拆解了500篇小紅書爆文后,總結(jié)出3個(gè)實(shí)用小技巧

有些小伙伴把寫爆文當(dāng)做是買彩票,根本不知道哪一篇筆記會(huì)爆。這個(gè)比較形象,我們的確不能預(yù)知哪篇文章會(huì)爆,但是掌握一套寫優(yōu)質(zhì)筆記的方法和技巧卻能幫我們提高爆文的產(chǎn)出率。

選題有多重要?

一篇筆記的好壞,選題占到了50%以上的決定因素,選題也是寫筆記要做的第一個(gè)重要步驟,但是到底怎么選好題并不容易,這里有三大選題技巧可以幫到你。

技巧一:細(xì)分法

細(xì)分的意思是縮小選題的范圍,比方說(shuō)寫減肥,寫的人太多了,筆記很容易就被淹沒(méi)了,即使內(nèi)容好,也很難得到相應(yīng)的回報(bào)。這時(shí)候就不如寫“減肥內(nèi)服保健品”,選題范圍小,寫的人也相對(duì)較少,文章也容易爆。

怎么縮小選題范圍,有7大建議給到你:

1、縮小到季節(jié):比方說(shuō)“春季減肥”“秋冬搭配”“夏季護(hù)膚”;
2、縮小到方法:比方說(shuō)“減肥按摩手法”“DIY美白方法”“中醫(yī)祛痘法”;
3、縮小到過(guò)程:一般是寫攻略、測(cè)評(píng)、步驟、教程,例如“化妝教程”“精華測(cè)評(píng)”;
4、縮小到人群:比方說(shuō)“學(xué)生黨護(hù)膚”“上班族減肥”“熬夜黨精華”;

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5、縮小到地點(diǎn):比方說(shuō)“深圳美甲”“杭州咖啡廳”“廈門小眾酒店”;
6、縮小到產(chǎn)品:比方說(shuō)“熬夜面膜”“抗衰精華”“去雞皮磨砂膏”“雅詩(shī)蘭黛水乳”;
7、縮小到節(jié)假日:比方說(shuō)“兒童節(jié)化妝”“情人節(jié)禮物”“暑假學(xué)習(xí)”等等。

當(dāng)然,這7個(gè)方法可以搭配使用,也能組合出很多不錯(cuò)的選題,比方說(shuō)“學(xué)生黨平價(jià)護(hù)膚水乳”“夏季早晚護(hù)膚步驟”等等,除了以上的方法,大家也要多去分析和總結(jié)。

技巧二:追熱點(diǎn)

追熱點(diǎn)指的是根據(jù)熱搜寫筆記,熱搜的內(nèi)容用戶搜索的多,流量大。要注意的是,一定要寫和自己行業(yè)相關(guān)的熱搜話題,不要硬蹭熱搜。關(guān)于追熱點(diǎn)的低中高級(jí)玩法我也來(lái)分享下。

1、追熱點(diǎn)低級(jí)玩法:指的是看到行業(yè)相關(guān)熱搜就直接寫,比方說(shuō)熱搜是“減肥零食”,然后和很多人一樣寫減肥零食的推薦,雖然能分到熱搜的流量,但是寫零食推薦的人太多了,也難以出爆文。

2、追熱點(diǎn)的中級(jí)玩法:模仿熱搜里面的小眾類型的筆記,比方說(shuō),熱搜是“減肥零食”。很多人寫的都是自己吃過(guò)的零食推薦,但是有少數(shù)人寫“明星推薦的零食合集”,這時(shí)候就可以去模仿少數(shù)人寫的筆記,容易出爆文。

3、追熱點(diǎn)的高級(jí)玩法:結(jié)合熱搜下拉詞寫筆記,比方說(shuō)熱搜是防曬霜,我們一搜防曬霜,下拉詞會(huì)出現(xiàn)孕婦防曬、平價(jià)防曬、兒童防曬霜等等相關(guān)關(guān)鍵詞,這時(shí)候可以寫筆記收錄少的關(guān)鍵詞,把幾個(gè)關(guān)鍵詞組合起來(lái),比方說(shuō)平價(jià)孕婦防曬霜。一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞選5萬(wàn)以下8千以上的,看的人不少,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少。

技巧三、預(yù)測(cè)法

預(yù)測(cè)法指的是先預(yù)測(cè)哪個(gè)話題會(huì)火,有些話題很容易預(yù)測(cè),每年都會(huì)火一次,比方說(shuō)情人節(jié)禮物、軍訓(xùn)、開(kāi)學(xué)等等。有些話題則需要預(yù)測(cè)一下,比方說(shuō)即將上映的電影,或者時(shí)裝周等等。甚至我們還可以跑到微博里面去看最近即將火起來(lái)的話題,早做準(zhǔn)備。

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研究爆文的選題和很多的爆文案例,不難發(fā)現(xiàn),那些別人寫的少的筆記內(nèi)容更容易爆,因?yàn)榘凑宅F(xiàn)在用戶的閱讀心理來(lái)說(shuō),用戶想要知道點(diǎn)不一樣的東西,以及想要知道更多的內(nèi)容。

這也是爆文的底層邏輯。

那么我們?cè)趯?shí)際筆記創(chuàng)作中怎么搭建爆文的邏輯思維呢?

