小紅書實戰(zhàn)干貨，小紅書排名實操教程｜餅干先生Leo

小紅書筆記排名老朋友應該不陌生了，就是在搜索相關“關鍵詞”時出現(xiàn)的筆記具體排位順序，越靠前的筆記越容易吸引用戶的點擊和瀏覽。

現(xiàn)在都2020年了，請相信小紅書上的高素質(zhì)的用戶，都知道如何使用淘寶搜索的。80%以上的用戶習慣，就是來小紅書種草、搜索完，還是會去淘寶搜一搜，even在筆記內(nèi)不點贊不收藏，都可能去淘寶搜一搜。

所以商家在做小紅書筆記推廣時，排名必須成為筆記投放sop中的重要的一環(huán)，僅次于爆文率，對獲得更高的流量和決定用戶消費決策起到至關重要的作用。

今天主要從普通筆記和效果廣告（搜索推廣）兩個板塊來分享下如何產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記占據(jù)搜索流量高位。

本文內(nèi)容

• 1.筆記排名算法邏輯
• 2.如何讓筆記占據(jù)搜索高位
• 3.利用好效果廣告四兩撥千斤

1.筆記排名的邏輯

賬號權(quán)重、筆記原創(chuàng)率、是否違規(guī)含有敏感詞會影響筆記排名的因素，這些在我看來還真不是次要因素，做過的都知道。

排名也并不是筆記寫的多好就一定數(shù)據(jù)好，就一定能上搜索高位，上了搜索高位也不一定能持續(xù)一個月時間在上面。

小紅書決定筆記在搜索高位主要看三點：

①筆記是最近發(fā)布，一般來說3天內(nèi)新發(fā)布的筆記且數(shù)據(jù)較好更容易上搜索高位，現(xiàn)在小紅書除了極少數(shù)的上萬互動量筆記可以長期穩(wěn)定在搜索高位上，其余的一般在一周內(nèi)會慢慢消失，這個機制在小紅書里面也能保證源源不斷有新的優(yōu)質(zhì)筆記呈現(xiàn)給到用戶，對于品牌主來說投放筆記也有有目的性的去持續(xù)鋪量維護好

②標題帶相關關鍵詞，注意是要在標題，最好是在開頭，文中不用無腦堆疊一堆關鍵詞，現(xiàn)在人工審核嚴格，這樣的做法只會讓筆記限流

③筆記數(shù)據(jù)夠好，好到什么程度，比如一般來說搜索詞熱度有1w，筆記互動數(shù)據(jù)至少在100以上才能有機會上到搜索排名，搜索詞熱度5-10w的筆記，那筆記互動數(shù)據(jù)至少在500以上才能有機會上到搜索排名。

這里也可以利用效果廣告（信息流筆記）加持來推起持續(xù)的筆記互動數(shù)據(jù)，讓其能長期維持在搜索高位，可用來信息流筆記有兩種載體，第一是自己品牌的企業(yè)號筆記，第二就是達人的報備筆記，一樣的操作方式報備筆記成本會更高，過多關于效果廣告投放的資料可以看看上一期文章

以上三個是最重要的點其它的注意事項例如，除此之外還有很多其他因素，比如說是否含有敏感詞、多次修改筆記內(nèi)容、違禁詞、搬運圖片、引流外站，也都會影響到筆記的具體排名。

2.如何讓筆記占據(jù)搜索高位

知道如何才能上搜索高位，接下來要解決的問題就是如何讓投放的筆記能夠數(shù)據(jù)更好。在現(xiàn)階段下需滿足以下3個條件。

①賬號數(shù)據(jù)真實，不限流

這個主要考察賬號是否已經(jīng)限流，刷過粉絲和互動數(shù)據(jù)。

②筆記內(nèi)容無廣告痕跡

從9月開始小紅書開始對筆記進行了嚴查，據(jù)小紅書內(nèi)部的朋友透露現(xiàn)在基本每一篇筆記發(fā)布都會進入人工審核而不是什么先系統(tǒng)有問題再人工，所以沒有廣告痕跡很重要，我一直也在強調(diào)筆記一定要“真實”，第一點得“真實”才能有流量，何謂真實大家可以看下下面筆記對比下：

廣告痕跡明顯：

廣告痕跡不明顯更“真實”

以上筆記更加貼切生活，寫出博主的真實體驗，基本無廣告痕跡。

我們的投放團隊一直強調(diào)的就是尊重博主的意見，真實最重要，賣點可以主要放圖片，投放的筆記正文并不是寫的越多就越好，和報備筆記是兩碼事，一部分報備筆記寫的長了賣點多是因為測試下來覺得這樣roi高啊，而且報備筆記都是想著利用效果廣告來給其增加互動數(shù)據(jù)直接帶動轉(zhuǎn)化。

