教你批量打造小紅書爆文筆記｜千瓜數(shù)據(jù)

選題難沒(méi)思路？筆記總是不溫不火？時(shí)刻變化的消費(fèi)者市場(chǎng)，怎么切中用戶的真實(shí)需求，抓住核心痛點(diǎn)？本文以彩妝行業(yè)為例，以數(shù)據(jù)為支撐，從時(shí)下熱門筆記中拆解出3個(gè)選題方法論，借助數(shù)據(jù)的力量，保姆級(jí)教程讓你輕松捕獲熱門選題，批量打造爆文筆記。

01 如何找到用戶喜歡的選題？

拆解熱門筆記，尋找爆文共同點(diǎn)，挖掘用戶需求

在創(chuàng)作中，很多內(nèi)容生產(chǎn)者容易以個(gè)體的意識(shí)映射代入用戶角色。冥思苦想的創(chuàng)作，筆記表現(xiàn)平平無(wú)奇。你以為的熱點(diǎn)，真的是用戶愛(ài)看？想看？真正需要的內(nèi)容？其實(shí)不然。摒棄個(gè)人意志，挖掘用戶真實(shí)需求進(jìn)行創(chuàng)作，才是贏得喜愛(ài)的關(guān)鍵。

瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，千人千面的推薦機(jī)制，如何精準(zhǔn)捕捉用戶需求？流水的用戶需求，鐵打的熱門筆記。通過(guò)熱門筆記，尋找爆文中的共同點(diǎn)，切中用戶核心需求進(jìn)行創(chuàng)造，從而產(chǎn)出真正觸達(dá)用戶的爆文。

案例：從熱門互動(dòng)中挖掘用戶實(shí)時(shí)熱點(diǎn)關(guān)注

從數(shù)據(jù)圖中可直觀看到，互動(dòng)量最多的前12筆記中，眼妝筆記占據(jù)41.6%的份額。由此可得：當(dāng)下用戶對(duì)眼妝筆記青睞度最高。其次，TOP1《干貨丨敲級(jí)大眼公式分享！》和TOP5《三倍大眼教程！明星化妝師的干貨都在這里了》的筆記中，可以提煉出關(guān)鍵詞：“大眼”。

那么博主、運(yùn)營(yíng)和擁有相關(guān)產(chǎn)品的品牌方，就可以從眼妝、大眼等角度切入，去生產(chǎn)創(chuàng)意性內(nèi)容。（擁有相關(guān)產(chǎn)品的品牌方，可以增加對(duì)眼部產(chǎn)品的宣推投放力度）

如：博主香澤花菜，復(fù)刻奧黛麗赫本“歐美劇深邃眼”妝教程；博主：岑念，結(jié)合“小貓眼妝和新手”大眼教程；博主：雜食柯柯，聚焦“大眼妝造合集”，筆記數(shù)據(jù)都十分亮眼。從用戶關(guān)心的熱點(diǎn)入手，根據(jù)不同的需求場(chǎng)景和使用場(chǎng)景，以干貨教程形式提供實(shí)用價(jià)值選題，才是產(chǎn)出爆文的基石。

02 如何創(chuàng)造差異化內(nèi)容？

關(guān)聯(lián)聯(lián)想法，延展選題豐富度和深度

通過(guò)熱門筆記，我們捕捉到近期彩妝熱點(diǎn)：眼妝，怎么進(jìn)一步深入挖掘產(chǎn)出有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容？運(yùn)用關(guān)聯(lián)聯(lián)想法，發(fā)散思維，延伸和擴(kuò)展選題內(nèi)涵。關(guān)聯(lián)聯(lián)想法：從產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性、用戶關(guān)聯(lián)性，兩個(gè)不同維度出發(fā)，進(jìn)行聯(lián)想創(chuàng)作。此處仍以彩妝行業(yè)的眼妝舉例：

 01 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性 

眼妝強(qiáng)相關(guān)性產(chǎn)品：眼線、眼影、睫毛膏、臥蠶筆、眉筆;

眼妝弱相關(guān)工具型產(chǎn)品：美瞳、睫毛夾、假睫毛、假睫毛膠水，睫毛增長(zhǎng)液、睫毛打底、眼影刷、眼霜;

眼妝品牌：CT、Huda Beauty、Nars、Tom Ford、3CE、完美日記、花落莉亞等等。

 02 用戶關(guān)聯(lián)性 

眼睛類型：?jiǎn)窝燮?、雙眼皮、腫泡眼、內(nèi)雙、桃花眼、丹鳳眼、瞇瞇眼、杏仁眼等

眼妝類型：以不同地區(qū)分類：中式眼妝、歐美眼妝、泰式眼妝、日式眼妝；以不同命名分類：日常妝、大眼妝、四邊形眼妝、狐系眼妝、犬系眼妝、口罩妝等

眼妝使用場(chǎng)景：約會(huì)、通勤、商務(wù)洽談、畢業(yè)典禮、證件照拍攝、同學(xué)聚會(huì)、婚禮等

眼妝妝效需求：大眼、消腫、純欲、減齡、氣質(zhì)、幼態(tài)、溫柔、新手速成

當(dāng)提煉出所有你能想到的關(guān)聯(lián)詞后，將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞和用戶關(guān)聯(lián)詞自由組合，從而進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，將進(jìn)一步提高筆記爆文概率。

如博主崔草仙兒的高贊筆記中，有產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞：眼線、臥蠶筆，也有用戶關(guān)聯(lián)詞：新手、中式、日常眼妝、眼型、放大眼、氣質(zhì)”，作為初級(jí)達(dá)人筆記點(diǎn)贊2.28w，收藏9792，從評(píng)論詞云：可以看出用戶對(duì)筆記認(rèn)可度高，求同款的呼聲強(qiáng)，這就是一篇品效合一的優(yōu)質(zhì)爆文筆記。

