3個月吸粉2千萬，毛毛姐如何到達人生的高潮？| 新榜專訪

讓人過目不忘的橘紅色頭發(fā)，魔性的貴州普通話和笑聲，樸素到近乎隨意的衣著和拍攝背景，接地氣的內(nèi)容和直率的性情，夸張的表情和動作，所有這些元素集于抖音「多余和毛毛姐」一身，成為近期毫無疑問的爆款。

眼瞅著他粉絲數(shù)就破了2000萬。并且還在以肉眼可見的速度上漲。

有人說初看「多余和毛毛姐」視頻還不太接受，但看了幾個之后卻瘋狂愛上；有人說他的口音太土，也有人贊美他明明可以靠顏值吃飯，可偏偏又那么有才。

「多余和毛毛姐」的創(chuàng)作者究竟是怎樣的存在？他如何殺出重圍，成為抖音公認的頭部KOL？

好嗨喲，三個月吸粉兩千萬

感覺人生到達了高潮

「多余和毛毛姐」的創(chuàng)作者是余兆和，26歲，貴州人。

余兆和是建筑專業(yè)出身，畢業(yè)之后在《貴州日報》做輿情分析。半年前，他裸辭了工作去日本旅游，個人美照“PPT”視頻是他在抖音上的第一個作品，清秀帥氣的外表為他帶來不高不低的初始流量。隨后他繼續(xù)發(fā)了幾個旅行短視頻，但并沒有讓他的人氣有明顯改觀。

“我一直都喜歡用貴州話在朋友們面前表演，覺得比較有喜感?！钡?個視頻，他改變音色用貴州話唱了首《讓我們蕩起雙槳》，那時候開始出現(xiàn)毛毛姐的聲音。

接下來幾期視頻，陸續(xù)出現(xiàn)一些各式發(fā)色的女性角色，余兆和的人氣開始上漲?！昂绵藛眩杏X人生已經(jīng)到達了高潮，感覺人生已經(jīng)到達了巔峰?！钡健冻抢锶撕臀覀儽牡系牟煌?，粉絲增速開始加快，當(dāng)時就上漲到30萬+，并且引發(fā)抖音用戶基于他的原創(chuàng)進行大規(guī)模二次創(chuàng)作，“好嗨喲”還被配上英文歌《Trouble is a friend》的BGM，搖身變?yōu)槎兑粝茨X神曲。

受到激勵后，余兆和開始定向拍攝作品，橘紅色短發(fā)的毛毛姐形象也穩(wěn)定下來。持續(xù)拍毛毛姐后，漲粉飛速，快的時候一天能漲一兩百萬。截至發(fā)稿，「多余和毛毛姐」的粉絲數(shù)高達2300萬，作品獲贊1.3億。

年會表彰、出門見聞、表姐和毛毛姐吃飯的不同、毛毛姐和男朋友分手、女生購物時的心理狀態(tài)……女生的生活日常仿佛是余兆和取之不盡用之不竭的素材庫。

他現(xiàn)在保持著兩到三天一更的產(chǎn)出頻率，有時候剛發(fā)一條，第二天又會出其不意地更新，另外還出品了豎屏宮斗情景短劇《毛毛傳》。

質(zhì)優(yōu)量大的內(nèi)容產(chǎn)出加上機構(gòu)扶持，毛毛姐的曝光率和商業(yè)價值被加倍放大。他和筷子兄弟肖央同框飚戲，出其不意地出現(xiàn)在抖音上的各種場景，一些廣告主、品牌商也迅速瞄準了毛毛姐，甚至直接將他的視頻播放權(quán)限買下，用于產(chǎn)品推廣。

日前，2000萬粉的「多余和毛毛姐」奪得卡思數(shù)據(jù)抖音Q4新銳榜頭名。

新榜：起步階段會擔(dān)心觀眾聽不懂你的貴州方言嗎？

余兆和：不會，貴州話本來就偏近于北方語系，大部分人理解起來不會很難，再加上我還有字幕。

新榜：你是天生的戲精嗎？

余兆和：其實我以前演得也不好，我拍第一遍的時候也很差。這些都是通過后天琢磨、打磨來的，自己會去不斷研究怎么演比較自然、比較有趣。像《城里人和鄉(xiāng)下人蹦迪的區(qū)別（好嗨喲）》那期，也不是我隨便拍一下傳到抖音上呈現(xiàn)給觀眾就火的，大家看到的是我拍了n遍之后的結(jié)果。我這個人的天賦其實沒有那么好。

我拍一條視頻需要一整天的時間——白天去摳笑點，然后花幾個小時把梗寫出來。構(gòu)思其實是件非常燒腦的事，累了就站起來溜達溜達休息一下，然后接著想。到下午五六點鐘開始拍，拍到晚上十來點。經(jīng)常一個動作要拍十多遍，最后拍出一堆素材，慢慢從中挑揀、剪輯。片子做出來至少要做到讓自己滿意。