舉個(gè)例子,比方說(shuō)你寫一款夏日油皮面霜,常規(guī)的寫法是寫這個(gè)面霜能幫助自己解決什么問(wèn)題,使用感受怎么樣。但是想要打造爆文是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們需要擴(kuò)充筆記內(nèi)容的豐富度,以及寫出一些別人寫的少的東西。

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比方說(shuō),從充實(shí)內(nèi)容的角度,我們可以寫夏日油皮護(hù)膚攻略,文章里面包含早晚護(hù)膚步驟、注意事項(xiàng)。再豐富點(diǎn)的話,我們可以寫夏日不同皮膚類型的護(hù)膚攻略。要一篇文章就把一件事情說(shuō)透說(shuō)爛,讓用戶覺(jué)得看這一篇文章就夠了。

我也看過(guò)一些小伙伴的筆記,說(shuō)實(shí)話,你的內(nèi)容是夠豐富,但是文章里面說(shuō)的東西,無(wú)數(shù)人已經(jīng)給寫爛了,用戶看了不覺(jué)得新鮮,也就很難打爆。

舉個(gè)例子,關(guān)于曬后修復(fù),很多人會(huì)寫到蘆薈膠,這時(shí)候,想要打造爆文,你就不能跟著寫蘆薈膠了,可以另辟蹊徑,比方說(shuō)寫一瓶礦泉水解決曬后修復(fù)問(wèn)題這樣的筆記。

搭建好了爆文的底層邏輯,就像蓋房子一樣打好了基礎(chǔ)。接下來(lái)我們講講爆款文案的寫作,很多小伙伴應(yīng)該對(duì)爆款文案這個(gè)名字并不陌生,爆款文案也被稱為“文案印鈔機(jī)”,憑著好的文案,能大幅提高我們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率,輕松賣斷貨。

很多人想到產(chǎn)品可能會(huì)想到具體例如面霜、精華水等實(shí)物類型的產(chǎn)品。但是在小紅書里面,爆款文案要賣的產(chǎn)品,則是我們幫助用戶解決問(wèn)題的一整套方法。我們要想方設(shè)法地讓更多人接受認(rèn)可這套方法,從而給筆記點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論。

比方說(shuō)護(hù)膚行業(yè)寫可以去雞皮膚的產(chǎn)品,如果只寫自己用了某款身體乳能去雞皮,內(nèi)容豐富度不夠,而且也容易被判定商業(yè)推廣從而違規(guī)。而爆款文案的產(chǎn)品,則有可能是,多款去雞皮產(chǎn)品的推薦和測(cè)評(píng),或者去雞皮的一整套正確方案。

那具體怎么寫爆款文案呢?這四大關(guān)鍵步驟你必須要掌握:

步驟一、首圖標(biāo)題抓人眼球

首圖和標(biāo)題是筆記的敲門磚,只有想方設(shè)法讓用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái),筆記才會(huì)有更多互動(dòng)和曝光量。如何做出抓人的標(biāo)題和首圖呢??jī)蓚€(gè)方便實(shí)用地技巧。

技巧一:首圖善用拼圖和文字

首圖重點(diǎn)在于突出筆記的要點(diǎn)和整體內(nèi)容,單單一張照片是很難傳遞太多的信息,所以我們可以借助拼圖和文字。

常見(jiàn)的拼圖形式:

1、全都人物

常見(jiàn)的有產(chǎn)品使用的前后對(duì)比拼圖,或者是多款衣服穿上的效果拼圖,或者是自拍姿勢(shì)的九宮格圖片。這樣做既有信息量,圖片也比較干凈,也能通過(guò)視覺(jué)沖擊抓住眼球。

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2、人物+產(chǎn)品展示

一般是四宮格,把產(chǎn)品效果放大化?;蛘呤侨茨J?,即上圖為產(chǎn)品,中圖為上臉效果,下圖為試色。這種適合美妝類產(chǎn)品,可以方便用戶直接了解產(chǎn)品和使用效果。

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利用拼圖不光是能吸引點(diǎn)擊,也能減少因?yàn)橹徽故疽粋€(gè)單品導(dǎo)致被判定為廣告的風(fēng)險(xiǎn)。但要注意的是,不要為了拼圖而去拼圖,在穿搭、街拍、旅行類的筆記中,單人出境的圖片也出現(xiàn)很多。

然后說(shuō)道首圖文字,文字可以幫助將產(chǎn)品特點(diǎn)最大化,傳遞出干貨的信息。那么要放什么文字會(huì)更吸引人呢?

