半撇私塾：上市的小紅書，不再歡迎植入？

近日，估值50億的小紅書被屢次傳出即將赴美上市的消息。雖然官方暫未承認(rèn)此事，但大家仍對(duì)小紅書登陸美股市場抱有極大期待。

年輕的小紅書打造3億流量社區(qū)，已經(jīng)成為年輕人分享互動(dòng)的新媒體平臺(tái)。

如果小紅書上市，將會(huì)對(duì)內(nèi)容監(jiān)管方面更加嚴(yán)格，那我們?cè)谕茝V產(chǎn)品時(shí)也不能植入的過于生硬。

在這個(gè)背景下，當(dāng)我們自己或者邀請(qǐng)KOL在小紅書投放廣告時(shí)，怎樣植入在筆記內(nèi)才能讓其效果更好、完成注冊(cè)轉(zhuǎn)化呢？

本篇文章摘選小紅書1w＋點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)的熱門筆記進(jìn)行拆解分析，全程用時(shí)4小時(shí)。

接下來讓我們一起來看看有哪些小紅書植入的小技巧吧，耐心看完這篇文章，相信你會(huì)收獲滿滿。

1、圖文植入

圖文類植入是小紅書最常見的產(chǎn)品推廣方式，其中包括硬植入和軟植入。

（1）硬植入：指的是不加掩飾、直白的廣告宣傳，比如小紅書號(hào)“橘子很哇塞”5k＋點(diǎn)贊數(shù)的分享技能筆記，將想要推廣的攝影公眾號(hào)直接植入到圖文中，強(qiáng)調(diào)“關(guān)注××公眾號(hào)”等關(guān)鍵詞，利用誘餌引流轉(zhuǎn)化。

（2）軟植入：>植入過硬容易讓人瞬間出戲，因此我們還要學(xué)會(huì)“軟”植入，無廣告感的植入才能稱為好植入。

比如一些有關(guān)攝影的小紅書號(hào)，使用剪映app來制作VLOG入門教程，通過視頻的方式傳播干貨，隱蔽性植入“剪映是非常好用的剪輯軟件”的信息，內(nèi)容具備人格化。

以及小紅書號(hào)“月亮滿了”總結(jié)不少實(shí)用的濾鏡教程，粉絲想要學(xué)習(xí)調(diào)色的前提是下載黃油相機(jī)或醒圖app，無痕推廣P圖軟件。

下面講幾個(gè)小紅書圖文軟植入的小技巧：

1. 植入即推薦，把想要推薦的東西當(dāng)做內(nèi)容的一部分
2. 在圖片中打上logo水印，讓粉絲有初印象
3. “速食文案”精煉有條理，帶話題讓關(guān)鍵詞更醒目

2、評(píng)論區(qū)引導(dǎo)

小紅書上比較常見的引導(dǎo)方式是直接在文末寫一些有趣的文案，清晰標(biāo)明領(lǐng)取資料的通道，比如：想要腳本模板的可以扣“1”發(fā)你喲。

除了文末植入的方法外，我們還可以在評(píng)論區(qū)巧妙引導(dǎo)私信，引起粉絲的好奇心和關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)微信等渠道的轉(zhuǎn)化。比如下面這兩個(gè)方法：

（1）回復(fù)粉絲評(píng)論。

比如螞蟻攝影app葉子的個(gè)人號(hào)，當(dāng)有人評(píng)論“建筑攝影怎樣學(xué)習(xí)”等問題時(shí)，及時(shí)回復(fù)“發(fā)你啦”等類似字眼，讓其他粉絲看到后也想一窺究竟，只好如法私聊。

（2）置頂關(guān)鍵評(píng)論。我們可以通過點(diǎn)贊或手動(dòng)置頂優(yōu)質(zhì)評(píng)論，對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行植入和提煉，起到補(bǔ)充說明等作用。

比如小紅書號(hào)“小趙生活日記”推廣娛樂軟件“戀愛鈴”，利用置頂評(píng)論來引導(dǎo)私信，同時(shí)補(bǔ)充了下載通道、注意事項(xiàng)等信息。

下面補(bǔ)充幾個(gè)評(píng)論區(qū)和私信防違規(guī)的小tips：

1. 使用諧音梗，比如私信寫成“想要的可以4我”
2. 使用表情符號(hào)斷句斷行，手寫拍照傳圖
3. 縮寫簡寫，比如微信方式寫成“＋V…”

3、福利誘導(dǎo)

小紅書植入的第三個(gè)方法是將產(chǎn)品包裝成一個(gè)福利禮包，隱藏性地植入廣告。

當(dāng)我們?cè)谧鲆粋€(gè)官方的小號(hào)，又不想讓別人覺得我們?cè)谧鐾茝V，就可以運(yùn)用下面這個(gè)小技巧引流到公眾號(hào)中。

比如小紅書筆記主題是推薦優(yōu)質(zhì)的新媒體運(yùn)營免費(fèi)課程，我們就可以在發(fā)送給粉絲的資料包中軟性植入半撇私塾的體驗(yàn)課程。

又或者將福利禮包制作成壓縮包，用戶解壓時(shí)需要關(guān)注公眾號(hào)才能獲取解壓密碼等等，將粉絲從小紅書導(dǎo)流到微信中來。

4、營銷插件

小紅書植入的第四個(gè)方法是運(yùn)用營銷插件進(jìn)行推廣和轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)用戶咨詢并添加聯(lián)系方式，操作前提是需要賬號(hào)主體為企業(yè)號(hào)哦。

以下是三種營銷插件的植入方法：

（1）立即咨詢按鈕：在圖片下方設(shè)置“立即咨詢”的按鈕，還能自定義其他文字，讓用戶快捷跳轉(zhuǎn)到私信頁面進(jìn)行咨詢。

（2）快捷回復(fù)功能：用戶在對(duì)話框中點(diǎn)擊按鈕便能快速彈出聯(lián)系方式。比如豌豆思維的小紅書號(hào)，在私信中設(shè)置了“關(guān)于我們”“免費(fèi)領(lǐng)課”的快捷回復(fù)按鈕，讓用戶短時(shí)間內(nèi)獲取報(bào)名鏈接。

（3）首頁發(fā)布瞬間：在發(fā)布瞬間處放上引流的圖片或視頻，比如鉑爵旅拍的小紅書號(hào)，在瞬間中設(shè)置“咨詢請(qǐng)私信”的顯眼信息，引導(dǎo)用戶在聊天時(shí)留下聯(lián)系方式。

如果一篇筆記植入生硬、廣告感強(qiáng)，那它幾乎不可能被人點(diǎn)贊。

最后，講幾個(gè)使用小紅書的小妙招

1. 簡介留QQ郵箱，QQ號(hào)綁定微信
2. 寫和自己行業(yè)相關(guān)的熱搜話題，流量更大
3. 首圖善用拼圖和文字，標(biāo)題含有干貨類型的文字

相信認(rèn)真看完文章的你已經(jīng)學(xué)到小紅書植入的精髓，愿大家都能打磨好廣告植入能力，做出爆款筆記！

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