03 如何做好用戶洞察？

深扒評(píng)論，挖掘價(jià)值選題

眾所周知，評(píng)論=共鳴。當(dāng)用戶能主動(dòng)參與話題討論時(shí)，說(shuō)明內(nèi)容是有深度觸及至用戶心智。此時(shí)，警醒你的創(chuàng)作雷達(dá)，從用戶評(píng)論反饋中入手，深扒用戶心理，得出有價(jià)值的選題，反哺到新的創(chuàng)作。接下來(lái)，本文繼續(xù)以彩妝行業(yè)為例，講述如何從評(píng)論區(qū)挖掘價(jià)值選題。

通過(guò)熱門筆記-評(píng)論大盤數(shù)據(jù)觀察，我們可以得到以下結(jié)論：

（1）從驚喜盒子中我們可以得出近期平臺(tái)用戶的品牌偏向：蘭蔻、毛戈平、希思黎，可以選擇該品牌單品進(jìn)行選題輸出；

（2）求驚喜盒子的評(píng)論最多，也可以從側(cè)面看出小紅書平臺(tái)價(jià)格敏感型消費(fèi)者基數(shù)大，反向思考推理：選題思路也可以從平價(jià)好物/大牌平替出發(fā)。

驚喜盒子名詞釋義：小紅書的特色互動(dòng)產(chǎn)品。品牌通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買驚喜盒子，當(dāng)用戶搜索、瀏覽筆記或發(fā)表互動(dòng)等行為會(huì)彈出驚喜盒子，用戶點(diǎn)擊盒子后會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)品牌提供的高價(jià)值獎(jiǎng)品或者優(yōu)惠券等福利。

 01 在熱評(píng)中抓住品牌偏好 

從李佳琦618心愿的評(píng)論熱詞：“黑繃帶、海藍(lán)之謎、面霜、脫毛儀、海藍(lán)之謎、修麗可、蘭蔻、精華、赫蓮娜、嬌韻詩(shī)”，高頻評(píng)論再一次佐證用戶的品牌偏好，在618期間，圍繞這些品牌關(guān)鍵詞，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，不失為一個(gè)聰明的選擇。

 02 深扒正中負(fù)三面評(píng)論，反哺創(chuàng)作 

以博主ruanruanaaa的遮瑕筆記為例，如何從用戶正面、中性、負(fù)面的評(píng)論中，挖掘有價(jià)值選題。

正面評(píng)論：優(yōu)勢(shì)放大化

如評(píng)論中出現(xiàn)的：“遮蓋力牛、化妝師愛(ài)用、婚禮必備、價(jià)格便宜、化妝教學(xué)指定用品”，這些點(diǎn)是得到用戶認(rèn)可的，可以圍繞該點(diǎn)繼續(xù)放大單品的優(yōu)勢(shì)；

中性評(píng)論：進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)

中性評(píng)價(jià)，通過(guò)合理優(yōu)化，就能晉升至好評(píng)行列。如筆記中性評(píng)論區(qū)出現(xiàn)：“厚重假面感、用了長(zhǎng)痘痘、找遍全網(wǎng)查粉撲”，那在后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中，我們針對(duì)中性評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，延展出選題：如何打造不假面的遮瑕、盤點(diǎn)那些不易治痘的遮瑕產(chǎn)品、專業(yè)手法讓遮瑕輕薄又透氣、好用不貴的粉撲推薦等等。

負(fù)面評(píng)論：解決痛點(diǎn)，逆轉(zhuǎn)口碑

很多博主和品牌害怕負(fù)面評(píng)論，但負(fù)面評(píng)論才是值得深挖的寶藏。負(fù)面評(píng)論的產(chǎn)生，往往是因?yàn)橛脩舻暮诵男枨笸袋c(diǎn)沒(méi)有被解決。如本文的負(fù)面評(píng)論詞：“用完過(guò)敏”，因產(chǎn)品和每個(gè)人膚質(zhì)耐受不同，產(chǎn)生過(guò)敏的原因也不盡相同，可以提煉選題：為什么你的皮膚總?cè)菀走^(guò)敏（過(guò)敏的生成和解決辦法）、皮膚過(guò)敏爛臉治愈攻略、易過(guò)敏女孩福音保命救急神器；PS：如果產(chǎn)品確實(shí)出現(xiàn)用戶大面積過(guò)敏可及時(shí)反饋至品牌方，進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。畢竟產(chǎn)品是1，宣傳為0，只有產(chǎn)品基礎(chǔ)好，宣傳才是錦上添花。

總結(jié)

通過(guò)熱門爆文筆記的拆解，可以找到可借鑒可復(fù)制的爆文套路。運(yùn)用3個(gè)選題方法論，持續(xù)性產(chǎn)出有洞察，有價(jià)值，有溫度的內(nèi)容，爆文指日可待。

拆解大盤熱門筆記，尋找爆文共同點(diǎn)，挖掘用戶真實(shí)需求，對(duì)癥下藥，找出熱門選題；

運(yùn)用關(guān)聯(lián)聯(lián)想法，從產(chǎn)品關(guān)聯(lián)和用戶關(guān)聯(lián)兩個(gè)維度，延伸熱門選題深度，讓內(nèi)容更有價(jià)值；

深扒評(píng)論，挖掘用戶偏好，善用筆記正中負(fù)三面評(píng)價(jià)，反哺創(chuàng)作。