1、含有數(shù)字

例如“完美日記小豬盤6種畫法”“喜茶葡萄的5種神仙喝法”

2、含有教程、攻略、測(cè)評(píng)等干貨類型的文字。

例如“完美日記小豬盤眼影教程”“喜茶員工最愛(ài)點(diǎn)單不完全攻略”“64杯喜茶全線測(cè)評(píng)”。

3、效果說(shuō)明

例如一款磨砂膏,首圖文字可以放”嘴唇不起油”“甩掉雞皮膚”“搞定肌肉腿”“從頭白到腳”等文字。

要注意的是,圖片上放文字的話,要看圖片背景是否干凈,如果干凈直接放就可以,如果比較復(fù)雜,可以加個(gè)底色再放。

下面我們來(lái)講曝光的第二個(gè)技巧:

五大套路創(chuàng)造抓人標(biāo)題

如何讓用戶迫不及待地點(diǎn)進(jìn)來(lái),提高點(diǎn)贊收藏量?除了首圖還有標(biāo)題,標(biāo)題上,我們拆解了500篇+爆款筆記,發(fā)現(xiàn)不管用的是什么具體技巧,都離不開(kāi)這5大套路。

1、激發(fā)用戶好奇
2、制造用戶預(yù)期
3、引發(fā)用戶共鳴
4、戳中用戶痛點(diǎn)
5、學(xué)會(huì)蹭知名度

第一點(diǎn):標(biāo)題激發(fā)用戶好奇,比方說(shuō)我們經(jīng)??梢钥吹健?0元一瓶的磨砂膏太可怕了”“千萬(wàn)不要再用凍干粉了”“農(nóng)夫山泉太神奇了”等標(biāo)題,都很夸張,表現(xiàn)的反常識(shí)、違背生活經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,他就會(huì)想知道為什么就會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)。

拆解了500篇小紅書爆文后,總結(jié)出3個(gè)實(shí)用小技巧

第二點(diǎn):制造用戶預(yù)期,比方說(shuō)“史上最全的護(hù)膚步驟,適合新手”又或者“拒絕跟風(fēng),買對(duì)不買貴,6款網(wǎng)紅磨砂膏測(cè)評(píng)”還有像“這樣保養(yǎng)手,竟可以年輕十歲”用戶就有預(yù)期,點(diǎn)進(jìn)來(lái)看你說(shuō)的護(hù)膚步驟,哪6款磨砂膏。你是怎么保養(yǎng)手的。

第三點(diǎn):引發(fā)用戶共鳴,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是替用戶說(shuō)出心里話,表達(dá)他最想表達(dá)的觀點(diǎn),展示她最想表達(dá)的態(tài)度。比如:“自然旋律空瓶記,已開(kāi)第二瓶”“喜茶新包裝萌哭了”又比如”神仙色號(hào)寶石紅,好看到哭了!”這樣的標(biāo)題,用戶看到一瞬間就會(huì)覺(jué)得:“說(shuō)的太對(duì)了,說(shuō)的太好了!我就是這種感覺(jué)!”然后他就會(huì)給你瘋狂點(diǎn)贊。

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第四點(diǎn):標(biāo)題戳中用戶痛點(diǎn),什么是痛點(diǎn),直白的來(lái)說(shuō),痛點(diǎn)就是一切阻礙你變得更好的東西,是需要解決卻尚未解決的問(wèn)題。比方說(shuō)“5天,清除下吧粉刺閉口,好用到哭”“14天徹底清楚臉部螨蟲(chóng),后背螨蟲(chóng)”用戶一看到這樣的標(biāo)題,就會(huì)想到扎心的問(wèn)題,就想點(diǎn)進(jìn)來(lái)看你怎么解決。

第五點(diǎn):學(xué)會(huì)蹭知名度,什么是蹭知名度,就是借助知名度高的東西來(lái)講知名度低的東西,當(dāng)你想表達(dá)一款口紅顏色好看,可能市面上相同顏色的太多了,你說(shuō)櫻桃色別人都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)看,但是如果你找一些知名度高的東西來(lái)吸引人,比方說(shuō)“權(quán)力游戲龍媽色”“延僖攻略皇后色”會(huì)不會(huì)更吸引人?

