人物小傳:
瞿芳,80后創(chuàng)業(yè)者,小紅書創(chuàng)始人。作為新生代的女性領(lǐng)導者,瞿芳曾獲評“上海文化企業(yè)十大年度人物”、《財富》雜志“中國最具影響力的商界女性”、“長三角十大杰出青商”等稱號;入選世界經(jīng)濟論壇World Economic Forum“全球青年領(lǐng)袖”。
以下是她的口述:
如果只用一個詞,來貫穿中國人的生活向往,會是什么?我認為是“小康”。2012年,黨的十八大報告首次正式提出,要全面建成小康社會,實現(xiàn)百年奮斗目標。當時,習近平總書記在中共十八屆中央政治局常委同中外記者見面時說,“人民對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標?!倍覄?chuàng)立小紅書的故事,也要從這里開始講起。
從“買得更好”到“活得更好”
2012年底到2013年,“中國夢”“小康社會”“美好生活”,這些熾熱的詞語,在億萬人中討論著,也在億萬人的行動中追求著。當年的中國,經(jīng)歷改革開放三十多年的高速發(fā)展,已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體,步入中等收入國家行列。人民生活水平不斷提高,國人們開始花更多精力和財力追求品質(zhì)生活。我思考著,如何滿足消費力日益提升的人們對美好生活的向往?如何讓他們更便利地找到和自己生活方式更匹配的商品?于是,2013年6月,我辭掉穩(wěn)定的外企工作,和好友毛文超在上海創(chuàng)立了小紅書。
當時,中國年出境游人次突破7000萬,跨境購物需求旺盛,海外產(chǎn)品深受歡迎,但是大家并不清楚如何買得好、買得劃算。洞悉到這一用戶痛點之后,我們瞄準了跨境購物的大藍海。創(chuàng)始團隊的幾個成員憑借自己的海外購物經(jīng)驗,撰寫發(fā)布了最初版本的PDF攻略——《小紅書出境購物攻略》,供用戶下載,手把手教大家怎樣“買買買”,其中美國的購物攻略部分就是我親自寫的。這份文件上線后,不到1個月就被下載了50萬次,讓我們嘗到了首戰(zhàn)告捷的喜悅,也使我們更加篤定,這個方向是正確的。
很快,熱情的用戶給了我們更多反饋,諸如哪里最便宜?熱門商品哪里能買到?開店時間是否有調(diào)整?——這讓我們意識到,還有非常多對人們有價值的信息,需要有更好的方式來滿足。所以我們上線了第一版APP,讓用戶來分享經(jīng)驗,讓用戶來回答用戶的問題,也由此奠定了小紅書“讓普通人分享經(jīng)驗,讓普通人幫助普通人”這樣一個社區(qū)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定位。
社區(qū)型互聯(lián)網(wǎng)公司,另外一個很重要的特點是生長性。
隨著人們的生活越來越好,他們不僅僅滿足于買得更好,也開始追求活得更好。越來越多的知識博主活躍在小紅書上,他們就像我們學校里那些優(yōu)秀的師兄師姐一樣,跟更多的年輕人平等對話,分享他們的經(jīng)驗。讓每一次分享有價值,這是小紅書社區(qū)的獨占價值,也是我們創(chuàng)立小紅書的初心。
國貨風行,讓新一代品牌更有溫度
2019年,中國社會消費品零售總額達41.2萬億元,已成為世界第一大實物消費市場。小紅書雖然從海外購物起家,但隨著時代發(fā)展,我們敏銳地捕捉到了“國潮”新機。當中國制造產(chǎn)業(yè)升級的強大變量與供應鏈實力的深厚積累相疊加,再由互聯(lián)網(wǎng)平臺加以賦能,其結(jié)果就是“國潮復興”。我們看到,國產(chǎn)好貨不斷涌現(xiàn),新一代年輕人在成長的過程中也培養(yǎng)起強大的民族自信心和自豪感,他們越來越愿意買國貨、穿國潮,用實實在在的消費行為彰顯民族自信。
得益于上海良好的營商環(huán)境,越來越多的頭部新消費品牌誕生于上海,可稱之為新消費品牌成長之都。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,200個近年出現(xiàn)的頭部新消費品牌有近半數(shù)將總部設在了上海,包括美妝、食品飲料和大量的生活方式及時尚品牌等等。
這背后的另外一個驅(qū)動原因是新一代消費者所帶來的的新變量?;ヂ?lián)網(wǎng)社區(qū)的出現(xiàn),讓熱愛生活熱愛分享的年輕人,得以更充分地進行自我表達。他們對于消費和服務體驗的分享,讓以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺成為生活潮流的發(fā)源地和消費趨勢的塑造者。消費者可以通過內(nèi)容平臺,深度參與到新品牌的產(chǎn)品共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)以及“連接共創(chuàng)”之中。
無論是用戶的變化,還是新一代國貨的變化,在我看來都是一種對人民美好生活的實景記錄。每個時代都有記錄生活的方式,小紅書或許就是這個時代的“清明上河圖”,由我們的億萬用戶聯(lián)手繪就。
重任在肩,初心不變
2020年,新冠肺炎疫情突如其來,而疫情催生出新的業(yè)態(tài)和模式,生活在線化的趨勢愈演愈烈,人們開始更加習慣于在線上分享生活的方方面面。這一年,小紅書各項業(yè)務數(shù)據(jù)快速增長。用戶筆記發(fā)布量同比增長超150%,月活用戶數(shù)超過了1億,來自全球200多個國家和地區(qū)的近8萬個品牌在此匯聚。直播功能上線,進一步豐富了社區(qū)內(nèi)容的形態(tài),還形成了以“慢直播”“互動直播”為代表的平臺特色。
去年,上海打造首屆“五五購物節(jié)”,以前所未有的方式,為全球城市商業(yè)轉(zhuǎn)型提供思路,向世界發(fā)出經(jīng)濟復蘇的強烈信號。小紅書積極入局,肩負起應有的市場和社會責任。“品質(zhì)生活直播周”期間,平臺直播160個小時,促進消費回補、釋放潛力,帶動了5000萬的消費,以線上線下融合的方式促進實體經(jīng)濟復蘇。
更大的用戶規(guī)模和更加豐富多元的社區(qū)內(nèi)容,意味著更重的責任。為此,我推動公司投入大量的技術(shù)和人力提升內(nèi)容安全水平,壓實主體責任,將小紅書價值觀的第一條“向上”融入社區(qū)生態(tài)治理,營造風清氣正、健康向上的網(wǎng)絡空間,讓用戶對社區(qū)產(chǎn)生參與感、認同感和歸屬感。2021年4月,小紅書發(fā)布新版社區(qū)公約,倡導“真誠分享,友好互動”,持續(xù)加強對用戶價值觀的正向引導。“向上”是我們奉為圭臬的價值觀,時刻提醒著我和團隊牢記初心。
站在兩個一百年的歷史交匯點,我們追求美好生活的初心未變,也將堅定地持續(xù)以優(yōu)質(zhì)社區(qū)內(nèi)容和良好社區(qū)生態(tài),與億萬用戶一道分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩。同時,我們還將牢牢扎根于上海大本營,以“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量服務城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以“種草經(jīng)濟”的模式助力國際消費中心城市建設,不忘初心、牢記使命,打造上海在線新經(jīng)濟的一張亮眼名片。
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