新榜：當(dāng)時怎么想到要戴一頂顏色鮮艷的假發(fā)錄視頻？

余兆和：這是演戲嘛，不是我真的要變成這個人，所以就去買各種假發(fā)試著戴，來塑造毛毛姐這個形象。不想買太正常的假發(fā)，不想看起來太普通，就買了顏色鮮明的，這樣比較稀奇，大家看起來比較有視覺沖擊力，反正也不會戴出門。也不知道它竟然會火。

新榜：如何做到對女性心理和行為如此了解？

余兆和：我就是觀察很仔細，會留心女生的心理狀態(tài)和行為活動，覺得挺逗的。她們內(nèi)心戲那么多，我覺得非常有笑點。

新榜：毛毛姐和三姐在你的生活中有原型嗎？

余兆和：沒有，她們只是我設(shè)定的角色。因為只有我一個人在演，一個人的話角色太單調(diào)了，所以需要增加一些角色來豐富劇情，別說是三姐，四姐、五姐都可以去設(shè)定。另外我又沒有條件讓很多人來配合我演，所以我就一人分飾多個角色。

新榜：那你的角色觀察對象是？

余兆和：我姐、我媽、我的朋友。

新榜：你平時說話會不小心把毛毛姐的聲音帶出來嗎？

余兆和：不會的，毛毛姐的聲音只是演戲用的，生活中我還是我本來的樣子，演戲是演戲，生活是生活。我覺得我語言學(xué)習(xí)能力和切換能力還是挺強的。

新榜：你喜歡毛毛姐的聲音還是自己的原聲？

余兆和：嗯……都是我的聲音，都挺好的。

新榜：你認為毛毛姐的人設(shè)是什么？你希望大家一提起毛毛姐會想到什么？

余兆和：毛毛姐大大咧咧的，耿直，接地氣，像身邊的朋友。大家一提起毛毛姐可能會想到一個搞笑的紅頭發(fā)女生。

新榜：抖音上比較流行小姐姐和小哥哥，你覺得毛毛姐是哪一種？

余兆和：是大姐姐。她性格比較直接，有什么說什么。她什么都經(jīng)歷過，是一個經(jīng)過事的大姐姐。

抖音上的毛毛姐們

抖音上像「多余和毛毛姐」一樣一人分飾多角、為觀眾帶來反差萌的達人并不在少數(shù)。

146.7萬粉的「新加坡小蛙」在外形上最接近毛毛姐，同樣以女生日常生活為創(chuàng)作素材，使用的語言主要是新加坡話和上海話；81.7萬粉的「Yp楊英鵬」，視頻點贊量大多在幾千，可他一旦戴上披肩假發(fā)扮演女主，點贊量會明顯上升到幾萬甚至上百萬。

除了表現(xiàn)年輕女性生活日常和私密情緒的“毛毛姐”們，還有“中老年婦女派”。

754.6萬粉的「大連老濕王博文」是山東中年婦女里的一股泥石流； 36.9萬粉的湘軍「波波愛姨」連假發(fā)都懶得戴，烈焰紅唇和嫩粉色睡衣就是他的logo； 182萬粉的「演員胡浩帆」模仿各地媽媽，妝都不化，脖子上掛條紅圍巾，游刃于上海話、溫州話、泰國話、北京話之間，令人捧腹。

除此之外，還有77.5萬粉的「蛋打撕蔥」和42.9萬粉的「全家賣薯片」等，不計其數(shù)。

卡思數(shù)據(jù)&新榜《2019短視頻內(nèi)容營銷白皮書》顯示，10萬粉以上的抖音用戶就算是KOL了，而50萬粉以上的KOL占比只有22%?！懊銈儭贝蟾怕适荎OL，而且運作有道的話，有可能成為頭部。

新榜：給你一個選擇的機會，你會選擇做毛毛姐、多余還是你自己？

余兆和：不需要選，他們都是我，是我的綜合。

新榜：簽公司之后，內(nèi)容生產(chǎn)還是由你來一手完成嗎？

余兆和： 現(xiàn)在公司會協(xié)助我做字幕、剪輯之類的工作，在內(nèi)容上也會給一些建議，但整體還是由我來把控和統(tǒng)籌，因為我知道我的粉絲喜歡什么，我知道我要的是什么，以及如何去實現(xiàn)。

新榜：看到現(xiàn)在抖音上有一些人會模仿你，你覺得他們有希望超越你嗎？

余兆和：毛毛姐這個人物不是只有紅頭發(fā)那么簡單。她有值得品味的內(nèi)容在，就像網(wǎng)友說的，“毛毛姐是具備有趣靈魂的”。還有她獨特的口音，而不是只有外形。

文：曹雅婷 /?新榜

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