拆解了500篇小紅書爆文后,總結(jié)出3個(gè)實(shí)用小技巧

總結(jié)一下,標(biāo)題首圖吸引眼球地兩個(gè)技巧,首圖善用拼圖和文字,標(biāo)題巧用5大抓人套路包含:激發(fā)用戶好奇、制造用戶預(yù)期,引發(fā)用戶共鳴、戳中用戶痛點(diǎn)、學(xué)會(huì)蹭知名度。

步驟二、激發(fā)用戶欲望

正文部分需要激發(fā)用戶欲望,要讓她一看開(kāi)頭就忍不住繼續(xù)看下去。用戶有哪些欲望?在《吸金廣告:史上最賺錢的文案寫作手冊(cè)》里面有寫過(guò)人類的八大原始欲望,這八大欲望也廣泛地運(yùn)用在爆款文案的寫作當(dāng)中,分別是:

1、生存、享受生活、延長(zhǎng)壽命的欲望,在文章中的表現(xiàn)例如“讓你多活10年的健康習(xí)慣”“巴厘島度假攻略”等文案。

2、享受食物和飲料的欲望,比方說(shuō)“好吃到舔手指的零食”“一聽(tīng)就流口水的菜名”等等。

3、免于痛苦和恐懼的危險(xiǎn),比方說(shuō)“怎么解決產(chǎn)后肥胖、身體變形等問(wèn)題”“喝一盆也不會(huì)胖的減肥湯”。

4、尋求性伴侶的欲望,比方說(shuō)“實(shí)用撩妹技巧”“讓男生欲罷不能的約會(huì)香水”“性感到爆炸的仙女口紅”等等。

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5、追求舒適的生活條件的欲望,比方說(shuō)“不用早起,5分鐘早餐制作清單”“躺一天不想起身的懶人沙發(fā)”等等。

6、與人攀比的欲望,比方說(shuō)“讓你比閨蜜更迷人的修圖技巧”“回頭率100%的仙女穿搭攻略”等等。

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7、照顧和保護(hù)自己所愛(ài)的人,比方說(shuō)“讓寶寶免于頻繁感冒發(fā)燒的好習(xí)慣”“隨時(shí)了解父母健康狀況的儀器”等等

8、獲得社會(huì)認(rèn)同,比方說(shuō)“某某明星都在用的口紅”“8款新娘禮服,哪一件最好看”等等。

步驟三:取得用戶信任

當(dāng)你成功激發(fā)用戶欲望之后,我們要引出產(chǎn)品了,如何讓用戶接受我們的產(chǎn)品,關(guān)鍵在于解決用戶的信任問(wèn)題。

舉例來(lái)說(shuō),用戶的欲望是女生想要擺脫經(jīng)期的疼痛,那你的產(chǎn)品可能是經(jīng)期緩解疼痛的實(shí)用方法,那如何讓用戶相信我們的方法的確有用呢?
3個(gè)技巧:

1、權(quán)威證明,比方你說(shuō)一款飲料你說(shuō)美白瘦身,那么讓用戶相信的權(quán)威證明就是,你可以說(shuō)某某超模都在喝,或者電視臺(tái)有報(bào)道過(guò)。要注意的是,權(quán)威不能亂編,要確有其事。

拆解了500篇小紅書爆文后,總結(jié)出3個(gè)實(shí)用小技巧

2、說(shuō)原理講感受,比方說(shuō)你說(shuō)某款產(chǎn)品可以抗衰老,那讓用戶相信的原理就是,是因?yàn)楹心撤N抗衰成分例如多肽、膠原蛋白等等。

3、解決用戶顧慮,比方說(shuō)你教健身動(dòng)作,那用戶會(huì)擔(dān)心我做的正不正確,解決用戶顧慮的技巧是,可以在筆記中說(shuō)明正確的健身動(dòng)作是什么樣子的,錯(cuò)誤的健身動(dòng)作又是什么樣子的。

步驟四、引導(dǎo)用戶互動(dòng)

在筆記中,我們需要引導(dǎo)用戶評(píng)論點(diǎn)贊收藏,但是直接寫大家多多關(guān)注我,給我留言點(diǎn)贊這樣的話容易違規(guī)。所以我們可以采取在文章中設(shè)置誘餌的方法。方法有3個(gè)。

1、圖片中加標(biāo)簽,例如“雙擊發(fā)射愛(ài)心”“雙擊有驚喜”標(biāo)簽。

2、正文中引導(dǎo)用戶留下問(wèn)題和看法,比方說(shuō)“你覺(jué)得哪件衣服好看”“聊一聊你用過(guò)的產(chǎn)品”

3、評(píng)論中可以對(duì)用戶的留言提出自己的看法和解決方案,吸引更多人互動(dòng)。

總結(jié)一下,容易上熱門的爆文寫作四大步驟:

1、首圖標(biāo)題抓人眼球
2、激發(fā)用戶欲望
3、取得用戶信任
4、引導(dǎo)用戶互動(dòng)

以上是爆款文案的寫作步驟和方法,大家光聽(tīng)看肯定是不夠的,需要平時(shí)多去實(shí)操寫作,才能夠深刻理解分享的內(nèi)容。

文:啵啵@啵啵開(kāi)小灶

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