fù)仇、以暴制暴、色情低俗等不良價(jià)值觀的作品，并將其視為短劇的代表。實(shí)際上，這類(lèi)通過(guò)低劣手法拿捏人性弱點(diǎn)的作品，僅僅是短劇內(nèi)容生態(tài)的一小部分，短劇也并不僅僅是通過(guò)這些吸引到海量觀眾。

今年暑期，一部名為《逃出大英博物館》的短劇在抖音平臺(tái)火爆出圈，該劇將文物擬人，講述了一盞從大英博物館出逃的玉壺在英國(guó)偶遇中國(guó)記者，尋求幫助想要回到故土的故事，激起了無(wú)數(shù)國(guó)人內(nèi)心的家國(guó)情懷，充分證明了短劇在快速調(diào)動(dòng)觀眾情緒，令其深切共情方面強(qiáng)大的感染力。

在今年3月的抖音短劇暢想會(huì)上，抖音也從情感價(jià)值、故事價(jià)值、社會(huì)關(guān)照等多個(gè)維度探討了短劇未來(lái)的發(fā)展方向。相比于長(zhǎng)開(kāi)發(fā)周期，高制作投入的長(zhǎng)視頻，短劇因?yàn)橹谱髦芷诙?，排播運(yùn)營(yíng)靈活，可以更為快速地折射當(dāng)下用戶的集體期待、真情實(shí)感，提供即時(shí)撫慰、心靈按摩等情感價(jià)值。

以今年一季度流量、口碑雙豐收的《二十九》為例，這部由檸萌影業(yè)與抖音聯(lián)合出品的短劇，摒棄傳統(tǒng)影視劇“戀愛(ài)腦”“雌競(jìng)”的陳舊套路，聚焦生活職場(chǎng)困境中都市女性的相互救贖，贏得了女性觀眾的普遍好評(píng)，在豆瓣上收獲了8.1分的高分。另一部短劇《我是名角兒》則將國(guó)粹與現(xiàn)代劇情進(jìn)行了巧妙融合，以北京胡同為紐帶，刻畫(huà)反映了老一輩藝術(shù)家對(duì)國(guó)粹京劇的堅(jiān)守弘揚(yáng)，以及新一輩傳承者們的守正創(chuàng)新，同樣收獲了抖音年輕受眾的追捧和喜愛(ài)。

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《我是名角兒》《二十九》及《逃出大英博物館》的廣受歡迎，充分證明了具備健康價(jià)值觀，精良制作、用心演繹的短劇，對(duì)用戶的吸引力一點(diǎn)也不亞于那些“狗血爽劇”，為行業(yè)樹(shù)立起了正向引導(dǎo)的標(biāo)桿，示范了優(yōu)質(zhì)短劇的正確打開(kāi)方式。

監(jiān)管部門(mén)與短劇平臺(tái)的“糾偏”舉措，將有助于行業(yè)各方戒驕戒躁，從“撈快錢(qián)”的“邪路”回到以積極向上的作品吸引觀眾的正路。我們也希望短劇行業(yè)的各個(gè)主體能夠珍惜行業(yè)規(guī)范化帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)強(qiáng)化自律意識(shí)，主動(dòng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在短劇未來(lái)的廣闊市場(chǎng)中擁有一席之地。

當(dāng)頭上不再懸著一柄“達(dá)摩克利斯之劍”，短劇行業(yè)將有望走上良性發(fā)展的“快車(chē)道”。對(duì)于影視行業(yè)而言，短劇行業(yè)的規(guī)范化，也讓投身其中的制作方、發(fā)行方、演藝人員吃了一顆“定心丸”。短劇不再是驟起驟落的一把“虛火”，而是真正成為可以長(zhǎng)期深耕的一片“沃土”。

前兩年的影視“寒冬”曾讓橫店的開(kāi)機(jī)率一度銳減至45%，有九成演員一兩年都無(wú)戲可拍。而2021年開(kāi)始興起的短劇熱潮，則讓“寒冬”之中幾近停擺的影視行業(yè)快速走出“至暗時(shí)刻”。

由于拍攝制作周期短，資金投入門(mén)檻低，變現(xiàn)速度快，短劇的“產(chǎn)能”也在一兩年的時(shí)間內(nèi)快速放大。據(jù)媒體報(bào)道，在橫店每天籌備、開(kāi)機(jī)、殺青的短劇就有近百部，不僅不少影視公司都表示“短劇救活了我們”，巨大的需求也讓演職人員的收入水漲船高。

不僅如此，短劇與長(zhǎng)視頻之間也并不再是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是互相增益——演職人員、制作團(tuán)隊(duì)可以在短劇拍攝中得到鍛煉，并渡過(guò)影視項(xiàng)目之間的“空窗期”，長(zhǎng)短劇之間的聯(lián)動(dòng)也可以最大化地發(fā)揮內(nèi)容IP的價(jià)值。

然而，同質(zhì)化嚴(yán)重、劇情浮夸、精品缺少、盜版橫行……一哄而上之下的無(wú)序發(fā)展，也正在讓短劇行業(yè)的未來(lái)被快速透支，沒(méi)有人知道這個(gè)風(fēng)口何時(shí)就會(huì)猝然“熄火”，從而把從業(yè)者重新打回“無(wú)戲可拍”的境地。

如今，監(jiān)管部門(mén)與平臺(tái)的“雙管齊下“，共同勒住了短劇恣意狂奔的“韁繩”，也逼迫短劇向精工細(xì)作的方向進(jìn)化，逐步淘汰掉那些急功近利的“草臺(tái)班子”“外行資本”，從而提高整合行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度，讓專(zhuān)業(yè)的公司、人才真正能夠獲得相應(yīng)的回報(bào)，對(duì)于所有的從業(yè)者無(wú)疑都是一件好事。

未來(lái)，短劇有望成為國(guó)內(nèi)影視行業(yè)生態(tài)的重要組成部分，共同滿足觀眾日趨旺盛的精神需求，內(nèi)容的長(zhǎng)短也不再是區(qū)分作品的藩籬，用戶可以根據(jù)場(chǎng)景、需求隨意選擇。隨著短劇監(jiān)管的常態(tài)化，這一天正在加速到來(lái)。