小紅書起訴云媒易等3家平臺(tái)！稱其代寫代發(fā)虛假種草筆記

2月25日，小紅書宣布對(duì)云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。小紅書方面向南都記者表示，這些機(jī)構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害。據(jù)南都記者此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有專人以小紅書為平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)和代寫、代發(fā)“種草帖”生意，并將這些帖子包裝成“干貨帖”“探店帖”等，“不需要到實(shí)體店體驗(yàn)”，即可通過擁有一定粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布。

小紅書稱，品牌方或包括盛世麒麟這樣代理品牌需求的MCN在內(nèi)的代理機(jī)構(gòu)，會(huì)通過 “微媒通告”“云媒易”等第三方通告平臺(tái)，以實(shí)體商品/服務(wù)或現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)營(yíng)銷。

據(jù)南都此前調(diào)查，2021年10月，以餐廳推廣為例，南都記者添加了幾名賣家微信，有人告訴南都記者，可以提供代寫到博主發(fā)文“一條龍”推廣服務(wù)，只需要將店鋪照片發(fā)過去即可，不需要真人到店。賣家聲稱，這些博主都“很靠譜，粉絲都是活粉”。根據(jù)賣家的報(bào)價(jià)，一篇300至400字的稿件，再由粉絲數(shù)1000至2000的博主進(jìn)行發(fā)布，只需要75元。

除了代寫、代發(fā)筆記進(jìn)行推廣，在相關(guān)平臺(tái)，把廣告包裝得“不像廣告”似乎已成為了要訣。南都記者收到一份某平臺(tái)營(yíng)銷課程課件顯示，在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)，要“從個(gè)人體驗(yàn)出發(fā)，一定要軟（廣）”“用表情符號(hào)提升文章閱讀性”等。

而對(duì)于較多人吐槽的旅游類筆記，則有教程表示，做軟植入時(shí)要“加入攻略和避坑指南”，從而顯得較為客觀。還有專門的“民宿推廣攻略”，詳細(xì)寫出應(yīng)如何寫出帖文、如何進(jìn)行推廣、如何避免軟廣被平臺(tái)官方屏蔽。