③引導互動

如果是平臺筆記不是報備筆記，后面品牌方很難去把控，針對日常投放的筆記，在正文結(jié)尾和評論區(qū)做好鋪墊很重要，為的就是后面有源源不斷的流量進來，筆記可以保持熱度。下面分享對達人和品牌方都適用的4個小技巧。

⑴筆記末尾拋出問題

這個類型發(fā)現(xiàn)婚紗照商家玩的最好，筆記內(nèi)容很簡單，在這個例子中，商家其實并沒有介紹具體的產(chǎn)品，但是給我們提供了一個很好的思路，拋出一個用戶覺得很有意思，又沒有回答門檻的問題，這樣用戶也會更愿意參與評論。

實際在評選的過程中，用戶又會仔細地瀏覽圖片和內(nèi)容，這樣就加深了產(chǎn)品/品牌印象，在引導簡單投票中潛移默化達到宣傳效果。

⑵引導了解更多

筆記本身需要有一定的專業(yè)性，用戶才會信賴并進行咨詢，如果筆記內(nèi)容無法體現(xiàn)專業(yè)性，用戶很可能并不會買賬的。

切勿脫離品牌自身定位【品牌/個人賬號定位–筆記內(nèi)容–用戶咨詢】，要一脈相承，有明確相關性，否則用戶也很難產(chǎn)生信任感并進行咨詢。

⑶善待“杠精

巧用爭議性內(nèi)容，善待不和諧聲音，變“廢”為寶！

這個案例一筆記中評論中有用戶提出：洗臉巾難抽，作者并沒有避開正面去回答，教會用戶正確的使用方法。遇到偏負面的評論，先不要激動，冷靜下來從用戶的角度出發(fā)，想想是不是普通用戶也會有這樣的疑惑，應該怎樣去引導、回復評論，能讓路過的大眾更信任品牌，信任商品。

⑷有意留下懸念

不說品牌名、多少錢，讓用戶想要知道。

筆記通篇沒有寫到品牌，但在圖片上下足了功夫介紹性價比、細節(jié)圖、使用場景等，很打動人心，這種方法勾起了用戶的強烈興趣，用戶會想要更多了解這個商品，想要知道如何購買。

這是一個用戶主動索取的過程，引導用戶主動探索，進而提高筆記的互動，大家可以在自身筆記內(nèi)容過硬的情況下，運用這些小技巧，去增加與用戶之間的互動。

希望大家也能在日常中多去刷，挖掘其它小技巧，為的就是保持持續(xù)的熱度，有互動數(shù)據(jù)進來，實在不行也可以薯條和信息流加持，不會比去刷數(shù)據(jù)來的貴。

對于筆記排名，到現(xiàn)在網(wǎng)上一直有人在教唆去刷數(shù)據(jù)。在去年我們團隊確實也是這樣玩的，基本想讓哪篇筆記上去就能上去，現(xiàn)在平臺嚴查刷數(shù)據(jù)靠刷數(shù)據(jù)人為干預，基本已經(jīng)不可能。想想這也是必然，如果一直這樣放任，小紅書的效果廣告部門還怎么恰飯，所以不要老是想著走捷徑，老實安分的跟著平臺政策走，一口一口慢慢吃成胖子。

3.利用好效果廣告四兩撥千斤

對于實在是做不出好的筆記互動效果還有什么方法嗎？有，那就是上期分享的效果廣告，分信息流推廣和搜索推廣，可以給自己企業(yè)號的筆記和報備筆記帶上商品鏈接去推。

區(qū)別就是搜索出來的筆記會顯示“贊助”

這是最簡單粗暴的方式，告訴大家一個小訣竅，當筆記數(shù)據(jù)推送到差不多時，可以把搜索推廣計劃停了換成單純信息流投放，這樣子能維持好筆記數(shù)據(jù)讓其一直占據(jù)在搜索高位不容易掉又能保持信息流投放繼續(xù)收割站內(nèi)用戶。

關于信息流筆記的玩法在上期也介紹過，方法都是建議先投放出來好的達人筆記去復制到企業(yè)號或者報備筆記上再進行投放，在同樣出價的情況下素材高點擊率，更節(jié)省成本。

END

感謝讀到了這里。我分享的從來都不是按部就班的套路，沒有捷徑，更多的是可以復制的方法論，每一個產(chǎn)品都是要經(jīng)過不斷去測試找到自己最佳的推廣內(nèi)容，希望今天的分享對大家有幫助。

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