穿搭營銷瘋狂種草！優(yōu)衣庫在小紅書持久不衰的秘密公式

小紅書作為女性的“聚集地”，除了是美妝品牌導流重要渠道，也是眾多用戶深愛的穿搭種草“圣地”。播主通過穿搭視頻講解，圖片+筆記說明，幫助大家了解搭配技巧、品牌知識等內容，找到自己適合、喜歡、需要的穿搭。

從2019年全年的熱門筆記可以看出，排名前10的內容就集中在 “穿搭”、“發(fā)型”、“護膚” 等品類，聲量表現(xiàn)大多在30~50萬上下。

▌穿搭為什么火？

著名時尚大師繆西亞·普拉達，曾經說過：“你的穿著是你向世界展示自己的方式，特別是在當下，人與人之間的接觸那么短暫，而時尚卻是瞬間實現(xiàn)的溝通?！?nbsp;穿搭，其實也是對外不斷表現(xiàn)自我的一種方式。你對待生活的態(tài)度，過得是否精致，全部都隱藏在你的穿著里面?！按┐睢保蟾啪褪?strong>不斷尋找最適合自己的表達方式的過程，也正因如此穿搭視頻，文章才如此受大眾所歡迎。

▌文章表現(xiàn)形式

觀察了眾多小紅書服裝類筆記可以看出大家的寫作角度一般針對人群，成本，效果，地區(qū)，場景，材質，品牌幾個方面進行描述，為大家推薦服裝、店鋪。

文章類型大致分為評測，種草，教程三類，教大家如何穿搭、避坑、發(fā)現(xiàn)好物。?

▌穿搭筆記“背后”的用戶

被種草后的用戶希望通過“穿搭”凸顯個人品味及魅力，但受個人身形等因素影響，線上種草需要通過線下試穿才能真正發(fā)現(xiàn)最適合自己的搭配。

但網購服飾失敗也是常事，線下大多實體店體驗又不友好，試衣間內沒有鏡子，常常出來照個鏡子試衣間就進了他人，自己物品與挑選服裝都在里邊，只能外面等著。?而優(yōu)衣庫解決了用戶顧慮，提供了完美的試穿環(huán)境，試衣間多且大，內部提供了椅子、拖鞋和全身鏡，選好一大堆衣服可以在里邊慢慢試，試完后還可以美美的自拍下，大大提升了用戶體驗感。? ? ? ?

不僅線下體驗感好，優(yōu)衣庫還與小紅書群體十分吻合，因身形年齡限制和遵循百搭的服裝搭配慣例，種草筆記中基礎款反而成為大家的首選，而優(yōu)衣庫正是主打不區(qū)分用戶的年齡性別、不受到潮流影響的基礎平價的服裝。

除此之外優(yōu)衣庫的粉絲，播主同樣喜愛穿搭，時尚，只有真正與用戶需求契合才能更好的幫到用戶，激起用戶活躍度。

▌平臺帶來的影響力

平臺不僅能讓博主展現(xiàn)魅力，讀者收獲價值，還可以讓品牌能夠得到傳播。優(yōu)衣庫利用線上播主穿搭分享種草，線下門店試穿體驗，不僅滿足了用戶體驗感，還吸引了越來越多用戶在小紅書上進行分享。?也讓他幾乎每個周期也都保持著穩(wěn)定的內容輸出，或不時的出現(xiàn)內容數(shù)量的增長，隨著逐漸增多的筆記似乎讓優(yōu)衣庫也更加的深入人心。? ? ? ?

播主分享所帶來的筆記互動與影響量也讓優(yōu)衣庫這個品牌有著很大的活躍度，每天都有不少的粉絲一起互動，跳動著的曲線讓優(yōu)衣庫這個品牌更加有活力。

▌總結

在這個信息化的時代，對合適的群體，用合適的表達方式去推廣，是能夠產生化學反應，形成用戶的自發(fā)傳播的，而小紅書正是一個拉近品牌與用戶距離的平臺。?

文源：千瓜

特別提示：關注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！

PS：本司承接 抖音關鍵詞排名，抖音創(chuàng)意視頻，抖音種草，達人探店，明星推薦，等業(yè)務；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話) 

首席增長官CGO薦讀：

• 《小紅書推廣：筆記排名，KOC種草，達人筆記，數(shù)據(jù)優(yōu)化》
• 《3秒賣出10萬件，優(yōu)衣庫聯(lián)名KAWS的T恤不簡單！》
• 《增長營銷：從貓爪杯到優(yōu)衣庫KAWS，揭秘爆款背后的增長營銷》

更多精彩，關注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…