一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度

做過小紅書排名的應(yīng)該知道，和微博SEO排名不一樣，在做小紅書筆記排名之前一般都是按照熱度收費(fèi)的（當(dāng)然很多推廣隨口報(bào)價(jià)，看人出價(jià)的，這種不算），總體上熱度越高價(jià)格越貴，呈正相關(guān)關(guān)系，這一期就把小紅書熱度的相關(guān)內(nèi)容講個(gè)明白。概念：熱度=篇數(shù)

一般來(lái)說，小紅書筆記排名優(yōu)化的熱度指的是：某個(gè)關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，有多少篇筆記的展現(xiàn)量。

好了，到這里一分鐘結(jié)束，以下內(nèi)容為選讀內(nèi)容。

下圖的例子作為說明

可能這個(gè)包含這個(gè)關(guān)鍵詞的筆記不止顯示的那么多，比如沒被收錄的筆記或者收錄了但是搜這個(gè)詞搜不到的筆記。

不管怎樣，在做排名這方面，都是按照搜索篇數(shù)的展現(xiàn)量來(lái)計(jì)算的。熱度展現(xiàn)形式的變更及應(yīng)對(duì)

有可能有人會(huì)說，我怎么看不到熱度（篇數(shù)），這里主要是問題可以分為兩方面：

• 1.直接點(diǎn)熱搜關(guān)鍵詞或者歷史搜索進(jìn)入
• 2.軟件版本或者手機(jī)型號(hào)的問題

先說第一種類型，這種問題直接手工打關(guān)鍵詞即可，打得過程中會(huì)出現(xiàn)筆記的熱度及商品數(shù)，還有相關(guān)聯(lián)想關(guān)鍵詞。

關(guān)于第二種類型今年4月份遇到的比較多，現(xiàn)在基本上沒有這種情況。

不管怎么輸入都不顯示篇數(shù)，這時(shí)候一般是因?yàn)槭謾C(jī)型號(hào)或者軟件版本的問題，換別的手機(jī)查看即可。

實(shí)際這里也經(jīng)歷了展現(xiàn)形式的變化，在今年上半年之前，篇數(shù)是在搜索后在左上角展現(xiàn)的，反正平臺(tái)一直在變化，有變化應(yīng)對(duì)變化就好。

和微博搜索排名優(yōu)化不同，微博搜索后默認(rèn)的最主要的展現(xiàn)位除了幾個(gè)熱門的位置以外，都按照先后順序排名的。

而小紅書搜索后，在最重要的綜合下，所有的筆記直接參與競(jìng)爭(zhēng)，這就導(dǎo)致了熱度越高競(jìng)爭(zhēng)越激烈，所以價(jià)格會(huì)越貴。

我用一個(gè)通俗的舉例來(lái)方便大家理解：比如學(xué)校里只有1000人考前十的難度 ，和學(xué)校有一萬(wàn)人考前十的難度，完全是不一樣的。

競(jìng)爭(zhēng)越激烈收費(fèi)越貴

另外一方面，如果咨詢一些沒有明確價(jià)格表、看人報(bào)價(jià)的推廣個(gè)人或者機(jī)構(gòu)時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，就是某些熱度低的詞也會(huì)報(bào)的很貴，或者有些詞臨時(shí)加價(jià)，這里是為什么呢？

這里實(shí)際要考慮到另外一方面，除了篇數(shù)以外還有一個(gè)重要原因是：競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，比如地方名+本地服務(wù)，像麗江旅拍、廣州接發(fā)、上海雙眼皮等等，雖然篇數(shù)少，但是競(jìng)爭(zhēng)的人數(shù)多，也會(huì)操作起來(lái)變得難一些，畢竟前幾的位置就那么幾個(gè)，不是你死就是我活。

我還是用上面通俗的例子：你的學(xué)校里，有好多每天5點(diǎn)起十二點(diǎn)睡，學(xué)習(xí)成績(jī)又超好的學(xué)生，你想考年級(jí)前十也是件很難的事情。

這一點(diǎn)我是深有體會(huì)，因?yàn)榘凑諢岫燃皟r(jià)格表的計(jì)費(fèi)方式，不管競(jìng)爭(zhēng)程度怎么樣都是按照熱度來(lái)算，沒想到遇到有的詞看的熱度挺低，但是TMD一點(diǎn)都不好做啊，今年有好多個(gè)詞虧了幾十到幾百，多的一千多幫客戶做完，我終于體會(huì)了那種感覺：自己約的炮，含著淚也要打完。不過心態(tài)調(diào)整了一下就好了，生意有虧有賺很正常，整體上是盈利的就好。

關(guān)于以上的情況，我認(rèn)為考慮最多的應(yīng)該是甲方，找一個(gè)有明確計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的推廣會(huì)順心很多。

熱度與關(guān)鍵詞的選取

我一直推薦選合適的，不一定選最貴的（好像又說了得罪其他乙方的話），同樣小紅書筆記排名也需要選到精準(zhǔn)的詞，能大大減少營(yíng)銷的費(fèi)用，這里需要仔細(xì)體會(huì)和理解用戶的消費(fèi)行為。

比如用戶搜索“面膜”這個(gè)關(guān)鍵詞，她可能只是隨便想看看，她有可能想買的是抗氧化面膜，而你的面膜是補(bǔ)水面膜，即使你做到第一位也沒有用。

在比如你是一家廣州的理發(fā)店，你做了“接發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞，按照用戶心里來(lái)講直接搜“接發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞的話，一般都是想看看接發(fā)的樣式，不會(huì)產(chǎn)生直接消費(fèi)的行為，即使產(chǎn)生了消費(fèi)的沖動(dòng)，但他是烏魯木齊的人，怎么可能來(lái)你這嘛。

這里，我認(rèn)為在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)下，選一些精準(zhǔn)的小而美的詞，線上的聚焦到與你產(chǎn)品高度匹配的屬性詞，線下的記得加上當(dāng)?shù)氐牡孛龋D(zhuǎn)換率又高又劃算是個(gè)更明智的選擇，而非越大越貴越好，那個(gè)是土豪干的事情，不是我們的事情。

文：?JoeyDing@運(yùn)營(yíng)文檔（yunyingwendang）

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